崔展宸

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為體育新聞提供了新的發(fā)展方式，在中國體育產(chǎn)業(yè)的增速迅猛的背景下，互聯(lián)網(wǎng)體育新聞迎來良好時代機(jī)遇。如何幫助互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)抓住機(jī)遇，快速發(fā)展，塑造健康良好產(chǎn)業(yè)格局，是本文思考的重點。

【關(guān)鍵詞】體育新聞；媒體技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)時代

一、前言

隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，各行各業(yè)進(jìn)入快節(jié)奏發(fā)展時代，體育產(chǎn)業(yè)近年也發(fā)展十分迅猛，連續(xù)兩年增速超越GDP，2016年增加值占GDP的比重達(dá)到0.9%，顯示出體育產(chǎn)業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的傳播載體之一，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，體育產(chǎn)業(yè)聚集起3.5億以上互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中籃球和足球作為用戶的關(guān)注重點，分別有3億和2億以上的互聯(lián)網(wǎng)愛好者。但是，由于國內(nèi)人口自然增長率逐年降低、人口紅利逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)無法輕易獲取大量新增用戶，需要利用體育新聞觸達(dá)用戶，保持用戶活躍度，從而在保持用戶穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，深入挖掘已有用戶價值。

圍繞著體育新聞內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)體育社區(qū)平臺開發(fā)出了UGC（“用戶原創(chuàng)內(nèi)容”）和PGC（“專家生產(chǎn)內(nèi)容”）兩種不同的體育新聞內(nèi)容模式。兩種模式均為體育產(chǎn)業(yè)的用戶價值挖掘提供極佳的渠道，例如懂球帝，以PGC為主，保證了體育新聞的專業(yè)性，在諸多互聯(lián)網(wǎng)體育社區(qū)平臺中保持了獨特競爭力。

二、我國互聯(lián)網(wǎng)體育新聞現(xiàn)狀

與美國相比，我國體育產(chǎn)業(yè)剛剛踏入起步階段。在20世紀(jì)初期，美國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，而同期的中國市場尚未打開。進(jìn)入21世紀(jì)，美國體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和民眾的體育消費習(xí)慣均已相當(dāng)成熟，中國的體育產(chǎn)業(yè)還停留于探索階段，容易受到人口增長等外部因素的影響。事實上，美國社會也面臨嚴(yán)峻的老齡化問題，但其體育服務(wù)業(yè)并未受到這一因素影響，因此，盡管中國體育產(chǎn)業(yè)受到人口紅利逐漸消失的負(fù)面影響，但該問題并不會形成較大阻礙?；ヂ?lián)網(wǎng)體育新聞作為體育服務(wù)業(yè)的重要布局之一，其發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)總體狀況息息相關(guān)，體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭為體育新聞提供了充足動力。

1.我國互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展特征

目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)體育新聞用戶主要分布于PC端（“電腦端”），移動端用戶數(shù)量與PC端相比較少，但粘性更高，尤其是移動端上的互聯(lián)網(wǎng)體育垂直資訊平臺，能夠?qū)τ脩袅?xí)慣進(jìn)行良好培養(yǎng)。在體育新聞的形式上，隨著社會生活節(jié)奏加快，用戶渴望對碎片化時間加以利用，短視頻體育新聞應(yīng)運而生，其中以賽后集錦為主題的短視頻頗受人們關(guān)注。泛體育娛樂活動也和體育新聞結(jié)合起來，形成多檔受到用戶青睞的體育新聞綜藝節(jié)目，如體育新聞脫口秀等。對于體育新聞的內(nèi)容，人們往往對聚焦體育熱點、具有專業(yè)性、深度和態(tài)度的新聞媒體保持關(guān)注，偏好專業(yè)、幽默、豐富、有態(tài)度的特色內(nèi)容，并期待能夠借助互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺聆聽多元化觀點，與其他用戶之間討論互動并產(chǎn)生碰撞交鋒，形成話題群組。此外，圍繞著賽事IP、明星運動員進(jìn)行深度報道的體育新聞也十分引人關(guān)注。在體育新聞的投放渠道選擇上，由于63.2%的用戶會選擇賽后通過微信微博看新媒體討論賽事，微信和微博成為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞爭奪用戶的主戰(zhàn)場。

