王英全 張宗元 李超宇 趙玉福

摘 要 在數(shù)字媒體界面中，動態(tài)圖形集合了動畫設(shè)計、平面設(shè)計和電影語言，它的表現(xiàn)形式各式各樣，具有極強的包容性。在視覺認(rèn)知上，通過對界面中動態(tài)圖形的捕捉，獲取時間、空間等三維信息，整個認(rèn)知過程具備空間及時間關(guān)聯(lián)特性；在信息認(rèn)知上，通過動態(tài)表現(xiàn)將信息的碎片化處理，記憶呈現(xiàn)斷續(xù)感與間斷性，通過音頻、視頻等元素的配合，提升信息認(rèn)知傳遞的高效性；在審美感知上，由于網(wǎng)絡(luò)文化的興起，人們對動態(tài)圖形設(shè)計的審美感知出現(xiàn)異化，逐漸呈現(xiàn)形式的泛化與內(nèi)容的瞬間特點；在技術(shù)支撐上，設(shè)計的復(fù)雜性與應(yīng)用的多元性使得動態(tài)圖形在數(shù)字媒體界面中形成了典型的設(shè)計風(fēng)格標(biāo)簽。

關(guān)鍵詞 數(shù)字媒體；動態(tài)圖形；視覺認(rèn)知；信息認(rèn)知；審美感知

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0118-02

1 視覺認(rèn)知：空間的延伸與時間的延續(xù)

在傳統(tǒng)媒介中圖形通?？梢员憩F(xiàn)二維時空的信息為主，而在數(shù)字媒體界面中，由于動態(tài)圖形是可變的，其設(shè)計過程本身就是信息圖形化傳遞的進(jìn)階方式。在視覺認(rèn)知層面，人們可以通過對動態(tài)圖形的捕捉，獲取時間、空間等三維信息，因此整個認(rèn)知過程具備著空間及時間關(guān)聯(lián)特性，歸納來說，數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形在視覺認(rèn)知方面具有空間的延伸性與時間的延續(xù)性特征。

空間的延伸。牛頓的物理學(xué)研究中認(rèn)為我們生存的空間是沒有實際邊界、無限制的，通常我們用X、Y、Z三軸代為長、寬、高三種度量。傳統(tǒng)的平面設(shè)計、二維動畫設(shè)計是針對著空間的其中兩個維度，即X軸與Y軸。無論設(shè)計表達(dá)的內(nèi)容有多豐富，在視覺認(rèn)知層面，都只能在有限的空間內(nèi)獲取信息。而數(shù)字媒體界面中的動態(tài)圖形雖然同樣在一個有限的界面或屏幕中展現(xiàn)，但因為其具有動態(tài)的屬性，人們對其空間認(rèn)知的方式拓展到更多的區(qū)域，這既是我們說的Z軸。畫面不在是一個有限的區(qū)域，更多的隨著動態(tài)圖形的變化獲得深度，產(chǎn)生無限的空間效果，視覺對象以最簡單的形式呈現(xiàn)出來的空間延伸性在界面中體現(xiàn)得淋漓盡致。

時間的延續(xù)。傳統(tǒng)媒介中圖形設(shè)計幾乎不存在時間這一屬性，因為其呈現(xiàn)的內(nèi)容畫面是靜止的，不會隨著時間的推移而發(fā)生任何變化。時間是衡量變化的尺子，因為它能夠描述變化。如果沒有變化，也就無所謂時間，數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形最大的特點就是用狀態(tài)變化來體現(xiàn)時間。在技術(shù)層面上可以使用動畫幀的設(shè)定表現(xiàn)其動態(tài)樣式或描述時間變化。在視覺的認(rèn)知上，數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形通過時間的延續(xù)性特征可以表達(dá)事物過去、現(xiàn)在和將來的不同角度，使用戶可以更為全面多維度的獲取視覺信息。

