畢瑩雪

(北華大學 文學院，吉林 吉林 132013)

近年來，真人秀節(jié)目在中國電視綜藝節(jié)目中所占比重越來越大，各大衛(wèi)視，為爭奪收視率，紛紛引進國外已經(jīng)成熟的真人秀節(jié)目進行本土化改編，其中以韓國真人秀節(jié)目引進最為代表，呈現(xiàn)出中國綜藝節(jié)目，韓國真人秀節(jié)目遍地開花的景象，本文就奔跑吧兄弟進前后做橫向?qū)Ρ龋源搜芯恐袊嫒诵愎?jié)目所呈現(xiàn)的不足之處，以為開發(fā)自己獨立創(chuàng)新真人秀節(jié)目作以參考。

一、中國引進的韓國娛樂節(jié)目情況

(一) 中國引進的韓國娛樂節(jié)目

韓國娛樂節(jié)目在激烈的市場競爭下，迅速成長，形成了具有多樣性和針對性的特點，形成了新型的節(jié)目形式。近年來各大衛(wèi)視，為了爭奪收視率開始引進成功娛樂節(jié)目，引進的題材也多種多樣，但大多以真人秀節(jié)目為主。從2013年至今，中國播出的比較有影響力的節(jié)目都是引進的韓國娛樂。而韓國娛樂在中國仍然可以生根發(fā)芽，與韓流密不可分，人們對于韓國的文化、飲食和服裝等等都已經(jīng)熟知，因此為韓國娛樂在中國甚至整個亞洲的傳播打下了堅實的基礎(chǔ)。

(二) 引進節(jié)目奔跑吧兄弟概況

1.節(jié)目內(nèi)容介紹

《running man》是韓國SBS電視臺在《星期天真好》推出的大型戶外節(jié)目，節(jié)目致力于打造一個與以往不同的新型娛樂節(jié)目形態(tài)，每期節(jié)目由固定的主持團隊加上不同的參與嘉賓，對應(yīng)不同的節(jié)目主題，以游戲為比賽的形式，更推出了標志性的撕名牌環(huán)節(jié)，使得各個節(jié)目競相模仿，獲得超高人氣。

2.節(jié)目收視情況

據(jù)統(tǒng)計(圖1)，自《Running Man》播出以來，收視率在開始的時候處于波動狀態(tài)，到中期則一直處于較高水平，最高值高達將近百分之二十五，但是到了14年后期則可以看出收視率有明顯的下滑趨勢。

圖1 《running man》5年收視率

原因是周播且播出多年，觀眾對于節(jié)目有審美疲勞，但也可看出，《Running Man》這種節(jié)目已經(jīng)擁有相當一部分的忠實收視，觀看《Running Man》已經(jīng)成為生活中的一部分。但如果還想再次獲得收視率20%以上的高峰，則需要在節(jié)目的策劃上多加創(chuàng)新，利用新鮮的元素，獲得更多的收視人群。

二、奔跑吧兄弟與Running Man對比

(一) 固定嘉賓對比

韓國《Running Man》和中國《奔跑吧兄弟》兩者都采用6男一女的團隊模式，節(jié)目中無論固定的主持團隊還是所邀請的嘉賓成員都屬于娛樂圈的人，但兩者也稍有不同，《running man》的主持人大多為歌手和綜藝節(jié)目主持人，而《奔跑吧兄弟》成員都屬于演員。

1.角色設(shè)定

韓國團隊：(1)劉在石韓版隊長，調(diào)動活躍氣氛同時臨場應(yīng)變控制現(xiàn)場節(jié)奏，男女老少通吃，是主持團隊中的核心人物。2.李光洙暖男，在各種節(jié)目環(huán)節(jié)中舍命表現(xiàn)，是節(jié)目的最大笑點，同時具有暖男特性在細節(jié)小事中照顧團隊中的成員。3.金鐘國能力者，身材健碩對于各種高難度游戲環(huán)節(jié)無情碾壓對手。4.池石鎮(zhèn)弱勢群體，在節(jié)目中屬于不僅年紀大而且頭腦簡單。5.哈哈在節(jié)目中一般扮演耍小聰明自黑的角色，耍賴潑皮倒也討人歡心。6.姜Gary潛能者，加上聰明的頭男，是唯一能與金鐘國在能力上相抗衡的選手，而且是隊中的顏值擔當，與團隊中唯一女性“懵智”形成“周一情侶”組合。7.宋智孝節(jié)目中的唯一女性，不僅具有女性具有的可愛、呆萌特質(zhì)，同時也具有超乎男人的能力，爽朗、豁得出去的性格[1]。

