論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

劉佰會

摘 要：在當下人們生活以及生產(chǎn)過程中，網(wǎng)絡已經(jīng)成為了不可缺少的重要部分，而在此背景下，網(wǎng)絡經(jīng)濟得到了迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場營銷企業(yè)受到了嚴重的沖擊。由此，社會各界越來越重視網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變。而為了更好的對這一問題進行探究，文章將以網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)榍腥朦c，重點對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方式進行全面的探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代；市場營銷；策略

引言：雖然從某種程度上來說，基于網(wǎng)絡技術(shù)力量之上，企業(yè)的工作效率得到了明顯的提高，但是同時也給企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展以及企業(yè)的營銷工作帶來了一些挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，市場的范圍或者支付方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，而企業(yè)要想保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，其必然要對市場營銷策略進行適時的調(diào)整。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

（一）消費者需求趨于多樣化

近年來，隨著我國經(jīng)濟等方面的不斷發(fā)展，不僅人們的生活水平與質(zhì)量有了極大的提高，而且我國的消費群體也在不斷的擴大。而網(wǎng)絡經(jīng)濟的興起，一定程度上激勵人們的消費水平不斷提高的同時，促使消費區(qū)域也得到了相應的擴張，最常見的情況就是人們越來越多的進行海外消費，俗稱“代購”的消費方式。在產(chǎn)品多樣化的市場條件下，過去單一的市場價經(jīng)濟已經(jīng)滿足不了消費的需求。而基于網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)，從而不僅能夠滿足廣大消費者差異化的消費需求，從而還能有效促使企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計以及生產(chǎn)過程中，更趨于細微化，賦予產(chǎn)品新時代的特色，更好的抓住消費者的眼球。市場經(jīng)濟方式的轉(zhuǎn)變，消費者對產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化趨勢，而在當下激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)要想占據(jù)一席之地，那么就必須緊跟時代發(fā)展潮流，不斷進行營銷模式的創(chuàng)新。

（二）產(chǎn)品及技術(shù)趨于同質(zhì)化

在我國經(jīng)濟發(fā)展歷程中，工業(yè)生產(chǎn)作為其中主要推動力，在科技不斷進步的同時，相應的，工業(yè)生產(chǎn)的自動化生產(chǎn)設(shè)備不斷更新，從而致使企業(yè)的生產(chǎn)效率得到了極大的提高。生產(chǎn)設(shè)備以及技術(shù)的不斷創(chuàng)新，從而為企業(yè)創(chuàng)造了有利的條件，為了適應當下激烈的市場環(huán)境，大部分的企業(yè)開始摒棄傳統(tǒng)消耗品的制造，將發(fā)展目光聚集在了高端產(chǎn)品方面，最終促使企業(yè)的經(jīng)濟效益不斷擴大?；诰W(wǎng)絡經(jīng)濟時代，產(chǎn)品有了更廣闊的消費空間，同時也衍生出了產(chǎn)品的模仿生產(chǎn)等。企業(yè)擁有自動化生產(chǎn)技術(shù)，促使產(chǎn)品在模仿過程中速度不斷加快，從而導致該時代背景下產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化問題，而這就要求企業(yè)必須及時的轉(zhuǎn)變營銷策略或者是不斷的進行技術(shù)創(chuàng)新工作。

（三）市場營銷模式在不斷地革新

在企業(yè)過去的產(chǎn)品營銷過程中，其流程就是先由廠家將產(chǎn)品生產(chǎn)出來，批發(fā)商進貨賣給零售，零售在統(tǒng)一銷售給消費者，基于產(chǎn)品諸多的流通環(huán)節(jié)，不僅速度極為緩慢，而且模式也比較單一。由于中間環(huán)節(jié)很多，從而相應的運輸成本就會增加，而消費者拿到手中的產(chǎn)品，實際上要比產(chǎn)品剛出廠時的價格高很多。而基于網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，在產(chǎn)品營銷過程中可以借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢，消費者想要購買一款產(chǎn)品，在家中用電腦在購物商城搜索出自己想要的產(chǎn)品，然后點擊購買，在線下單支付，這樣足不出戶產(chǎn)品就能到消費者的手中。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方式

