宋先寬,盧美月
(黑龍江工程學院材料與化學工程學院,哈爾濱150050)
時下,對民間藝術(shù)的挖掘保護和研究工作方興未艾,特別是隨著近年來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的開展,在“政府介入,學者主導”的模式下,越來越多的民間藝術(shù)傳承人進入到學者的視野而受到重視。對民間藝術(shù)傳承人的關(guān)注,始自和興盛于人類學與民俗學界,一批學者對不同類型的民間藝術(shù)傳承人予以多方面的學術(shù)關(guān)懷,從而出現(xiàn)一種新的研究傾向。對民間藝術(shù)中“人”的研究,不僅擴展了研究領(lǐng)域與方法,也利于將民間藝術(shù)研究進一步深化。方李莉從藝術(shù)人類學視角,研究民間藝術(shù)的當代價值。她指出,“藝術(shù)的實質(zhì)不僅僅是作品,也不僅僅是產(chǎn)生這一藝術(shù)的社會環(huán)境,還有更重要的就是創(chuàng)作這些作品的人以及創(chuàng)作這些作品的群體?!痹烙酪輰Ρ本┨鞓蛩嚾说纳膳c系譜進行調(diào)查研究,揭示出天橋街頭藝人身份建構(gòu)的過程,特別強調(diào)特定社會背景下對藝人“自我”主體化的研究。王建民指出,“當代藝術(shù)人類學的一個重要的研究視角,就是對地方或族群中的民間藝人進行詳盡的個案研究,對其在具體藝術(shù)活動中的行為方式、具體的表演活動、在不同的社會環(huán)境中的角色及其不同應對方式等加以深入探討?!?/p>
基于以上研究成果,課題組分析認為,民族傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)是一套系統(tǒng)工程,需要政府、社會、傳承人以及商業(yè)模式運作等多方面的共同努力。由國家出資幫助保護文化遺產(chǎn)只是權(quán)宜之計,只有形成文化產(chǎn)業(yè)鏈,由市場自身向前發(fā)展才是可持續(xù)的發(fā)展方式。本文將在這對于如何促進民族傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展給出研究意見。
民族傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)是一項系統(tǒng)工程,并非只就遺產(chǎn)本身而言?!叭恕弊鳛槲幕妮d體,關(guān)注其在文化遺產(chǎn)保護中的地位及意義,是文化遺產(chǎn)保護的重要條件。民間藝術(shù)傳承人是一個便于研究者或其他觀者理解民間藝術(shù)的視角,在民族文化現(xiàn)實的存在形式中,人的行為或活動是確證民族文化存在的一項重要力量,因而,從保護民族文化遺產(chǎn)的角度出發(fā),對“人”的研究不僅具有重要的理論意義更具有重要的實踐意義。
第一,社會層面上,關(guān)注民間藝術(shù)傳承人生活空間及文化環(huán)境的變化帶來的民間藝術(shù)文化的變遷。探索一種科學可持續(xù)的思路,以保證其有能夠繼續(xù)傳承和發(fā)揚的能力,從而保證文化傳承中間不斷流、不失傳,最大限度保護民族傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的數(shù)目。
第二,經(jīng)濟層面上,在保證民間藝術(shù)文化得到良好傳承的基礎(chǔ)上,融入適合的商業(yè)模式,以拉動其衍生品和周邊產(chǎn)品的市場經(jīng)濟。
第三,文化層面上,通過發(fā)掘和保護優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化遺產(chǎn),豐富我國的藝術(shù)形式,使中國的文化更加多元,為國家建設(shè)“文化強國”提供原材料。
哈爾濱地區(qū)的手工藝人主要分布在中華巴洛克景區(qū)、關(guān)東古巷、藝匯家廣場、中央大街等地,其中多數(shù)為景區(qū),商業(yè)區(qū)也有分布。藝人們有組織的聚集在一起形成小范圍的藝術(shù)區(qū),借助景區(qū)和商業(yè)區(qū)客流量維持生計。哈爾濱市手工藝人女性較多,約占80%以上,他們學歷普遍不高,平均在初中文化水平,多是下崗后失業(yè)拜師學習手工藝,沒有系統(tǒng)學過設(shè)計或者藝術(shù),平均年齡為50歲。編織手工藝人公玉梅就是一個典型的例子。哈爾濱市手工編織藝人公玉梅老師在1996年因工作意外下崗離職,后學習編織藝術(shù)維持生計。據(jù)公老師說,前幾年在政府扶持力度不夠的大的時候,她的收入很不穩(wěn)定,最困難的時候一個月的收入只有53元,只能靠低保艱難生活。
公老師并不是個例。據(jù)調(diào)查,哈爾濱地區(qū)的手工藝人只有不到三成有自己的工作室,有四成的藝人有工作地點并有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源。還有約三成的藝人不能完全靠自己的手藝維持生計,需要低保等政府補貼生活。沒有穩(wěn)定訂單的手工藝人,只能接一些計件的散活,基本“靠天吃飯”。而哈爾濱地區(qū)的畫師和音樂人發(fā)展情況明顯好于手工藝人。中央大街藝術(shù)家廣場的畫師們?nèi)掌骄杖攵荚?30元以上,顧客絡(luò)繹不絕。其現(xiàn)場人物畫像總能吸引游客的駐足。而音樂人則受到了社會文化和輿論的更多推崇,街頭音樂人的月收入平均為5 000元。手工藝品受到機器制作的沖擊,工藝品被批量生產(chǎn),其沒有美術(shù)或音樂作品的獨特性??偟膩碚f,手工藝人的生存現(xiàn)狀不比畫師和音樂人,手工藝人的生活相對拮據(jù),半數(shù)以上靠低保。