中國團隊：鄧超中國版隊長，極具喜劇天分具有靈活的頭腦，能快速調(diào)動其他成員，活躍現(xiàn)場氣氛是中國團隊中的核心人物。2.王寶強因自幼習武在節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)也小有成就，但大家喜愛他的原因卻是因為他的表情以及肢體語言極度搞笑，老實的性格經(jīng)常被隊友耍弄是團隊中笑料最多的人。3.李晨作為中國戰(zhàn)隊的能力者，在每期節(jié)目中都擔任起保護隊友的責任，憨厚的性格經(jīng)常被隊友算計。4.陳赫作為通常被欺負被打擊的人，節(jié)目中經(jīng)常腹黑，并與其它隊員形成聯(lián)盟獲得喜劇效果，是節(jié)目中的弱者嘲笑的對象。5.王祖藍團隊中的綜藝大咖，永遠不停地制造笑點，雖然能力一般，但是有著無數(shù)的小聰明，經(jīng)常作為反叛者或者臥底出現(xiàn)在節(jié)目當中。6.鄭愷雖然顏值頗高在剛開始的節(jié)目中表現(xiàn)并不出色，但是他在后來的節(jié)目中表現(xiàn)出偶爾能力者潛質(zhì)，經(jīng)常作為節(jié)目的黑馬出現(xiàn)一舉擊敗能力者。7.Angelababy同樣作為節(jié)目中唯一的女性雖沒有很強的體能實力，經(jīng)常撒嬌賣萌需要隊友保護，但是敢于嘗試各種高難度游戲拋開女神氣質(zhì)也實在讓觀眾們記憶深刻。

總體來說韓國團隊的任務(wù)設(shè)定覆蓋各個年齡階段，各個職業(yè)，使得受眾可以在獲得快樂的同時在節(jié)目中找到更多的認同感，從而使得節(jié)目能夠持續(xù)保持更高的收視率，致力于壟斷各個年齡段。而對應(yīng)的中國團隊則采取選擇新鮮血液，不求受眾的廣度，而在于盡可能多的壟斷年輕的收視人群，使得所有青年人可以在節(jié)目中都可以找到自己喜歡的對象。

2.角色融合

跑男這種對于不同主持人的角色安排。跑男中的隊長更多的起到穿針引線推動節(jié)目進程的作用而非起到領(lǐng)導作用，使得節(jié)目擺脫原有的單一主持人起領(lǐng)導作用的主持團隊模式，使得節(jié)目每個人物都得到充分的發(fā)揮，不再像原有的例如《快樂大本營》主持團隊中經(jīng)常有一些人被忽略。

3.游戲地點對比

從整體看來韓國版的《Running Man》室外游戲的場地經(jīng)常選擇在農(nóng)村郊外等比較偏僻的地方，雖然城市的場地還是占絕大多數(shù)，但農(nóng)村場地出現(xiàn)的頻率已經(jīng)遠遠高于其他的節(jié)目[2]。據(jù)我分析農(nóng)村場地的使用有幾點原因：1.可以更容易控制粉絲群眾等人群擁堵。2.相對來說拍攝費用較低，減少了租賃場地的花費。3.室外場地與室內(nèi)場地的結(jié)合也使得觀眾減少一些視覺疲勞,但對于拍攝器材的限制也更多，同時節(jié)目除了娛樂性對于一些文化的介紹也就相對減；相比之下中國版，大多選擇拍攝所在城市的比較有代表性的場所，使得觀眾在觀看節(jié)目時不僅具有娛樂性更能了解當?shù)氐奈幕?/p>

對于利用游戲的場地去間接宣傳的本國文化的方式，兩者卻有著不同，《Running Man》更多的去宣傳人文，例如節(jié)目中出現(xiàn)的仁川機場、富川動漫等等，中國也更注重自然風景的宣傳，節(jié)目中的外灘、西湖等等，都是中國著名的風景名勝區(qū)。

《Running Man》在節(jié)目中向受眾輸送了大量的有關(guān)韓國的文化、歷史、民俗，不僅有夜市中各類小吃，同時也在節(jié)目環(huán)節(jié)中設(shè)置讓嘉賓制作各類韓國食品，使得受眾對于韓國的飲食文化有著較為全面的了解。同樣中國版跑男在對中國文化方面的宣傳做的也是相當出色，例如將游戲環(huán)節(jié)中的牌換成麻將形式，并且在多期中選擇利用西湖、西塘、影視城等極具中國特色的環(huán)境，并加之以白蛇傳等人物設(shè)定，使得觀眾對中國文化了解的更多。

三、引進后的成功與不足

(一) 引進后的成功之處

1.節(jié)目宣傳

跑男采用多種媒介結(jié)合的方法對節(jié)目進行宣傳，不僅在節(jié)目播出前就在衛(wèi)視采取大規(guī)模的宣傳并且網(wǎng)絡(luò)以及各大媒體上也進行了具有相當強力度的宣傳，使得節(jié)目播出前宣傳力度大，加上節(jié)目原來擁有一部分《Running Man》的受眾，在播出前本身就起到了很好地宣傳作用[3]。并且節(jié)目一開始第一期就邀請到原版男嘉賓參與其中，使得節(jié)目更加具有戲劇觀賞性，讓觀眾對于中韓人員碰撞極具期待，從而一開播就獲得了較高的收視率。