2.以“懂球帝”為例分析我國互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的完善，許多以互聯(lián)網(wǎng)體育新聞為基礎(chǔ)的軟件紛至沓來。懂球帝就是其中較有代表性的一個。懂球帝是我國目前最專業(yè)權(quán)威的足球網(wǎng)站之一，深得用戶的信賴。截至目前，懂球帝上的注冊用戶達(dá)到3000萬以上，包含大量球齡在13.5年以上的資深用戶，他們多數(shù)長期在線且頻繁互動，造就了極高的活躍度。這充分體現(xiàn)出懂球帝粘性極強(qiáng)的特征，根本原因在于懂球帝的新聞內(nèi)容具備強(qiáng)專業(yè)性，傳遞出強(qiáng)烈的體育精神態(tài)度，并且以社區(qū)形式鼓勵用戶積極參與新聞互動。

通過分析懂球帝的用戶特征，可以發(fā)現(xiàn)這些用戶大多是汽車、數(shù)碼、3C（“信息家電”）產(chǎn)品的愛好者。這意味著，懂球帝的用戶具備較高的消費能力，為懂球帝的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的流量基礎(chǔ)。而懂球帝之所以能俘獲如此龐大穩(wěn)固的用戶群體，與它們抓住了新媒體運營機(jī)遇有密不可分的聯(lián)系。懂球帝官網(wǎng)介紹，懂球帝同時運營官方微博、微信公眾號以及各款短視頻軟件，多元化的新媒體運營渠道豐富了懂球帝的流量來源，也極大地增強(qiáng)了懂球帝的體育新聞傳播效率，做到媒體運營與新聞內(nèi)容兼?zhèn)?。不僅如此，懂球帝目前也在積極開發(fā)海外市場，目前已經(jīng)在全世界100多個國家擁有了1000萬以上的注冊用戶，在這片被稱為“藍(lán)?！保ā拔粗氖袌隹臻g”）的國際市場，占據(jù)了主動地位。懂球帝的未來，將會是國內(nèi)外一體化的有機(jī)結(jié)合。

三、互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的契機(jī)

在體育新聞發(fā)展過程中媒體技術(shù)的革新顯得尤為重要，如今，中國體育新聞傳播媒介已由過去傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為全媒體，體育新聞的形式也隨之不斷豐富，從單純的圖文資訊演變成長短視頻、動態(tài)圖片等多種模式，增強(qiáng)了對用戶的吸引力和轉(zhuǎn)化程度，提升了用戶粘性。過去，中國民眾體育意識較為匱乏，沒有塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)人群基礎(chǔ)，但是近些年在政府全民參與體育的倡導(dǎo)下，人們對體育產(chǎn)業(yè)有了新的認(rèn)識，也在潛移默化中培養(yǎng)起了更好的體育習(xí)慣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，線上體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)走進(jìn)千家萬戶，在已有體育人群基礎(chǔ)之上演化出規(guī)?？涨暗幕ヂ?lián)網(wǎng)體育用戶，為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展提供最關(guān)鍵的用戶基礎(chǔ)。

大量專業(yè)人才的入駐也推動著體育新聞的發(fā)展，一批早期的新聞人和體育人進(jìn)入體育新聞行業(yè)，為大眾帶來具有新聞專業(yè)性及體育深度的報道。部分專業(yè)體育院校也開設(shè)了體育新聞專業(yè)，將體育新聞作為一個獨立的大學(xué)學(xué)科，培養(yǎng)針對性人才。此外，隨著國內(nèi)體育用戶的增長，體育產(chǎn)業(yè)的市場潛力吸引了阿里、騰訊、百度、搜狐、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，它們以龐大的流量基礎(chǔ)和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞塑造了高質(zhì)量的社區(qū)平臺載體，完善了互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造了互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)良性競爭格局。上述專業(yè)人員和專業(yè)平臺涌現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、形式及媒體技術(shù)上的保障，加速互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成。

