新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展研究

樊盈鑠

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)代新聞的傳播方式和傳播媒介也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷的更新和發(fā)展。從最初期的紙質(zhì)媒介逐步的發(fā)展到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)字化媒體傳播，新聞傳播的路徑和演化機(jī)制發(fā)生了深刻的變化。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞傳播；特點(diǎn)；發(fā)展研究

前言

新聞傳播是對(duì)具有一定社會(huì)價(jià)值的人與事的客觀、全面、理性地記錄與傳達(dá)，使其受眾能夠清晰掌握相關(guān)事件、人物、活動(dòng)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的不斷革新，新聞傳播的媒介與方式也在日益發(fā)生變化，早期的新聞多通過雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)媒介進(jìn)行表達(dá)與傳播，新媒體的出現(xiàn)推動(dòng)新聞傳播媒介與方式不斷升級(jí)與演進(jìn)，給新聞傳播帶來了一場深刻的變革，探究新媒體下新聞傳播的特點(diǎn)，對(duì)于優(yōu)化新聞傳播方式、擴(kuò)大新聞受眾面與影響力具有重要意義。

一、新媒體的概念

在傳播學(xué)的定義當(dāng)中，所謂媒體就是指信息的傳播介質(zhì)和信息的傳播渠道。傳統(tǒng)意義上，媒體主要指以電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等為主要傳播方式的現(xiàn)代物質(zhì)載體。新媒體是建立在現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，包括媒體硬件和軟件在內(nèi)的，具有數(shù)字化、互動(dòng)化特征的，多樣化的信息傳播媒介渠道。當(dāng)前，新媒體的呈現(xiàn)方式是多種多樣的，比如QQ、微博、微信等。總體來看，新媒體的特點(diǎn)主要包括：首先，信息傳播主體實(shí)現(xiàn)了多樣化，信息的傳播不再單純的依靠新聞工作者，新媒體背景下，每一個(gè)信息接受者同樣也是信息的發(fā)起者、傳播者。其次，信息傳播的形式更加的多元化，在新媒體發(fā)展的背景下，每一個(gè)個(gè)體的手機(jī)、電腦等都成為了新的信息傳播渠道，增加了信息傳播的生動(dòng)趣味性。最后，信息傳播的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了多樣化，現(xiàn)代的傳播不再是單純的某一種形式，而是可以有機(jī)的將視頻、圖片、新聞結(jié)合起來，對(duì)百姓身邊的大事小事進(jìn)行傳播，傳播的內(nèi)容逐漸的多樣化、具體化。

二、在新媒體大背景下新聞傳播的特點(diǎn)

2.1打破傳統(tǒng)媒體以往的壟斷局面

在新媒體出現(xiàn)之前，人們獲得信息的途徑主要是電視、報(bào)紙以及廣播等傳統(tǒng)的媒體，它們擁有者絕對(duì)的信息發(fā)布權(quán)和選擇全，長期處于一種壟斷的地位。而接收信息的人們所得到的信息都是媒體人篩選、加工之后的，使得受眾始終處于一種被動(dòng)的地位。但是，如今互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)臺(tái)以及移動(dòng)端載體得到大力發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的那種壟斷的地位被打破，其正在被新媒體傳播擠出市場。

2.2逐步壯大的社會(huì)輿論力量

我國設(shè)有專門的輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)來對(duì)傳統(tǒng)媒體下的傳播內(nèi)容進(jìn)行審查、傳播渠道進(jìn)行控制，并且對(duì)違規(guī)媒體進(jìn)行追懲，以此達(dá)到控制信息發(fā)布的目的。這也就導(dǎo)致了公眾難以做到思想的交流與碰撞，對(duì)于公眾的決策權(quán)以及知情權(quán)都是嚴(yán)重的侵犯。而新媒體的產(chǎn)生，則對(duì)于群眾的表達(dá)權(quán)以及知情權(quán)起到了極大地保護(hù)，使得人們不但能夠“知”世界，還提供了一個(gè)能夠表達(dá)自身觀點(diǎn)的平臺(tái)。

2.3非專業(yè)隊(duì)伍崛起

以往的傳統(tǒng)媒體大多具有著嚴(yán)密的組織，不但具備傳播渠道，同時(shí)也將傳播內(nèi)容壟斷。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，都需要對(duì)相關(guān)的采編人員進(jìn)行專業(yè)的訓(xùn)練，使其擁有豐富的知識(shí)，所以他們能夠傳播那些滿足受眾需求的信息。而在新媒體的背景下，由于其開放的特性，使得人們很容易發(fā)表自己的看法，也就導(dǎo)致了低俗、違規(guī)信息泛濫的現(xiàn)象發(fā)生。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播的優(yōu)化發(fā)展研究

