楊小英

摘 要：科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，越來(lái)越多的用戶使用微信客戶端，而微信公眾號(hào)平臺(tái)以其方便性與快捷性，得到了各個(gè)群體的追捧與喜愛(ài)，為新聞媒體拓寬了更多的傳播渠道，帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。在信息時(shí)代的背景下，媒介融合有效的提高了新聞傳播力與影響力，因此，積極開(kāi)展微信公眾號(hào)新聞傳播，做好新聞內(nèi)容編輯工作，增加微信公眾號(hào)閱讀量，是促進(jìn)新聞媒體發(fā)展的必要經(jīng)營(yíng)手段。基于此，本文介紹了微信公眾號(hào)新聞傳播特點(diǎn)，探討微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯策略，提供一些參考性建議。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào) 新聞內(nèi)容 編輯策略

在傳統(tǒng)的新聞傳播渠道中，一般是通過(guò)報(bào)紙、電視、電臺(tái)等進(jìn)行播放，具有一定的局限性。而隨著手機(jī)應(yīng)用的便利性，越來(lái)越多的人通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)獲取新聞信息，與傳統(tǒng)新聞相比，擁有更多的受眾群體，并且具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，用戶在獲取新聞信息時(shí)，直接通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)就可以搜索與查詢自己感興趣的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一垂直傳播，并且一些訂閱號(hào)平臺(tái)可以與受眾群體互動(dòng)，提高受眾群體的關(guān)注度。由此可以看出，微信公眾號(hào)新聞傳播是媒介融合的發(fā)展產(chǎn)物，工作人員要做好新聞內(nèi)容編輯工作，增加新聞內(nèi)容的新穎性與即時(shí)性，打造出優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)，更好的服務(wù)于受眾群體。

1微信公眾號(hào)新聞傳播特點(diǎn)

1.1普及性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體平臺(tái)的發(fā)展也十分迅速，微信公眾號(hào)作為其中之一，具有廣泛的普及性?？梢哉f(shuō)，只要受眾群體手里有手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地翻閱新聞信息，通過(guò)媒體運(yùn)營(yíng)方與訂閱的用戶形成有效的信息輸送與讀取，突破時(shí)間與時(shí)空限制，讓受眾群體能夠快速獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞一對(duì)一推送，為受眾群體提供更優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。在媒介融合的背景下，注重新聞傳播的影響力，而微信公眾號(hào)新聞傳播，能夠有效的拓寬影響范圍，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始重視微信公眾號(hào)的應(yīng)用，開(kāi)設(shè)訂閱號(hào)推送新聞內(nèi)容。

1.2競(jìng)爭(zhēng)性。微信公眾號(hào)擁有廣大的用戶群，尤其在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、費(fèi)用降低的前提下，微信用戶人群激增，越來(lái)越多的公眾號(hào)出現(xiàn)在受眾群體的視野之中，與此同時(shí)增加了行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信公眾號(hào)雖然在增加，但關(guān)注的受眾群體并不理想，在諸多的受眾群體中只占有一成的比例，致使很多公眾號(hào)無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。用戶數(shù)量就是新聞媒體的生命，為了促使微信公眾號(hào)能夠長(zhǎng)足、穩(wěn)定發(fā)展，新聞媒體采取不同形式的經(jīng)營(yíng)手段，增加內(nèi)容的吸引力，以提高訂閱號(hào)的關(guān)注度，占取有利的新聞行業(yè)市場(chǎng)，可以看出競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

1.3發(fā)展性。在媒介融合的背景下，絕大部分傳統(tǒng)媒體都與微信公眾號(hào)相結(jié)合，在增加受眾群體的同時(shí)，擴(kuò)大新聞媒體的影響力，由此可以看出，開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)是新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)新聞?dòng)捎谑艿捷d體、時(shí)間、形式的限制，使一些新聞信息不能及時(shí)更新，缺乏即時(shí)性，與當(dāng)前信息時(shí)代發(fā)展不匹配。而通過(guò)微信公眾號(hào)獲取新聞信息，對(duì)于突發(fā)性新聞或社會(huì)熱點(diǎn)新聞能夠及時(shí)報(bào)道，增加受眾群體的關(guān)注度，具有較強(qiáng)的黏性作用。并且隨著科技的發(fā)展，微信公眾號(hào)具有良好的發(fā)展前景，各新聞媒體要用發(fā)展的戰(zhàn)略眼光經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)，做好新聞內(nèi)容編輯，提供更好的新聞信息服務(wù)，從而吸納更多忠實(shí)的受眾群體。

2微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容的編輯策略

2.1講究選題技巧吸引受眾群體?，F(xiàn)在的自媒體平臺(tái)較多，微信公眾號(hào)的受眾群體雖然較多，但在新聞傳播方面缺少時(shí)效性，與微博相比要存在一定的距離。但微信公眾號(hào)能夠采用不同形式的編輯技術(shù)，把新聞事件進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，尤其一些熱點(diǎn)新聞更容易激發(fā)受眾群體的好奇心理，因此，在選擇題材上要使用一定的技巧，新聞的內(nèi)容要結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，并且具有新意，以吸引更多的受眾群體關(guān)注。例如，當(dāng)前受眾群體比較關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，需要編輯人員具有較強(qiáng)的責(zé)任心和敏銳的洞察力，可以把事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行清晰整理，滿足受眾群體的好奇心理與求知心理，達(dá)到吸引受眾群體關(guān)注的目的。另外，還可以根據(jù)地域特色進(jìn)行挖掘，尋找本地?zé)狳c(diǎn)來(lái)作為新聞?lì)}材，描述本地特有的新聞事件，增添受眾群體的認(rèn)同感，進(jìn)而提高公眾號(hào)的關(guān)注度。

