張思嘉 錢依佩
摘 要:近年來,我國共享經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì),新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn),其中民宿短租行業(yè)也是發(fā)展極為迅速,更符合共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代特色民宿的出現(xiàn)彌補(bǔ)了市場(chǎng)空白,滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者旅游個(gè)性化、情懷化的需求。但目前我國民宿業(yè)的發(fā)展還存在許多的問題,比如信用制度不完善,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未規(guī)范化,行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重,在商業(yè)化的同時(shí)丟失了人情味與情懷等,本文也提出了應(yīng)對(duì)的解決策略。
關(guān)鍵詞:共享經(jīng)濟(jì);互聯(lián)網(wǎng);民宿
共享經(jīng)濟(jì)這個(gè)術(shù)語最早由美國德克薩斯州立大學(xué)社會(huì)學(xué)教授馬科斯·費(fèi)爾遜和伊利諾伊大學(xué)社會(huì)學(xué)教授瓊·斯潘思于1978年發(fā)表的論文“Community Structureand Collaborative Consumption:ARoutine Activity Approach”中提出。共享經(jīng)濟(jì)是合理的將閑置的資源調(diào)配并極大化利用。根據(jù)國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展年度報(bào)告(2018)》可以看出我國共享經(jīng)濟(jì)正從起步期向成長期加速轉(zhuǎn)型。
有償分享模式是目前其中發(fā)展最快也最為普通的一種模式,發(fā)展比較的成功的Airbnb是租房界共享經(jīng)濟(jì)的鼻祖,也是一種典型的有償分享模式,它的商業(yè)模式是將普通居民的閑置房屋出租,讓旅客以較低的價(jià)格租房的同時(shí)讓原本閑置的房屋發(fā)揮了作用,房東賺到了租金,平臺(tái)也獲得了傭金。目前國內(nèi)的民宿也成為了旅游時(shí)的熱門選項(xiàng),小豬短租、途家等OTA平臺(tái)也發(fā)展的十分迅猛。
一、中國民宿發(fā)展現(xiàn)狀
1.民宿旅游發(fā)展現(xiàn)狀
近年來,我國旅游經(jīng)濟(jì)增長迅速,市場(chǎng)規(guī)模品質(zhì)同步提升,旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),2017年全國旅游人次突破50億大關(guān),相當(dāng)于每個(gè)人一年旅游3.7次。旅游消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),民宿作為旅游產(chǎn)業(yè)的細(xì)分,是近兩年的新興產(chǎn)業(yè),目前正處于井噴式發(fā)展時(shí)期,在自由行的趨勢(shì)下,一般的酒店與旅館已經(jīng)不能滿足用戶對(duì)住宿體驗(yàn)的更高要求,而更符合共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代特色的民宿的出現(xiàn)正好滿足了這一需求。民宿的裝修、軟性服務(wù)、氛圍都很大程度上的有別于酒店,與酒店的標(biāo)準(zhǔn)化、制度化不同,民宿更注重的是房客的體驗(yàn),價(jià)格也更親民。中國客棧民宿截止2017年共超過五萬家,主要分布在南方,并且西南和東南地區(qū)發(fā)展最為迅速,市場(chǎng)最為火爆,這一現(xiàn)狀與我國旅游業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀相吻合。
2.我國政策支持
