張宏波

摘 要：傳統(tǒng)媒體在新興技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下迎來(lái)了新一輪的技術(shù)變革，在信息技術(shù)十分發(fā)達(dá)的今天，通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)在內(nèi)的方式為媒介產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變革，幫助其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，分析時(shí)下主流技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，幫助我們更加細(xì)致的了解技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：技術(shù)驅(qū)動(dòng)；傳媒；變革

在新時(shí)代的背景之下，傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)若想按照固有的模式繼續(xù)發(fā)展下去已經(jīng)不大可能，傳媒經(jīng)濟(jì)若想獲取更高層次的發(fā)展，就必須抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，借助新興的技術(shù)與力量，加快腳步進(jìn)行改革，產(chǎn)生出新型的媒體產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代下的發(fā)展。

1、傳媒經(jīng)濟(jì)在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)向智能化方向轉(zhuǎn)變中得到發(fā)展

時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒體逐漸失去了原有的市場(chǎng)，大部分產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收都處在一個(gè)十分尷尬的階段，由此導(dǎo)致該行業(yè)的大部分人才都開(kāi)始放棄這個(gè)領(lǐng)域。古老的報(bào)業(yè)在發(fā)行的數(shù)量與廣告的投入上逐年衰減，電視等媒體也出現(xiàn)疲軟，迫使此狀，對(duì)傳媒的深層次改革勢(shì)在必行。

根據(jù)這些年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體在改革上越來(lái)越依靠數(shù)字化技術(shù)的加持。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，國(guó)內(nèi)已有超半數(shù)的主流媒體已經(jīng)完成了新的布局，尤其是央視媒體成為了行業(yè)典范。數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，使得視聽(tīng)媒體不再被電視劇的屏幕所羈絆，因?yàn)樵诖饲榫诚碌漠a(chǎn)業(yè)模式完全不同以往，變得更加靈活，更加立體。在可以預(yù)知的將來(lái)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)會(huì)將智能化作為產(chǎn)業(yè)變革的主要發(fā)展方向。

作為傳媒經(jīng)濟(jì)的依托，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)上不能再依靠傳統(tǒng)的方式進(jìn)行，不僅是因?yàn)樾实拖碌脑颍彩菫榱诉m應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，充分發(fā)揮創(chuàng)新能力，將目前主流的云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)的潛力充分的挖掘出來(lái)，創(chuàng)造出一種形式上完全不一樣的行業(yè)服務(wù)模式，這是實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)融合、傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心所在。目前，尖端的高新技術(shù)都開(kāi)始用于媒體產(chǎn)業(yè)，通過(guò)人工智能技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)人力的解放以及更加精準(zhǔn)的資源分配與利用，越來(lái)越多的媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始引入VR技術(shù)來(lái)增強(qiáng)人機(jī)之間的交互體驗(yàn)，而這背后必將帶來(lái)傳媒經(jīng)濟(jì)向著全新的高度發(fā)展。

2、大數(shù)據(jù)的智能化幫助傳媒實(shí)現(xiàn)更加人性化的技術(shù)服務(wù)

就目前呈現(xiàn)的結(jié)果來(lái)看，廣告營(yíng)銷一改以往的粗放型的發(fā)展模式。開(kāi)始向著集約化的方向發(fā)展。在現(xiàn)在，媒體所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是來(lái)自內(nèi)容生產(chǎn)上的挑戰(zhàn)，如何讓媒體所要傳達(dá)的內(nèi)容正確的向受眾群體傳遞，對(duì)于媒體而言，最主要的手段無(wú)外乎是搭建自己的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)來(lái)研究人們的消費(fèi)特點(diǎn)以及分享、討論內(nèi)容的方式，方便用戶進(jìn)一步的擴(kuò)大自己的受眾人群，盡可能的實(shí)現(xiàn)讓用戶參與進(jìn)來(lái)。

有數(shù)據(jù)表明，國(guó)外的諸多媒體也在不遺余力的發(fā)展基于大數(shù)據(jù)的受眾分析平臺(tái)。幫助他們分析用戶的行為，制定更加符合大眾需求的媒體咨詢內(nèi)容。

3、技術(shù)驅(qū)動(dòng)促使傳媒生態(tài)體系進(jìn)化升級(jí)

事實(shí)已經(jīng)告訴我們，技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)生態(tài)格局的變化，放在傳媒領(lǐng)域也是如此，新興技術(shù)的出現(xiàn)使得傳媒行業(yè)的格局被逐步顛覆，在新形勢(shì)下，用戶和閱讀場(chǎng)景、新聞和機(jī)器之間的關(guān)系也變得愈加明顯，而今的這個(gè)時(shí)代，有專家稱之為智能化媒體時(shí)代。這樣的一個(gè)時(shí)代，在新聞生產(chǎn)方面，互聯(lián)網(wǎng)公司把握了絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，隨著智能化技術(shù)開(kāi)始向這個(gè)行業(yè)的滲透，自然而然會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)的媒體人的價(jià)值觀產(chǎn)生沖擊，進(jìn)而影響傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

目前，傳媒行業(yè)正在把人工智能以及大數(shù)據(jù)作為重要手段融入到新聞加工中去，不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)傳媒行業(yè)的生態(tài)進(jìn)行升級(jí)，還可以為消費(fèi)者提供更加豐富的傳媒使用權(quán)限。新興技術(shù)的出現(xiàn)與運(yùn)用，加快了新聞生產(chǎn)的效率，也加速了傳播的速度，是的媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)始大幅度的提升。有數(shù)據(jù)表明，數(shù)據(jù)的挖掘工作在新聞的生產(chǎn)過(guò)程中起到的作用非常顯著，因?yàn)樗梢栽诤艽蟪潭壬蠝p少傳統(tǒng)模式上容易出現(xiàn)的新聞內(nèi)容排版上的混亂以及內(nèi)容上的重復(fù)冗余現(xiàn)象的發(fā)生。大數(shù)據(jù)的作用在于可以幫助媒體重新構(gòu)建數(shù)據(jù)模型，分析全國(guó)各地的海量資源信息，同時(shí)緊抓社會(huì)上的熱點(diǎn)內(nèi)容和國(guó)家政策方針的指向，從而搭建一個(gè)全方位的內(nèi)容生成系統(tǒng)，得到媒體內(nèi)容生產(chǎn)的最優(yōu)解。

智能化媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓原有的傳媒生態(tài)的原始邊界逐漸模糊化，技術(shù)驅(qū)動(dòng)使得產(chǎn)業(yè)的融合也進(jìn)入到了一個(gè)更深的層次，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，媒介開(kāi)始通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的融合，突破原有傳媒生態(tài)的框架，集眾家所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)融合。要知道，新技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致媒介出現(xiàn)變革，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都必須在這次變革中小心前行，包括技術(shù)、市場(chǎng)以及政策在內(nèi)的諸多因素都將對(duì)媒介的融合造成未知的影響，尤其是在這個(gè)媒體智能化時(shí)代，對(duì)于媒介融合而言，技術(shù)與資本邏輯的思考與衡量是不可或缺的，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期存在的工程，而技術(shù)驅(qū)動(dòng)將作品為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的全新引擎。

結(jié)論

對(duì)于今天的社會(huì)而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局，包括大數(shù)據(jù)、人工智能在內(nèi)的技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，不僅僅促進(jìn)原有結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，提升交互體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)了更加舒適的使用體驗(yàn)，也促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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