新常態(tài)下駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析

【摘要】新常態(tài)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的理性把握，在新情勢(shì)下，本文結(jié)合駐馬店的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)融合中仍存在著要素市場(chǎng)不完善、缺乏具有影響力和震撼力的旅游大項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施不健全、政府對(duì)旅游企業(yè)引導(dǎo)和扶持的力度小等問(wèn)題，并提出了相關(guān)的政策建議。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài) 旅游產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 融合

一、引言

新常態(tài)是對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種規(guī)律性認(rèn)識(shí)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性特征的高度概括。新常態(tài)是一種新認(rèn)識(shí)和新思路，更是新動(dòng)力和新作為。文化旅游是創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)。雖然不同的地區(qū)、不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段會(huì)有不同的發(fā)展順序，但就經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來(lái)說(shuō)，三、二、一產(chǎn)業(yè)的順序是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀趨勢(shì)，而文化旅游是互聯(lián)網(wǎng)催生的一種新業(yè)態(tài)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，經(jīng)濟(jì)增速下滑，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由資源低端產(chǎn)品粗放不可再生型增長(zhǎng)方式向生態(tài)化創(chuàng)新性精細(xì)可再生型增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)因其突出的產(chǎn)業(yè)融合力和輻射能力，成為駐馬店市穩(wěn)增長(zhǎng)的重要引擎、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要突破口、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。而駐馬店市作為農(nóng)業(yè)大市，發(fā)展旅游是實(shí)現(xiàn)駐馬店市社會(huì)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化、調(diào)整并改善農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、統(tǒng)籌社會(huì)城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面具有較為現(xiàn)實(shí)的意義。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究文獻(xiàn)綜述

鮑洪杰、王生鵬（2010）引入評(píng)價(jià)模型，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)藕合關(guān)系的定量研究，建立起一套文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)藕合關(guān)系的指標(biāo)體系，最終分析得出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)協(xié)同性與藕合度的關(guān)系[1]。諶可佼（2013）以重慶旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為研究對(duì)象，構(gòu)建出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合度的測(cè)量方法，并采用經(jīng)濟(jì)學(xué)模型分析了重慶旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的積極作用[2]。張二妮，王長(zhǎng)壽（2014）通過(guò)對(duì)陜西省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)聯(lián)分析，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析的方法分析了陜西省為樣本的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，結(jié)果表明，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受旅游業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的影響最大[3]。

趙華，于靜（2015）對(duì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行研究，提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑[4]。與此同時(shí)，針對(duì)駐馬店市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究幾乎處于空白，王倩倩（2013）通過(guò)對(duì)駐馬店的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題提出了相關(guān)的對(duì)策[5]。劉清洋（2016）針對(duì)駐馬店的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)其存在的問(wèn)題提出了建設(shè)性的意見[6]。

總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的系統(tǒng)研究還沒有全面展開。學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理和動(dòng)力系統(tǒng)還需深入研究，并需把鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方向和實(shí)操性建議作為研究的主要內(nèi)容。

三、新常態(tài)下駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

駐馬店旅游發(fā)展形勢(shì)較好，旅游經(jīng)濟(jì)總體保持較快增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)持續(xù)提高。2014年，全市接待國(guó)內(nèi)游客人次2025萬(wàn)人次，比2010年的835萬(wàn)人次增長(zhǎng)了142.2%，年平均增長(zhǎng)率24.77%；接待入境游客3.08萬(wàn)人次，比2010年的1.1萬(wàn)人次增長(zhǎng)了180%，年均增長(zhǎng)率29.36%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入108.3億元，比2010年的27.55億元增長(zhǎng)了293.1%，年平均增長(zhǎng)率40.8%；實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯3053.7萬(wàn)美元，比2010年的1419萬(wàn)美元增長(zhǎng)了115.2%，年均增長(zhǎng)率20.9%；旅游總收入占駐馬店全市GDP的比重達(dá)6.4%。

（一）文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于文化的精神需求越來(lái)越明顯。將駐馬店獨(dú)特的人文融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，以滿足游客的需求，這是實(shí)現(xiàn)文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。

