淺析阿恩海姆“張力”理論在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王璐

（河南大學(xué)，河南開(kāi)封 475000）

1 簡(jiǎn)述阿恩海姆視知覺(jué)理論中的“張力”

阿恩海姆理論體系中的“張力”的核心概念是一種視覺(jué)模式或一種具有自身制約和平衡的力量，我們感受到的最有力的東西是運(yùn)動(dòng)，它帶來(lái)的張力是非常明顯的，并且有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感，它能激發(fā)最基本的視覺(jué)感知。但這種張力不僅在運(yùn)動(dòng)中，而且也表現(xiàn)在平面或其他形式的藝術(shù)中。

阿恩海姆將“不動(dòng)之動(dòng)”的“運(yùn)動(dòng)”被認(rèn)為是藝術(shù)作品的基本品質(zhì)。為了探究這種張力知覺(jué)的基礎(chǔ)和本質(zhì)，阿恩海姆首先把它與“聯(lián)想”區(qū)分開(kāi)來(lái)。傳統(tǒng)的聯(lián)想主義觀點(diǎn)認(rèn)為，這種運(yùn)動(dòng)解釋是一種觀眾在觀看的過(guò)程中會(huì)添加一些自己的想法并不是很直接的從作品中去獲得視覺(jué)上的信息。而這種性質(zhì)是微弱而間接的，對(duì)藝術(shù)家的創(chuàng)作沒(méi)有多大價(jià)值。因?yàn)檫@種添加自己想法的狀況可以適用于任何一個(gè)不論優(yōu)秀還是很差的作品，因此，知覺(jué)的這種“運(yùn)動(dòng)”特性應(yīng)該是一種獨(dú)立的知覺(jué)現(xiàn)象，它直接或客觀地存在于觀看對(duì)象之中，是“生成性”而非 “解釋性”的。視覺(jué)的感知通過(guò)眼睛傳達(dá)到心靈，而這種“視覺(jué)上的感知”即阿恩海姆所說(shuō)的“張力”。事實(shí)上，所有的知覺(jué)活動(dòng)都是主動(dòng)活動(dòng)。知覺(jué)活動(dòng)是對(duì)一種外部的作用力與事物的入侵，它包含了一種外部力量，破壞了神經(jīng)系統(tǒng)的平衡。這種刺激實(shí)際上是某種沖動(dòng)的活動(dòng)，在頑固的抵抗介質(zhì)中刺穿針。入侵力與生理力相互作用的結(jié)果是最后生成的知覺(jué)對(duì)象。人們?cè)诜且苿?dòng)模式中看到的“運(yùn)動(dòng)”和“具有傾向性的張力”是大腦在感官刺激組織中刺激的心理活動(dòng)。通過(guò)研究直覺(jué)的本質(zhì)，人們可以間接地認(rèn)識(shí)具有傾向性的張力的本質(zhì)。第一個(gè)是“伽馬運(yùn)動(dòng)”研究，所謂“伽馬運(yùn)動(dòng)”，就是當(dāng)一個(gè)物體突然出現(xiàn)和突然消失時(shí)人們所能觀察到的一種運(yùn)動(dòng)。當(dāng)我們?cè)诤诎抵锌吹揭槐K突然亮起的路燈，它的光芒看上去好像是從中心向四面八方擴(kuò)展的，當(dāng)它突然熄滅時(shí)，它的光線又好像由中心向部分收縮。這一運(yùn)動(dòng)往往會(huì)隨著物體本身的形狀和空間定向的變化而有所不同。它的運(yùn)動(dòng)方向基本上與物體本身的構(gòu)造骨架的主軸方向一致，即沿著力的作用路線運(yùn)動(dòng)。第二個(gè)是俄普恩海默和布朗對(duì)運(yùn)動(dòng)力的研究。當(dāng)直線或長(zhǎng)方形的空間定向與運(yùn)動(dòng)的方向一致時(shí)，它在通過(guò)視域時(shí)的運(yùn)動(dòng)速度看上去比其在空間定向與運(yùn)動(dòng)方向垂直情況下的運(yùn)動(dòng)速度快得多。比如說(shuō)如一個(gè)圓盤狀物體向上運(yùn)動(dòng)時(shí),看上去比它水平方向運(yùn)動(dòng)時(shí)的速度快得多。

