全媒時(shí)代再談“看得見的廣播”

楊曉露

摘 要 全媒時(shí)代，新興媒體不斷發(fā)展，媒體渠道和傳播方式日益增多，廣播僅依靠線上傳播已經(jīng)不能完全滿足聽眾獲取信息的需求，廣播與視頻直播的融合是廣播發(fā)展的需要。借助當(dāng)前良好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與環(huán)境，將廣播與視頻直播的優(yōu)勢結(jié)合，拓展傳播體驗(yàn)；用互聯(lián)網(wǎng)思維做節(jié)目；線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣播與視頻直播的深度融合，讓廣播真正“看得見”。這種積極的改變也證明，廣播融合新興媒體的傳播模式，盡可能的吸收聽眾的關(guān)注度和參與度，才能不斷適應(yīng)傳播和接收模式的發(fā)展變化，使自身生命力更長久。視頻直播延展廣播節(jié)目內(nèi)容，既能堅(jiān)守廣播自身的傳播特色，充分發(fā)揮傳播優(yōu)勢，又能真正做到廣播既可以聽得到，更可以看得見。

關(guān)鍵詞 全媒時(shí)代；廣播；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）12-0136-02

說起“看得見的廣播”，也許很多人的印象還停留在廣播主持人走出直播間做見面會(huì)、做戶外直播或開展線下活動(dòng)。現(xiàn)在已進(jìn)入全媒時(shí)代，聽眾接收信息的渠道和方式、以及媒體的種類越來越多，聽眾不會(huì)再固守某一個(gè)接收渠道或某一種接收方式，對此，廣播必須融合新興媒體的傳播模式，盡可能提升聽眾的關(guān)注度和參與度，才能不斷適應(yīng)傳播和接收模式的發(fā)展變化，使自身生命力更長久。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻直播正以幾何式速度成長，這為廣播與視頻相結(jié)合提供了很好的契機(jī)。通過視頻直播延展廣播節(jié)目內(nèi)容，既能堅(jiān)守廣播自身的傳播特色，又能真正做到讓廣播“看

得見”。

1 將廣播與視頻直播的優(yōu)勢結(jié)合，拓展傳播

體驗(yàn)

汽車時(shí)代廣播傳播擁有四大優(yōu)勢：

1）及時(shí)性。新聞資訊傳播迅速即時(shí)，時(shí)效性最強(qiáng)，傳播范圍廣泛，聽眾通過廣播可以第一時(shí)間了解身邊人、身邊事。2）服務(wù)性。廣播關(guān)注民生，關(guān)注聽眾的吃穿住行，各檔廣播節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)也是為了更好地為聽友服務(wù)。3）伴隨性。聽眾無論是在開車、跑步、在家、旅游，通過手機(jī)、車載收音機(jī)都可以隨時(shí)隨地聽廣播，廣播的陪伴無處不在，而且不影響接收訊息的完整性。4）互動(dòng)性。從早年的直播節(jié)目到熱線電話，再到現(xiàn)在的微博、微信、H5技術(shù)，廣播能做到全方位互動(dòng)。

視頻直播的優(yōu)勢在于聽友能夠看到畫面、交流直觀生動(dòng)、充分實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)。有些場景僅依靠語言的表達(dá)難免有些吃力，缺乏視覺的直觀感受，將視頻和廣播結(jié)合起來，可以最大限度的傳遞信息，帶給受眾新鮮感，同時(shí)將兩者皆有的互動(dòng)性發(fā)揮到極致。

比如，一年一度的中國—東盟博覽會(huì)不僅是廣西乃至全國民眾關(guān)注的國際性事件，更是廣西媒體的重大宣傳報(bào)道任務(wù)。作為東博會(huì)的官方報(bào)道媒體，為了能給廣大市民、網(wǎng)友提供最新的東博會(huì)資訊，全方位展現(xiàn)東博會(huì)的精彩內(nèi)容，2015年，廣西電臺(tái)新聞910攜手新浪廣西來了一次“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，給受眾帶來不一樣的傳播體驗(yàn)。