目前中國的民宿行業(yè)正處于起步階段,行業(yè)整體還不規(guī)范不成熟。早在2014年開始國家就開始關(guān)注并重視旅游民宿的發(fā)展,2014年12月31日政府開始全國范圍內(nèi)進(jìn)行試點(diǎn),2015年之后相繼提出了多個(gè)民宿發(fā)展的指導(dǎo)意見。國家旅游局于2017年8月15日發(fā)布了《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》,該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了旅游民宿的定義、基本要求、管理規(guī)范和等級(jí)劃分條件等,該標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施將會(huì)推動(dòng)中國的民宿行業(yè)進(jìn)一步走向正規(guī)化、規(guī)范化,并提高民宿行業(yè)的服務(wù)水平與硬件設(shè)施。
3.OTA平臺(tái)迅速發(fā)展
在中國共享經(jīng)濟(jì)大潮下的O2O旅游民宿平臺(tái)發(fā)展迅猛,這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都屬于第三方平臺(tái),均為輕資企業(yè),通過構(gòu)建平臺(tái)使房東與租客直接接觸交流產(chǎn)生交易。中國已全面進(jìn)入“碎片化旅游時(shí)代”,消費(fèi)移動(dòng)化、需求個(gè)性化、目的地IP化、產(chǎn)品細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)使OTA平臺(tái)成為了旅游出行使用最頻繁的工具,超過80%客戶選擇“移動(dòng)咨詢和預(yù)訂”,移動(dòng)支付和“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”模式的日漸普及,也促進(jìn)了OTA平臺(tái)移動(dòng)端的火熱。
二、中國民宿存在的問題
我國民宿業(yè)作為一個(gè)年輕的行業(yè),近些年在蓬勃發(fā)展的同時(shí),也存在許多的問題有待解決。由于民宿的迅速發(fā)展與市場(chǎng)的火熱,越來越多的人看中民宿的高利潤價(jià)值在缺乏前期調(diào)查與準(zhǔn)備的情況下就進(jìn)入到這個(gè)行業(yè),使房東素質(zhì)參差不齊,也間接導(dǎo)致了民宿的品質(zhì)、硬件和服務(wù)水平的參差不齊。目前我國民宿業(yè)還不夠規(guī)范化,信用制度不完善,旅游淡季民宿房間空置率高,少部分民宿的安全與衛(wèi)生都存在隱患與風(fēng)險(xiǎn),硬件設(shè)施也不夠完善;行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重、民宿的裝修與布置存在互相抄襲的現(xiàn)象,定位模糊,缺乏個(gè)性化與創(chuàng)新,部分民宿在商業(yè)化的同時(shí)丟失了人情味與情懷;初期過度投資導(dǎo)致資金回籠慢也是行業(yè)內(nèi)普遍存在的狀況,無健全的融資渠道導(dǎo)致品牌民宿擴(kuò)張困難。
三、共享經(jīng)濟(jì)背景下我國民宿發(fā)展策略
針對(duì)以上中國民宿存在的問題與現(xiàn)狀,我們提出以下幾點(diǎn)對(duì)策:
1.完善信用體系
目前我國迎來了共享經(jīng)濟(jì)大潮,建立信任才能使共享經(jīng)濟(jì)發(fā)揮它最大的作用,完善的信用體制是共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。在共享經(jīng)濟(jì)背景下的旅游民宿業(yè)的房東與住客完全屬于陌生關(guān)系,房東把自己的房屋交給住客,住客入住一個(gè)完全陌生的新環(huán)境,雙方都存在信用危機(jī)與道德風(fēng)險(xiǎn),建立完善的信用體制建設(shè)是民宿業(yè)健康安全發(fā)展的基礎(chǔ)。民宿平臺(tái)為保證健康快速的可持續(xù)發(fā)展,必須要有信用的保障,完善信用體系是不可或缺的。OTA平臺(tái)建立信用體系時(shí),同時(shí)可以與第三方信用機(jī)構(gòu)合作,采用線上線下相結(jié)合的O2O模式,在政府主導(dǎo)下,全社會(huì)參與,全面完善消費(fèi)者個(gè)人信息與信用記錄,線上與螞蟻金服、京東金融等互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)與電商平臺(tái)合作;線下整合工商、海關(guān)、稅務(wù)、公安、法院央行等職能部門的信用記錄,獲得更加全方位的用戶個(gè)人信用信息,信用良好的消費(fèi)者可以獲得免押入住等特權(quán),而信用不佳的消費(fèi)者則會(huì)在預(yù)約中受到阻礙。
