淺析迪士尼電影全球化傳播的影響及其成功之道

李春繪

摘 要：電影作為美國(guó)對(duì)外文化出口的重要部分，不僅在娛樂(lè)消遣中潛移默化地改變觀眾的生活方式和價(jià)值觀，而且己成為美國(guó)文化對(duì)外傳播的載體，對(duì)世界的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都有深刻的影響。迪士尼電影作為美國(guó)電影中極具特色的一部分，同樣取得了巨大的成功。以《美女與野獸》為例來(lái)看迪士尼電影全球化傳播的影響及其成功之道，對(duì)我國(guó)電影的對(duì)外傳播具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：迪士尼電影 對(duì)外傳播 傳播全球化 文化融合文化沖突

真人版《美女與野獸》在2017年3月17日上映以來(lái)，取得巨大成功，《美女與野獸》是2017年首部突破10億的電影，且突破10億僅用29天，不到有一個(gè)月。

美國(guó)電影作為美國(guó)對(duì)外文化出口的重要一部分，己成為美國(guó)文化對(duì)外傳播的載體，不僅在娛樂(lè)消遣中潛移默化地改變觀眾的生活方式和價(jià)值觀，還對(duì)世界的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都產(chǎn)生了深刻的影響。

一、迪士尼電影的全球化傳播的影響

走進(jìn)21世紀(jì)，信息技術(shù)不僅深刻地影響著人類的生存方式，也加速了傳播全球化的到來(lái)。傳播全球化擴(kuò)展了全球不同文化廣泛的交流與分享，使跨文化傳播成為人類日益頻繁的，超越了文化屏障，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知、理解及互動(dòng)的一種重要的溝通方式。

真人版電影《美女與野獸》中，貝爾不是一個(gè)擁有美好外表的傻白甜，而是一個(gè)獨(dú)立，勇敢，智慧，渴望自由的女孩。她為救爸爸勇敢地闖入住著怪獸的城堡，代替爸爸被囚禁在城堡中。在與“怪獸”相處的過(guò)程中產(chǎn)生感情，在“怪獸”陷入困境的時(shí)候，勇敢的幫助他，不離不棄，最終擁有了愛(ài)情和幸福的生活。

在這部電影中，不僅有女性主義的宣言，而且也展現(xiàn)了美國(guó)社會(huì)對(duì)同性戀的包容的態(tài)度。電影中，喬什·蓋德所飾演的樂(lè)福是一個(gè)明目張膽的同性戀，通過(guò)大膽又搞笑的方式展現(xiàn)了樂(lè)福的感情，出現(xiàn)了他與加斯頓的“曖昧”瞬間。所以，《美女與野獸》在馬來(lái)西亞遭重新審核，被延期上映。這個(gè)小插曲是文化沖突的縮影。

這種文化和思想觀念借助電影的形式在全球得以傳播，給人們帶來(lái)潛移默化的影響，比如鼓勵(lì)新時(shí)代女性追求精神自由和物質(zhì)獨(dú)立，同樣，也增強(qiáng)了人們對(duì)于美國(guó)的好感度。電影的全球化傳播推進(jìn)了全球文化的融合，有利于消除人類文化間的疏離隔膜，為“全球文化”的形成，創(chuàng)造出豐富、開(kāi)放的“對(duì)話”空間。

同樣的，迪士尼電影在全球傳播的過(guò)程中，這些美國(guó)思想，觀念，文化也在全球得到了傳播。其中一個(gè)典型的例子是二戰(zhàn)期間的動(dòng)畫電影《元首的面孔》。在這部電影中，迪士尼公司創(chuàng)造的唐老鴨是一個(gè)單純可愛(ài)的形象，他穿著愛(ài)國(guó)睡衣，做夢(mèng)夢(mèng)到了自己被希特勒納粹所虐待。這種電影形象和故事情節(jié)的處理，讓觀眾對(duì)納粹的厭惡感同身受，并且也表達(dá)了美國(guó)對(duì)二戰(zhàn)中德國(guó)納粹主義的反對(duì)態(tài)度。當(dāng)然，美國(guó)迪士尼公司制作此類電影時(shí)候是獲得政府支持的。

二、迪士尼電影能夠成功對(duì)外進(jìn)行文化傳播的因素

電影作為一種典型的文化產(chǎn)品，在對(duì)外傳播的過(guò)程中不僅要依靠電影本身的質(zhì)量和內(nèi)容，而且還要依靠其背后強(qiáng)大的政策，制度，文化等因素的支撐。