2 信息認(rèn)知：記憶的間斷與傳遞的高效

作為一種視覺語言傳達(dá)方式，數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形在“坐標(biāo)”概念上，將信息形象化、時空層次化、信息秩序化，通過圖像、文字、符號、色彩、音頻、視頻等動態(tài)視覺元素傳達(dá)信息認(rèn)知，提高信息的感染力、豐富性及交流的效率。對比傳統(tǒng)媒介中圖形設(shè)計，動態(tài)圖形的信息認(rèn)知渠道顯得尤為豐富，不僅可以通過二維、三維動態(tài)圖形傳達(dá)，也可以通過音頻、視頻等技術(shù)輔助認(rèn)知，形成一個多維度多感官的信息系統(tǒng)，方便用戶全面接受與認(rèn)知信息。歸納來說，數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形在信息認(rèn)知方面具有記憶的間斷性與傳遞的高效性特點。

記憶的間斷。記憶是人腦對經(jīng)驗過事物的識記、保持、再現(xiàn)或再認(rèn)，它是進(jìn)行思維、想象等高級心理活動的基礎(chǔ)。在數(shù)字媒體界面中圖像、文字、符號、色彩、音頻、視頻等各類視覺元素是處于運動中的，其顯著特點就是瞬息萬變，而用戶對于信息的記憶同樣也是稍縱即逝。對比傳統(tǒng)媒介中圖形設(shè)計，動態(tài)圖形設(shè)計在信息認(rèn)知方面具有大容量和碎片化的顯著特點，人們在閱讀的過程中大腦記憶會產(chǎn)生斷續(xù)感與間斷性，涉及的設(shè)計元素會在運動過程之中表達(dá)不同的色彩、形狀、光影、形式、空間。基于此數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形具有記憶的間斷性特點。

傳遞的高效。對于信息傳遞的解讀可以借助眼動追蹤儀器的幫助，眼動追蹤是通過測量眼睛的注視點的位置或者眼球相對頭部的運動而實現(xiàn)對眼球運動的追蹤。根據(jù)數(shù)據(jù)分析表明，用戶在界面使用過程中對圖形信息移動的軌跡和關(guān)注重點部位遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字信息，尤其是對于動態(tài)圖形的關(guān)注度更為集中。當(dāng)用戶在閱讀過程之中，界面中出現(xiàn)動態(tài)圖形運動軌跡時，人的大腦將率先感受到信息存在，然后通過大腦的轉(zhuǎn)換將信息儲存記憶下來，這個過程的傳遞效果是高質(zhì)量、高效率的。眾所周知，數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形是隨著時間的推移而發(fā)生變化的，這種變化中的傳遞無疑提高了人腦對于信息認(rèn)知的捕捉與記憶能力，另外通過音頻、視頻等元素的配合，更加能提升信息認(rèn)知傳遞的高效性。

3 審美感知：形式的泛化與內(nèi)容的瞬間

數(shù)字媒體最重要的生存媒介就是網(wǎng)絡(luò)，儼然網(wǎng)絡(luò)文化已然成為現(xiàn)代文明的標(biāo)志?；诰W(wǎng)絡(luò)文化的生存媒介，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形可以被無限復(fù)制與放大，對圖形圖像的再加工，使一些經(jīng)典作品的崇高感與唯一性不斷式微，經(jīng)典的作品與形象在動態(tài)圖形的發(fā)展中形式上逐漸變得抽離，距離感不再，因此形式具有泛化特點。再次，數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形不單純是線性傳播，傳播內(nèi)容可以無限放大與延伸，人們對圖形圖像藝術(shù)的欣賞與審美往往是轉(zhuǎn)瞬即逝，因此其內(nèi)容具有瞬間性