例如，西平、上蔡、汝南等縣區(qū)在內(nèi)的“傳奇文化”旅游資源聚集區(qū)，區(qū)域內(nèi)分布有嫘祖文化之鄉(xiāng)、梁祝文化之鄉(xiāng)、重陽(yáng)文化之鄉(xiāng)、冶鐵鑄劍文化之鄉(xiāng)”等眾多人文圣地，是駐馬店市文化資源富集區(qū)。嵖岈山景區(qū)曾是西游記的拍攝基地，獨(dú)特的西游文化和生態(tài)景觀；豐富的文化資源滿足了游客對(duì)文化的需求，實(shí)現(xiàn)了文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)的完美融合。

（二）影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

影視旅游的產(chǎn)生是影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)融合的最好體現(xiàn)，影視產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展和旅游形式的不斷創(chuàng)新，促進(jìn)了影視旅游的火爆。影視文化依靠自身的娛樂(lè)功能和宣傳效應(yīng)，生動(dòng)展現(xiàn)了旅游目的地獨(dú)特的人文景色，使電視機(jī)前的觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的出游意愿，吸引他們前往拍攝地參觀游覽。

駐馬店旅游區(qū)攝制了《唱美天中》旅游風(fēng)光MV和《愛在嵖岈》、《仙湖魅影》、《鬼子來(lái)了》等原創(chuàng)旅游微電影；啟動(dòng)了“盤古開天”、“女媧補(bǔ)天”等傳奇天中系列動(dòng)漫劇的制作創(chuàng)作工作；充分利用傳奇文化資源優(yōu)勢(shì)，獲得了“中國(guó)傳奇之都”榮譽(yù)稱號(hào)。

在2015年深圳舉辦的駐馬店旅游暨重點(diǎn)旅游項(xiàng)目專項(xiàng)招商推介會(huì)上，駐馬店旅游局與深圳市文體旅游局、海攜程旅行網(wǎng)、維也納酒店集團(tuán)等簽署了一系列促進(jìn)駐馬店旅游業(yè)發(fā)展的協(xié)議。影視傳媒與旅游業(yè)的結(jié)合促進(jìn)的駐馬店旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）休閑娛樂(lè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，把文化融入到旅游產(chǎn)品中，對(duì)于形成特色旅游商品，提高購(gòu)物消費(fèi)水平有重要作用。例如，西平棠溪寶劍、上蔡白云翁毛筆、九竹瓷麥草畫工藝品等旅游創(chuàng)意商品，深受廣大游客的喜愛；天中駐馬店名優(yōu)產(chǎn)品網(wǎng)的開通，開啟了旅游商品網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷的新時(shí)代，更方便游客購(gòu)買產(chǎn)品；汝南北門里天中名吃一條街等特色旅游餐飲場(chǎng)所，不僅完善駐馬店餐飲接待體系，也使游客感受到旅游、休閑娛樂(lè)一體化。休閑娛樂(lè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合使駐馬店的旅游產(chǎn)業(yè)更加的全面化。

（四）節(jié)事會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

節(jié)事會(huì)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)有著巨大的帶動(dòng)作用，因此，實(shí)現(xiàn)節(jié)事會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，形成以重要活動(dòng)為平臺(tái)、以旅游營(yíng)銷為手段的模式，對(duì)于促進(jìn)駐馬店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要作用?，F(xiàn)在，駐馬店形成了不同的節(jié)事，例如，舉辦“西游文化節(jié)”等旅游節(jié)慶活動(dòng)；《情系嵖岈·春滿人間》文藝演出、百名越野摩托車車手城市巡游，“千家萬(wàn)戶登金頂”登山比賽、河南省越野摩托車錦標(biāo)賽等一系列活動(dòng)。2009年國(guó)內(nèi)游客抽樣調(diào)查顯示，省外游客占游客總數(shù)的31%，市外省內(nèi)游客占游客總數(shù)的43%，外地游客來(lái)駐旅游人數(shù)比重大幅度提高。

二、新常態(tài)下駐馬店旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）要素市場(chǎng)不夠完善

