淺析新時(shí)代背景下黨媒面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

李永亮

摘 要：中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代，是我國發(fā)展新的歷史方位。以習(xí)近平同志為核心的黨中央舉旗定向、謀篇布局，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國各族人民攻堅(jiān)克難、砥礪奮進(jìn)，推動黨和國家事業(yè)取得了全方位開創(chuàng)性的歷史性成就，發(fā)生了深層次根本性的歷史性變革。與此同時(shí)，黨媒的發(fā)展也早早地悄悄地進(jìn)入到了融合媒體時(shí)代，新興媒體的不斷發(fā)展，給我們帶來了新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：黨媒;互聯(lián)網(wǎng);轉(zhuǎn)型;發(fā)展原則

中圖分類號：G219.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、突破黨媒轉(zhuǎn)型固態(tài)模式

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)。在這種形勢下，一大批主流媒體紛紛投入財(cái)力物力進(jìn)行媒體融合，然而，部分黨報(bào)媒體的媒介融合做法，無非是開設(shè)微博微信和App顧客端，把原有的紙媒的內(nèi)容嫁接到新媒體平臺，如此嫁接，只是把紙質(zhì)媒體的信息照搬到新媒體上，沒有紙媒和新媒體的有效互動。也有部分黨報(bào)在轉(zhuǎn)型過程中，為了迎合受眾，提高閱讀量，而與一些自媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體為伍，為了迎合市場而忽略了自己的出發(fā)點(diǎn)。習(xí)近平總書記于2016年2月19日主持召開黨的新聞輿論工作座談會，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體所有的工作都要體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨的權(quán)威，維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨護(hù)黨、護(hù)黨為黨。因此，黨報(bào)黨刊媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，必須牢記自己的立場，要做網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容和觀點(diǎn)的提供商，不因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的介入而失去主動權(quán)，或出現(xiàn)低俗化、去自我化的傾向，認(rèn)清形勢，因勢而動，順勢而為。

二、拓展多種黨媒轉(zhuǎn)型途徑

（1）要強(qiáng)化媒體融合發(fā)展的新意識，2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。中央從頂層設(shè)計(jì)上為黨報(bào)在新的輿論格局下如何轉(zhuǎn)型指明了方向，作為黨報(bào)翹楚的人民日報(bào)社，率先垂范，在短短的三年時(shí)間里，已有一份報(bào)紙成為擁有報(bào)紙、雜志網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博微信客戶端等十多種載體，數(shù)百個(gè)終端載體的媒體集團(tuán)，為黨報(bào)的媒體融合發(fā)展提供了按圖索驥的經(jīng)驗(yàn)啟示。地方黨媒定當(dāng)以此為樣本，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新意識，充分認(rèn)識到融合發(fā)展是當(dāng)今黨媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的大勢所趨、必由之路。

（2）要有壯士斷腕的新氣魄。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展不僅僅是傳統(tǒng)媒體發(fā)展幾個(gè)新媒體產(chǎn)品，而是機(jī)制體制和采編流程的顛覆性改革和重構(gòu)，必須有壯士斷腕的雄心氣魄，要加快改革的步伐，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。要轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，建立傳統(tǒng)媒體和新媒體同工同酬的人才管理體系和彈性引進(jìn)新媒體技術(shù)人才的新機(jī)制，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題。

（3）要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的新作為，媒體作為傳播和引領(lǐng)先進(jìn)前沿科技知識學(xué)習(xí)和運(yùn)用的重要平臺，更應(yīng)樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維和主動探索實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+”的新作為。首先要強(qiáng)化讀者在哪里，新聞服務(wù)就在哪里的理念。把新聞媒體集群的創(chuàng)新發(fā)展作為主攻方向，在人力、物力、財(cái)力技術(shù)方面加大支持力度，精心打造網(wǎng)站、微博、微信、微視頻“三微”移動客戶端及戶外電子閱報(bào)屏等新媒體矩陣。其次，用用戶思維大膽改革紙媒的表達(dá)方式和編排風(fēng)格，在把好正確的輿論導(dǎo)向基礎(chǔ)上，主動適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的多樣化需求，讓紙媒更貼近讀者，更能吸引用戶。最后，充分用好、用活融合發(fā)展的政策紅利，加速推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有效融合，構(gòu)建起紙媒體和新媒體集群共生共榮的新業(yè)態(tài)傳媒集團(tuán)，不斷提升黨報(bào)的公信力、傳播力和影響力。

