[摘 要]跨境電子商務(wù)是一種以電子數(shù)據(jù)交換和網(wǎng)上交易為主要內(nèi)容和特征的新型國際貿(mào)易商業(yè)模式。跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)具有獨特性的特征。目前跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)活動中出現(xiàn)了使用者的免費利用與權(quán)利人收益保障、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)客體與互聯(lián)網(wǎng)免費傳播法則、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的域內(nèi)效力與域外效力、復(fù)雜多變現(xiàn)實情況與相對滯后的通行知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則的困境，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本激增與經(jīng)濟(jì)效益遞減?？缇畴娮由虅?wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念應(yīng)遵循和考慮把如何推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，謀求個人利益和公共利益平衡，實現(xiàn)可預(yù)期性和減少非理性，注重契約精神與承擔(dān)社會責(zé)任等理念貫穿到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則具體制度設(shè)計中。

[關(guān)鍵詞]跨境電子商務(wù)；知識產(chǎn)權(quán)；困境；理念

[中圖分類號]D923.4 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1672-1071（2018）03-0053-05

“電子商務(wù)憑借其開放性、全球性、地域性、低成本和高效益的特點推動了國際貿(mào)易的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的國際貿(mào)易的交易形式”。[1]跨境電子商務(wù)（CrossBorder Electronic Commerce）是電子商務(wù)中的一種。它的交易主體分屬不同的國境或者區(qū)域，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易平臺完成交易、支付結(jié)算，通過跨境物流運輸，最終完成交易的一種國際商業(yè)貿(mào)易活動，是一種以電子數(shù)據(jù)交換和網(wǎng)上交易為主要內(nèi)容和特征的新型國際貿(mào)易商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)是跨境電子商務(wù)工具和手段，國際商務(wù)和國際貿(mào)易是跨境電子商務(wù)本質(zhì)和核心。

跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)是跨境電子商務(wù)問題中無法回避的重要問題。跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題仍屬于電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題，具有電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題的共同屬性與特征，但是在“跨境”的情形和背景下，知識產(chǎn)權(quán)問題變得交叉重疊起來，所涉及的問題變得更加復(fù)雜，又顯現(xiàn)出其獨特性、新穎性?！拔覈诳缇畴娚唐脚_責(zé)任、消費者權(quán)益保護(hù)、跨境物流、跨境支付、通關(guān)與商檢、稅收、信息安全、知識產(chǎn)權(quán)等方面的法律也有待進(jìn)一步建立與完善，這些都成為后續(xù)我國跨境電子商務(wù)法律體系建設(shè)的重點”。[2]

一、文獻(xiàn)綜述

跨境電子商務(wù)已成為推動中國參與經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的技術(shù)基礎(chǔ)。[3]目前對跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)問題研究處于起步價段。筆者是國內(nèi)較早關(guān)注跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)問題的學(xué)者，曾撰文對跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)面臨的問題、價值考量與呈現(xiàn)形式進(jìn)行了分析與探討，闡釋了跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)中有關(guān)著作權(quán)侵權(quán)風(fēng)險、商標(biāo)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險和專利侵權(quán)風(fēng)險問題，提出了應(yīng)對跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的設(shè)想、辦法與措施進(jìn)行了分析。[4]其他還有蘇凱（2016）從跨境電子商務(wù)這個特殊的視角出發(fā)，探討了關(guān)于跨境電子商務(wù)環(huán)境下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主要問題，提出了構(gòu)建跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)監(jiān)管體系的建議；[5]孫益武、王春曉（2016）研究了個人網(wǎng)購貨物給海關(guān)監(jiān)管帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，對進(jìn)口境外商品有效監(jiān)管問題進(jìn)行了分析，同時對跨境電子商務(wù)進(jìn)口商品的監(jiān)管規(guī)則進(jìn)行了分析，針對跨境電子商務(wù)進(jìn)口商品流通的便利化和規(guī)范化提出了建議；[6]孫康（2016）針對目前電商中面臨的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的現(xiàn)狀及表現(xiàn)形式進(jìn)行了分析，同時針對風(fēng)險產(chǎn)生原因，提出了相應(yīng)的防范措施；[7]王繼彬、楊賀（2016）對跨境電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險類型進(jìn)行了介紹，并分析了跨境電子商務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)問題的主要因素，提出了相應(yīng)對策；[8]王水鵬（2016）重新審視當(dāng)前我國傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)在具體的實務(wù)中遇到的阻礙；[9]祝建軍（2016）分析了跨境電子商務(wù)中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)問題；[10]韓旭（2017）分析了提高全社會對于跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要性的認(rèn)識，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)立法、執(zhí)法、司法，為跨境電子商務(wù)的健康快速發(fā)展，提供強(qiáng)有力的法治保障問題；[11]王越（2017）建議我國應(yīng)該加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并且完善對著作權(quán)法、專利法等法律的修改；[12]鄭魯英（2017）跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理、困境、成因及解決路徑問題；[13]李莉、李華明（2017）闡述了現(xiàn)階段跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況，通過對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)表現(xiàn)形式的梳理，從“跨境”的全球化和“電子商務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)化的角度分析跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險形成原因，基于對跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險問題的思考，提出諸項積極的對策措施；[14]馬秋、楊青蕾（2018）分析了自貿(mào)區(qū)跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險防控問題。[15]