2 形成“張力”的因素

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》中總結(jié)了三種基本“張力”的物理形式。及傾斜、變形和頻閃。具體來(lái)說(shuō)：傾斜指的是在垂直和水平方向上的空間和位置的變化。變形指的是一種有意識(shí)地改變物體自身的比例等條件，以滿足畫面需求的一種方式。頻閃則是由不同的視覺(jué)物體組合而來(lái)的動(dòng)態(tài)效果。

2.1 由傾斜造成的動(dòng)感效果

阿恩海姆在書中寫道“如果想使某種式樣包含著傾向性的張力，最有效的和最基本的手段就是使它定向傾斜”。傾斜之所以會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感，主要原因在于它被觀賞者看作是一個(gè)實(shí)際運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的一個(gè)短暫的階段。事實(shí)上，傾斜能不能產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)的效果，最主要的是看物體偏離那個(gè)穩(wěn)定的空間定向的沉程度。

2.2 由變形造成的動(dòng)感效果

阿恩海姆指出“某種形狀的內(nèi)在緊張力與表現(xiàn)性，可以通過(guò)使該形狀被知覺(jué)為另一種比它簡(jiǎn)單的形狀的變形而獲得”。由此可知變形是充分展現(xiàn)藝術(shù)家對(duì)于作品中的物體所賦予的主觀感受的有效方式。例如說(shuō)在一些瓷器中，將其它分離的幾何體全部融合為一個(gè)統(tǒng)一的整體中，經(jīng)過(guò)這樣的融合之后，原來(lái)的瓷器會(huì)在融合的過(guò)程中向外擴(kuò)張，向內(nèi)收縮等等，這些和原瓷器不一樣的變形也能產(chǎn)生極大的“張力”，從而也增加了瓷器的運(yùn)動(dòng)感。

2.3 由頻閃產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)效果

阿恩海姆在《藝術(shù)與視知覺(jué)》一書中講到“強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)效果可以從那些造成頻閃運(yùn)動(dòng)的靜止式樣中產(chǎn)生出來(lái)”。羅丹曾說(shuō)過(guò)“運(yùn)動(dòng)是從一種姿勢(shì)向另一種姿勢(shì)過(guò)渡”。比如說(shuō)一個(gè)舞蹈家在跳舞時(shí)，身體的每一個(gè)舞蹈動(dòng)作姿勢(shì)的一系列變化都是一種姿勢(shì)向另一種姿勢(shì)的過(guò)度，都是一種頻閃產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)效果。藝術(shù)家們經(jīng)常用這種方法來(lái)表現(xiàn)一個(gè)連續(xù)活動(dòng)的不同階段，以此來(lái)展示作品的運(yùn)動(dòng)。

3 招貼設(shè)計(jì)中的“張力”

招貼也稱之為海報(bào)，是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。招貼設(shè)計(jì)是將廣告創(chuàng)意用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，好的創(chuàng)意，能恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)破主題、提供新穎的表現(xiàn)手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒(méi)有創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒(méi)有生命力的塑像一樣。因招貼的生命和靈魂在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是招貼創(chuàng)作的核心，它能使招貼的主題突出并具有深刻的內(nèi)涵，招貼能否在瞬間吸引觀眾，使人產(chǎn)生心理上的共鳴，就必須重視視覺(jué)“張力”在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

3.1 招貼設(shè)計(jì)中圖形簡(jiǎn)化的“張力”

在招貼設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言常常被用來(lái)表達(dá)深刻的內(nèi)涵。被簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言可以是一個(gè)圖形，它放棄了客觀對(duì)象的自然追蹤，簡(jiǎn)化了細(xì)節(jié)?；蛘咚梢允且环N簡(jiǎn)單的組合形式，也可以是一種純粹的顏色。雖然簡(jiǎn)化后的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，畫面中的元素少了，但卻傳遞給了觀眾視覺(jué)沖擊和表達(dá)信息卻不是弱化，相反使設(shè)計(jì)主題更加突出、更加清晰。因?yàn)楹?jiǎn)化而精華，其表現(xiàn)的形式簡(jiǎn)化到最減，但視覺(jué)上的“張力”在這時(shí)便將最鮮明突出的形象迅速傳達(dá)給受眾，使觀賞者有極大的興趣來(lái)駐足觀賞和體驗(yàn)簡(jiǎn)化帶來(lái)的視覺(jué)“張力”。比如說(shuō)：我國(guó)著名的設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)在一畫會(huì)會(huì)展的海報(bào)中用現(xiàn)用紅色直線方格幾何形和毛筆墨線組成“畫”字，將“一”字拼入“畫”中。以對(duì)比的筆畫表現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，簡(jiǎn)潔有力，明凈和諧。并且可以明顯地看出是運(yùn)用了平衡法則，達(dá)到了一種平衡的視覺(jué)效果，用黑紅對(duì)比強(qiáng)烈的顏色給視覺(jué)上帶來(lái)了一定的沖擊感，很好的表現(xiàn)力簡(jiǎn)化的視覺(jué)“張力”。

