■高 楊/哈爾濱遠東理工學(xué)院

《論語·子路》中說：“名不正則言不順，言不順則事不成。”好的樓盤名稱不但可以有指示作用，還可以提高辨識度和企業(yè)宣傳度?？偟膩碚f，樓盤名稱是非常值得考究的。為了解哈爾濱樓盤名稱的語言特點，筆者以搜集到的909個樓盤名稱為研究對象，從音節(jié)數(shù)量、聲調(diào)平仄、開口度三個方面來分析其語音特征。

一、音節(jié)數(shù)量的選擇

表1 哈爾濱市樓盤名稱音節(jié)數(shù)量統(tǒng)計表

注：“其他”大多是漢字與數(shù)字、英文混雜。

音節(jié) 個數(shù)所占比例 舉例二音節(jié)12 1.32%悅城、紫園、鉑宮、品閣三音節(jié)63 6.93%壹江南、永泰城、得意居、溪水灣四音節(jié) 588 64.68%天合俊景、新湖康橋、麒麟華府、恒盛豪庭五音節(jié) 95 10.45%桐楠格領(lǐng)譽、凡爾賽詩城、明光翡翠灣、巴黎第五區(qū)六音節(jié) 113 12.43%上實浪琴水岸、天昊百年儷景、寶融上元府邸、君貴東方瑞景七音節(jié) 11 1.21%維也納河畔新城、濱港水岸逸江灣、好民居濱江新城、名人一百貴族園八音節(jié) 10 1.10%萬科招商城市之光、正陽花園丁香名苑、南極國際尚金華府、金安美豪國際公寓九音節(jié) 2 0.22% 群力新城公務(wù)員小區(qū)、南極國際維也納花園其他 15 1.65%理想0451、愛達88、CBD瑞城、萬達SOHO公寓

音節(jié)是聽話時自然感到的最小的語音單位，漢語的音節(jié)性比較強，一般說來，漢語一個音節(jié)用一個漢字來表示。通過對909個樓盤名稱進行整理，發(fā)現(xiàn)哈爾濱市樓盤名稱最少有兩個音節(jié)，最多有九個音節(jié)。具體分布情況如表1。

我們對表1統(tǒng)計結(jié)果表明，二、三音節(jié)的樓盤名稱一共有75個，占所搜集樓盤名稱的8.25%；四、五、六音節(jié)共有796個，占總數(shù)的87.56%，其中以四音節(jié)最多，共588個，占總數(shù)的64.68%；七、八、九音節(jié)一共是23個，占2.53%。由此可見，四、五、六音節(jié)的樓盤名稱較為普遍，尤其是四音節(jié)，其普遍性足以說明其受歡迎程度。這是因為樓盤名稱過短，視覺和聽覺效果都不明顯，信息涵蓋量較少；樓盤名稱過長，信息涵蓋過于復(fù)雜，不符合人們的視聽心理，因此這兩種情況的樓盤名稱一般較少使用。而四、五、六音節(jié)長度適中，信息涵蓋量豐富，比較符合人們的視聽感受，在樓盤名稱使用上占絕大多數(shù)。

二、聲調(diào)搭配平仄分析

區(qū)別于其它語言來說，漢語在語音方面有著自己最獨特的一點，現(xiàn)代漢語有陰平、陽平、上聲、去聲四個聲調(diào)。平聲多平緩綿長，給人以開朗高昂之感，包括陰平和陽平。仄聲多曲折短促，充滿低沉收斂之氣，包括上聲和去聲。哈爾濱市樓盤名稱的平仄搭配分為三種情況：全平、全仄、平仄相間。具體情況見表2。

表2 哈爾濱市樓盤名稱聲調(diào)平仄分布情況統(tǒng)計表

二音節(jié)三音節(jié)四音節(jié)五音節(jié)六音節(jié)七、八、九音節(jié)總數(shù)所占比例全平 4 1 6 1 0 0 5 5 0 1 3 0 1 4.5%全仄 2 2 6 1 1 0 1 2 1.3%平仄 6 4 5 4 8 2 8 9 1 0 7 2 3 7 5 2 8 4.2%

