摘 要：評(píng)價(jià)理論是基于韓禮德的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，由態(tài)度、介入和極差組成。根據(jù)評(píng)價(jià)的對(duì)象，態(tài)度可以分為情感、判斷、鑒賞三個(gè)子系統(tǒng)。本文嘗試運(yùn)用評(píng)價(jià)理論中的態(tài)度系統(tǒng)作為研究工具，對(duì)化妝品的英漢文本進(jìn)行對(duì)比分析，考察導(dǎo)致譯文的“不忠實(shí)”現(xiàn)象的原因。

關(guān)鍵詞：評(píng)價(jià)理論；態(tài)度；化妝品廣告翻譯；“不忠實(shí)”現(xiàn)象

作者簡(jiǎn)介：汪晶晶，上海海事大學(xué)研究生一年級(jí)，專業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。

[中圖分類號(hào)]：H315.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2018）-27--01

一.評(píng)價(jià)理論系統(tǒng)

評(píng)價(jià)理論是系統(tǒng)功能語(yǔ)言的新發(fā)展之一，由態(tài)度、介入和級(jí)差組成。態(tài)度由情感、裁決和鑒賞三個(gè)子系統(tǒng)組成，介入包括借言和自言兩個(gè)維度，而極差囊括了聚焦和語(yǔ)勢(shì)。本文主要用評(píng)價(jià)理論中的態(tài)度系統(tǒng)，從情感、裁決和鑒賞的三個(gè)維度去分析和比較文本，對(duì)于介入和極差兩方面 暫且不談?wù)?。情感表示?duì)某一文本或某一對(duì)象的某種羈絆。裁決指根據(jù)社會(huì)規(guī)章制度或倫理道德對(duì)某種行為作出的 評(píng)價(jià)。鑒賞指對(duì)事物的評(píng)價(jià)，分為反應(yīng)，構(gòu)成和價(jià)值。

二.個(gè)案研究

例：蘭蔻化妝水廣告

原文：Infuse skin with fresh， oil-free hydration all day， see it glow with health. An ultra-charged moisture complex delivers 16 skin-essential elements to maintain skins ideal moisture level.（態(tài)度性詞匯——情感：0；鑒賞：4；裁決：2，評(píng)價(jià)對(duì)象：化妝水）

譯文：質(zhì)地細(xì)膩，柔滑，為肌膚帶來(lái)全新感受；敷上即刻盡顯輕柔濕潤(rùn)，帶給肌膚柔軟舒適的全新體驗(yàn)水分緣舒緩系列具備24小時(shí)全天候的保濕功效，有效抗污染，保持肌膚水潤(rùn)，遠(yuǎn)離壓力和污染。（態(tài)度性詞匯——情感：0；鑒賞：8；裁決：8，評(píng)價(jià)對(duì)象：化妝水和肌膚）

上述廣告，原文使用了六個(gè)態(tài)度性詞匯，評(píng)價(jià)對(duì)象是化妝水。而譯文中對(duì)化妝水的評(píng)價(jià)只有細(xì)膩和柔滑，它的評(píng)價(jià)對(duì)象從化妝水本身轉(zhuǎn)到了化妝水對(duì)肌膚的影響上面，評(píng)價(jià)系統(tǒng)也從原文文本的鑒賞轉(zhuǎn)移到了對(duì)人的裁決方面。上述兩個(gè) 文本在情感方面的詞匯都是0，這顯示出了廣告極少使用情感性的詞匯，這是因?yàn)閺V告的主要目的是介紹化妝品的信息，激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望，過(guò)多地使用 情感性的詞匯，會(huì)使讀者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑。同時(shí)，譯文的鑒賞和裁決詞匯都超過(guò)了原文，說(shuō)明化妝品廣告更加關(guān)注化妝品本身的美學(xué)價(jià)值，而且譯文采用了大量的解釋性的鑒賞和裁決方面的詞匯去解釋原文，這種表達(dá)滿足了讀者對(duì)于產(chǎn)品的期待，更有助于讀者的興趣和購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)了廣告的營(yíng)銷目的。而從譯文擅于采用大量的解釋性的辭藻和形象的詞匯來(lái)介紹產(chǎn)品這一點(diǎn)，可看出漢民族更擅長(zhǎng)形象思維，在說(shuō)明產(chǎn)品擅長(zhǎng)使用解釋性的詞匯去解釋原文。而西方注重邏輯思維，在說(shuō)明產(chǎn)品時(shí)更傾向于使用簡(jiǎn)潔的詞匯。這兩種不同的思維方式導(dǎo)致了兩個(gè) 文本在使用態(tài)度詞匯方面的詞匯的差異，從而導(dǎo)致了翻譯的“不忠實(shí)”現(xiàn)象。