1、美國(guó)政府對(duì)外文化傳播戰(zhàn)略

電影不但是賺錢工具，而且還是向世界傳播文化和輸出價(jià)值觀的手段。美國(guó)政府在政治制度和法律政策上都支持美國(guó)電影占領(lǐng)世界市場(chǎng)，這使得美國(guó)電影變成了一種兼顧經(jīng)濟(jì)和對(duì)外文化的戰(zhàn)略手段。

首先，在政治制度上主要體現(xiàn)在兩方面。一是美國(guó)的管理體制寬松自由，文化政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的限制很少，而且，美國(guó)憲法第一修正案保障言論、出版自由，這使得美國(guó)電影業(yè)的選材上非常廣泛，比如美國(guó)電影中的美國(guó)總統(tǒng)、白宮，同性戀問(wèn)題都常出現(xiàn)。二是美國(guó)政府對(duì)美國(guó)電影業(yè)的支持還包括資助專業(yè)機(jī)構(gòu)，比如，美國(guó)國(guó)會(huì)撥款資助國(guó)家藝術(shù)捐贈(zèng)基金會(huì)。

其次，在法律政策上，美國(guó)政府主要是立法保障版權(quán)、稅收優(yōu)惠補(bǔ)貼、把電影納入關(guān)貿(mào)總協(xié)定范圍內(nèi)。例如，針對(duì)歐盟的電影市場(chǎng)配額制及打入中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)政府從國(guó)會(huì)到總統(tǒng)都直接出面支持美國(guó)電影業(yè)。2012年，時(shí)任中國(guó)國(guó)家副主席習(xí)近平訪美期間就電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，中國(guó)每年將增加14部美國(guó)進(jìn)口影片，其中以IMAX和3D電影為主，美國(guó)電影票房分賬比例從13%提高到25%。[1]

2、科技創(chuàng)新應(yīng)用

科技不僅是電影產(chǎn)生的基本條件，也是電影發(fā)展的催化劑。對(duì)于美國(guó)電影而言，對(duì)科技的高度重視和和對(duì)電影質(zhì)量精益求精的追求，是他們立于世界電影市場(chǎng)的不敗之地的一個(gè)重要因素。高科技給電影帶來(lái)了新奇刺激的視覺(jué)盛宴，使觀眾成為美國(guó)電影以及美國(guó)文化的俘虔，并且使美國(guó)的大眾文化在全世界影響巨大，有助于傳播美國(guó)的價(jià)值觀。

《美女與野獸》這部電影來(lái)說(shuō)，電影自從上映以來(lái)，電影的特效得到一致好評(píng)，甚至有很多人認(rèn)為影片中貝兒扮演者艾瑪?shù)难葸h(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上特效，自然，這無(wú)不歸功于科技創(chuàng)新的應(yīng)用。

3、多元文化背景

美國(guó)電影業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是美國(guó)擁有的“熔爐”型社會(huì)和多元化的文化背景。作為世界上最大的移民國(guó)家，美國(guó)對(duì)各種文化的包容性極強(qiáng)，來(lái)自世界各地的移民成功的將本民族的文化來(lái)到美國(guó)，引起不同文化之間的相互交流和碰撞，使得美國(guó)文化呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，使美國(guó)文化得到了不斷地豐富和發(fā)展。

美國(guó)電影的取材不局限于美國(guó)歷史和美國(guó)社會(huì)，反而常常采用其他國(guó)家、民族的故事、人物、風(fēng)俗、名著等。比如，《木蘭》、《功夫熊貓》中對(duì)中國(guó)元素的采用，《美女與野獸》則是源于法國(guó)的童話故事，再次被改編為真人電影。

4、市場(chǎng)體制成熟

美國(guó)電影能夠在對(duì)外文化傳播如此成功，離不開(kāi)完善的商業(yè)生產(chǎn)模式、全球化的資本運(yùn)營(yíng)以及全球化的發(fā)行戰(zhàn)略。

首先，美國(guó)電影業(yè)中大型電影公司旗下的制片廠都會(huì)根據(jù)“勞動(dòng)分工原則”讓制片、導(dǎo)演、編劇和演員像處在流水線上工作，這個(gè)流水線生產(chǎn)出一部部美國(guó)電影，迪士尼公司也是如此，這樣流水線的程序，讓迪士尼電影自“分工合作”的基礎(chǔ)上具有很高的效率。