哈爾濱手工藝品的樣式較為老舊,產(chǎn)品與現(xiàn)代年輕人存在很大代溝。銷售主要以旅游紀念品為主,主要在中央大街、關(guān)東古巷、中華巴洛克風情街等地。課題組統(tǒng)計,在周末銷售情況和旅游季節(jié)嚴重關(guān)聯(lián)。以哈爾濱中華巴洛克景區(qū)為例,在旅游淡季,景區(qū)內(nèi)一個店鋪的日人流量約為200人,但是成交率僅為13%,銷售額甚至不足百元;而在中央大街情況相對較好,即使在淡季日人流量也在1 000人。中央大街上“遺跡”店共有兩家,兩家的店鋪宣傳較好,主要出售工藝品,手工藝品站占比40%,成交率在30%。但是像中央大街這樣的地方寥寥無幾,其他景點的業(yè)績極不穩(wěn)定。
哈爾濱地區(qū)的手工藝人受文化水品的限制,基本都是開店或者商場租柜臺,銷售模式單一,沒能充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源。在時下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,單純的線下銷售已經(jīng)十分落伍。
課題組認為,制約哈爾濱市手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要原因是藝術(shù)品缺乏創(chuàng)新。想要手工藝品市場穩(wěn)定發(fā)展,需要開發(fā)本地消費者的消費能力,尤其是本地消費能力更強的年輕人,需要從旅游季節(jié)的控制中擺脫出來。高智能手機普及率、低頭族的背后是對“情懷”和“文化”的漠視,以情懷主打的文化產(chǎn)品如果不能轉(zhuǎn)型將最終沒落。
要想抓住本地消費者,需要從產(chǎn)品源頭改革,老的手工藝術(shù)表現(xiàn)形式需要和現(xiàn)代主流審美合流。還應在傳統(tǒng)工藝品中加入現(xiàn)代設(shè)計美感,融入潮流的元素,將工藝品的匠人和匠心同時體現(xiàn)出來。手工藝品應該從實用性和藝術(shù)性兩個方面出發(fā)。
在實用性方面,應在不失去其原有藝術(shù)表現(xiàn)力的前提下提高工藝品的功能性,將藝術(shù)的情懷和產(chǎn)品的實用合二為一??梢試L試制作鼠標墊、電腦包、耳機盒等抓住消費能力較強的學生群體,打開年輕人的市場。也可以從收納盒、杯墊、被套等生活中的小件出發(fā),吸引居家人士的注意。同時,此類產(chǎn)品不宜太貴,產(chǎn)品定價應參考同類產(chǎn)品,不要把情懷作為高價的理由。在工藝品中體現(xiàn)出來人文關(guān)懷,親民的價格和精美的設(shè)計將會贏得消費者的青睞。
在藝術(shù)性方面,應從電影、漫畫中尋找素材和靈感,制作電影動漫人物,用傳統(tǒng)的藝術(shù)形式演繹新的作品。例如,用編織藝術(shù)制作史迪仔、大白、朱迪等卡通人物,用刺繡藝術(shù)制作金剛狼、美國隊長等電影人物;蹭電影和話題熱點,制作電影周邊。而其中牽扯到到版權(quán)問題,應該由本地的藝術(shù)家協(xié)會或者其他組織機構(gòu)購買,將商業(yè)模式正規(guī)化。
在具體實施中,可以組織民間和大學生志愿團體幫助老手工藝人設(shè)計新的圖案,以解決手工藝人文化水平低,缺乏創(chuàng)新能力的缺點。組織手工藝人參加學習班,讓他們多接觸現(xiàn)代主流藝術(shù),多與年輕人交流。一方面是幫助老手工藝人了解時下市場行情;另一方面讓年輕人了解傳統(tǒng)藝術(shù),實現(xiàn)文化的傳承。
手工藝術(shù)品市場應該順應互聯(lián)網(wǎng)時代潮流,嘗試走O2O策略,充分利用網(wǎng)絡(luò)資源。線上應積極開設(shè)網(wǎng)店,從淘寶到微店,從大眾電商到小眾平臺,全方位利用互聯(lián)網(wǎng)資源。結(jié)合創(chuàng)新的藝術(shù)品,拍攝精美的宣傳圖冊。依然可以聯(lián)系大學生或者志愿服務隊,幫助網(wǎng)店建設(shè)和網(wǎng)店裝修。藝人提供給大學生一些津貼,兩者互惠互利。線上最重要的一點就是把情懷“作成詩”,如國內(nèi)熱度不減的“Bottle Dream”一直熱衷于做情懷,他們將公益變得有趣。融入了現(xiàn)代模式的公益項目才會有起色,還可以和類似的平臺或者媒體合作,發(fā)起主題活動,把自己宣傳出去。
線下也應該拓展渠道,不僅僅開設(shè)實體店,還可以利用學生身上的文藝氣息,找勤工儉學的學生做代理進行推銷。在高校內(nèi)開設(shè)俱樂部,以學生社團的方式了解文化和傳統(tǒng)藝術(shù);同時,聯(lián)系書店、茶館、咖啡廳等地方進行掛售,節(jié)省地租費用的同時,對書店、咖啡廳、茶館等起到裝飾的效果。多方位的銷售渠道必將提高收入,從而擴大其影響力。
傳統(tǒng)手工藝市場應該向廣維度、長縱深的方向去發(fā)展,不斷創(chuàng)新,大膽嘗試,緊跟時代步伐;以社會層面作為指導思想,經(jīng)濟層面作為操作思路,將傳統(tǒng)藝術(shù)融入新的商業(yè)模式,保證民族文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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