除了通過微博、大事件直播、一直播等方式全方位直播大會(huì)盛況，還首次啟用“天眼直播”全景式播報(bào)中國—東盟博覽會(huì)、中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)、東南亞美食節(jié)等內(nèi)容，開啟“新浪直播月”模式！這樣組合式的宣傳效果會(huì)帶給受眾一種新鮮的感覺，也增加了受眾對東博會(huì)的了解。

廣播節(jié)目以直播的形式報(bào)道中國—東盟博覽會(huì)、中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)的盛況；微博通過現(xiàn)場圖片的實(shí)時(shí)播發(fā)，配以短、平、快的圖文報(bào)道，及時(shí)傳遞會(huì)場聲音；大事件直播、“天眼直播”也同步將畫面?zhèn)鬟f到用戶的手機(jī)終端，受眾不僅可以通過廣播聽，還可以通過手機(jī)看，博覽會(huì)的盛況與政策信息更直觀的體現(xiàn)在受眾眼前。

雖然有了以上手段對東博會(huì)進(jìn)行全景式報(bào)道，廣播節(jié)目也在“兩會(huì)一節(jié)”期間不斷報(bào)道相關(guān)動(dòng)態(tài)訊息，但很多沒能到現(xiàn)場的受眾依舊希望更直觀地了解與生活息息相關(guān)的展會(huì)信息。廣西電臺(tái)新聞910每年例行的主播逛展環(huán)節(jié)《淘寶博覽會(huì)》，2016年除了常規(guī)的現(xiàn)場連線報(bào)道，還全程通過一直播進(jìn)行視頻直播講解，不僅讓市民提前了解展會(huì)各場館的特色展品及文化內(nèi)涵、奇趣異事、美食珍品，同時(shí)也為逛展市民提供了很多的貼心提示，市民在觀看直播過程中，有問題和需求可直接發(fā)出，主持人當(dāng)場回答或幫助解決。可以說，在這一環(huán)節(jié)加入視頻直播，受眾在視頻中不出家門就可以看到東博會(huì)的實(shí)況動(dòng)態(tài)，在視頻直播中發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)注點(diǎn)從而得到跟進(jìn)落實(shí)。廣播與視頻直播的融合，是受眾需求不斷發(fā)展的結(jié)果。

2 用互聯(lián)網(wǎng)思維做節(jié)目，做多形式多內(nèi)容的

融合

互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會(huì)的基層架構(gòu)，“互動(dòng)、聯(lián)接、網(wǎng)絡(luò)”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的本質(zhì)特征?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，就是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。

“全媒體”是一個(gè)開放的不斷兼容并蓄的最為嶄新的傳播形態(tài)，是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實(shí)現(xiàn)深度融合的結(jié)果，具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段。用互聯(lián)網(wǎng)思維做節(jié)目，就是通過各種傳播形態(tài)來滿足受眾細(xì)分需求，使受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的傳播體驗(yàn)。

2016年9月，廣西人民廣播電臺(tái)入駐上海廣播電視臺(tái)阿基米德App，這是雙方進(jìn)行傳統(tǒng)廣播向新媒體轉(zhuǎn)型的一次新的嘗試，它打破了廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和傳播運(yùn)營的固有模式，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，雙方將資源互補(bǔ)，嘗試創(chuàng)新行業(yè)內(nèi)節(jié)目分析體系、考核評(píng)價(jià)體系等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，摸索出順應(yīng)時(shí)代需求的廣播節(jié)目發(fā)展模式。

正如阿基米德首席執(zhí)行官王海濱所說：“阿基米德FM是一款能夠提供社交服務(wù)的具有廣播運(yùn)營特性的互動(dòng)平臺(tái)，但它與其他應(yīng)用所不同是，阿基米德FM不再僅僅以電臺(tái)頻率作為劃分，而是在此基礎(chǔ)上細(xì)化為一檔檔的節(jié)目，每個(gè)節(jié)目都有一個(gè)獨(dú)立社區(qū)，后臺(tái)開放給入駐平臺(tái)的節(jié)目組，每個(gè)節(jié)目組可以看到自己節(jié)目的全部粉絲，可以進(jìn)行用戶管理、內(nèi)容維護(hù)?！?/p>

