張義婷 韓俊超 吳英

摘 要：改革開放以來，新興紡織工業(yè)在我國紡織工業(yè)中一直保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但是現(xiàn)存的一些傳統(tǒng)紡織工業(yè)還是存在著很多問題，比如耗能高、耗水量大，而且在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生會產(chǎn)生害物質(zhì)等，這些都會污染環(huán)境，不能契合中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的生態(tài)環(huán)保發(fā)展要求。采用SWOT分析法，以紹興中小紡織企業(yè)為例，結(jié)合“綠色發(fā)展”理念，針對紹興傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在的問題進(jìn)行剖析，對產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級路徑進(jìn)行探討，提出推動品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化；實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略；適應(yīng)綠色轉(zhuǎn)型升級潮流，加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略；發(fā)展跨境電商等具體對策。

關(guān)鍵詞：紹興；紡織業(yè)；SWOT分析法；綠色轉(zhuǎn)型

中圖分類號：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672.3198.2018.32.007

1 前言

一方面，紹興紡織業(yè)具有一定的地理優(yōu)勢，東面臨海，交通發(fā)達(dá)。另一方面，綠色發(fā)展逐漸成為紡織企業(yè)的發(fā)展方向，紡織企業(yè)將會更傾向于生產(chǎn)綠色紡織品。本文采用SWOT分析法對目前紹興方式企業(yè)所面臨的優(yōu)勢、劣勢和機(jī)會與威脅進(jìn)行分析，得出紹興中小企業(yè)可以通過提升自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品層次，推動品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，推進(jìn)紡織產(chǎn)業(yè)信息化建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)人才等路徑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級。

2 紹興紡織產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法，由四個英文字母strength，weakness，opportunities，threaten的首字母組成，分別表示優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅。簡單說來，SWOT分析法就是將與研究對象（本文指紹興紡織工業(yè)綠色升級）存在密切關(guān)系的各種主要優(yōu)勢、劣勢和機(jī)會、威脅等，相互匹配起來進(jìn)行分析，然后在矩陣表格里列示出來，從而得出相應(yīng)結(jié)論。

2.1 優(yōu)勢（Strength） 分析

2.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈完整

多年來，紹興紡織業(yè)不斷發(fā)展，形成了較為完整產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋了聚酯、化纖、織造、 染整、服裝服飾、染料、紡織機(jī)械等領(lǐng)域。2015年，基本形成以紡織產(chǎn)業(yè)為主體，機(jī)械電子、醫(yī)藥化工等特色產(chǎn)業(yè)為支撐，新材料、節(jié)能環(huán)保、新興信息等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

2.1.2 節(jié)能減排效果顯著

近年來，引進(jìn)先進(jìn)的節(jié)能減排技術(shù)，紹興市制造業(yè)注重節(jié)能減排規(guī)劃，積累節(jié)能減排經(jīng)驗(yàn)，并推開全區(qū)去污染，成效顯著。2016年，全區(qū)空氣質(zhì)量 AQI 優(yōu)良天數(shù)比例 80.3%，比2015提高0.8個百分點(diǎn)。PM2.5 均值濃度下降 16.1%，下降幅度大于全省平均 3.3個百分點(diǎn)?？諝赓|(zhì)量綜合指數(shù)下降 15.2%，下降幅度列全省 19 第一。24個省控以上地表水監(jiān)測斷面中，Ⅰ～Ⅲ類水質(zhì)比例為 91.7%。70個市控及以上地表水?dāng)嗝嬷?，Ⅰ～Ⅲ類的斷面?shù)占監(jiān)測斷面總數(shù)的78.6%，達(dá)標(biāo)率81.4%，比上年提高21.4個百分點(diǎn)。

2.2 劣勢（Weakness）分析

2.2.1 企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱

紹興市內(nèi)印染企業(yè)數(shù)量眾多，卻沒有形成在全國同行業(yè)中有話語權(quán)的企業(yè)，沒有一家上市企業(yè)。主要集中在50-500名員工的規(guī)模，以最核心的紡織印染企業(yè)中的印花機(jī)為例：紡織企業(yè)一般擁有2-4臺，該設(shè)備屬于重型大機(jī)器，價格昂貴一般在200-800萬左右，二手價業(yè)主要集中在200萬左右，

企業(yè)常年運(yùn)營過程中，該類機(jī)器一般無法全部啟用，全市300 多家印染企業(yè)絕大多數(shù)仍處在中低端水平。

2.2.2 勞動力、原材料成本上漲

對于企業(yè)來說，勞動力需求基本同以往沒太大差別，但勞動力供給方主要來自內(nèi)地的農(nóng)民工，隨著內(nèi)地發(fā)展機(jī)會的增多，越來越的農(nóng)民工在家附近就能找到與沿海薪資差別不大的工作，于是，他們便不愿意背井離鄉(xiāng)，從而導(dǎo)致紹興紡織企業(yè)勞動力供給減少，紹興紡織企業(yè)需要提供更高的薪資來吸引勞動力人口的到來。據(jù)當(dāng)?shù)厝朔从?，以往員工工資基本上為2000——3000每月，目前，每名員工工資為3000——4000每月，平均每人上漲1000元。2017年，美國大選之后，原油價格上漲幅度較大，致使紡織產(chǎn)業(yè)中有些需要從原油中提煉出來的原材料的價格也隨之上漲。

