李雪

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，微博、微信等新興媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，這對(duì)一直以來(lái)習(xí)慣于利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳的國(guó)有企業(yè)而言，可謂是一次不小的沖擊。不過(guò)，這種沖擊對(duì)國(guó)有企業(yè)利大于弊。只要國(guó)有企業(yè)宣傳部門化被動(dòng)為主動(dòng)，積極地去了解新媒體，學(xué)習(xí)新媒體，掌握新媒體，利用新媒體。新媒體時(shí)代，不失為是國(guó)有企業(yè)開創(chuàng)宣傳新局面不容錯(cuò)過(guò)的良機(jī)。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；宣傳工作

隨著網(wǎng)絡(luò)智能科技的快速發(fā)展，以及電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的日益普及，微博、微信等新興媒體以傳播速度快、會(huì)抓眼球等特點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)崛起，龍卷風(fēng)一般席卷全國(guó)。這對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，深刻影響并改變了我國(guó)輿論的模式與格局。截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過(guò)全球平均水平（51.7%）4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平（46.7%）9.1個(gè)百分點(diǎn)。在宣傳渠道與宣傳方式發(fā)生巨大變革的現(xiàn)在，國(guó)有企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)，做好宣傳工作？這是每一名國(guó)企宣傳人員必須認(rèn)真思考的課題。毋庸置疑，在如今的宣傳形勢(shì)與環(huán)境下，盡快了解并掌握新媒體宣傳技巧、規(guī)律以及工具，創(chuàng)新思路創(chuàng)新載體，才能繼續(xù)擔(dān)負(fù)起做好新媒體時(shí)代宣傳工作的任務(wù)，開創(chuàng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作新局面。

一、新媒體對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的影響與沖擊

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是思想文化宣傳的神器。通過(guò)它，可以高效率傳播信息，最大化影響社會(huì)輿論，讓一切思想文化傳播變得簡(jiǎn)單高效。對(duì)于國(guó)有企業(yè)宣傳工作來(lái)說(shuō)，新媒體就像是一把雙刃劍，有利有弊。

一是加大了國(guó)有企業(yè)宣傳工作難度。

新媒體因其傳播速度快這一特性，非常便于傳達(dá)信息、推行政令。但同時(shí)不可避免的，它也會(huì)造成一些謠言、負(fù)面新聞等不實(shí)不當(dāng)信息的高速傳播。新媒體時(shí)代，自媒體隨著興起，任何人都能借助自媒體平臺(tái)發(fā)布自己的觀點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的看法或意見。甚至于有的人特別是商家，為了吸引眼球或營(yíng)銷品牌、產(chǎn)品，故意發(fā)布不實(shí)言論或故意曲解真實(shí)信息的部分內(nèi)容。這將直接造成同類主題或同個(gè)信息的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生很多相關(guān)文章、圖片等內(nèi)容，信息量極大。不知道信息源全部真實(shí)內(nèi)容的企業(yè)員工，很難分清孰真孰假孰是孰非，容易被這類信息所干擾，造成思想上的動(dòng)搖。

二是暫時(shí)還未跟上新媒體的發(fā)展步伐。

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起是在短時(shí)間內(nèi)完成的，速度之快，除了一些走在宣傳前沿的媒體工作者和善于接觸新事物的年輕網(wǎng)民，一般人對(duì)新媒體的了解多半是后知后覺的。新媒體時(shí)代，各類信息傳輸速度極快，這一秒發(fā)生的事情，極有可能在下一秒便在網(wǎng)上廣泛傳播，人盡皆知。所以，在新媒體時(shí)代，要慎言慎行，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)就像是一個(gè)發(fā)大境，再微小的錯(cuò)誤都會(huì)被放大傳播開來(lái)，造成極為廣泛的影響。對(duì)于這樣的新媒體時(shí)代，絕大多企業(yè)的宣傳工作者一時(shí)難以適應(yīng)，甚至有些不知所措。但傳統(tǒng)的宣傳手段在新媒體時(shí)代顯得過(guò)時(shí)且局限，效果同以往相比，也變差了許多。因缺乏對(duì)新媒體的了解、掌握與利用，很多企業(yè)宣傳工作者并不善于使用新媒體拓展宣傳渠道，這直接影響了國(guó)有企業(yè)整體的宣傳水平，制約了國(guó)有企業(yè)宣傳能力的提升。