2.節(jié)目制作

跑男采用中韓合作的形式進行制作，以多機位不同角度的拍攝，使得觀眾在收看時能得到全方位立體式觀看，讓觀眾身臨其境充分滿足對于節(jié)目真實感的要求。

拍攝時依然利用海陸空三體拍攝，做到利用全方位角度，可增強人們的視角新鮮度，使得在拍攝的角度上獲得更多的新鮮快感。后期制作因前期素材極為豐富，因此可以采用大量的剪輯手法，最常見的有平行剪輯和交叉剪輯等方法，可以使得觀眾對于每一個嘉賓和隊員在節(jié)目中的表現(xiàn)有著充分的了解和觀察。節(jié)目后期中還時常采用重復的方法，使得笑料反復刺激觀眾獲得更多的娛樂感官。

3.節(jié)目播出

《Running Man》與跑男在播出上大致相同[4]，節(jié)目的時長一般在100分鐘左右，既能使觀眾獲得充足的觀看時間也不至于審美疲勞?！禦unning Man》是每周一都播出，而跑男采用的是季播模式，可以沖抵觀眾的視覺疲勞，并且在季與季播出的時間也可以給創(chuàng)作者更多的創(chuàng)作空間，以便在新一季的節(jié)目中給觀眾帶來更多的視覺沖擊[5]。而且季播節(jié)目可以給制作者和觀眾一個很好地收縮空間，制作方也可以根據(jù)市場適當?shù)娜フ{(diào)整節(jié)目[6]。

(二) 引進后的不足之處

1.表演痕跡嚴重

雖然中國團隊對于團隊成員的定位相對的比較準確，偶爾會為人物設(shè)定表現(xiàn)得更加豐滿而觀眾覺得過于刻意，減少表演的痕跡，要讓受眾感覺嘉賓是自然流露的特點而不是刻意為之[7]。

2.未形成產(chǎn)業(yè)

要想使得中國的真人秀節(jié)目在中國乃至世界的電視節(jié)目中獲得一席之地，必須完善中國真人秀節(jié)目生產(chǎn)制作的產(chǎn)業(yè)鏈，由“個體經(jīng)營”轉(zhuǎn)變成“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”。

(1)通常來說真人秀節(jié)目都是由電視臺制造播出，但同時我們也可以將電視節(jié)目賣給視頻網(wǎng)站，獲得更多的播出渠道，改變傳統(tǒng)額營銷推廣方式將傳統(tǒng)的單一的傳播方式改變成“電視+互聯(lián)網(wǎng)+移動終端”的全媒體營銷推廣模式，從而獲得更多更加廣泛的傳播

(2)讓真人秀節(jié)目盈利變得多樣化?，F(xiàn)在國內(nèi)的真人秀節(jié)目主要依靠廣告收入和一些門票的售賣，我們可以將受益的方式變得多樣化，例如可以節(jié)目版權(quán)輸出的收入，販賣節(jié)目的衍生品。同樣在某些類型的真人秀，例如《中國好聲音》里可以通過選手開全國巡回演唱會獲得更多的受益。

3.本土化不足

加大本土化是對于引進海外節(jié)目最重要的環(huán)節(jié)，加大本土化也直接關(guān)系節(jié)目在本國的收視率，可以從幾個方面來研究[8]。

(1)調(diào)動受眾的參與熱情，提升他們的心理參與度必將成為日后電視娛樂節(jié)目的重中之重。所以在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置中一定要交代好，否則受眾對于節(jié)目所設(shè)置的環(huán)節(jié)并不了解，就會導致受眾無法愛參與節(jié)目，參與度就會大打折扣。例如應(yīng)該在游戲環(huán)節(jié)開始之前就介紹相關(guān)的任務(wù)和人物設(shè)置來源，以便于不了解相關(guān)文化的人群也可以快速的進入到游戲設(shè)置的環(huán)境中去[9]。在策劃節(jié)目的相關(guān)節(jié)目場地上，也應(yīng)做到，盡量選擇國內(nèi)相對比較知名并且有特色的地方去宣傳，使得大家對中國的現(xiàn)狀有著更深的了解。

(2)窺視性心理的需要的滿足，也即受眾對節(jié)目嘉賓非常態(tài)化表現(xiàn)的偷窺心理，明星往往被賦予一種神秘的色彩，人們希望去更多的了解明星的真實狀態(tài)，在某種情況下[10]。真人秀明星的窘迫表演，會讓受眾在心理上覺得更貼近明星普通生活層面上，以使得受眾對于這種心理的得到極大的滿足。

三、結(jié) 語

中國引進韓國綜藝節(jié)目為成功之舉，但就本土化而言，雖然效果很突出，通過節(jié)目僅為推廣了中國文化、習俗等多個方面，但在游戲等創(chuàng)意上，還需加強本土化。而參演嘉賓還需摒棄以往綜藝節(jié)目演大于真的傳統(tǒng)做法，使得真人秀更加貼近本真，已獲得受眾更大的觀看滿足感，切勿為達節(jié)目效果畫蛇添足的情景發(fā)生。要根據(jù)受眾的心理多加更替節(jié)目環(huán)節(jié)，使得受眾在每一季的觀看時都有創(chuàng)新感。