三.導(dǎo)致化妝品廣告“不忠實(shí)”現(xiàn)象的原因

（一）現(xiàn)實(shí)讀者的期望視野

因?yàn)椴煌淖x者有不同的要求和不同的期望視野，所以譯文只有滿足廣告的潛在消費(fèi)者的期望視野，才有可能達(dá)到原文的宣傳作用。顯而易見(jiàn)，本文廣告的現(xiàn)實(shí)讀者是中國(guó)人。而由于中國(guó)傳統(tǒng)文化和西方潮流文化的不同，中國(guó)的現(xiàn)實(shí)讀者期望能化妝品廣告的產(chǎn)品能給自身帶來(lái)美麗和魅力的提升，所以廣告中應(yīng)更突出化妝品對(duì)于人方面的影響，而不是像原文一樣一味地 說(shuō)明產(chǎn)品。

上例中的評(píng)價(jià)對(duì)象從原文的化妝水本身轉(zhuǎn)到了消費(fèi)者的肌膚上正是證明了這一點(diǎn)，這也充分地說(shuō)明了譯者在翻譯化妝品廣告時(shí)要考慮現(xiàn)實(shí)讀者的期望視野。因此，為了達(dá)到現(xiàn)實(shí)讀者的期望視野，譯文也會(huì)發(fā)生改變，這就導(dǎo)致了“不忠實(shí)”的翻譯現(xiàn)象。

（二）思維方式的不同

上述的例子當(dāng)中，譯文的評(píng)價(jià)性詞匯和評(píng)價(jià)對(duì)象都超過(guò)了于原文，概言之，就是說(shuō)譯文的評(píng)價(jià)大大超過(guò)原文。根據(jù)上述分析可知，中國(guó)人的形象思維比較強(qiáng)，因此在翻譯時(shí)擅長(zhǎng)于使用形象的詞匯來(lái)解釋英語(yǔ)中抽象的詞匯。而西方人長(zhǎng)期受古希臘文化的影響，比較注重抽象思維，所以西方人在說(shuō)明某一事物時(shí)傾向于使用簡(jiǎn)潔的詞匯。在說(shuō)明化妝品廣告方面，這兩種不同的思維方式的差異就體現(xiàn)在譯文的態(tài)度性詞匯遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于原文，并且進(jìn)一步體現(xiàn)在評(píng)價(jià)的維度方面。這在一定程度上也解釋了為何譯文“不忠于”原文。

本文在評(píng)價(jià)理論框架下，從態(tài)度系統(tǒng)下的情感、判斷、鑒賞三個(gè)子系統(tǒng)對(duì)化妝品廣告進(jìn)行了分析，分析結(jié)果表明導(dǎo)致“不忠實(shí)”譯文的主要原因可能是：一、目標(biāo)讀者的期望視角，為了順應(yīng)目標(biāo)讀者的期望視野，譯者會(huì)采用不同的翻譯策略導(dǎo)致譯文背離原文。二、不同的思維方式導(dǎo)致了原文與譯文的不忠實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王振華.評(píng)價(jià)系統(tǒng)及其運(yùn)作——系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的新發(fā)展[J].外國(guó)語(yǔ)，2001（6）：13-20.

[2]張先剛.評(píng)價(jià)理論對(duì)語(yǔ)篇翻譯的啟示[J].外語(yǔ)教學(xué)，2007.11.

[3]Catford， J.C. A Linguistic Theory of Translation： An Essay in Applied Linguistic [M]. London： Oxford University Press， 1965.

[4]Martin， J.R. & Rose， David. Working with discourse[M].London & New York： Continuum，2003.