二、如何在新媒體時(shí)代搞好國(guó)有企業(yè)宣傳

對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，新媒體時(shí)代想搞好宣傳工作，必須強(qiáng)化對(duì)宣傳工作的重視程度，提高處理突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的控制能力水平。而這必須基于國(guó)有企業(yè)宣傳工作者能夠熟練掌握并善于運(yùn)用新媒體，及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)民及社會(huì)的關(guān)切。那么，國(guó)有企業(yè)如何在新媒體時(shí)代直面挑戰(zhàn)，講好國(guó)有企業(yè)故事呢？

一要堅(jiān)持正確政治方向，把好輿論導(dǎo)向。

做好宣傳工作，首當(dāng)其沖地是要堅(jiān)持正確政治方向，牢牢把握宣傳工作主動(dòng)權(quán)，確保自身處于輿論主導(dǎo)地位。在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等過(guò)程中產(chǎn)出的信息，是企業(yè)最為重要最為寶貴的信息資源，在披露和傳播這些信息的過(guò)程中，必須善于尋找角度，找準(zhǔn)站位，力求能夠引領(lǐng)新媒體宣傳與導(dǎo)向。國(guó)有企業(yè)在做宣傳工作的時(shí)候，必須做到圍繞中心服務(wù)大局。在具體操作的時(shí)候，需要抓住關(guān)鍵問(wèn)題，主動(dòng)積極地去解決，確保導(dǎo)向正確，旗幟鮮明；要注意從轉(zhuǎn)變觀念和改進(jìn)方式方法等方向著手，注重自身形象，重視整體謀劃，力求大幅促進(jìn)國(guó)有企業(yè)應(yīng)對(duì)輿論的能力水平，牢牢把握輿論導(dǎo)向，營(yíng)造一個(gè)有利于國(guó)有企業(yè)發(fā)展的和諧有序的外部輿論環(huán)境。

二要善于利用新媒體，拓展宣傳陣地。

既然時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)不可逆，我們就應(yīng)主動(dòng)作為：把握新形勢(shì)下信息傳播的特征和規(guī)律，積極引進(jìn)、掌握和利用各種新媒體手段，探索在各類傳統(tǒng)的宣傳引導(dǎo)工作中不斷融入新媒體元素，拓展宣傳陣地，進(jìn)一步廣泛了解輿情民意、引導(dǎo)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)情緒、析事明理、解疑釋惑、凝聚共識(shí)、改善關(guān)系。新媒體為國(guó)有企業(yè)宣傳工作提供了很多全新的平臺(tái)，我們可以充分運(yùn)用這些新平臺(tái)，開疆拓土。如大力推進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、開辦手機(jī)報(bào)、開通企業(yè)官方微博等，使之成為吸引職工、凝聚職工、聽取民意、交流溝通、展示形象、引導(dǎo)輿論的新工具，從而贏得公眾知名度。

三要提升自身素養(yǎng)，勇于直面挑戰(zhàn)。

國(guó)有企業(yè)的宣傳工作者必須有勇氣面對(duì)新的挑戰(zhàn)。首先要強(qiáng)化政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、統(tǒng)籌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，做到以人為本、融入群眾。其次要正確認(rèn)識(shí)新媒體的重要作用，轉(zhuǎn)變觀念，拓寬思路，創(chuàng)新方法，熟練運(yùn)用新媒體工具，全面提升自身綜合素質(zhì)。再次，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作者還要培養(yǎng)和提高與新媒體打交道的能力，學(xué)會(huì)善待媒體、善用媒體，知曉如何通過(guò)新媒體與職工和公眾形成良性互動(dòng)，擴(kuò)大主流輿論。須以舍我其誰(shuí)的勇氣和信心，直面新媒體時(shí)代的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，穩(wěn)住機(jī)遇，在奮斗中成長(zhǎng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

宣傳工作關(guān)系重大，國(guó)有企業(yè)全體宣傳工作者須高度重視。要堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極推進(jìn)宣傳改革，根據(jù)事業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行改變?？傊?，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作須緊扣時(shí)代脈搏，朝新媒體領(lǐng)域延伸觸角，擴(kuò)大輿論陣地，促使宣傳工作切實(shí)發(fā)揮其加油鼓勁營(yíng)造氛圍的作為，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新時(shí)代跨越式發(fā)展。

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