學(xué)者們在對跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)研究成果主要集中在：跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題、監(jiān)管治理問題、風(fēng)險及其成因問題、對現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)法的修改以及對跨境電子商務(wù)中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)等領(lǐng)域研究。

在對現(xiàn)有文獻(xiàn)分析中發(fā)現(xiàn)，目前少有學(xué)者對跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)困境與保護(hù)理念進(jìn)行系統(tǒng)分析研究，在這方面理論創(chuàng)新和系統(tǒng)性均相對較弱。因此，對跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)困境與保護(hù)理念是一個亟待研究的課題，需要進(jìn)一步的理論探討和規(guī)范實證檢驗。

二、跨境電商活動中知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)困境

目前跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)活動中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本激增與經(jīng)濟(jì)效益遞減，主要有使用者的免費利用與權(quán)利人收益保障的困境、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)客體與互聯(lián)網(wǎng)免費傳播法則的困境、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的域內(nèi)效力與域外效力的困境、復(fù)雜多變現(xiàn)實情況與相對滯后的通行規(guī)則的困境。

（一）免費使用與收益保障的困境

跨境電子商務(wù)活動中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)實際效果與社會期望還存在差距。知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的保護(hù)方式面臨沖擊和挑戰(zhàn)。原有的法律法規(guī)很難適應(yīng)跨境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境新形勢下知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以互聯(lián)網(wǎng)為方向的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系出現(xiàn)了新的空白點。比如在互聯(lián)網(wǎng)下，一部分人受益，另一部分人買單，將傳統(tǒng)商品交易中購買和使用一體化進(jìn)行分離，購買者與使用者分屬并不相同的兩個群體。

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，民眾對優(yōu)秀知識產(chǎn)權(quán)有著無限渴求，他們想通過便捷的網(wǎng)絡(luò)來“免費”獲取并分享他人的智力成果。在過往的發(fā)展過程中，民眾已經(jīng)習(xí)慣了“免費”的方式來獲得知識產(chǎn)權(quán)。民眾也有辦法通過免費的模式享受別人創(chuàng)造的價值。這樣一來，擁有知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人的創(chuàng)造性的收益就無法得到保障，嚴(yán)重挫傷他們的創(chuàng)作積極性，影響后來知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的再生產(chǎn)，從而在現(xiàn)實中形成一對矛盾緊張關(guān)系。

（二）保護(hù)客體與免費法則的困境

跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)客體，既有傳統(tǒng)貿(mào)易環(huán)境中產(chǎn)生的知識成果，如著作作品、經(jīng)營者的商標(biāo)或商號、工業(yè)產(chǎn)品的專利等，也有電子商務(wù)環(huán)境下產(chǎn)生的，具有互聯(lián)網(wǎng)典型特性的知識成果，如互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表的文字、圖片與聲音，大量的自制短視頻、原創(chuàng)音樂等。在跨境網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“超連接”，“零邊際成本社會”成為常態(tài)，“免費”成為流行法則，使得知識產(chǎn)權(quán)的這些客體保護(hù)面臨重大挑戰(zhàn)。在跨境電子商務(wù)中，知識產(chǎn)品很容易被人復(fù)制，且不妨礙他人正常使用，這樣就使得知識產(chǎn)品的創(chuàng)造者沒法回收前期投入成本，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體面臨重重危機(jī)。

