“我愛(ài)意大利葡萄酒”，品味激情

超過(guò)600名確認(rèn)出席的尊貴嘉賓，逾2000萬(wàn)人次觀看中國(guó)數(shù)字平臺(tái)上的線上直播，代表近200個(gè)酒莊及意大利葡萄酒的23家進(jìn)口商和經(jīng)銷(xiāo)商——2018年9月6日，“我愛(ài)意大利葡萄酒”主題活動(dòng)伴隨這些數(shù)字重回北京。

該活動(dòng)以在中國(guó)推廣意大利葡萄酒為目的，由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)發(fā)起，意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部、意大利駐華使館和各級(jí)領(lǐng)事館支持，在包括意大利葡萄酒聯(lián)合會(huì)、意大利葡萄酒聯(lián)盟以及意大利葡萄酒產(chǎn)區(qū)監(jiān)管委員會(huì)等意大利相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的合作下得以實(shí)現(xiàn)。兩年來(lái)，北京、上海、廣州三地活動(dòng)由意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處創(chuàng)意發(fā)起并由意大利對(duì)外貿(mào)易委員駐中國(guó)辦事處再以路演形式實(shí)現(xiàn);此外，走進(jìn)12個(gè)一、二線城市的18期“意大利葡萄酒及烈酒課程”，培訓(xùn)了超過(guò)450名意大利葡萄酒中國(guó)宣傳使者，實(shí)現(xiàn)了逾7000萬(wàn)的觀眾點(diǎn)擊量。

由于中國(guó)漢語(yǔ)中“酒”的發(fā)音與“九”相同，9月9日前夕，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)舉辦“我愛(ài)意大利葡萄酒：品味激情”官方宣傳視頻首映社交酒會(huì)，并將啟動(dòng)今后兩年新的宣傳活動(dòng)。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表暨中國(guó)區(qū)總協(xié)調(diào)官司凱培（Amedeo Scarpa）在致辭中表示，2021年，中國(guó)將成為世界第二大葡萄酒進(jìn)口國(guó)（217億美元）。經(jīng)過(guò)過(guò)去幾十年的積累，意大利葡萄酒對(duì)華出口開(kāi)始恢復(fù)。在與西班牙的正面交鋒中勝出，2018年第一季度意大利葡萄酒增長(zhǎng)超過(guò)63%（中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)），占比從兩年前的4%上升到7%;目前，法國(guó)仍具有占比超過(guò)300的巨大優(yōu)勢(shì)，澳大利亞和智利由于雙邊自由貿(mào)易條約、允許葡萄酒零關(guān)稅緊隨其后。

據(jù)了解，本次宣傳活動(dòng)將主要借助微信、微博、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等中國(guó)重要社交平臺(tái)，通過(guò)主要影響者/意見(jiàn)領(lǐng)袖以及視頻門(mén)戶網(wǎng)站和戶外媒體，對(duì)意大利葡萄酒進(jìn)行宣傳推廣，目標(biāo)是影響包括葡萄酒愛(ài)好者、干禧一代、X-代和中高端消費(fèi)者在內(nèi)的至少2.3億中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者群體。

為此，活動(dòng)提出宣傳口號(hào)“意大利葡萄酒：品味激情”，旨在強(qiáng)調(diào)就像時(shí)尚、設(shè)計(jì)、歷史、藝術(shù)和一切美好事物一樣，意大利葡萄酒也是意大利生活方式的一種體現(xiàn)。正是憑倍這樣的“意大利激情”，世上獨(dú)一無(wú)二的意大利葡萄酒才得以釀造。 （墨菲）