四、互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展建議

中國互聯(lián)網(wǎng)體育新聞發(fā)展至今天，已經(jīng)形成了多家平臺良性競爭的格局。在未來的發(fā)展進(jìn)程中，想要抓住契機(jī)，提升體育新聞的質(zhì)量，拓展體育新聞受眾，壯大體育新聞行業(yè)，還需要做到如下幾點。

1.塑造獨特內(nèi)容風(fēng)格

體育新聞行業(yè)已經(jīng)有了較為成熟的競爭格局，從門戶平臺的發(fā)展中，我們可以學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗。從新聞內(nèi)容上看，以新浪、搜狐、網(wǎng)易三家體育新聞平臺為例，新浪體育更加注重事實傳遞，搜狐則有鮮明風(fēng)格，網(wǎng)易注重娛樂化色彩，三家平臺風(fēng)格迥異，但內(nèi)容上均堅持廣泛深度的報告，各自都有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。從媒體技術(shù)應(yīng)用上看，三家體育平臺都重視相關(guān)技術(shù)研發(fā)，尤其是運用于大型賽事的直播技術(shù)。在交互性上和傳播渠道上，也都具備社區(qū)平臺和多元的流量渠道。因此，在互聯(lián)網(wǎng)體育新聞行業(yè)，優(yōu)秀的體育新聞平臺會以自己獨特的內(nèi)容風(fēng)格塑造出差異化品牌效應(yīng)，拓展報道的深度和廣度，注重媒體技術(shù)研發(fā)應(yīng)用和用戶參與體驗，拓寬體育新聞傳播渠道，緊隨大眾關(guān)注焦點。

2.技術(shù)驅(qū)動發(fā)展

在科技創(chuàng)新迅速的今天，中國互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展應(yīng)及時實現(xiàn)與最新技術(shù)的結(jié)合，呈獻(xiàn)給廣大用戶最佳的體育新聞體驗。以《紐約時報》為例，作為在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型及體育新聞領(lǐng)域均頗為領(lǐng)先的報刊，其對大數(shù)據(jù)技術(shù)和體育新聞相結(jié)合的運用頗為成功。數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用為《紐約時報》帶來了豐富多彩的報道方式，加深了新聞內(nèi)容的歷史深度和人文思考，也為體育新聞用戶帶來娛樂化、交互性、社交性的體驗。這種將大數(shù)據(jù)技術(shù)和體育新聞及娛樂活動結(jié)合的創(chuàng)新方式可以極大促進(jìn)體育新聞的傳播，值得人們深入探索。

3.人才培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的發(fā)展同樣離不開優(yōu)質(zhì)的人才。在美國，有約20多所大學(xué)開設(shè)體育新聞專業(yè)，而這些大學(xué)多數(shù)是綜合性大學(xué)，如密歇根大學(xué)和俄亥俄大學(xué)扥，這些綜合性大學(xué)能夠提供給學(xué)生扎實的通識教育，讓他們具備體育新聞從業(yè)者所需的文化修養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)及國際化視野。同期中國體育新聞專業(yè)則多開設(shè)在專業(yè)的體育院校，采用“新聞加體育等于體育新聞”的粗放培養(yǎng)模式，缺少精細(xì)化人才培養(yǎng)方案，在專業(yè)技能、創(chuàng)新能力、社會實踐方面缺乏關(guān)注。為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)健康有序發(fā)展，專業(yè)人才培養(yǎng)是一件必不可少的事情，中國可借鑒國外的培養(yǎng)經(jīng)驗，鼓勵綜合性大學(xué)和專業(yè)傳媒學(xué)院開設(shè)體育新聞方向，增強(qiáng)體育院?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞專業(yè)通識教育基礎(chǔ)，重視創(chuàng)新精神及實踐能力。

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