要素市場(chǎng)是制約文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的障礙，駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位尚未確立，要素市場(chǎng)建設(shè)力度需進(jìn)一步提升?，F(xiàn)有旅行社總量較少，等級(jí)不高，“小、弱、散”現(xiàn)象突出；旅游星級(jí)賓館檔次不高，尚未形成有吸引力的文化娛樂(lè)旅游產(chǎn)品體系；旅游餐飲不具特色，本土餐飲產(chǎn)品尚待挖掘創(chuàng)新，現(xiàn)有餐飲體系有待升級(jí)提升；特色旅游商品種類較少、不成體系，旅游商品的市場(chǎng)研發(fā)機(jī)制還需進(jìn)一步拓展；缺乏特色旅游娛樂(lè)產(chǎn)品，旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展相對(duì)滯后，旅游交通還需進(jìn)一步通暢。

進(jìn)一步完善要素市場(chǎng)，對(duì)于駐馬店的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合具有重要的意義。

（二）缺乏具有影響力和震撼力的旅游大項(xiàng)目

駐馬店旅游擁有廣闊的市場(chǎng)空間和豐富的文化資源，但各縣市旅游發(fā)展不均衡、旅游產(chǎn)業(yè)與駐馬店市文化資源融合不足、資源整合與統(tǒng)籌力度不夠，有些地區(qū)開發(fā)方式簡(jiǎn)單化、粗放化，表現(xiàn)手段單調(diào)，缺乏體驗(yàn)性、參與性和吸引力，缺乏具有影響力和震撼力的旅游大項(xiàng)目，國(guó)際知名度與國(guó)際化水平不高。

具有影響力和震撼力的旅游大項(xiàng)目對(duì)于整個(gè)駐馬店市旅游業(yè)的帶動(dòng)強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施不健全

駐馬店市旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，城市建設(shè)與旅游發(fā)展脫節(jié)，缺乏為旅游服務(wù)的歷史文化街區(qū)、文化旅游綜合體及可滿足多元化需求的夜旅游項(xiàng)目。在旅游綜合服務(wù)中心建設(shè)、旅游景觀廊道建設(shè)、旅游信息服務(wù)設(shè)施建設(shè)、文化娛樂(lè)和各種康體療養(yǎng)設(shè)施建設(shè)等方面，駐馬店市存在較大提升空間。

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)于旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到奠基性的作用，基礎(chǔ)設(shè)施的改善能夠提高旅游景點(diǎn)的檔次與品位，能使更多的游客成為景區(qū)的回頭客。

（四）政府對(duì)旅游企業(yè)引導(dǎo)和扶持的力度小

駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)過(guò)少，大多數(shù)旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升，需要充分發(fā)揮政府的作用，把旅游業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。加大對(duì)旅游宣傳促銷經(jīng)費(fèi)的投入，對(duì)旅游交通、旅游信息服務(wù)、旅游廁所等公共產(chǎn)品進(jìn)行主導(dǎo)建設(shè)，努力提升現(xiàn)有旅游企業(yè)的檔次和品質(zhì)，形成產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)。

旅游企業(yè)的引領(lǐng)和政府扶持的力度對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展相當(dāng)重要，由于缺乏適當(dāng)?shù)囊I(lǐng)和扶持，整個(gè)駐馬店市的旅游業(yè)呈現(xiàn)出文化旅游資源沒有實(shí)現(xiàn)有效的整合，其輻射力、影響力與其文化價(jià)值和意義不相符。

四、實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

（一）完善要素市場(chǎng)

完善要素市場(chǎng)是駐馬店地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，駐馬店地方政府應(yīng)提升旅游業(yè)的戰(zhàn)略地位，確定旅游產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，要素市場(chǎng)需要加大力度近一步提升，針對(duì)現(xiàn)在的旅行社總量少，等級(jí)不高，政府應(yīng)該加強(qiáng)旅游地區(qū)的規(guī)劃，使旅游業(yè)為人們帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益。

