濮存超

摘要：國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、社會(huì)文明逐漸提高，人們?cè)诟黝I(lǐng)域的消費(fèi)占比越來(lái)越高，由于生活的方式產(chǎn)生了極大的改善，消費(fèi)需求、消費(fèi)觀念也在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。因此，本文從情感體驗(yàn)的視角來(lái)思考文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。只有重視文創(chuàng)商品的設(shè)計(jì)理念，使其體驗(yàn)性更強(qiáng)，極具情懷感，從產(chǎn)品的材質(zhì)、功能、視覺(jué)、再到使用體驗(yàn)感，都在訴說(shuō)著這款文創(chuàng)的文化精神氣質(zhì)，才能找到清晰的載體和歸屬感，才能為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：情感體驗(yàn)；文創(chuàng)設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)

越多的人在關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、追求情懷感、提升自身精神品質(zhì)。文創(chuàng)的設(shè)計(jì)開(kāi)始兼顧功能性和情感化的體現(xiàn)。因此，亟需對(duì)情感體驗(yàn)視角下文創(chuàng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行深入探究。

本文首先立足于情感體驗(yàn)，基于情感體以及文創(chuàng)消費(fèi)的心理變化特征，明確情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)文創(chuàng)的影響層面；其次，對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下的文創(chuàng)與公司企業(yè)文化融合的理論基礎(chǔ)進(jìn)行研究；第三，在分析乾圖與千品千城公司年會(huì)文創(chuàng)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，探討情感體驗(yàn)下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及其包裝設(shè)計(jì)策略，將情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可感知的對(duì)象，使受眾在使用過(guò)程中，獲得愉悅感以及共鳴，達(dá)到人與物共同建立交互感。

一、“踏遍青山，相伴乾行”主題理念闡釋

每逢節(jié)日，以禮相待是國(guó)人的傳統(tǒng)習(xí)俗之一。每一年的歲末年初，乾圖人（江蘇印象乾圖文化科技有限公司）和千品人（江蘇千品千城文化傳播有限公司）會(huì)通過(guò)智慧與創(chuàng)意，為客戶(hù)、友人定制一套文創(chuàng)品，作為新年禮物。

2018年的戊戌狗年將以“踏遍青山，相伴乾行”為主題，設(shè)計(jì)相關(guān)的文創(chuàng)。2018年的文創(chuàng)延續(xù)了以往的創(chuàng)意，包括企業(yè)文化理念，新年祝福及人生態(tài)度的表達(dá)，以“足金”為切入點(diǎn)，詮釋“踏遍青山，相伴乾行”的人生態(tài)度。主題創(chuàng)意思路：分別從“新年祝?！焙汀捌髽I(yè)文化”兩個(gè)方面分別一次推導(dǎo)出“一切旺”和“在路上”的概念思想，再由“一切旺”和“在路上”衍生出主題“踏遍青山，相伴乾（前）行”，其中“前行”的“前”字用公司名稱(chēng)“乾圖中國(guó)”的“乾”替換，寓意更生動(dòng)?！疤け榍嗌?，相伴乾行”延伸出“足·金”的概念，寓意知足是金，足下生金，豁達(dá)樂(lè)觀的人生態(tài)度。

人生如漫長(zhǎng)的旅途，前行的道路上，我們需要友人的陪伴與鼓舞?？柿?，喝一杯朋友遞來(lái)的水；倦了，讀一本好書(shū)加油鼓勵(lì)；停下了，記下一路的精彩瞬間。由此，可以提煉出文創(chuàng)產(chǎn)品的策劃體系，從三個(gè)層面出發(fā)，“口渴了，品一杯好茶”、“走倦了，讀一本好書(shū)”和“停歇了，記一份精彩”；以上的三個(gè)主題方向分別對(duì)應(yīng)著“一套與旅行有關(guān)的紫砂茶杯套裝”、“一本與旅行有關(guān)的書(shū)籍《旅行的藝術(shù)》”和“一本記錄思想的筆記本《乾圖學(xué)堂》”。

二、基于情感體驗(yàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)

視覺(jué)感官上的刺激對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，是最為直接的方式，也是最容易實(shí)現(xiàn)的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)的方式之一。通過(guò)視覺(jué)的接收，產(chǎn)生沖擊力及共鳴。文創(chuàng)品牌的核心在于它所確立與倡導(dǎo)的價(jià)值觀與生活行為信仰。重構(gòu)人與物的概念，建立溝通，影響人們的生活方式。[1]以“文化”與“創(chuàng)意”的結(jié)合，闡明文創(chuàng)的初衷與內(nèi)涵。