知識產(chǎn)權(quán)的客體往往以信息的形式呈現(xiàn)。產(chǎn)品外觀設(shè)計、獨創(chuàng)性表達(dá)、文字作品、專利技術(shù)、商標(biāo)標(biāo)識都是以信息方式出現(xiàn)。侵權(quán)者獲取知識產(chǎn)權(quán)客體的信息的經(jīng)濟(jì)成本極低。權(quán)利人對這些信息客觀上無法通過占有的方式來阻止他人對其侵害。

這些信息的呈現(xiàn)極易通過跨境網(wǎng)絡(luò)傳播。比如數(shù)字化的著作權(quán)、計算機(jī)軟件，如果得不到嚴(yán)格的技術(shù)性保護(hù)，其復(fù)制品在跨境網(wǎng)絡(luò)上的傳播將很容易，它的傳播速度可以在數(shù)秒鐘傳遍分屬不同的國境的角落。侵權(quán)者沒有創(chuàng)新成本的投入，沒有經(jīng)營性成本的投入，降低了侵權(quán)者的經(jīng)營成本，取得市場競爭優(yōu)勢，獲取了非法利益。如果這些知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的創(chuàng)作者的權(quán)利得不到有效保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)制度的利益平衡原則就無從談起。

（三）域內(nèi)效力與域外效力的困境

跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的目前無法克服地域性管轄的困境。世界各國對知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利創(chuàng)設(shè)、運行、保護(hù)各不相同。知識產(chǎn)權(quán)是一個國家公共政策的不可分割的部分，依照國家主權(quán)原則，各國有權(quán)對各自的知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利創(chuàng)設(shè)、運行、保護(hù)完全獨立自主，并在所在國有效，具有地域性特征，一般不具有域外效力。在某國得到保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)客體，不一定能夠受到他國保護(hù)。知識產(chǎn)權(quán)的客體商標(biāo)和專利必須在該國注冊或申請才能得到保護(hù)，商標(biāo)和專利需要權(quán)利人到各國分別去注冊或申請。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，實力雄厚制造商和經(jīng)銷商是貿(mào)易主力軍，為了保障貿(mào)易的順利進(jìn)行減少糾紛，避免知識產(chǎn)權(quán)地域性帶來的問題，往往到所在貿(mào)易國進(jìn)行注冊商標(biāo)或者申請專利。

在跨境電子商務(wù)經(jīng)營環(huán)境中，中小企業(yè)和個人參與國際貿(mào)易逐漸增多，他們往往沒有實力進(jìn)行國際范圍內(nèi)的分別注冊，侵權(quán)行為一旦發(fā)生，權(quán)利救濟(jì)成本是中小企業(yè)和個人無法承擔(dān)的。為了適應(yīng)各國不統(tǒng)一知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，賣家和跨境電子商務(wù)平臺不得不進(jìn)行差別的運營設(shè)計，這就推高了跨境電子商務(wù)運營的成本。

雖然國際社會通過國際條約的方式來相互承認(rèn)知識產(chǎn)權(quán)的域外效力?！半S著科學(xué)技術(shù)和國際貿(mào)易的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)地域性的削弱和域外效力的擴(kuò)張是經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)物”[16]?？缇畴娮由虅?wù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地域性管轄權(quán)沖突得以緩解，地域性管轄的困境還是無法回避的問題。

（四）復(fù)雜現(xiàn)實與通行規(guī)則的困境

按照現(xiàn)行通行規(guī)則，如果網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺實施侵權(quán)行為，被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者（一般是平臺）采取必要措施對侵權(quán)行為進(jìn)行刪除、屏蔽、斷開鏈接等。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者或平臺在接到被侵權(quán)人的通知后，如果未及時采取必要措施的進(jìn)行處理，對擴(kuò)大損害與被認(rèn)為的侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)用戶一起承擔(dān)連帶責(zé)任。