政府可加大招商引資來(lái)提升旅游星級(jí)賓館的檔次，打造具有鮮明個(gè)性、符合地方特色的旅游品牌，把旅游業(yè)做大做強(qiáng)。本地的餐飲業(yè)特色產(chǎn)品有逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、水煎包、燴面、菜饃等美食，深入挖掘產(chǎn)品的品牌價(jià)值，把餐飲業(yè)與文化相結(jié)合，這樣才會(huì)使餐飲業(yè)產(chǎn)品的生命期更長(zhǎng)。

（二）打造具有影響力和震撼力的旅游大項(xiàng)目

駐馬店的嵖岈山因西游記而出名，當(dāng)?shù)氐奈饔挝幕糜雾?xiàng)目以嵖岈山景區(qū)為基礎(chǔ)，圍繞西游傳奇文化，打造西游文化主題樂(lè)園，在園區(qū)內(nèi)還原《西游記》中部分場(chǎng)景，吸引游客前往觀看，同時(shí)設(shè)計(jì)一些西游傳奇文化節(jié)目，例如《西游記》師徒四人迎賓、《西游記》傳奇劇情表演等一系列西游記主題娛樂(lè)活動(dòng)，融奇石景觀與《西游記》主題文化于一體，讓游客感受到《西游記》的傳奇風(fēng)情與與景區(qū)自然山水的完美結(jié)合。同時(shí)，應(yīng)加快大嵖岈山旅游總體規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃的編制和落實(shí)，完善旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。

這樣可增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性、參與性，提高嵖岈山的國(guó)際知名度與國(guó)際化水平。

（三）提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

要加快推進(jìn)旅游餐飲、住宿、停車場(chǎng)、公廁等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提高旅游接待能力。加快景區(qū)的給排水網(wǎng)絡(luò)、電力、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足游客對(duì)飲食安全、生活衛(wèi)生、住宿方便、信息服務(wù)等方面的基本要求，努力提高鄉(xiāng)村旅游的綜合服務(wù)功能。

以現(xiàn)有的城市公園、城市廣場(chǎng)、濱水空間、商貿(mào)娛樂(lè)等為發(fā)展基礎(chǔ)，以規(guī)劃中驛城高鐵旅游新城和“皇家驛站”為主要空間，策劃“天中旅游美食街、傳奇文化主題休閑街、濱水樂(lè)活帶、夜游景區(qū)、夜間文化演藝區(qū)、夜游地標(biāo)”等一系列城市休閑旅游產(chǎn)品，構(gòu)建驛城區(qū)城市休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（四）加大對(duì)旅游企業(yè)的引導(dǎo)和扶持力度

發(fā)揮嵖岈山景區(qū)的龍頭帶動(dòng)作用，按照國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化區(qū)域環(huán)境，構(gòu)建方便快捷的區(qū)域交通體系，整合周邊溫泉小鎮(zhèn)、鳳鳴谷、紅石崖、龍?zhí)鞙稀酷叫l(wèi)星人民公社舊址和西平棠溪源等生態(tài)文化旅游資源，完善一站式旅游綜合服務(wù)系統(tǒng)，打造要素集約、客流集中、效益聚集的大嵖岈山旅游區(qū)。

政府以加快生態(tài)休閑旅游基地建設(shè)為目標(biāo)，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)由觀光主導(dǎo)型向觀光、休閑、度假、文化、養(yǎng)生等復(fù)合型轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)培育成形象鮮明、產(chǎn)品豐富、設(shè)施齊全、融合力強(qiáng)的戰(zhàn)略性帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

五、小結(jié)

新常態(tài)下駐馬店市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合存在諸多問(wèn)題，無(wú)論是旅游業(yè)的要素市場(chǎng)還是旅游項(xiàng)目的影響力、震撼力，還是旅游區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及政府、企業(yè)的引領(lǐng)都存在這較大的改進(jìn)空間。在新常態(tài)下，全國(guó)旅游業(yè)如火如荼開展的同時(shí)，作為農(nóng)業(yè)大市的駐馬店市應(yīng)該抓住有利時(shí)機(jī)，整合優(yōu)秀的旅游資源，充分利用特色旅游產(chǎn)品，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，才能在豫南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：尼志靜（1975-），女，漢族，河南駐馬店人，任職于河南省駐馬店市上蔡縣財(cái)政局大路李財(cái)政所。