唐咸榮

摘 要：新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)編輯出版受到了極大的沖擊，必須要進行改革創(chuàng)新?，F(xiàn)結(jié)合傳統(tǒng)編輯出版面臨的挑戰(zhàn)，進行了深度分析，提出了應對策略。在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)編輯出版若想實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須積極創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級，跟隨發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變編輯出版認知，加強市場營銷，構(gòu)建符合自身的品牌化經(jīng)營模式。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)編輯出版；品牌化

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-090-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.035

出版物是重要的信息載體，具有豐富的社會功能，比如傳承文明、傳遞信息以及積累知識。出版載體的合理應用，能夠充分發(fā)揮出版物的社會功能，滿足人類的需求。早期傳統(tǒng)圖書出版的載體為紙張，后續(xù)為光、電、磁化材料等。新媒體背景下，出版載體發(fā)生巨大變化。在信息傳播方面，主要是依托移動技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)等，新舊結(jié)合形成新的媒體形式，例如電子圖書。這對傳統(tǒng)編輯出版造成了一定的影響，為更好地發(fā)展，必須要進行創(chuàng)新。

1.新媒體背景下出版業(yè)的改變

目前，新媒體已經(jīng)推廣應用于各個領(lǐng)域，帶動著各個行業(yè)的發(fā)展，圖書出版行業(yè)也發(fā)生了重大的變化。具體體現(xiàn)在以下方面：（1）新的閱讀理念。數(shù)字媒介的全面推廣，改變了人們的閱讀習慣，受眾多通過瀏覽手機和平板電腦等獲取信息。除了閱讀文字作品外，受眾可以通過視頻以及圖片等的瀏覽獲取信息。對以紙質(zhì)媒介為主的傳統(tǒng)編輯出版而言，有著較大的沖擊。新媒體時代下，編輯出版要面向新媒體受眾，合理編輯閱讀內(nèi)容，閱讀內(nèi)容的字體和大小等不僅要適用于紙張閱讀，還需要滿足媒體閱讀要求。（2）選題方式。在新媒體時代下，讀者的思維以及價值觀已經(jīng)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。受眾通過數(shù)字化媒介能夠快速獲得信息。與傳統(tǒng)媒介下的信息傳播相比，數(shù)字化媒介傳播的信息完整度較好。讀者既是受眾，也是傳播者?；诖?，題目的選擇尤為重要，要做好新穎性的把控。

2.新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版面臨的挑戰(zhàn)

2.1讀者群快速流失

據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，2017年，我國成年人紙質(zhì)圖書人均閱讀量為4.66本，成年國民各媒介綜合閱讀率僅增長0.5個百分點，與發(fā)達國家人均讀書量相比，存在很大差距。新媒體時代背景下，電子閱讀方式備受公眾的寵愛。新媒體快速發(fā)展，改變了人們的生活習慣，與書相比，電子屏幕對青年人，甚至一部分老年人的吸引力更大，使得傳統(tǒng)圖書的讀者群不斷流失。除此之外，新用戶補充不足，出現(xiàn)斷檔的情況，使得傳統(tǒng)圖書出版面臨嚴峻的發(fā)展問題。

2.2傳統(tǒng)媒體出版機制失靈

從目前的情況來講，傳統(tǒng)媒體出版機制處于維持現(xiàn)狀的狀態(tài)，難以適應時代的發(fā)展，機制老化問題突出，難以使資源利用最大化。具體體現(xiàn)以下方面：（1）稿件來源機制出現(xiàn)嚴重老化問題。在新媒體時代下，信息傳播的速度加快，采取人工電話約稿以及面對面約稿的模式，難以及時獲取有價值的信息。同時，作者更加傾向于網(wǎng)絡投稿方式，但部分出版社沒有開通此渠道，使其流失一部分稿件資源；（2）用人機制老化。部分出版社依舊沿用傳統(tǒng)的用人機制以及架構(gòu)機制；在分配方面，實行的是平均分配；在晉升方面，論資排輩，使得人才流失，不利于人才培養(yǎng)。

3.新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版面臨的機遇

3.1立體出版模式推動出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

從客戶群擁有角度來講，新媒體的出現(xiàn)，分解了一大部分的目標客戶以及潛在客戶，因為其推出了電子閱讀，更符合現(xiàn)代人的信息獲取習慣，能夠滿足受眾的喜好。對出版社來說，除了要和同行競爭外，還需要和新媒體進行市場爭奪。受到新媒體的影響，傳統(tǒng)編輯出版模式以及管理模式難以適應市場發(fā)展實際，必須加快內(nèi)部改組，轉(zhuǎn)變出版理念，樹立現(xiàn)代化出版理念。新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)為閱讀者創(chuàng)造了多維度空間，將出版內(nèi)容，比如文學作品，以影視和語言等形式呈現(xiàn)出來，讀者可以依據(jù)自己的喜好和需求選擇具體的閱讀方式，此閱讀方式更加符合現(xiàn)代人的喜好，能夠滿足其個性化需求。立體化閱讀模式的形成，其為立體化出版創(chuàng)造了機會，促使出版社產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)新。

