整治“標(biāo)題黨”亂象迫在眉睫

左悅琦

摘 要：新媒體時(shí)代的到來，使得全民進(jìn)入一個(gè)遍地新聞的境地，為了吸引眼球，獲取讀者點(diǎn)擊閱讀量，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生。文章通過對(duì)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的特征分析，總結(jié)出“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，并針對(duì)其原因分析整治“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：標(biāo)題黨；整治；對(duì)策建議

引言

新媒體時(shí)代的到來，使得信息的傳播進(jìn)入急速膨脹階段，如何創(chuàng)作一篇讀者喜歡的文章成為新聞媒體人的思考的問題，“標(biāo)題黨”以浮夸的措辭、自夸自大的文風(fēng)為特征，成為新聞媒體人常用的吸引眼球的手段，但是這一現(xiàn)象并不利于新聞媒體的發(fā)展，如何整治這一現(xiàn)象成為需要學(xué)術(shù)界探討的話題。

1 標(biāo)題黨現(xiàn)象及其特征

1.1“標(biāo)題黨”的概念

“標(biāo)題黨”是指互聯(lián)網(wǎng)上通過創(chuàng)造一些極具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引讀者的關(guān)注，從而達(dá)到提高用戶閱讀點(diǎn)擊量的目的。標(biāo)題黨一般采用夸大的言語，與文章內(nèi)容并不相符的標(biāo)題吸引眼球。主要有兩個(gè)表現(xiàn)，一是標(biāo)題與內(nèi)容相關(guān)，但是標(biāo)題采用了恐嚇、色情、暴力等具有吸引力的形式吸引眼球，二是標(biāo)題與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)，只是為了吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)去，獲得較高的閱讀量而產(chǎn)生的。不論是哪種形式的標(biāo)題黨都不符合新聞傳播工作者的道德素養(yǎng)，容易歪曲事實(shí)，破壞媒體在人民群眾心中的公信力。

1.2“標(biāo)題黨”的特征

1.2.1、采用似是而非的詞語掩人耳目

“標(biāo)題黨”往往采用一些并非與事實(shí)完全不相符，但是其表述仍然有待商榷的詞語掩人耳目，獲得人們的閱讀體驗(yàn)和滿足感。比如說介紹某個(gè)旅游景點(diǎn)時(shí)會(huì)談到“史上最美麗、全世界獨(dú)一無二、全球頂級(jí)”等類似的詞語掩人耳目。

1.2.2、采用夸大其詞的語句吸引眼球

“標(biāo)題黨”往往會(huì)選擇一些刺激眼球的語句，以引起讀者的好奇心，從而獲取較高的點(diǎn)擊量，他們不追求讀者的閱讀體驗(yàn)感，只是為獲取相關(guān)流量。比如“驚人、出大事、不點(diǎn)進(jìn)來你會(huì)后悔”等等夸大其詞的語句，這些標(biāo)題往往與事實(shí)不符。

1.2.3、采用惡意低俗的寫作文法

“標(biāo)題黨”的特征還包括引誘性詞句，比如“不點(diǎn)進(jìn)來死全家、不點(diǎn)進(jìn)來會(huì)倒大霉、不點(diǎn)就會(huì)得大病”等等讓人不舒服的詞句，這些詞句可能會(huì)受到部分讀者反感不去理會(huì)，但是也會(huì)有讀者迷信點(diǎn)進(jìn)去增大閱讀點(diǎn)擊量。

2 “標(biāo)題黨”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因分析

2.1、新媒體時(shí)代發(fā)展的必然

新媒體時(shí)代本質(zhì)上是一個(gè)信息時(shí)代，誰掌握了一手資料和可靠信息就能獲得讀者的關(guān)注和流量。與此同時(shí)，快節(jié)奏的生活方式下，人們追求碎片化、快捷化的閱讀，看一眼標(biāo)題就決定是否繼續(xù)瀏覽全文的閱讀習(xí)慣，客觀上推動(dòng)了這一現(xiàn)象的發(fā)展。

2.2、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，不惜拋棄新聞工作者的基本道德修養(yǎng)，選擇了獲取點(diǎn)擊量和流量最快捷有效的方式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞工作者的考核也是選擇對(duì)其文章閱讀量進(jìn)行考核，這也在倒逼著新聞工作者創(chuàng)造“標(biāo)題黨”的新聞內(nèi)容。

2.3、監(jiān)管體制的不健全

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，但是政府層面缺乏相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管，直接導(dǎo)致標(biāo)題黨現(xiàn)象滋生蔓延。盡管相關(guān)的法律法規(guī)有一些原則性的規(guī)定，但是具體實(shí)施辦法無法可依無法可循，缺乏監(jiān)管，讀者又找不到有效的監(jiān)管渠道，使得標(biāo)題黨現(xiàn)象久久不能消散。

2.4、新聞工作者的職業(yè)道德缺失

新聞工作者應(yīng)該堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的工作態(tài)度和寫作文法，但是由于考評(píng)指標(biāo)單一、資歷不足、準(zhǔn)入門檻過低等原因，使得新聞工作者的能力水平良莠不齊，直接導(dǎo)致標(biāo)題黨現(xiàn)象出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出不斷嚴(yán)重的局面。

3 整治“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的對(duì)策建議

3.1、政府要加大監(jiān)管力度

新媒體時(shí)代的監(jiān)管需要政府來發(fā)揮作用，政府始終處于政策制定的頂層，只有真正實(shí)施對(duì)新聞媒體的監(jiān)管，才能從根本上遏制“標(biāo)題黨現(xiàn)象”的滋生。首先，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，用法律的形式規(guī)范新聞媒體的工作；其次，政府應(yīng)該建立專門的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)的監(jiān)管人才，對(duì)新聞媒體的監(jiān)管需要相對(duì)專業(yè)的新聞工作者來做；最后，政府要廣開言路，積極吸收群眾的意見和建議，集大眾力量整治“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

3.2、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感

網(wǎng)絡(luò)媒體直接影響到新聞內(nèi)容的發(fā)送，為此，網(wǎng)絡(luò)媒體需要做到以下方面。首先，不能單純地以點(diǎn)擊閱讀量和用戶流量評(píng)估新聞工作者的工作，要多方面考核，主要考核新聞的內(nèi)容；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體要建立新聞工作者的準(zhǔn)入門檻，不能允許過低資歷的人進(jìn)入媒體工作，從而提高新聞工作者的整體素質(zhì)和專業(yè)技能；最后，網(wǎng)絡(luò)媒體自身要培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，組織員工進(jìn)行思想意識(shí)培訓(xùn)，使其從意識(shí)層面上明白媒體工作的榮耀感和責(zé)任感。

3.3、讀者要認(rèn)真鑒別和舉報(bào)

新聞的傳播還是需要讀者的努力，只要讀者積極拒絕“標(biāo)題黨”新聞，就可以防止其傳播。首先，讀者要認(rèn)真鑒別和分析標(biāo)題黨文章，主動(dòng)舉報(bào)，防止“標(biāo)題黨文章”的滋生和蔓延；其次，讀者自身不要傳播“標(biāo)題黨”的文章，從而降低其閱讀量，防止其在群眾中的擴(kuò)散和傳播，遏制“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的發(fā)展。

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