包裝設(shè)計(jì)包括材料選用、產(chǎn)品的造型、合理的功能性及其視覺(jué)平面設(shè)計(jì)。該文創(chuàng)及其包裝設(shè)計(jì)緊扣主題理念，主題形象創(chuàng)作設(shè)計(jì)是以軟筆書(shū)法的形式創(chuàng)作出“踏遍青山，相伴乾行”八個(gè)字，采用圓健勁挺的書(shū)寫(xiě)筆法，大小相兼，筆意相連，顧盼呼應(yīng)，收放結(jié)合，疏密得當(dāng)，互盼生輝。將此八個(gè)字，兩段文字，以磨砂噴繪的手法分別噴繪在兩款紫砂杯上。當(dāng)兩只杯子拼合在一起的時(shí)候可以連起來(lái)看上面的書(shū)法作品，也體現(xiàn)了相伴前行的寓意，互幫互助，共同成長(zhǎng)。此外，在這款文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，考慮到客戶(hù)體驗(yàn)時(shí)可以二次利用包裝盒，包裝盒的蓋子是可以做茶托或茶盤(pán)擺件。當(dāng)翻看杯托的背面，客戶(hù)會(huì)看到四格漫畫(huà)，展示了杯托的四種可能應(yīng)用的場(chǎng)景，分別是：小狗的擺件放在茶托上，對(duì)應(yīng)著文案是“旺?！?；仙人掌綠植擺放在茶托上，即為“春?！?；咖啡杯置于茶托上，則為“口?！币约百N有支架的手機(jī)擺放在茶托上，便是“眼?！?。底部有一塊“揭?！钡臉?biāo)簽設(shè)計(jì)，整個(gè)四格漫畫(huà)的背面采用不干膠的材質(zhì)，當(dāng)客戶(hù)揭開(kāi)福的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)茶托的背面是手繪可愛(ài)的字體“托您的?！保渲械摹巴小闭恰安柰小钡摹巴小?，一語(yǔ)雙關(guān)。這一設(shè)計(jì)正是基于了受眾在體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品之時(shí)的情感體驗(yàn)。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)的支柱

在創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)、動(dòng)人心弦的文案背后，品牌理念才是靈魂支柱。設(shè)計(jì)師需要通過(guò)創(chuàng)意與智慧的輸入，建立在情感體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，具象到可以感知并具有實(shí)用功能的產(chǎn)品中去，為內(nèi)心深處所認(rèn)同的某種精神內(nèi)涵，找到清晰的物質(zhì)載體和歸屬感。

在信息化時(shí)代充分發(fā)展的今天，人們的真實(shí)感受往往被忽略了。因而，人們對(duì)對(duì)精神愉悅感的追求與日俱增。人們渴求符合自身精神追求及情感體驗(yàn)的產(chǎn)品。這一切都推動(dòng)著文創(chuàng)及其視覺(jué)、包裝的設(shè)計(jì)朝著滿(mǎn)足人們更多情感體驗(yàn)的新設(shè)計(jì)形式進(jìn)發(fā)。如果只做到設(shè)計(jì)良好和功能合理，還不能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，需要借助情感的表達(dá)來(lái)激發(fā)客戶(hù)的情感體驗(yàn)，產(chǎn)生共鳴，認(rèn)同品牌理念。時(shí)代的更迭以及新興科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，文創(chuàng)及其視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)的情感體驗(yàn)性觀點(diǎn)將得到更好的挖掘。目前，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)及其視覺(jué)設(shè)計(jì)中對(duì)于情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)的探究挖掘還不夠，這也將成為筆者在研究“踏遍青山，相伴乾行”這一主題項(xiàng)目提供啟發(fā)，在設(shè)計(jì)的道路上挖掘的更加深入。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，文創(chuàng)及其視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成多學(xué)科交疊的綜合產(chǎn)物，情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)已經(jīng)深入到其中。作為設(shè)計(jì)師要洞察受眾的情感需要，合理地運(yùn)用情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)文創(chuàng)及包裝設(shè)計(jì)的情境感，為其注入更豐富的內(nèi)涵。客戶(hù)也會(huì)向有感染力的文創(chuàng)產(chǎn)品靠攏，唯有做好基礎(chǔ)的同時(shí)，更加重視情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，把受眾的體驗(yàn)感當(dāng)成重中之重。以“以人為本”為中心，給客戶(hù)以親切感，帶給受眾更深層次的享受。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈婷 郭大洋，文創(chuàng)品牌的秘密[M].廣西美術(shù)出版社，2017，P4-9.

[2]（日）田中一光 朱鍔譯，設(shè)計(jì)的覺(jué)醒[M].廣西師范大學(xué)出版社，2009.

[3]諾曼·唐納德 付秋芳，程進(jìn)三譯，情感化設(shè)計(jì)[M].北京電子工業(yè)出版社，2005.