2.提升民宿品質(zhì)與個(gè)性化
隨著消費(fèi)水平升級(jí),消費(fèi)者的需求也在不斷升級(jí),提升民宿品質(zhì)成為發(fā)展民宿的必經(jīng)之路。一間民宿品質(zhì)的核心就是它的服務(wù)品質(zhì)、房源質(zhì)量、設(shè)施設(shè)備水平,而品質(zhì)的基礎(chǔ)則是安全、衛(wèi)生、舒適度,民宿需要根據(jù)國家旅游局出臺(tái)的相應(yīng)旅游民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范民宿內(nèi)的基礎(chǔ)生活設(shè)施和必要的安全消防設(shè)施。服務(wù)品質(zhì)則體現(xiàn)在房東對(duì)每一位不同的租客的同樣的關(guān)心和不一樣的用心,如有小孩的家庭入住,房東就可以在房間內(nèi)擺放一些玩具供孩子玩耍,為不同需求與特點(diǎn)的租客推薦不同的旅行行程,提供專屬的個(gè)性化管家服務(wù)、高效的服務(wù)效率等。房間內(nèi)物品功能布置需要標(biāo)準(zhǔn)化,并選擇更加有質(zhì)量保障和特色的房間硬件設(shè)施,同時(shí)需要提升民宿的建筑設(shè)計(jì)品味,注重生活形態(tài)和生活理念的輸出,注重體驗(yàn)式的環(huán)境營造,同時(shí)也需要和房東個(gè)人特質(zhì)、當(dāng)?shù)貧v史背影、人文風(fēng)情、地域文化等緊密結(jié)合,這樣真正與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合,才能有個(gè)性化特質(zhì)。
3.民宿經(jīng)營的“互聯(lián)網(wǎng)+民宿”營銷策略手段
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各個(gè)行業(yè)都想去用互聯(lián)網(wǎng)思維、法則重新審視運(yùn)營、推廣等工作。在民宿這個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)住宿行業(yè),未來只有那些擁抱互聯(lián)網(wǎng)的民宿,才能有更多機(jī)會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(1)擴(kuò)大民宿網(wǎng)絡(luò)宣傳力度
通過在知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的旅游版面,發(fā)布民宿的宣傳信息,或撰寫圖文并茂的風(fēng)景區(qū)旅游攻略與游記,并在文中適當(dāng)介紹民宿的亮點(diǎn)。民宿經(jīng)營者還可以自行建立微信公眾號(hào)、微博賬號(hào),擴(kuò)大宣傳力度,為更多用戶所熟知。
(2)組織“民宿聯(lián)盟”
為規(guī)范經(jīng)營,臨近的民宿可以聯(lián)合組織類似“民宿聯(lián)盟”的組織,由專業(yè)民宿或酒店經(jīng)營團(tuán)隊(duì)管理,“民宿聯(lián)盟”可以以統(tǒng)一的界面和服務(wù)面向客戶,落實(shí)訂單,再分流到具體的民宿。這種模式,可以給客戶提供專業(yè)化的服務(wù),并逐步淘汰違規(guī)經(jīng)營的部分民宿或促使其整改,使得協(xié)會(huì)內(nèi)的民宿進(jìn)一步規(guī)范化。
(3)提升客戶的參與感,注重用戶體驗(yàn),建立信任機(jī)制
構(gòu)建參與感體系,開放客棧民宿從籌建、運(yùn)營、營銷推廣體系、過程,由獨(dú)立經(jīng)營到共同參與:為保障用戶權(quán)益,《房屋守則》等規(guī)定與租客反饋都清晰地展現(xiàn)到用戶面前,建立起雙方的信任機(jī)制;客棧民宿的品牌形象傳播僅僅依靠自身傳播是有限的,必須要帶動(dòng)客人,參與客棧民宿品牌形象傳播,開放傳播體系,多方向多層次傳播。
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作者簡(jiǎn)介:張思嘉(1997- ),女,浙江省嘉興市人,漢族,學(xué)歷:在讀本科,單位:杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院,研究方向:人力資源管理