2.2精心設(shè)計(jì)標(biāo)題擴(kuò)大傳播力度。我們?cè)陂喿x各種類型的新聞時(shí)，經(jīng)常看到“標(biāo)題黨”，這種類型的新聞通常都是以標(biāo)題吸引受眾眼球?yàn)槟康?，而在?nèi)容上缺乏實(shí)質(zhì)性，甚至標(biāo)題與內(nèi)容毫不相關(guān)，只是單純的吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)入，這樣很容易引起受眾群體的反感，誠(chéng)信的缺失會(huì)讓受眾群體直接取消對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注，不利于公眾號(hào)長(zhǎng)久發(fā)展。因此，要精心設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題，好的標(biāo)題確實(shí)能夠提高受眾群體的關(guān)注度，吸引他們的閱讀興趣，看到精彩的新聞內(nèi)容，受眾群體會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，從而擴(kuò)大新聞內(nèi)容的傳播力度。由此可以看出新聞標(biāo)題的重要性，編輯人員在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，要結(jié)合新聞內(nèi)容，根據(jù)受眾群體的閱讀特點(diǎn)以及求知心理，凝煉出精準(zhǔn)的詞匯來(lái)表現(xiàn)新聞標(biāo)題，增添標(biāo)題的吸引力，不斷提高公眾號(hào)的影響力度。

2.3使用網(wǎng)絡(luò)熱詞增添內(nèi)容趣味。微信公眾號(hào)的應(yīng)用基于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)交流中，受到事件、心情、背景等諸多因素的影響而產(chǎn)生一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞形成一種語(yǔ)言潮流，在新聞內(nèi)容中適當(dāng)?shù)氖褂镁W(wǎng)絡(luò)熱詞，改變傳統(tǒng)新聞的規(guī)范用詞，豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，軟化了硬新聞的理解難度，增加文章的親民性與趣味性。網(wǎng)絡(luò)熱詞由于來(lái)源不同，所表現(xiàn)的內(nèi)容也有所區(qū)別，在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，要注重網(wǎng)絡(luò)熱詞的正確應(yīng)用，合理的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞不但能夠增添新聞內(nèi)容的趣味性，同時(shí)還能起到引人深思的效果，增強(qiáng)文章的表現(xiàn)力，也能夠體現(xiàn)出編輯人員深厚的寫(xiě)作功底。網(wǎng)絡(luò)熱詞源于網(wǎng)民之間的互動(dòng)與交流，在微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容中使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，使文章更加接地氣，緩解了傳統(tǒng)媒體給受眾群體的一種嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)感，走親民路線的新聞往往會(huì)受到更多的關(guān)注，從而促進(jìn)公眾號(hào)能夠長(zhǎng)足、穩(wěn)定發(fā)展。

2.4創(chuàng)新排版方式提高受眾關(guān)注。微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)每天發(fā)文數(shù)量有著嚴(yán)格的限制，基本上是一天推送一篇文章。一些規(guī)模比較大、發(fā)展比較成熟的傳統(tǒng)媒體，新聞信息輸出量也比較大，而微信公眾號(hào)一次推送的文章內(nèi)容是有限的。這就需要公眾號(hào)編輯對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行精心排版，標(biāo)出重點(diǎn)詞句，注重圖片效果，同時(shí)，排版樣式不能一成不變，不要套用其他公眾號(hào)的排版樣式，可以結(jié)合新聞內(nèi)容創(chuàng)新排版方式，突出新聞主題，增強(qiáng)用戶對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀興趣。用戶在微信公眾號(hào)上閱讀文章，往往是一目十行，大致看一下推送的標(biāo)題，感興趣就點(diǎn)擊閱讀，不感興趣直接翻過(guò)。因此，微信公眾號(hào)上文章的排版必須在目錄上下功夫，編輯有吸引力的標(biāo)題和配圖。標(biāo)題內(nèi)容不可過(guò)于簡(jiǎn)潔，可以用一些活潑、俏皮的網(wǎng)絡(luò)詞匯以及帶感情色彩的詞匯，讓人產(chǎn)生閱讀的欲望，實(shí)現(xiàn)新聞媒體微信公眾號(hào)的關(guān)注度和點(diǎn)擊率的提高。

結(jié) 論

我國(guó)已經(jīng)步入信息時(shí)代，新聞信息的傳遞更加的方便與快捷。在媒介融合的背景下，微信公眾號(hào)成為一種新型的新聞傳播方式，結(jié)合用戶的閱讀習(xí)慣，采用推送的的方式來(lái)滿足受眾群體獲取不同類型新聞信息的需求。作為新聞編輯人員，要充分利用微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，分析受眾群體閱讀心理，結(jié)合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，保證新聞內(nèi)容的即時(shí)性、新穎性、真實(shí)性，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的不足之處，提升編輯業(yè)務(wù)水平的同時(shí)，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容編輯策略，增添新聞內(nèi)容的吸引力，提高受眾群體的關(guān)注度，從而促進(jìn)微信公眾號(hào)新聞傳播長(zhǎng)足、穩(wěn)定發(fā)展。

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