舉個(gè)例子，廣西電臺(tái)私家車930主播晨晨在“阿基米德FM”中擁有大量粉絲，2016年11月，她在節(jié)目社區(qū)中看到一則帖子，模糊表達(dá)了需要幫助的請求。經(jīng)過核實(shí)，確定是廣西一家公益組織希望通過《第一樓市》社區(qū)給孩子募集過冬衣物。在確定樓主真實(shí)身份后，晨晨立刻通過自己的社區(qū)發(fā)布了一個(gè)公益行動(dòng)帖：用自己在節(jié)目直播中獲得的鮮花數(shù)量為山區(qū)孩子捐款。短短幾天時(shí)間內(nèi)晨晨收到的鮮花就已經(jīng)爆燈。晨晨也以個(gè)人名義捐出相應(yīng)現(xiàn)金為孩子們購置冬衣和文具。整個(gè)事件的來龍去脈和發(fā)展，全都在社區(qū)節(jié)目中實(shí)時(shí)呈現(xiàn)。通過社區(qū)互動(dòng)，可以讓受眾更加直觀地了解到節(jié)目的具體情況，及時(shí)溝通實(shí)時(shí)反饋，更有效地增加了受眾與廣播的黏性，增強(qiáng)受眾對廣播的信任。

3 線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣播與視頻直播的深度融合，讓廣播真正“看得見”

線下活動(dòng)已成為當(dāng)前廣播節(jié)目的延伸部分，是品牌影響力深化與輻射的手段，更是媒體融合的重要載體。視頻直播的異軍突起，讓廣播在各類線下活動(dòng)中增加了新的接觸渠道和宣傳平臺(tái)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)廣播的競爭力，提升活動(dòng)的影響力。

大唐九城地標(biāo)悅跑活動(dòng)是大唐地產(chǎn)的品牌IP，2017年5月，大唐悅跑活動(dòng)來到廣西南寧站，廣西電臺(tái)聯(lián)動(dòng)五套頻率（新聞910、970女主播電臺(tái)、私家車930、950廣西音樂臺(tái)、摩登104），共同邀請跑步愛好者們一同參與悅跑盛會(huì)。

在活動(dòng)過程中，五大頻率的明星主播共同用現(xiàn)在流行的花椒直播和一直播，和全國的粉絲共同悅跑。視頻直播不僅實(shí)現(xiàn)了主播與粉絲、廣西粉絲與全國粉絲之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，主播910河流的直播還上了全國熱門，超過2萬人同時(shí)在線觀看，五大頻率明星主播的觀看人數(shù)總共超過10萬+。

一個(gè)城市舉辦線下活動(dòng)，全國其他城市共同關(guān)注，同時(shí)參與，品牌影響力的輻射范圍無疑是巨大的。這對廣播來說，正式因?yàn)榧尤肓艘曨l直播，才使得一場線下活動(dòng)的直播節(jié)目內(nèi)容更加豐富，節(jié)目形式有了更多的選擇，實(shí)現(xiàn)了廣播與視頻直播的深度融合，真正讓廣播“看得見”。

綜上所述，全媒時(shí)代，各媒體既是競爭對手又是合作伙伴，是一種競合關(guān)系。當(dāng)前廣播與視頻直播的融合是廣播發(fā)展的需要。廣播從線性傳播，到借助視頻直播轉(zhuǎn)換成網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，才能更大程度體現(xiàn)廣播媒體的價(jià)值，而要實(shí)現(xiàn)廣播與視頻直播的深度融合，真正讓廣播“看得見”，需要從媒體形態(tài)，產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式、傳播渠道、消費(fèi)對象、收聽終端等這些方面來進(jìn)行不斷探索。所以在全媒體時(shí)代環(huán)境下，廣播只有主動(dòng)融合各種媒體資源，及時(shí)把握媒介發(fā)展新趨勢，才能在融合中確立“廣播為主”的主體地位。

參考文獻(xiàn)

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