2.2.3 經(jīng)濟(jì)增長粗放

紹興制造業(yè)經(jīng)濟(jì)增長方式為一直處于粗放式的增長狀態(tài)。2016年，規(guī)模以上制造業(yè)的增加值率僅為24.3%，而美、英、日、德、韓等發(fā)達(dá)國家在20世紀(jì)90年代中期就已超過了40%，而浙江省制造業(yè)的能源利用率只有35%左右，比發(fā)達(dá)國家低了近10個百分點(diǎn)，部分主要產(chǎn)品的單位能耗比發(fā)達(dá)國家高出30%以上。

2.2.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和增長方式不合理

紹興紡織業(yè)內(nèi)部發(fā)展不均衡，表現(xiàn)為： 2016 年，全市規(guī)模以上工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量中紗、布、印染布的產(chǎn)量分別為25.34萬噸、47.77億米、185.12億米。

2.3 機(jī)會（Opportunity）分析

2.3.1 電商的飛速發(fā)展

目前，基于互聯(lián)網(wǎng)大潮以及阿里巴巴集團(tuán)的雄厚實(shí)力，大部分企業(yè)都開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+模式”，其中阿里巴巴平臺內(nèi)設(shè)紡織企業(yè)的專門頻道、本土的電商主要有全球紡織網(wǎng)、旗下有日語、俄語、英語、中文等多個頻道。

2.3.2 政策支持

國家頒布的鼓勵和加快低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策不斷出臺。2010年以來，相繼出臺《關(guān)于推進(jìn)印染產(chǎn)業(yè)集聚升級工程的實(shí)施意見》 《浙江紹興印染產(chǎn)業(yè)集聚提升示范工程實(shí)施方案》等一系列政策。2015年，全面推進(jìn)“四換三名”政策，改造并提升紡織，機(jī)械等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。2016年，用于環(huán)保、設(shè)備更新等方面的技改投入高達(dá)15.55億元。

2.4 威脅（Threat） 分析

在國際貿(mào)易中，外國設(shè)置多重標(biāo)準(zhǔn)，諸如技術(shù)和環(huán)保，使得國內(nèi)很多家印染企業(yè)的產(chǎn)品被迫列為低端產(chǎn)品，進(jìn)而造成大批訂單白白流失。例如，浙江一家專門從事女裝出口的制衣公司按要求將成品發(fā)往德國時，卻被告知：服裝尺寸都是符合標(biāo)準(zhǔn)的，但是衣服上的紐扣不符合環(huán)保要求。廠家此前從未聽說過紐扣會存有環(huán)保問題，制衣廠后來又與紐扣廠聯(lián)系，按要求重新制作了一批紐扣，之后這批服裝才被接受。

3 紹興中小紡織企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級的路徑分析

3.1 推動品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化

在激烈的市場競爭中，消費(fèi)市場追求個性化需求，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)大力開發(fā)環(huán)保性產(chǎn)品，生產(chǎn)個性化的產(chǎn)品。產(chǎn)品差異化才會有競爭力，從而可以打出自己的品牌。同時，中小型企業(yè)要有品牌意識，一個好的品牌很能留住客戶，要看重品牌的管理，加快紡織品牌國內(nèi)外市場的壯大。

3.2 實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

當(dāng)今的國際形勢下，科教才能興國，人才才能強(qiáng)國。企業(yè)也是一樣，需要一大批有知識有能力的人參與經(jīng)營。高素質(zhì)專業(yè)人員是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中的“軟實(shí)力”?？梢约訌?qiáng)與浙江省內(nèi)高校開展合作，形成高校培養(yǎng)人才，企業(yè)內(nèi)部實(shí)習(xí)，畢業(yè)后直接留企業(yè)工作的流程。

3.3 加快“走出去”戰(zhàn)略

近年來，“一帶一路”的不斷深入，中國領(lǐng)導(dǎo)人與其他國家領(lǐng)導(dǎo)人來往甚好，各國國際貿(mào)易也來往密切，紡織企業(yè)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代潮流，抓住時代帶來的機(jī)遇，跨大步子往前走，加快“走出去”的步伐。在中國政府宏觀政策指引下，積極開展國際合作。

3.4 跨境電商的線上線下聯(lián)動發(fā)展

跨境電商平臺對于紹興紡織業(yè)跨境發(fā)展至關(guān)重要，它對于開展線上業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷售方式的轉(zhuǎn)變，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)殡娚炭梢蚤_拓生產(chǎn)經(jīng)營的新樣貌，可以提高企業(yè)的經(jīng)營效率與效益。目前，紡織交易平臺在線交易不活躍、交易額也小。因此，政府可以幫助搭建跨境電商平臺，集中優(yōu)勢資源培育紡織跨境電商龍頭企業(yè)。

4 結(jié)語

紹興中小紡織企業(yè)若能轉(zhuǎn)型升級成功，那么，這對于紹興紡織經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將起著重大作用，因此，政府應(yīng)當(dāng)不斷完善中小企業(yè)的財政政策支持體系，減輕它們的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)；制定專門針對中小企業(yè)的融資政策，使得中小企業(yè)融資難的問題得到解決；幫助企業(yè)大力培養(yǎng)專業(yè)人才，建立學(xué)校培養(yǎng)人才并專為紡織企業(yè)輸送人才，同時企業(yè)里經(jīng)過實(shí)踐了的人才可以返回學(xué)校傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的互通渠道，形成良性循環(huán)。紹興紡織企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極推動品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化；實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略；適應(yīng)綠色轉(zhuǎn)型升級潮流，加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略 ；跨境電商的線上線下聯(lián)動發(fā)展?？v使紹興中小紡織企業(yè)面臨著一個個嚴(yán)酷的考驗(yàn)，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級任重道遠(yuǎn)，但我們堅信通過在企業(yè)和政府的共同努力，紹興的紡織產(chǎn)業(yè)終將成功實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。

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