短視頻APP對(duì)大眾文化的傳播與影響

秦祚瀛

（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116029）

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，人們不僅可以了解不同文化的魅力，還可以通過(guò)屏幕將自己的才能展現(xiàn)給他人。視頻作為直接展現(xiàn)自我的媒介，已經(jīng)成為人們生活中一種喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式。用戶可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上上傳自己制作或拍攝的視頻內(nèi)容，經(jīng)廣泛傳播后使發(fā)布者或視頻中的對(duì)象獲取高關(guān)注量，從而成為“網(wǎng)絡(luò)明星”。

當(dāng)下生活節(jié)奏逐漸加快，人們休閑娛樂(lè)的時(shí)間也逐漸碎片化，為了適應(yīng)這種“快”，視頻開(kāi)始變得短小精悍，網(wǎng)絡(luò)用戶更喜歡在幾分鐘之內(nèi)了解一個(gè)人或一件事，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。

一、新媒體環(huán)境下視頻的“短”熱潮

只需幾分鐘每個(gè)人都可以成為“名人”，新媒體技術(shù)使得安迪·沃霍爾當(dāng)年的預(yù)言變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示自己，短短幾分鐘的名人效應(yīng)也可能隨著便捷而廣泛的傳播方式，變成長(zhǎng)時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)熱潮。

短視頻作為新媒體環(huán)境中傳播最快的媒體形式之一，自身具有獨(dú)到的特點(diǎn)。短視頻題材眾多，包含了情景短劇、才藝展示、搞笑幽默、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪等內(nèi)容。短短幾秒到幾分鐘，將內(nèi)容傳遞給用戶，將人們的碎片化時(shí)間合理運(yùn)用起來(lái)。

手機(jī)是人們觀看短視頻最便捷的移動(dòng)設(shè)備，所以大量短視頻APP競(jìng)相面世爭(zhēng)奪手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，從早期的秒拍，到后來(lái)的美拍，再到目前最火的抖音，手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)了不下百種的短視頻APP，短視頻已經(jīng)從一個(gè)籠統(tǒng)稱呼變成了一種特定的視頻形式，許多手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)把短視頻APP單獨(dú)分為一類進(jìn)行篩選。

短視頻APP主要分為短視頻日?qǐng)?bào)應(yīng)用與短視頻社交應(yīng)用兩大類。短視頻日?qǐng)?bào)應(yīng)用如西瓜視頻、開(kāi)眼等，這些APP通過(guò)推送一些國(guó)內(nèi)外精選視頻或熱點(diǎn)新聞來(lái)吸引用戶瀏覽，其目的是在短時(shí)間通過(guò)手機(jī)媒介讓用戶接收一些資訊，內(nèi)容形式與傳統(tǒng)視頻區(qū)別不大，但時(shí)間較為短小，幾分鐘至十幾分鐘不等。而短視頻社交應(yīng)用的“短”與日?qǐng)?bào)應(yīng)用相比則更為明顯，通常人們只需十秒左右就可觀看一部完整的短視頻作品，最具代表性的APP莫過(guò)于美拍和抖音，用戶在限定的時(shí)間內(nèi)拍攝短視頻，配合APP中自帶的特效畫(huà)面與背景音樂(lè)進(jìn)行演繹，即可完成作品。它的主要功能在于對(duì)用戶自我的展示與宣傳，各用戶彼此之間的互動(dòng)性相對(duì)較大。短視頻發(fā)布者可以是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，亦可以是普羅大眾或普通網(wǎng)民，因其并無(wú)具體條件制約，故而實(shí)現(xiàn)了全民參與。

二、短視頻中的大眾文化

（一）大眾文化的普及性與流行性。短視頻APP的火熱與大眾文化有著密不可分的關(guān)系，其中大眾文化的普及性與流行性更是短視頻APP得以發(fā)展的前提。

大眾文化有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，不同階級(jí)層次的人對(duì)文化的需求也不同，而短視頻APP的內(nèi)容種類繁多，人們可以根據(jù)各自的需求進(jìn)行挑選，而視頻中的人物大多都是和你我一樣的普通人，用戶在觀看過(guò)程中易產(chǎn)生共鳴。而短視頻社交軟件中視頻制作的低門(mén)檻正好滿足了普通人對(duì)自己的精神世界的追求，用戶通過(guò)一部手機(jī)就可以將自己的愛(ài)好和才能分享給其他用戶。

短視頻經(jīng)常會(huì)借用社會(huì)熱點(diǎn)或者自身產(chǎn)生熱點(diǎn)話題，像幾年前美拍借用ALS冰桶挑戰(zhàn)賽發(fā)起了“美拍冰桶挑戰(zhàn)”短視頻活動(dòng)，造成了全網(wǎng)的轟動(dòng)。“全民社會(huì)搖”作為美拍廣場(chǎng)活動(dòng)當(dāng)年也帶動(dòng)百萬(wàn)人參與，線上自創(chuàng)舞蹈視頻集甚至創(chuàng)下了世界吉尼斯紀(jì)錄。短視頻擁有制造短時(shí)間流行話題的能力，一個(gè)幾秒的視頻可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)掀起用戶們競(jìng)相模仿的熱潮，一首歌曲經(jīng)過(guò)短視頻APP的傳播和演繹，可能會(huì)使歌手在短時(shí)間內(nèi)收獲大量“粉絲”。

（二）影響大眾文化的短視頻APP。前不久抖音推出了“嗯～奇妙博物館”創(chuàng)意視頻大賽，旨在傳播弘揚(yáng)我國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)文化和博物館文化，還有一些短視頻用戶發(fā)布關(guān)于攝影技巧和軟件基礎(chǔ)等功能類的短視頻，滿足了一些人對(duì)專業(yè)知識(shí)的渴求，這些短視頻不僅豐富了我們的生活，而且對(duì)大眾文化的傳播也有較好的影響。

但是在短視頻APP中有一部分流行起來(lái)的模仿熱潮卻產(chǎn)生了消極的社會(huì)影響，還有一些成為“網(wǎng)紅”的用戶，不注重自身的明星效應(yīng)，在短視頻平臺(tái)上的傳播一些有違社會(huì)道德的行為，極可能會(huì)影響大量世界觀還未成形的青少年，導(dǎo)致大眾文化精神的失落。

短視頻作為傳播大眾文化的一種特殊形式，應(yīng)該將自身的優(yōu)點(diǎn)與大眾文化相結(jié)合，不能只圖“短而快”，不求“優(yōu)而精”。雖然短視頻可以將大眾文化很快的傳播開(kāi)來(lái)，滲入到每位用戶的社交工具之中，但是人們還應(yīng)有選擇地吸收和分享，不能盲目地做一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)饕餮”。

三、結(jié)語(yǔ)

短視頻APP所傳播的內(nèi)容對(duì)大眾文化的影響是潛移默化的，只有牢牢把握大眾文化的正確方向，短視頻APP才能在良好的環(huán)境下相互競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，發(fā)揮它應(yīng)有的特性，起到娛樂(lè)大眾、傳承文化的良好作用。