在實踐中，真實侵權(quán)、惡意侵權(quán)同時并存，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者或平臺很難區(qū)分，也很難在短時找到確鑿證據(jù)，使得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者或平臺處于兩難境地。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者或平臺因為投訴人告知行為就直接將店鋪商品下架，讓平臺上的賣家失去抗辯和舉證的機(jī)會，有損商家的正常經(jīng)營。如果不將賣家店鋪商品下架，后查明確屬侵權(quán)，則又可能因為侵害后果加大，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者或平臺要承擔(dān)連帶責(zé)任。

跨境電子商務(wù)平臺也是一種商業(yè)經(jīng)營者，并非專業(yè)人員，短時間很難以對是否侵權(quán)做出超越其能力的準(zhǔn)確判斷，現(xiàn)行通行規(guī)則的滯后性和現(xiàn)實的極其復(fù)雜性使得電商平臺經(jīng)營和運作處于的困境中。

三、跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念

在跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中，雖然出現(xiàn)了很多的沖突和困境，很多情形目前還無法找到具體規(guī)定。在處理這些沖突和困境時，我們應(yīng)該確定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念，來彌補(bǔ)目前的制度漏洞和不足?？缇畴娮由虅?wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念應(yīng)把如何推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，謀求個人利益和公共利益平衡，實現(xiàn)可預(yù)期性和減少非理性，注重契約精神與承擔(dān)社會責(zé)任等貫穿到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則具體制度中。

（一）推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

跨境電子商務(wù)是一種新型國際貿(mào)易商業(yè)模式。它將商品的信息流、物流和資金流貫穿于整個交易過程中，生產(chǎn)、分配、交換和使用的過程在跨國境中完成，突破了貿(mào)易的空間障礙。它并不僅僅是跨境零售，也不只是海外代購，而是通過“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的方式來帶動實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響到全球領(lǐng)域的生產(chǎn)和服務(wù)，對國際分工和全球貿(mào)易格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度理念要主動融入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)政策訴求中，確保有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)優(yōu)化?！爸R產(chǎn)權(quán)政策體系中的產(chǎn)業(yè)政策核心目標(biāo)有個：一個是表征產(chǎn)業(yè)競爭實力的知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)指標(biāo)呈現(xiàn)繁榮向好態(tài)勢；另一個是以知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和政策為手段切實促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”。[17]

跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度應(yīng)以支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)導(dǎo)向。在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革中，知識產(chǎn)權(quán)政策是政府介入產(chǎn)業(yè)的重要手段。[18]知識產(chǎn)權(quán)政策是政府配置知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、管理、保護(hù)及服務(wù)等政策資源的有效手段和方式。[19]知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度作為國家知識產(chǎn)權(quán)政策重要組成部分，作用不可低估。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度理念應(yīng)以推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為導(dǎo)向目標(biāo)。

（二）謀求個人利益和公共利益平衡

跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)該立足于權(quán)利人個人利益和公共利益平衡，應(yīng)是整理歸納提煉出創(chuàng)造、保護(hù)和利用知識產(chǎn)權(quán)的配套政策體系，堅持保護(hù)權(quán)利人個人利益與保護(hù)公共利益相結(jié)合，保護(hù)與鼓勵創(chuàng)新并舉，保護(hù)與合理利用、社會分享并舉。我們對權(quán)利人或機(jī)構(gòu)的排他性權(quán)利進(jìn)行適度限制，目的是為了平衡權(quán)利人與社會公眾之間的利益，兼顧鼓勵知識創(chuàng)造與促進(jìn)知識傳播、保障知識專有與實現(xiàn)信息共享雙向標(biāo)準(zhǔn)。

跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)兼顧個人利益和公共利益的平衡，以確保公眾能夠享用這些知識產(chǎn)權(quán)客體，并力求排他性權(quán)與限制控制權(quán)二者之間實現(xiàn)一種平衡。政府通過制定具體的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定來均衡利益沖突，在利益訴求點不同的前提下，實現(xiàn)共生共存的良性動態(tài)均衡。最優(yōu)的知識產(chǎn)權(quán)限制與控制強(qiáng)度，是由政府對創(chuàng)新帶來的動態(tài)收益與壟斷帶來的靜態(tài)消費者福利損失之間的權(quán)衡取舍所決定。

在跨境電子商務(wù)的背景下，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)盡量謀求知識產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)造者、傳播者和使用者之間最大公約數(shù)作為基本原則。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)提倡激勵與限制的價值階位并重的思路和理念，以期實現(xiàn)知識產(chǎn)品的市場價值和流動增值的雙贏格局。

（三）實現(xiàn)可預(yù)期性和減少非理性

跨境電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條很長，涉及“關(guān)”“檢”“稅”“匯”“商”“物”“融”等部門，通關(guān)、物流、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)都可能產(chǎn)生大量的中間服務(wù)商，同時涉及不同國家的法律、制度、語言、文化等因素。因此，各國穩(wěn)定的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是跨境電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)在需求，利于拓展知識產(chǎn)權(quán)制度效果外部性，加快跨境電子商務(wù)中產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中要素流動。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度可預(yù)期性增加，利于跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條上的各參與者理性決策。

在大數(shù)據(jù)的背景下，跨境電子商務(wù)在線上完成閉環(huán)，所有的外貿(mào)數(shù)據(jù)都可以記錄，進(jìn)行沉淀，形成可商業(yè)化的數(shù)據(jù)，買方的購買決策往往取決于跨境電子商務(wù)平臺上的信用、評價、品牌影響等。穩(wěn)定可預(yù)期的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度在減少經(jīng)營參與者的決策的非理性因素，平衡政策受眾的不同利益訴求，完成大數(shù)據(jù)跨境電子商務(wù)閉環(huán)至關(guān)重要?！爸R產(chǎn)權(quán)具有資源屬性和系統(tǒng)屬性，在一定條件下，通過系統(tǒng)資源配置，可以轉(zhuǎn)化為該系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展的核心競爭要素”。[20]

（四）秉承契約精神與承擔(dān)社會責(zé)任

電子商務(wù)平臺在跨境貿(mào)易中占重要地位，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)中起到重要作用，承擔(dān)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的義務(wù)。跨境電子商務(wù)平臺的治理規(guī)則既要符合電子商務(wù)平臺運營規(guī)律和效率又要體現(xiàn)電子商務(wù)平臺的社會責(zé)任，通過制訂并執(zhí)行各類平臺知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則來約束和規(guī)范平臺各類市場經(jīng)營行為，進(jìn)而構(gòu)建跨境電子商務(wù)平臺的綜合治理體系。

跨境電子商務(wù)平臺在知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則制定、實施與執(zhí)行過程中，應(yīng)以契約精神為根本，充分尊重政府、消費者、經(jīng)營者、權(quán)利人等各方意見，力求民主公開、審慎透明，構(gòu)架符合市場規(guī)律高效的多元共治的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系。

比如作為重要的跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺“天貓”，以契約為本，兼顧社會責(zé)任和維護(hù)平臺交易秩序，針對平臺上的各類知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行了系統(tǒng)整理和歸納，逐漸形成了內(nèi)容較完整并不斷完善“出售假冒商品認(rèn)定和處罰規(guī)則”知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)則體系，就是一次既重視契約精神又體現(xiàn)社會責(zé)任的有益探索和嘗試。

四、小結(jié)

“處理好知識產(chǎn)權(quán)制度下的各種觀念思潮的沖突，承認(rèn)不同利益群體具有多維價值取向，協(xié)調(diào)處理好傳統(tǒng)繼承與制度創(chuàng)新、尊重私權(quán)與兼顧公益、團(tuán)隊合作與個人作用、現(xiàn)實利益與長遠(yuǎn)發(fā)展等關(guān)系，使一切有利于知識產(chǎn)權(quán)觀念養(yǎng)成的文化和價值，都能夠得到均衡、合理地弘揚，逐步形成一種具有多維包容、積極開放的知識產(chǎn)權(quán)文化觀念，為新時代創(chuàng)新型國家建設(shè)提供觀念支撐”。[21]知識產(chǎn)權(quán)制度在國家法律體系中，起著激勵和保護(hù)知識創(chuàng)新、促進(jìn)和推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要功能，被稱為創(chuàng)新之法、產(chǎn)業(yè)之法。[22]