3.2文化發(fā)展戰(zhàn)略引導讀者轉(zhuǎn)變閱讀方式

近年來，我國大力推行文化發(fā)展，強調(diào)閱讀的重要性。2016年，新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于開展2016年全民閱讀工作的通知》，對全民閱讀工作提出了具體的要求。對傳統(tǒng)編輯出版來說，是一項利好政策。受到國家政策的引領(lǐng)以及號召，有利于全社會掀起閱讀浪潮。[1]

4.新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版的應對策略

4.1重構(gòu)編輯思維模式，適應時代要求

從當前的情況來說，人類對文化需求增加，呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，對信息的傳遞速率有著更高的要求，對信息顯示方式有了多樣化要求，新媒體能夠滿足人們的上述要求。就編輯出版而言，要適應新時代要求，積極轉(zhuǎn)變思維方式，從平面思維轉(zhuǎn)向立體思維。傳統(tǒng)編輯出版時代，排版和印刷等技術(shù)性工作，其和編輯密切程度不深，編輯考慮出版要求時，只需要從紙質(zhì)媒介層面出發(fā)，把握內(nèi)文版式以及封面裝幀等內(nèi)容即可，主要活動為策劃選題和組稿以及審稿等。新媒體背景下，編輯活動發(fā)展變化，除了原有內(nèi)容，還融合了網(wǎng)絡技術(shù)的編輯活動，增加了排版設(shè)計和組織素材等工作。這需要編輯人員積極轉(zhuǎn)變思維模式，順應時代發(fā)展變化，不斷提升自身的能力水平，有力應對新媒體發(fā)展帶來的的挑戰(zhàn)。

4.2重新認識選題策劃和出版內(nèi)容

編輯出版活動是開發(fā)原型作品，通過組合和優(yōu)化，借助相應的載體，向公眾傳播信息內(nèi)容。新媒體時代下，編輯出版活動要迎合公眾的閱讀喜好，在選擇題目和編輯內(nèi)容時，要做好嚴格把控。策劃出版物時，要積極開發(fā)利用新媒體。這需要編輯具有較強的新媒體策劃理念以及能力，進而制作出高效益的產(chǎn)品。以圖書策劃為例，策劃選題時，要考慮內(nèi)容轉(zhuǎn)化，比如轉(zhuǎn)化為電子出版物等。這需要編輯工作人員了解各個媒介的成品以及運作要求，積極轉(zhuǎn)移工作重心，注重內(nèi)容深度策劃，借助新媒體技術(shù)，綜合發(fā)布信息。[2]

4.3加強市場營銷，構(gòu)建品牌化經(jīng)營模式

新時代背景下，市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，影響著企業(yè)的效益。對于傳統(tǒng)出版企業(yè)來說，在商品經(jīng)濟時代背景下，要積極參與市場營銷活動，利用新媒體平臺，比如網(wǎng)絡社交媒體等，進行作品宣傳。因為當前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了現(xiàn)代人社交的主要平臺，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，普及率為57.7%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。新媒體占據(jù)了人們生活的大部分時間，電子閱讀已經(jīng)成為新型閱讀形式?；ヂ?lián)網(wǎng)具有較強的交互性，為信息傳播提供了順暢的渠道。這需要傳統(tǒng)編輯出版媒體不斷創(chuàng)新，將業(yè)務和新媒體相互融合，利用微博和微信等實行立體化宣傳。比如，利用新媒體進行作品宣傳，發(fā)布上市消息以及廣告宣傳文章，實現(xiàn)快速宣傳和覆蓋，提升作品的知名度，制造營銷熱點。

4.4做好編輯出版質(zhì)量的把控

新媒體閱讀方式具有便捷性，但傳播的內(nèi)容真實性難以保證，使得部分人還是愿意選擇紙質(zhì)圖書，因為其內(nèi)容經(jīng)過嚴格的把關(guān)，經(jīng)過編輯和層層審查，生成了高質(zhì)量的內(nèi)容，值得公眾信任。在全民閱讀戰(zhàn)略的引導下，更多的讀者將會再次回歸到傳統(tǒng)閱讀，編輯出版企業(yè)以及工作人員要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好圖書內(nèi)容質(zhì)量的嚴格把關(guān)，不斷優(yōu)化作品內(nèi)容的編輯程序，保證內(nèi)容的真實性和可信性，樹立“內(nèi)容為王”的理念。除此之外，新媒體時代下，編輯出版工作對人才的能力有著高要求，出版技術(shù)不斷融合，集成了多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)以及藝術(shù)設(shè)計等。未來的出版發(fā)展趨勢為無紙化，因此需要編輯不斷更新自身的工作理念，提升編輯的能力，關(guān)注各個閱讀媒介的終端格式以及其他內(nèi)容，進而更好地適應新媒體下的編輯出版工作。[3]

結(jié)語

綜上所述，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)編輯出版帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，需要相關(guān)企業(yè)和人員積極應對。在具體實踐中，緊緊抓住發(fā)展機會，做好編輯出版質(zhì)量的把控，積極轉(zhuǎn)變編輯出版理念。

參考文獻

[1]趙珍.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的應對策略[J].傳播與版權(quán)，2018（5）：81-82，88.

[2]葉曉蕾.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的應對策略[J].新媒體研究，2018，4（2）：98-99.

[3]汪友年.新媒體時代傳統(tǒng)編輯出版的應對策略[J].辦公室業(yè)務，2017（9）：181-182.