摘 要：時代的變遷給這個社會帶來了翻天覆地的變化，人們的生活節(jié)奏越來越快，每天面對的信息量更是數(shù)不勝數(shù)，文字信息已經(jīng)滿足不了人們的需求了，逐漸出現(xiàn)了微視頻，運用在各種新媒體平臺上進行播放的，更加適合人們這種快時代的生活，信息量的攝入量也隨之增加，本文分析了自媒體創(chuàng)作的趨勢以及它的機遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：自媒體；微視頻；創(chuàng)作；

引言

隨著時代的不斷發(fā)展，這個社會的進步讓人們迅速進入到了一個快節(jié)奏的生活，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2014年12月末，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達6.49億，中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)使用率達83.4%，信息量不斷增加，人們每天的碎片化記憶逐漸成為這個時代的主流，然而傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等都迎來一場巨大的變革，微視頻逐漸在人們的生活中蔓延，微視頻一般是片長比較短、所制作的周期比較短，投入相對比較小，更加符合平民化，微視頻的發(fā)展極為迅速，打破了以往電影固有的單一模式，讓更多的網(wǎng)民能夠通過這樣的平臺去表達自己的想法。微視頻給我們生活帶來了不少的樂趣，但同時也會產(chǎn)生一系列的問題，尋求方法加以解決，才能達到一定的平衡和可持續(xù)發(fā)展狀態(tài)。

一、微視頻產(chǎn)生的背景

一、受眾自我觀點的表達

在當今社會中，傳統(tǒng)的電影、傳統(tǒng)的電視廣告?zhèn)鞑ツＪ阶屖鼙姷貌坏礁嗟淖晕冶磉_的機會，受到傳統(tǒng)媒體廣告的約束，隨著人們的自我意識和自我主導(dǎo)的意識慢慢提高，人們的自我素養(yǎng)也達到了一定的程度，所欣賞的水平也會大大提高，自然而然會產(chǎn)生很多個人的觀點，從而傳統(tǒng)的電影廣告行業(yè)必須轉(zhuǎn)型才能更好的滿足受眾的需求。微視頻是隨著家庭DV以及便攜式攝像機的發(fā)展而誕生的一種平民有意識的創(chuàng)作。進入信息時代后，技術(shù)的發(fā)展催生了一大批具有錄像功能的手機以及價格低廉的DV設(shè)備，這一點足以激發(fā)平常老百姓渴望保留生活的點點滴滴的沖動，再加上計算機的普及和簡易的視頻后期剪輯軟件的研發(fā)，都是微電影創(chuàng)作的外界推動力。對于年輕人來說，最大的資本就是在自由的環(huán)境下創(chuàng)新理念。微視頻發(fā)展與是否發(fā)揮微視頻制作者的創(chuàng)新思維密切相關(guān)，這也是微電影的核心競爭力所在。

二、當今社會的信息碎片化記憶

在如今這個文化快餐的時代里，人們每天都面臨著要接收大量的新聞又或者是朋友家人等等之間的信息量，我們或許沒有辦法像以前一樣看電視、郵件等慢節(jié)奏的生活去了解事情，更多的我們需要快速接收需要的信息才能跟上這個時代的步伐，而微視頻恰好具有制作成本低、制作周期短同時又能在短時間內(nèi)讓受眾獲取更多的資訊，正好滿足了受眾碎片化記憶的需求。

三、電子產(chǎn)品的平民化

在過去的七八十年代，人們的通訊方式用得最多就是寫信了，到了八十年代后期，大哥大進入中國，受到一部分富人的青睞，當時使用大哥大的受眾人群很低，普通百姓是買不起的，二十幾年后的現(xiàn)在，在中國智能手機幾乎進入到每一個家庭里，甚至人手一臺，電腦、電視等等電子產(chǎn)品幾乎都進入到了大家小戶當中，人們可以用過這些電子產(chǎn)品去發(fā)表自己的觀點，互相評論增加點擊率，也可以通過其觀看大量的信息，傳播的速度驚人。

二、微視頻創(chuàng)作面臨的問題

（一）微視頻容易出現(xiàn)泛濫現(xiàn)象

微視頻就像微博、微信一樣是信息時代的直接產(chǎn)物。顧名思義微視頻就是小巧的視頻創(chuàng)作?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的相對寬松也給了微視頻更多的自由，群眾可以根據(jù)自己的意愿想法去發(fā)表自己的作品，有很多群眾會出現(xiàn)跟風現(xiàn)象，看到某個視頻在網(wǎng)上火了，便東施效顰。像最近很多人都在玩的抖音、快手等微視頻軟件，里面的15秒短視頻，只要是手機用戶都能玩的一個短視頻APP，里面很多視頻都是重復(fù)模仿模仿，這使得微視頻的質(zhì)量降低，也沒有更好的創(chuàng)新和選題，很大程度上會影響到整個行業(yè)的前進。