從表2可以看出，全平與全仄只在六音節(jié)以下有分布，所占比例較小，平仄相間在所有音節(jié)中都有分布，所占比例較大。這是因為，全平和全仄兩種形式屬不合律型，如果幾個相同的聲調(diào)相連，缺乏跳動的節(jié)奏韻律，語言顯得單調(diào)乏味。而平仄交替使用，讀起來有起伏感，有回環(huán)感。

從表2中我們還可以獲得一個信息，就是全平大于全仄，這是因為全平內(nèi)有陰平陽平的交替，且語調(diào)高直悠長，聲音清晰響亮，故使用情況相對較多；而仄聲相連比例所占最小，僅有1.3%，則是與仄聲字低沉短促的特點所致，但全仄式里有上聲和去聲的交換，加之有雙聲疊韻等形式來補償，相對來說仍有變化，可以彌補一定的和諧性。

漢語的聲調(diào)有高低之分，按照五度標記法的規(guī)定，陰平55、陽平35、上聲214、去聲51。陰平和陽平都是以高音收音，聲音比較高，屬于高聲調(diào)。上聲屬于降升調(diào)，去聲是一個全降調(diào)，所以上聲和去聲的發(fā)音都不夠響亮，低沉壓抑。樓盤名稱的響亮度與尾字聲調(diào)有關(guān)，下表是哈爾濱市樓盤名稱尾字聲調(diào)的分布情況。

表3 哈爾濱市樓盤名稱尾字聲調(diào)統(tǒng)計表

聲調(diào) 個數(shù) 所占比例 舉例陰平 235 26.3% 尚熙雅軒、瀾悅東方、悅庭松江陽平 370 41.4% 駿赫莊園、恒大珺庭、榮耀上城上聲 88 9.8% 湖景春曉、藝品楓景、江尚逸品去聲 201 23.5% 愛達尊御、東鴻藝境、萬和東郡

通過表3我們看到，屬于陰平的尾字有235個，陽平的有370個，共計605個，占總數(shù)的67%，陰平陽平都屬于高聲調(diào)，這表明樓盤名稱的命名傾向于用高聲調(diào)的尾字來提高響亮度，響亮的樓盤名稱符合人們的視聽感受，有利于強化樓盤的宣傳效果。

三、開口度分析

潘來在《音類》中說：“凡音皆自內(nèi)而外，初發(fā)于喉，平舌舒唇，謂之開口；舉舌對齒，聲在舌腭之間，謂之齊齒；斂唇而蓄之，聲滿頤輔之間，謂之合口；蹙唇而成聲，謂之撮口?！?下表為哈爾濱市樓盤名稱尾字音節(jié)的開口度統(tǒng)計情況。

表4 哈爾濱市樓盤尾字開口度統(tǒng)計表

開口度 個數(shù) 所占比例 例字開口呼 187 20.9% 城、灣、廈齊齒呼 148 16.6% 際、邸、庭合口呼 82 9.2% 府、都、館撮口呼 477 53.3% 園、區(qū)、苑

表4顯示，撮口呼所占比例最大，占總數(shù)的53.3%，開口呼次之，占20.9%，齊齒呼占16.6%，而合口呼只有9.2%。這是因為撮口呼與開口呼的開口度相對較大，發(fā)音圓潤響亮，有利于擴大樓盤的影響力；而齊齒呼與合口呼開口度較小，特別是合口呼，發(fā)音需將嘴唇攏圓，稍顯費力，總體會降低樓盤名稱的影響力。

通過對哈爾濱市樓盤名稱語音音節(jié)數(shù)量、聲調(diào)平仄、開口度的分析，我們可以得出以下結(jié)論：在給樓盤命名時，音節(jié)要適中，不要過多也不要太少，平仄盡量相間，尾字盡量選擇高聲調(diào)，大開口度的字。