其次，美國(guó)電影的全球化的發(fā)行戰(zhàn)略幫助美國(guó)電影在對(duì)外傳播中減輕障礙。美國(guó)電影業(yè)投資世界各國(guó)電影院線，不僅注資他國(guó)的發(fā)行公司，而且重視發(fā)展后電影市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，例如，華納兄弟娛樂(lè)公司在世界各地建立影城，迪士尼公司在世界各地建造大型游樂(lè)場(chǎng)所。

通過(guò)這樣的全球化發(fā)行戰(zhàn)略，美國(guó)電影不但利用當(dāng)?shù)貎?yōu)惠政策成為當(dāng)?shù)卦壕€的合法擁有者，同時(shí)以建設(shè)、開(kāi)發(fā)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)和娛樂(lè)的方式減輕抵觸情緒，讓美國(guó)電影無(wú)阻礙地在世界各國(guó)傳播美國(guó)文化。而《美女與野獸》全球票房所取得的成功也得益于迪士尼公司在電影制作，電影宣傳和傳播的各個(gè)過(guò)程中的強(qiáng)大支持。

三、啟示

制造出一部能夠在國(guó)內(nèi)熱映的電影或者不需要太難，但是制造出一部能夠在全球獲得高票房并且擁有良好口碑的電影并不是那么簡(jiǎn)單，這不僅需要電影自身的制作精良，更需要國(guó)家政策，制度，技術(shù)文化的支持。

首先，在這個(gè)全球化的時(shí)代，內(nèi)容為王?；ㄉ诘耐庠诨蛟S會(huì)讓你感受到視覺(jué)上的沖擊，但卻不是支撐任何文化產(chǎn)品的根本，對(duì)于電影來(lái)說(shuō)同樣如此。中國(guó)影視作品要走向世界，首先要把內(nèi)容做好，在電影要傳達(dá)給世界的思想，文化，觀念上就要立住腳，只有內(nèi)容得到全球觀眾的認(rèn)同，才能夠更好的被接受，電影也才能更好的被傳播。

其次，要做好中國(guó)電影對(duì)外傳播的制度和戰(zhàn)略支持。對(duì)于所有的文化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這都是同樣的道理，對(duì)于電影來(lái)說(shuō)也是一樣。良好的制度建設(shè)和完善的戰(zhàn)略支持，會(huì)促進(jìn)和推動(dòng)電影的全球傳播。歐洲迪士尼樂(lè)園的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)羅伯特菲茨巴特里克曾指出：“衍生產(chǎn)品、旅館和餐廳構(gòu)成了迪士尼樂(lè)園的主要收入。”[2]所以，這邊要求我國(guó)政府進(jìn)行積極的制度建設(shè)，不斷完善對(duì)外文化發(fā)展戰(zhàn)略，保證我國(guó)優(yōu)質(zhì)的電影能夠更好地向全球市場(chǎng)傳播。

最后，加強(qiáng)電影中科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，美國(guó)大片的沖擊性的視覺(jué)效果，及其精良的制作都離不開(kāi)科技的支持。

四、結(jié)語(yǔ)

在電影的對(duì)外傳播過(guò)程中，美國(guó)無(wú)疑具有其他國(guó)家不可比擬的地位。而這種優(yōu)勢(shì)又是由多種原因造成的，這里面還有政府在制度上的大力支持。另外，電影具有其他文化產(chǎn)品不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于宣傳本國(guó)文化，思想觀念都有很大的幫助，所以，我們?nèi)匀恍枰訌?qiáng)配套的制度和戰(zhàn)略建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電影走出去，走向全世界。

注釋：

[1] 中美就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，2012年2月29日，http：//media.people.com.cn/GB/17152162.html

[2] [法]弗里德里克·馬特爾，劉成富等譯，主流：誰(shuí)將打贏全球文化戰(zhàn)爭(zhēng)[M]北京：商務(wù)印書館.2012年，第40頁(yè)

參考文獻(xiàn)：

[1] [法]弗里德里克·馬特爾，劉成富等譯，《主流：誰(shuí)將打贏全球文化戰(zhàn)爭(zhēng)》，北京：商務(wù)印書館.

[2] 中美就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，2012年2月29日，http：//media.people.com.cn/GB/17152162.html

[3] 楊瑞明，傳播全球化——西方資本大規(guī)?？鐕?guó)運(yùn)動(dòng)[J]，國(guó)際新聞界，2001.2

[4] 孫英春，《跨文化傳播研究面臨的"知識(shí)整合"》，《浙江學(xué)刊》，2007.3