（一）轉(zhuǎn)變營銷觀念，扮演市場消費的引導者

在傳統(tǒng)企業(yè)的營銷過程中，沒有先進的技術(shù)作為支撐，從而致使消息傳遞不及時，而且更新速度極為緩慢。而隨著時代的不斷發(fā)展，科技技術(shù)水平不斷提高，企業(yè)要想引領(lǐng)市場經(jīng)濟，把握消費者消費動向，那么就必須掌握經(jīng)濟發(fā)展方向，對自身的營銷模式進行適應時代發(fā)展的不斷創(chuàng)新?；趥鹘y(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)對市場經(jīng)濟動向無法準確把握，總是被競爭動手搶占先機，最終嚴重阻礙了企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。基于網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，企業(yè)邁向信息化以及網(wǎng)絡化的發(fā)展方向，先進的技術(shù)以及高效的營銷策略都可以成為網(wǎng)絡共享資源，同時企業(yè)也可以以此為基礎(chǔ)，準確及時的獲取市場動向，占據(jù)市場有利地位。同時，還可以將自己的產(chǎn)品中融入先進的技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新發(fā)展，從而滿足當下消費者的不同消費需求，最終成為市場消費的引領(lǐng)者。

（二）營銷手段多樣化，滿足消費者需求

在傳統(tǒng)企業(yè)的營銷過程中，往往采用的都是“人海戰(zhàn)術(shù)”的營銷策略，這些過時的營銷模式，簡單來說，就是生產(chǎn)廠家生產(chǎn)產(chǎn)品，將其銷售給經(jīng)銷商，重點就在于對經(jīng)銷商進行有效的維護與開發(fā)，換句話說，生產(chǎn)企業(yè)是否能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，關(guān)鍵就在于經(jīng)銷商的數(shù)量。而基于網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，產(chǎn)品的營銷策略具有多樣化的優(yōu)勢。而網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，產(chǎn)品具有多樣化，由此批發(fā)商可以有多條選擇，不僅導致生產(chǎn)廠家大量的批發(fā)商客戶流失，而且更是阻礙了企業(yè)的發(fā)展。為了解決該種問題，最有效的措施就是企業(yè)對網(wǎng)絡資源進行合理的利用，不斷創(chuàng)新營銷模式，可以建立多個網(wǎng)絡營銷平臺。比如說，可以建立企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容主要包括企業(yè)的文化、產(chǎn)品信息以及企業(yè)理念等，從而客戶在網(wǎng)絡瀏覽時就會對該企業(yè)有所了解，增加自己知名度的同時，還能為企業(yè)帶來有效客戶源；除此之外，還可以與當下幾個比較大型的比如阿里巴巴、亞馬遜等平臺合作，對產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行準確定位，提高搜索量，吸引更多消費者在線瀏覽。網(wǎng)絡時代下，營銷策略多種多樣，然而只有滿足消費者多樣化的消費需求，從而才能為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟利益。

（三）有效利用網(wǎng)絡營銷平臺，拓寬營銷渠道

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，無疑是網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展的有效推動，由此，企業(yè)要高度重視網(wǎng)絡資源的利用，為企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟信息以及進行產(chǎn)品推廣做好鋪墊，在當下，面對消費者不同的消費足球，企業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展，就必須生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時還要充分發(fā)揮好網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，迅速將產(chǎn)品推廣出去。比如說，企業(yè)可以與淘寶網(wǎng)站合作，將自己的產(chǎn)品上架后設(shè)置自動化的上下架服務，而此時企業(yè)只需要隨時更新產(chǎn)品即可，這樣不僅產(chǎn)品能夠順應時代化發(fā)展，而且更能為企業(yè)帶來巨大的效益。除此之外，企業(yè)還可以提高企業(yè)的搜索量，利用網(wǎng)絡的搜索引擎，比如說百度搜索、搜狗搜索等，進行關(guān)鍵詞的設(shè)置，然而消費者只要輸入到與該企業(yè)相關(guān)的詞語，那么就會有本企業(yè)產(chǎn)品消息的出現(xiàn)，最終能夠為企業(yè)捕捉到有效的潛在客戶。

結(jié)論

總而言之，基于網(wǎng)絡時代經(jīng)濟背景下，雖然能夠促使企業(yè)的工作效率得到顯著提高，但同時也給企業(yè)的市場營銷工作帶來了一些挑戰(zhàn)。由此，為了促使企業(yè)能夠在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代還能穩(wěn)定的發(fā)展，文章就市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方面進行的深入的發(fā)展，從而能夠促使企業(yè)更好的適應日益競爭的市場經(jīng)濟的同時，立足于市場經(jīng)濟體制當中。

參考文獻

[1]李麗.論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國文房四寶，2013，（10）.

[2]王孟琪.論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].管理學刊，2013，（03）.

[3]楊淑琴.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的網(wǎng)絡營銷策略研究[J].中國商貿(mào)，2012，（11）.

[4]喬瑞中.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的企業(yè)市場營銷[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2013（08）.

（作者單位：沈陽工學院）