（二）網(wǎng)絡(luò)審核難度大大提高

微視頻作為一種新興網(wǎng)絡(luò)行業(yè)迅速發(fā)展，在豐富人們生活的同時，也存在著一些隱型的“毒藥”，也就是一些網(wǎng)絡(luò)視頻中會出現(xiàn)內(nèi)容較為低俗、格調(diào)低下、暴力色情等情況以吸引觀眾。但網(wǎng)絡(luò)的視頻眾多，有些甚至于我國法律打擦邊球，這使得審核的難度大大提高了，但如果不把這些清除干凈，將會像毒藥一樣慢慢讓這個網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)“病態(tài)”。同時，現(xiàn)在也有很多未成年人在沒有家長陪同下觀看視頻的，即使作為監(jiān)護人有一定的責任，但是這也會對未成年人造成一定的心理成長的影響。社會要引導(dǎo)微視頻這個行業(yè)的健康發(fā)展。制定相應(yīng)的審查程序和準入制度，加強對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，反對那些不正當?shù)母偁?，以提高微視頻的創(chuàng)作水平。

（三）微視頻低成本引起的問題

與傳統(tǒng)的電影、電視劇相比較而言，微視頻的制作發(fā)展存在著一些劣勢，比如經(jīng)費不足，演員、導(dǎo)演相對業(yè)余，播出渠道非主流。這都極大可能地導(dǎo)致整個片子的質(zhì)量問題。不管是劇本還是導(dǎo)演的方面，還是后期的制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負講效應(yīng)。

三、微視頻的發(fā)展方向

三、商業(yè)化與藝術(shù)相結(jié)合

以往在電視上、大街上看到的商業(yè)廣告就是純廣告，現(xiàn)在的人們對于廣告的審美水平越來越高。微視頻作為當下火熱又簡潔的宣傳方式，符合受眾的需求，微視頻的數(shù)量每天都快速增加，在保證品質(zhì)的前提下，適量植入帶有商業(yè)性的廣告應(yīng)成為網(wǎng)站和企業(yè)共同需要思考的問題。對于企事業(yè)單位而言，微電影、企業(yè)宣傳片、廣告片、動畫片、專題片、微視頻等等，都是企業(yè)宣傳的一種方式。因此，為了追求廣告效益，與藝術(shù)相結(jié)合，不斷提高微視頻廣告的質(zhì)量，同時也提升整個微視頻商業(yè)化水平，這樣才會看到微視頻的春天。

（二）提高專業(yè)技能

與傳統(tǒng)的電影相比較，現(xiàn)在的微視頻更加注重在短時間內(nèi)的吸引度，因為現(xiàn)在的微視頻更新速度相當快，想要提高點擊率讓更多的受眾看到，就必須在短時間內(nèi)引起觀眾的注意并有繼續(xù)看下去的欲望。微視頻的產(chǎn)生也是建立在人們的視野中，所以我們也要保留這份生活化的元素，貼近生活熱點，才能和社會產(chǎn)生共鳴，既要保留這份最樸實的文化同時又要建立在精品的基礎(chǔ)上，讓觀眾得到精神上、情感上的體會。

（三）弘揚正能量的主流文化

所有的創(chuàng)作作品都是要建立在法律法規(guī)上，微視頻在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播，自然具有一定的社會責任，微視頻應(yīng)該符合社會主義核心價值觀的，充滿正能量的視頻才能帶給這個社會陽光正氣，杜絕一切低俗、平庸、劣質(zhì)的作品，弘揚本民族的正能量文化，我們?nèi)巳擞胸煛?/p>

四、結(jié)語

微視頻作為當下火熱的時尚文化傳播的一種重要途徑，近年來，已經(jīng)是表現(xiàn)出一種很強勁的發(fā)展趨勢了，這是一場信息傳播界的革命，在這個信息大爆炸的氛圍里，微視頻正是符合當下的發(fā)展趨勢，但同時也必須直面社會問題，勇于解決困難，不斷地加強相關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微視頻應(yīng)當具備親民氣息的特征，同時也有一定的專業(yè)性，想必我國的微視頻時代必將會得到長期的發(fā)展并越做越好。微視頻符合現(xiàn)代社會快節(jié)奏生活方式，我們可預(yù)見，“微視頻”帶給大眾的將是一種觀看的樂趣和享受。

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作者簡介

梁曉（1994—11），女，漢族，設(shè)計學(xué)碩士，單位：廣西師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院設(shè)計學(xué)碩士2017級研究生，研究方向：動畫及數(shù)字藝術(shù)研究。

（作者單位：廣西師范大學(xué)）