孫慧潔 陳廣超

摘要：近年來，隨著我國改革開放市場經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不斷完善發(fā)展，我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)增長到了相當(dāng)?shù)捏w量，因此，對于網(wǎng)絡(luò)信息的不確定性，為了減少或避免不良信息過多的影響到網(wǎng)民價(jià)值觀念、政治思想等，這就要求我們始終要重視把握好對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的正確導(dǎo)向，強(qiáng)化對輿論的分析、引導(dǎo)。本文通過對現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理問題進(jìn)行了簡單闡述，并根據(jù)現(xiàn)存的問題做出分析，望能夠給予相關(guān)人員幫助。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；宣傳；管理；途徑；對策

網(wǎng)絡(luò)宣傳指的就是個(gè)人或者機(jī)構(gòu)對新進(jìn)發(fā)生的，或者正在發(fā)生的事，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。一方面其與傳統(tǒng)新聞宣傳相比，具有更為便捷、互動性更強(qiáng)、內(nèi)容量更大等優(yōu)點(diǎn)，對閱讀者來講，為他們提供的視野更廣，使他們對認(rèn)識世界的方式更為全面。而另一方面，因?yàn)槠渚哂胁煌诔＠淼奶卣?，通常情況下，它是先在結(jié)合社會特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過利用受眾的獵奇和圍觀的心理，使信息非常簡單的傳播開來，從而在以滾雪球的方式傳播下，易制造社會輿論的不良影響。因此，如何進(jìn)行有效的新聞信息篩選是擺在面前的首要任務(wù)。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳面臨的主要問題

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳管理的負(fù)外部性

通常網(wǎng)絡(luò)新聞傳播同其他的網(wǎng)絡(luò)傳媒一樣都具有著較強(qiáng)的負(fù)外部性。尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)閱讀發(fā)展趨勢的升高，網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域的重要性日益增長，對人們的工作、生活行為習(xí)慣都有著很大的改變，而目前我國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息并沒有得到有效的監(jiān)管，存在著一定的不良信息傳播隱患，因此，針對網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的不確定性，網(wǎng)絡(luò)宣傳管理在一定程度上存在著負(fù)外部性的提升。

（二）信息標(biāo)準(zhǔn)性不確切

盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大量的信息能給人帶來眾多的便利，但依然存在著許多虛假新聞信息。比如“金庸去世”新聞事件，在人們體會新媒體給予的便利時(shí)，許多謠言和陰謀在新媒體發(fā)展中也在頻繁地出現(xiàn)。這是由于各個(gè)用戶都能成為任意信息的公布者，只需要他有幾個(gè)微信群，然后進(jìn)行復(fù)制粘貼，也可以多遍及幾個(gè)論壇，這樣通過網(wǎng)絡(luò)的快捷性，信息很快就會被傳播出去，但是，因?yàn)榫哂胁煌诔＠淼奶卣?，通常情況下，它是先在結(jié)合社會特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過利用受眾的獵奇和圍觀的心理，使信息非常簡單的傳播開來，從而在以滾雪球的方式傳播下，構(gòu)成其制造社會輿論的不良目的。目前當(dāng)今社會，因?yàn)槲覈木W(wǎng)絡(luò)尚不完善，同時(shí)對虛假信息的管理和監(jiān)控也不完善，但是，由于犯罪成本較低，因此網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)犯罪、虛假輿論等現(xiàn)象頻出不窮，互聯(lián)網(wǎng)的可信度就被大大降低。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者素質(zhì)參差不齊

目前，我國網(wǎng)絡(luò)新聞還處于拷貝、借鑒階段，許多編輯人員并非具有專業(yè)的新聞知識素養(yǎng)，缺乏對正確價(jià)值信息的把控能力，再加上，各網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有重視對采編人員的系統(tǒng)培訓(xùn)，使得大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員始終徘徊在原點(diǎn)，綜合素質(zhì)難以提高。因此，嘗嘗出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域新聞質(zhì)量差、深度淺等情況，更有甚者，通過編造虛假信息，謀求利息，誤導(dǎo)讀者認(rèn)知判斷。

二、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理途徑和對策

（一）做好“把關(guān)人”的工作

針對現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)新聞信息的不確定性問題，相關(guān)新聞審核人員要嚴(yán)格執(zhí)行新聞傳播的流程規(guī)定，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中，首先是保障采集新聞信息的準(zhǔn)確性，然后按照科學(xué)的新聞編輯進(jìn)行審稿，最后將新聞傳播出去。

（二）加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)，提高編輯的水平

由于網(wǎng)絡(luò)新聞主要借助于數(shù)字傳播技術(shù)進(jìn)行新聞編輯，因此應(yīng)重視對新聞編輯者技術(shù)能力的培養(yǎng)。例如：重視對新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，采取相應(yīng)的獎罰措施，通過績效考核等考察工作。在此標(biāo)準(zhǔn)中就會激發(fā)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者對新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新性思考，激發(fā)創(chuàng)造活力，同時(shí)，企業(yè)管理者也應(yīng)重視對新聞工作者業(yè)務(wù)水平的培養(yǎng)，結(jié)合其實(shí)際情況“因材施教”，不斷提高新聞工作者知識水平、開闊眼界，進(jìn)而提高新聞編輯者工作責(zé)任感，促進(jìn)健康網(wǎng)絡(luò)新聞的傳遞。

（三）嚴(yán)格依法管理

將網(wǎng)絡(luò)新聞的管理納入法制軌道，是目前網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展迫切需要的。當(dāng)前，我國在網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域的法律建設(shè)還不夠完善，一些“有心人”卻趁機(jī)鉆法律的空子，存在著一定的隱患，國家有關(guān)部門應(yīng)通過實(shí)踐，針對網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域存在的不良虛假信息，制定相應(yīng)的法律制度規(guī)范約束不良信息的傳播發(fā)展，同時(shí)，國家相關(guān)部門應(yīng)努力開展“愛國守法、務(wù)實(shí)求真”價(jià)值理論教育工作，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明風(fēng)尚建設(shè)。

（四）合理控制網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理的負(fù)外部性

為了有效解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象，降低網(wǎng)新聞絡(luò)宣傳管理的負(fù)外部性成本，就必須探索合理有效的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳管理途徑，加大對網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的審核力度，建立健全完善的信息監(jiān)督機(jī)制，做到新聞信息同社會主義核心價(jià)值觀相適應(yīng)，力爭為我國思想政治工作宣傳做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。例如：加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的管控力度，建立相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)設(shè)機(jī)制應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域各種突發(fā)狀況，以此提高網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的安全性，促進(jìn)社會主義社會的穩(wěn)定和諧。

結(jié)語：據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)表顯示，至今我國網(wǎng)民數(shù)量已超過3億，在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給高校宣傳工作提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對龐大的讀者基數(shù)，如何做到對新聞信息的有效把控，減少不良信息對讀者價(jià)值觀的侵害是面臨的主要問題。因此，必須高度重視網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與管理工作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的優(yōu)勢，針對問題努力探索有效的解決辦法。只有這樣才能打破網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展領(lǐng)域的瓶頸，才有利于良好的網(wǎng)絡(luò)文明風(fēng)尚建設(shè)，才能最大限度的利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢，傳遞正確價(jià)值信息，才能促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的新蛻變。

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