（4）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維做好內(nèi)容生產(chǎn)。首先是開放共享。新媒體最大的優(yōu)點(diǎn)就是開放性，用戶可以自己參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作和內(nèi)容生成，大大提高了用戶積極性和參與度。然后是用戶至上。黨報(bào)媒體需尊重每一位用戶，想用戶之所想，在版面設(shè)計(jì)語言風(fēng)格等方面不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展，變純粹的內(nèi)容生產(chǎn)商為信息服務(wù)商，從用戶需求出發(fā)，利用大數(shù)據(jù)分析和用戶喜好，精準(zhǔn)量身定制新聞產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，增加用戶粘度。

（5）逐步加大政府扶持力度。一方面，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，除了需要媒體自身的不斷突破，也需要政府部門的大力支持。2014年8月，中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見指出，要加大支持力度，通過財(cái)政專項(xiàng)資金安排，運(yùn)用國有資本投入等途徑，加大對媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目的支持力度。另一方面，在加大對黨媒財(cái)政扶持力度的同時(shí)，政府要從體制上深化改革，鼓勵(lì)黨媒盤活人才資源，強(qiáng)化黨媒作為事業(yè)單位的公益屬性，建議黨媒、黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)列入全額撥款事業(yè)單位，深化媒體干部人事制度改革，重視黨內(nèi)人才的培養(yǎng)和使用。注重從一線采編人員中，培養(yǎng)名記者、名編輯，推動資源向采編經(jīng)營技術(shù)一線傾斜。

三、牢記黨媒姓黨發(fā)展原則

1.堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)”。為此，一要強(qiáng)化姓黨意識，加強(qiáng)黨對新聞輿論工作的思想領(lǐng)導(dǎo)。黨的新聞輿論媒體的所有工作都要恪守黨性原則，充分體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。二要強(qiáng)化責(zé)任意識，加強(qiáng)黨對新聞輿論工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要做到講政治、強(qiáng)黨性、敢擔(dān)當(dāng)、勇創(chuàng)新、嚴(yán)律己，認(rèn)真踐行黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的根本原則，切實(shí)擔(dān)負(fù)起鞏固壯大主流思想輿論的責(zé)任。三要強(qiáng)化能力意識，努力增強(qiáng)同媒體打交道的能力，善于運(yùn)用媒體宣講政策主張，了解社情民意，發(fā)現(xiàn)矛盾問題，引導(dǎo)社會情緒，動員人民群眾，推動實(shí)際工作。

2.牢記黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命

不管是黨的媒體，還是黨的媒體人，都要自覺同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，做黨和人民信賴的新聞工作者。這既強(qiáng)調(diào)了黨媒姓黨的血脈傳承關(guān)系，也增強(qiáng)了新聞工作者的使命感、責(zé)任感、緊迫感和榮譽(yù)感。新聞輿論工作要把政治方向擺在第一位，從黨的工作全局出發(fā)，以黨和政府的工作中心為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，服務(wù)國家社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局。要正確認(rèn)識當(dāng)前我們所面臨的前所未有的挑戰(zhàn)和困難，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。

3.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新黨媒的傳播方式

習(xí)近平指出，黨媒必須創(chuàng)新理念，創(chuàng)新傳播方法手段，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，大力推動媒體融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。例如，人民日報(bào)社傾力打造新型媒體集團(tuán)，運(yùn)用人民日報(bào)微博、微信、客戶端等新的傳播方式，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺更加精準(zhǔn)地分析不同受眾的習(xí)慣，讓新聞傳播更加有針對性，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖志濤.黨媒要堅(jiān)持輿論監(jiān)督的“三個(gè)統(tǒng)一”[J].紅旗文稿，2016（8）.

[2]鄧紹根.“黨媒姓黨”的理論根基、歷史淵源和現(xiàn)實(shí)邏輯[J].新聞與傳播研究，2016（8）.