劉根良

[摘要]隨著新媒體的應(yīng)用和拓展，動漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出新的生機，其突破傳統(tǒng)發(fā)展模式，以展現(xiàn)的發(fā)展姿態(tài)屹立于新媒體發(fā)展洪流中，兩者的相互互動推動了我國動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮和進步。通過對新媒體與動漫產(chǎn)業(yè)互動機制的研究，則能夠進一步窺探動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更好路徑，能夠讓新媒體在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中彰顯更大作用。

[關(guān)鍵詞]新媒體;動漫產(chǎn)業(yè);互動機制

一、新媒體背景下我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，也帶動著文化產(chǎn)業(yè)在不斷的進步以滿足人們?nèi)找嬖鰪姷奈幕枨蟆勇a(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的其中一種，在滿足廣大人民群眾特別是青少年的精神文化需求方面發(fā)揮著不可替代的作用。我國的動漫產(chǎn)業(yè)在近年來增長速度很快，遠超歐美發(fā)達罔家。動漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也成了我國經(jīng)濟新的增長點，促進了經(jīng)濟的發(fā)展。盡管發(fā)展成果令人驚嘆，但其中還存在一系列問題：作品數(shù)量很多但原創(chuàng)性不夠，很多動漫產(chǎn)品從人物設(shè)計到故事情節(jié)都存在模仿照搬歐美、日本經(jīng)典動漫產(chǎn)品之嫌：產(chǎn)品整體設(shè)定低幼化：后期宜傳力度不夠：未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈等：這些問題的存在嚴(yán)重制約著動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。不利于建設(shè)文化大罔的要求。而新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)川為動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有利契機，一系列新媒體新進技術(shù)的應(yīng)用帶動了動漫產(chǎn)業(yè)從制作到營銷的全過程。相信在我國的歷史文化、政策支持、市場潛力大的優(yōu)勢背景下，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)化時代會迅速到來。

二、新媒體與動漫產(chǎn)業(yè)的互動機制構(gòu)建策略

1.依托技術(shù)，完善內(nèi)容

內(nèi)容的豐富性是動漫產(chǎn)品競爭力的一個提現(xiàn)。我國動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要將新媒體技術(shù)與動漫內(nèi)容開發(fā)方面緊密聯(lián)系起來，構(gòu)建強大有效的新媒體與動漫產(chǎn)業(yè)互動機制。第一，加強原創(chuàng)素材的來源整理，使素材、內(nèi)容具有豐富性和多元化。特別要注重從新聞信息中抽取出富有文化創(chuàng)意和內(nèi)涵的元素?；虬盐樟餍凶钋把氐内厔莺褪鼙娙巳旱南埠眯睦恚行Т_保動漫產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新可讀感，使產(chǎn)品富有“黏性”，這樣才能吸引受眾。第二，依托新媒體技術(shù)，深挖產(chǎn)品文化內(nèi)容，確保產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性滿足受眾需求和體驗。利川數(shù)字技術(shù)積極探索讓以往經(jīng)典的產(chǎn)品用新的效果展現(xiàn)出來，帶給受眾不一樣的文化感受，這是內(nèi)容創(chuàng)新的重要體現(xiàn)?？傊?，只有采取新媒體技術(shù)與動漫內(nèi)容開發(fā)的相結(jié)合的模式，才能充分保證動漫產(chǎn)品內(nèi)容的原創(chuàng)性和藝術(shù)性，從而有利于動漫產(chǎn)業(yè)化進程的推進。

2.強化宣傳.打通渠道

任何商品都需要宣傳，所謂的“酒香不怕巷子深”理念已經(jīng)不適用于現(xiàn)代化社會的今天。動漫產(chǎn)品也不例外，也需要強有力的宣傳。 第一，新媒體利用其傳播的快速性和便捷性的特點和多種宣傳渠道，有效的融入到動漫宣傳當(dāng)中，使動漫產(chǎn)業(yè)在宣傳形式上更加豐富，效果上也更加扎實。這種宣傳模式注重通過網(wǎng)絡(luò)媒體來加快宣傳速度和效率，相比于以電視為主的傳統(tǒng)宣傳模式來說，實現(xiàn)了較大的突破。第二，有效發(fā)揮了新媒體數(shù)字化的優(yōu)勢，將動漫產(chǎn)品通過云技術(shù)迅速上傳到互聯(lián)網(wǎng)、手機APP、電視等平臺上，并保障了宣傳效果的連續(xù)性，有利于促進動漫產(chǎn)業(yè)化運作和市場化開拓，在根本上保證了我國動漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的良好互動。

3.了解受眾，擴大群體

利用新媒體技術(shù)，能夠迅速鎖定動漫受眾群體。新媒體技術(shù)可以通過大數(shù)據(jù)平臺，不斷收集分析受眾人群的身份、年齡、愛好等基本信息，迅速的鎖定受眾人群。并且根據(jù)受眾人員反饋的動漫產(chǎn)品喜好等的信息，更好的促進動漫公司設(shè)計更好地滿足受眾人群的產(chǎn)品。也激發(fā)了動漫創(chuàng)作人員的創(chuàng)作靈感和動力，為受眾人群提供內(nèi)容豐富的視覺盛宴。

4.發(fā)揮優(yōu)勢.占據(jù)市場

快速占領(lǐng)市場，才是推動我國動漫產(chǎn)業(yè)化的必然有效措施。充分利用新媒體渠道?？梢詫崿F(xiàn)多層次完整化運營動漫產(chǎn)業(yè)的效果。第一，它可以將上層業(yè)務(wù)如網(wǎng)絡(luò)融資，投資、在線資源實現(xiàn)整合;下層業(yè)務(wù)如彩信業(yè)務(wù)、網(wǎng)上購買、購買延伸品等來對產(chǎn)品本身進行保護和運作，還可以根據(jù)動漫產(chǎn)品衍生新的商品，通過漫畫雜志、單行木、文具用品等方式，提升產(chǎn)品整體的設(shè)計開發(fā)水平，打通動漫產(chǎn)業(yè)盈利渠道。第二，運作模式手段的豐富性。在新媒體時代，應(yīng)該重視對于三網(wǎng)融合的運用，將手機、網(wǎng)絡(luò)、電視等立體式媒介資源有效的整合起來，多渠道開展動漫產(chǎn)品的制作和銷售。有效的挖掘產(chǎn)業(yè)價值和文化內(nèi)涵，從而更好地打造有市場號召力的文化品牌。從根本上完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。這對于動漫產(chǎn)業(yè)化的形成有巨大的促進作用。總之，要充分利用新媒體渠道與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的優(yōu)勢，構(gòu)建完整化的營銷體系，使動漫產(chǎn)業(yè)市場化運作迅速成熟發(fā)展，有效的提升其文化價值和經(jīng)濟價值。

結(jié)語：

時代的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進步讓新媒體發(fā)展已經(jīng)成為大勢所趨，新媒體的重要作用已經(jīng)不可忽視。動漫產(chǎn)業(yè)要想在新時代實現(xiàn)進一步發(fā)展，必然需要依托于新媒體技術(shù)來進行，新媒體與動漫產(chǎn)業(yè)的互動機制構(gòu)建對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要。打通新媒體與動漫產(chǎn)業(yè)之間的渠道，借助新媒體拓展動漫受眾群體市場，才能夠讓我國動漫產(chǎn)業(yè)在新時代煥發(fā)生機。

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