杜彩蘭

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的企業(yè)也獲得了很大的發(fā)展。最近幾年來(lái)，我國(guó)的各大企業(yè)也開始加強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和研發(fā)自主品牌。我國(guó)企業(yè)如果想要在激烈的產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)高端位置，那么就必須要擁有自己的自主產(chǎn)權(quán)的品牌，加強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激勵(lì)的市場(chǎng)竟?fàn)幹辛⒂诓粩≈?。本文主要研究核心?jìng)爭(zhēng)力的概念，分析企業(yè)自主品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系，并研究企業(yè)的自主品牌的發(fā)展存在的問(wèn)題，并提出了將企業(yè)的自主品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議，以期促進(jìn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 自主品牌 核心競(jìng)爭(zhēng)力

一、引言

隨著全球化的發(fā)展，我國(guó)開始進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，所以，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)變成了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。核心競(jìng)爭(zhēng)力能夠提高企業(yè)的各種資源利用率，也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益的最大化。核心競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難模仿的具備價(jià)值的資產(chǎn)。企業(yè)如果想要激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須要發(fā)展自主品牌，加強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文就對(duì)企業(yè)的自主品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系作出了主要的分析。

二、核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念

核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)的核心發(fā)展能力，也是企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合的知識(shí)和技能，調(diào)動(dòng)各方面的資源的技能，也是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的一種技術(shù)和技能。核心競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難模仿的，這才能保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括企業(yè)的核心技術(shù)能力、新產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用能力、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力。

三、企業(yè)的自主品牌與核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系

最近幾年，我國(guó)提出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是指企業(yè)自身的自主創(chuàng)新能力，也是指企業(yè)的自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如果企業(yè)缺乏自主產(chǎn)權(quán)，那么企業(yè)就失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)，企業(yè)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位，。所以，企業(yè)應(yīng)該加快培育企業(yè)的自主品牌，加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這才是促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展的因素。企業(yè)的自主品牌是指創(chuàng)造差異化的表現(xiàn)，也是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的背景下，面對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)等等，謀求企業(yè)創(chuàng)新能力的表現(xiàn)，所以，自主品牌戰(zhàn)略的實(shí)施就代表了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、企業(yè)的自主品牌存在的問(wèn)題

（一）缺乏有影響力的自主品牌

最近幾十年來(lái)，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展起來(lái)了，我國(guó)的GDP逐年增長(zhǎng)，人們的生活水平漸漸提高，我國(guó)的電視、冰箱、服裝、化妝品等等產(chǎn)品的產(chǎn)量達(dá)到了世界的前列，我國(guó)是世界的制造業(yè)國(guó)家，但是，我國(guó)缺乏很多有影響力的自主品牌，所以，我國(guó)的產(chǎn)品在自主產(chǎn)權(quán)上還是一片空白。而其他的發(fā)達(dá)國(guó)家的自主品牌很多，比如說(shuō)日本的豐田、索尼、三星等等，中國(guó)卻很少有自主品牌。

（二）品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

產(chǎn)品的品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，中國(guó)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了很多自主品牌，比如說(shuō)聯(lián)想、娃哈哈等產(chǎn)品，很多自主品牌的數(shù)量越來(lái)越少，我國(guó)的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，缺乏自主創(chuàng)新能力。產(chǎn)品的檔次低、價(jià)格低、市場(chǎng)占有率低，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法獲得較大的推廣和宣傳，市場(chǎng)占有率非常低，無(wú)法走出中國(guó)，邁向國(guó)際。我國(guó)的自主品牌產(chǎn)品的價(jià)格都很低，無(wú)法促進(jìn)我國(guó)的自主品牌的發(fā)展。

（三）品牌的營(yíng)銷服務(wù)能力不強(qiáng) 現(xiàn)在，我國(guó)很多企業(yè)品牌的營(yíng)銷服務(wù)能力不強(qiáng)，而且很多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量的要求很低。但我國(guó)很多企業(yè)都是中小型企業(yè)，缺乏長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃，不重視企業(yè)的品牌質(zhì)量的提升，只是一味的銷售產(chǎn)品。但是企業(yè)的資金有限，所以必須要用在生產(chǎn)上，而不是服務(wù)和營(yíng)銷上，企業(yè)對(duì)于品牌的錯(cuò)誤理解，不重視品牌的服務(wù)能力，阻礙了品牌的發(fā)展，不利于提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、將自主品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議

（一）重視自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)的發(fā)展必須要重視企業(yè)的自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，一個(gè)企業(yè)只有建立了自己的品牌，才能把握住自己的命運(yùn)。企業(yè)也應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能使得品牌不倒。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的根本，缺乏品牌創(chuàng)新，企業(yè)無(wú)法獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

（二）提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力

企業(yè)如果要發(fā)展必須提高自己的自主創(chuàng)新能力，堅(jiān)持正確的研發(fā)方向，并不斷的提高自己的效率，不斷的擴(kuò)大市場(chǎng)。企業(yè)應(yīng)該不斷地加強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新力度，企業(yè)的發(fā)展必須要有充足的資金。如果企業(yè)的財(cái)力雄厚，那么就更容易籌措資金，進(jìn)行大規(guī)模的研發(fā)行動(dòng)。比如說(shuō)很多企業(yè)每一年都進(jìn)行創(chuàng)新研究，還設(shè)置了創(chuàng)新預(yù)算，主要進(jìn)行企業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)和研究。

（三）提高企業(yè)的管理能力

企業(yè)的管理者必須首先擺正管理者和被管理者的關(guān)系，將正式溝通與非正式溝通有效結(jié)合起來(lái)，善于與人交往，有尊重意識(shí)，與員工進(jìn)行直接交流。同時(shí)，要關(guān)注公平因素對(duì)人的情感反映的影響力。人們希望受到平等對(duì)待，因此要重視公平環(huán)境的創(chuàng)造。協(xié)調(diào)是企業(yè)管理的一項(xiàng)重要職能，也是做好工作的有效方法。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求。在我國(guó)，企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)勢(shì)在必行了，由于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)概念在我國(guó)比較新穎，發(fā)展時(shí)間還不長(zhǎng)。企業(yè)只有加強(qiáng)自主品牌的研發(fā)和創(chuàng)新才能夠提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)企業(yè)可以以國(guó)外先進(jìn)企業(yè)為基礎(chǔ)，借鑒別人的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自主創(chuàng)新能力，加強(qiáng)自己的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和管理能力，努力提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋剛.品牌經(jīng)營(yíng)需要不斷創(chuàng)新[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2005，（08）.

[2]馬力強(qiáng).樹立科學(xué)發(fā)展觀大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2004，（23）.

[3]趙玉斌，李志明.我國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].理論觀察，2004，（03）.

[4]陸娟.論品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2003，（05）.

[5]張新華，趙龍，徐建林，惠秋建，程建英，李滿良.？WTO與品牌發(fā)展戰(zhàn)略[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2002，（06）.

[6]謝華.對(duì)我國(guó)中小加工企業(yè)建立品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思考[J].淮北煤炭師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2008，（06）.