“知識產(chǎn)權(quán)制度是一個社會政策的工具”。[23]在跨境電子商務(wù)中，知識產(chǎn)權(quán)也承載著較多的社會功能，具有公共政策性質(zhì)。如何保障權(quán)利人對知識產(chǎn)權(quán)具有獨占性、支配權(quán)和排他性的權(quán)利，全盤考慮知識產(chǎn)品的需求和供給，激勵創(chuàng)造性勞動的投入與創(chuàng)新成果的傳播，同時又能保障創(chuàng)新成果的全社會合理分享，實現(xiàn)最大化的公共利益，成為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度設(shè)計的價值考量。

參考文獻(xiàn)：

[1].孫宏陽.電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響及發(fā)展對策研究[J].中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè).2017，（12）.

[2].張夏恒.跨境電子商務(wù)法律借鑒與風(fēng)險防范研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理.2017，（3）.

[3].王勇，肖惠.自貿(mào)區(qū)建設(shè)背景下廈門發(fā)展對臺跨境電子商務(wù)分析及路徑探討[J].廈門特區(qū)黨校學(xué)報.2016，（6）.

[4].諶遠(yuǎn)知.跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險與應(yīng)對[J].中共杭州市委黨校學(xué)報.2016，（1）.

[5].蘇凱.跨境電商視角下知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)問題研究[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì).2016，（9）.

[6].孫益武，王春曉.跨境電子商務(wù)進(jìn)口商品知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)監(jiān)管問題探討[J].電子知識產(chǎn)權(quán).2016，（7）.

[7].孫康.跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險研究[J].對外經(jīng)貿(mào).2016，（10）.

[8].王繼彬，楊賀.跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險探析[J].全國商情.2016，（35）.

[9].王水鵬.跨境電子商務(wù)中存在的知識權(quán)問題[J].商.2016，（24）.

[10].祝建軍.跨境電子商務(wù)中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)[J].人民司法（應(yīng)用）.2016，（10）.

[11].韓旭.跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險及防范對策——以中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)為研究背景[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì).2017，（4）.

[12].王越.跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)探析[J].勞動保障世界.2017，（14）.

[13].鄭魯英.跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)治理：困境、成因及解決路徑[J].中國流通經(jīng)濟(jì).2017，（10）.

[14].李莉，李華明.我國跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險與應(yīng)對[J].廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報.2017，（4）.

[15].馬秋，楊青蕾.自貿(mào)區(qū)跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險防控研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.2018，（1）.

[16].阮開欣.論知識產(chǎn)權(quán)的地域性和域外效力[J].河北法學(xué).2018，（3）.

[17].姜江.知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國政策體系中的產(chǎn)業(yè)政策研究[J].知識產(chǎn)權(quán).2015，（12）.

[18].吳漢東.中國知識產(chǎn)權(quán)法制建設(shè)的評價與反思[J].中國法學(xué).2009，（1）.

[19].劉華，孟奇勛.知識產(chǎn)權(quán)公共政策的模式選擇與體系構(gòu)建.中國軟科學(xué)[J].2009，（7）.

[20].鄒龍妹.系統(tǒng)論視角下的“知識產(chǎn)權(quán)”再定義[J].學(xué)術(shù)交流2012，（7）.

[21].韓秀成.構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)文化大格局.[J].小康.2017，（33）.

[22].吳漢東.中國知識產(chǎn)權(quán)藍(lán)皮書（2014-2015）[M].北京： 知識產(chǎn)權(quán)出版社，2016.5.

[23].劉華.知識產(chǎn)權(quán)制度的理性與績效分析[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2004.46.

（責(zé)任編輯：輝 龍）