3.2 招貼設(shè)計(jì)中圖形傾斜的“張力”

傾斜的圖形指的是畫面中圖像的位置偏離了視覺(jué)重心，并成傾斜的狀態(tài)。由于傾斜圖形自身的傾斜變化與所處位置的引力產(chǎn)生了方向上的偏離，就迫使觀察者的視線去尋找這一畫面的焦點(diǎn)，并追其傾斜的運(yùn)動(dòng)軌跡和方向。研究表明，在45度傾斜的水平線或垂直線的位置時(shí)，將會(huì)受到最強(qiáng)烈的吸引或排斥，此時(shí)畫面中傾斜圖形的視覺(jué)張力是最強(qiáng)勁的。也可以說(shuō)，此時(shí)的傾斜圖形將以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，掌控觀者的眼球，引發(fā)其思考，從而達(dá)到對(duì)招貼設(shè)計(jì)主題的最大關(guān)注度和認(rèn)同感。比如說(shuō)：日本的設(shè)計(jì)大師福田繁雄的作品中，他的《F》海報(bào)系列,主題畫面為福田繁雄名字的首字母“F”,所有內(nèi)容都是對(duì)該字母的變化。在該系列作品中,“F ”為基本型，作者運(yùn)用矛盾空間、圖案傾斜翻轉(zhuǎn)、圖底反轉(zhuǎn)錯(cuò)視原理和手法表現(xiàn)了圖形傾斜從而可以帶來(lái)動(dòng)感的視覺(jué)“張力”體驗(yàn)。

3.3 招貼設(shè)計(jì)中圖形發(fā)散的“張力”

發(fā)散是平面構(gòu)成里的圖形與平面空間的一種構(gòu)成方法。它是指由一個(gè)中心，或者多個(gè)中心向內(nèi)或者向外發(fā)散。這種構(gòu)成可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果甚至可形成令人眩目的光學(xué)動(dòng)感，以此可以起到對(duì)形象重度強(qiáng)調(diào)。比如說(shuō)：一幅招貼是很平常的中正的構(gòu)圖，一幅是由中心或者兩邊發(fā)散式的構(gòu)圖，將這兩幅招貼相比較，很明顯的可以感受到發(fā)散式構(gòu)圖帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力，這里的沖擊力即為視覺(jué)“張力”。因?yàn)榘l(fā)射構(gòu)成的骨骼變化會(huì)給觀者帶來(lái)極強(qiáng)的三元次空間的感受。視覺(jué)“張力”在此時(shí)也會(huì)由發(fā)射點(diǎn)沿著骨骼線單元的增強(qiáng)而加強(qiáng)，如同發(fā)散線向外擴(kuò)張的方向，視覺(jué)“張力”也會(huì)呈現(xiàn)出向三元次空間四面八方的輻射狀態(tài)。這樣發(fā)散式的圖形會(huì)給人帶來(lái)跌巖起伏的空間層次感，讓觀賞者在視覺(jué)的“張力”中有一種不一樣的體感、視感等。

4 結(jié)語(yǔ)

阿恩海姆視知覺(jué)的“張力”理論在招貼設(shè)計(jì)中的這一應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)的招貼設(shè)計(jì)造成沖擊，然而這也是對(duì)招貼設(shè)計(jì)在現(xiàn)代語(yǔ)境下的一種提升?！皬埩Α崩碚撛谡匈N設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并不是要取消傳統(tǒng)招貼本身的意義，而是強(qiáng)調(diào)招貼的表現(xiàn)力要用最簡(jiǎn)化的文字，圖形，色彩等等去傳達(dá)主要的信息。使觀賞者有極大的興趣來(lái)駐足觀賞和體驗(yàn)簡(jiǎn)化帶來(lái)的視覺(jué)“張力”。好的招貼設(shè)計(jì)作品在自然而然的情況下也能達(dá)到科學(xué)上要求的一種“張力”的平衡。