3.1加強(qiáng)“融合新聞”優(yōu)化與創(chuàng)新

融媒體是新媒介時(shí)代的一個(gè)比較新型的媒體形式，融合新聞便是它的一個(gè)衍生品。融合新聞就是將傳統(tǒng)媒體和新媒體取長補(bǔ)短，充分融合，滿足各自不同的需求，實(shí)現(xiàn)各自利益的最大化。它可以在一定程度上挽救日漸式微的傳統(tǒng)媒體，重新煥發(fā)他們的生機(jī)。所以加強(qiáng)“融合新聞”的優(yōu)化與創(chuàng)新，培養(yǎng)優(yōu)秀的融媒體新聞人才，創(chuàng)造和引入先進(jìn)的技術(shù)手段非常重要。比如央視新聞，在這方面就做的比較好，他們?cè)O(shè)立了“融媒體編輯部”，統(tǒng)籌報(bào)道資源，以高效的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的技術(shù)，推動(dòng)了融媒體報(bào)道常態(tài)化。

3.2加強(qiáng)新媒體的監(jiān)管與引導(dǎo)

隨著新媒體發(fā)展速度的加快，它所暴露出的問題也越來越多，對(duì)于它的監(jiān)管、引導(dǎo)與安全工作也愈發(fā)重要。首先要加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)督，立法部門要加大對(duì)新媒體研究，給新媒體的發(fā)展提供強(qiáng)韌的法律準(zhǔn)繩。執(zhí)法部門要加強(qiáng)執(zhí)法工作，宣傳部門要加強(qiáng)宣傳工作，兩部門團(tuán)結(jié)協(xié)作，共同營造良好的新媒體新聞傳播環(huán)境；其次要加強(qiáng)對(duì)新媒體的引導(dǎo)，一方面要對(duì)新媒體進(jìn)行大力扶持，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)，為新媒體的新聞傳播方面提供扎實(shí)的技術(shù)條件；一方面要在保障新媒體新聞傳播自由的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)他們堅(jiān)守我國的網(wǎng)絡(luò)新聞主權(quán)，避免觀眾遭受不良思想的影響。

3.3加強(qiáng)有深度有價(jià)值的新聞報(bào)道

在新聞娛樂化、標(biāo)題黨、虛假新聞橫行的當(dāng)下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起新聞媒體的責(zé)任，加強(qiáng)有深度有價(jià)值的新聞報(bào)道，提高大家新聞素養(yǎng)。首先，媒體領(lǐng)導(dǎo)要發(fā)揮帶頭表率作用；其次，新聞?dòng)浾吆途庉嬕岣咦约旱穆殬I(yè)素養(yǎng)，要有發(fā)現(xiàn)有深度有價(jià)值新聞的能力。新聞編輯要做好策劃和編輯工作，新聞?dòng)浾咭龊脠?bào)道工作，雙方共同完成好自己的使命。

3.4加強(qiáng)新聞發(fā)布與讀者閱讀習(xí)慣契合度

在當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境下，新媒體改變了讀者的新聞閱讀習(xí)慣，要想抓住這些讀者，必須要發(fā)布與他們閱讀習(xí)慣相契合的新聞內(nèi)容和風(fēng)格。首先要對(duì)新聞進(jìn)行清晰的分類，要按照新聞所述的類型，將國際新聞、國內(nèi)新聞、時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、體育新聞、娛樂新聞等進(jìn)行明確的分類；要按照新聞的點(diǎn)擊率或時(shí)間，進(jìn)行及時(shí)的排名或排次；其次要為讀者提供更多個(gè)性化的新聞閱讀。根據(jù)讀者的閱讀量，發(fā)現(xiàn)讀者的興趣，及時(shí)開拓出符合這些興趣的新聞板塊，充分滿足不同行業(yè)讀者的新聞需求。然后要在新聞發(fā)布標(biāo)題上精益求精，現(xiàn)代讀者閱讀時(shí)間有限，所以新聞標(biāo)題一定要簡潔清晰能夠吸引他們的閱讀興趣。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代不斷進(jìn)步的潮流中，新聞的傳播方式與傳播速度都發(fā)生了天翻地覆的變化，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，新聞傳播以快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為依托與載體，實(shí)現(xiàn)新聞的多樣化展示、全球化傳播，新聞受眾的角色不再局限于被動(dòng)接收新聞，而向新聞創(chuàng)作者與新聞分享者方向發(fā)展，對(duì)推動(dòng)社會(huì)時(shí)事共享與社會(huì)和諧穩(wěn)定具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

[1]王發(fā)艷.新媒體視域下新聞傳播特點(diǎn)及策略分析[J].西部廣播電視，2017，（14）.

[2]李思媛.新媒體視域下新聞傳播特點(diǎn)及策略研究[J].傳播力研究，2017，（04）.

（作者單位：湖北文理學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院）