特點。

形式的泛化。在傳統(tǒng)媒介的審美與網(wǎng)絡(luò)媒體的審美完全不同，前者是針對實物或靜態(tài)圖形圖像的審美，人們稱之為審美在場；后者的審美可以是虛擬的、動態(tài)的、變化的，人們稱之為審美在線。數(shù)字媒體界面中動態(tài)圖形可以在網(wǎng)絡(luò)文化中得到解脫，人們的審美感知或?qū)徝烙^念開始跳脫、大膽、豐富和夸張。動態(tài)圖形的豐富性、多樣性可以使經(jīng)典作品失去往日崇高感、自豪感與唯一性，用戶通過界面閱讀動態(tài)圖形不再是欣賞的狀態(tài)，反之更加自由隨意，形式不斷多樣，呈現(xiàn)出泛化的特點。

內(nèi)容的瞬間。網(wǎng)絡(luò)文化的飛速發(fā)展給我們帶來豐富新奇的消費時尚，面對數(shù)字媒體界面中的動態(tài)圖形，我們無法將注意力完全集中在某一場景或某一事物。這種注意力的退化促使我們不斷探尋“刺激”的內(nèi)容元素，動態(tài)圖形大量的涉及“刺激”元素，瞬間極樂、隨意自由的內(nèi)容成為人們新的審美追求。另一個顯著特點就是內(nèi)容信息量大，容易產(chǎn)生迷惑性，用戶在體驗時只能是瀏覽內(nèi)容并非欣賞內(nèi)容，這種情況鍛煉了用戶的跳躍式思維，逐漸在產(chǎn)品內(nèi)容層面只能是瞬間的記憶碎片。

4 技術(shù)支撐：設(shè)計的復(fù)雜與應(yīng)用的多元

相對于傳統(tǒng)媒介中的圖形設(shè)計，動態(tài)圖形設(shè)計的門檻要高的多，界面中的動態(tài)圖形需要相對應(yīng)的軟件制作完成以確保應(yīng)用在不同的設(shè)備媒體中。動態(tài)圖形集合了動畫設(shè)計、平面設(shè)計和電影語言，它的表現(xiàn)形式各式各樣，因此整個過程在技術(shù)支撐層面具有設(shè)計的復(fù)雜性與應(yīng)用的多元性特點。

設(shè)計的復(fù)雜。數(shù)字媒體界面中的動態(tài)圖形設(shè)計需要具有多維度技術(shù)能力的人才，設(shè)計師不僅需要掌握圖形設(shè)計、動畫設(shè)計能力，還需要具備前沿的審美能力，確保界面設(shè)計的可用性易讀性，另外由于媒介的特殊性，設(shè)計師還需要具備一定程序開發(fā)的技術(shù)與能力，這無疑使得設(shè)計變得復(fù)雜與困難。例如基于圖形設(shè)計常用的軟件有Photoshop、Illustrator等；動畫設(shè)計常用的軟件有Maya、Cinema4D、3ds MAX、Flash等；影音編輯與特效制作常用的軟件有Premiere、After Effects等；網(wǎng)絡(luò)開發(fā)設(shè)計軟件有Dreamweaver等。數(shù)字媒體界面中的動態(tài)圖形設(shè)計是一個較為復(fù)雜的過程，通常需要多個軟件配合共同完成，只有深刻理解動態(tài)圖形的設(shè)計內(nèi)涵與要義才能借助軟件技術(shù)制作出優(yōu)秀的動態(tài)圖形作品。

應(yīng)用的多元。動態(tài)圖形在數(shù)字媒體界面中的主要應(yīng)用領(lǐng)域集中于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺屏幕、互動裝置等。在這些應(yīng)用中既需要豐富多樣的視覺體驗，又需要結(jié)合不同媒介特點確保其可操作施行性。在實施應(yīng)用中，一個不可或缺的過程就是計算機程序的適用性問題，避免出現(xiàn)特殊的系統(tǒng)漏洞或程序癱瘓，只有確保技術(shù)上的完整，才可以通過圖形、動態(tài)、視覺風(fēng)格、功能性角度營造良好流暢的用戶體驗。在這樣多元的環(huán)境下，數(shù)字媒體界面中的動態(tài)圖形設(shè)計必定迎來更為豐富多樣的發(fā)展。

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