胡昺

摘要：近年來，小成本電影悄然興起，逐漸在中國(guó)電影市場(chǎng)當(dāng)中占有一席之地。小成本電影在選材時(shí)往往更加貼近人們的生活實(shí)際，拍攝過程中并不會(huì)添加過多的炫目特技，而是以講故事的方式將影片內(nèi)容娓娓道來。本文簡(jiǎn)要分析了小成本電影的生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：小成本電影；生存現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)；電影產(chǎn)業(yè)

前言：

大成本與小成本電影通常根據(jù)電影的投資金額、影片類型和演員陣容來劃分，就我國(guó)當(dāng)前的電影市場(chǎng)情況來看，投資金額在 1000萬元以下的影片都可以被歸為小成本電影。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的許多小成本電影與觀眾的審美趣味契合度更高，在眾多大成本制作的夾擊下仍然創(chuàng)造了以小博大的票房奇跡。

一、小成本電影的特點(diǎn)

小成本電影在制作團(tuán)隊(duì)和影片風(fēng)格方面都有十分鮮明的特點(diǎn)。在制作團(tuán)隊(duì)方面，小成本電影的導(dǎo)演一般都是以第六代為主的新生代青年導(dǎo)演，演員陣容也多啟用新人演員，鮮有大牌明星加盟，制作團(tuán)隊(duì)更加關(guān)注影片的敘事能力而非視覺效果。

在影片風(fēng)格方面，小成本電影多數(shù)以喜劇、驚悚和愛情為主，幾乎不會(huì)出現(xiàn)武打、戰(zhàn)爭(zhēng)、玄幻等需要宏大視覺效果的題材。小成本電影故事內(nèi)容大多貼近人們的日常生活，影片中有許多的細(xì)節(jié)都能夠在普通人的生活當(dāng)中有所體現(xiàn)，在觀影時(shí)能讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴；影片的敘事風(fēng)格也更加的具有個(gè)性化和現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，通俗化的表達(dá)方法搭配喜劇元素，更能讓觀眾接受和喜愛。以《失戀 33天》舉例，故事的男女主人公設(shè)定是婚慶公司員工，無論是主角的背景經(jīng)理或職業(yè)交際都在生活當(dāng)中有跡可循，影片講述的也是都市當(dāng)中“普通人”的情感糾葛，在敘事時(shí)并沒有過于夸大情感的交集和轉(zhuǎn)變，反而以流暢的情感表達(dá)和偶爾直擊人心的臺(tái)詞完成了影片內(nèi)涵的升華。觀眾在觀影時(shí)能夠充分的融入到故事情節(jié)中，并帶入自身實(shí)際，與影片中的人物達(dá)到情感共鳴，對(duì)影片的喜愛和好評(píng)也會(huì)增加，票房成績(jī)自然傲人。

二、小成本電影的生存現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容題材同質(zhì)化

近年來，《瘋狂的石頭》、《十全九美》、《失戀 33天》等等小成本電影創(chuàng)造的票房奇跡，讓電影投資人提高了對(duì)小成本電影的重視，在電影市場(chǎng)當(dāng)中占有的份額也越來越大?？v觀小成本發(fā)展歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)自由的創(chuàng)作空間和優(yōu)秀的劇本是小成本殺出重圍的關(guān)鍵。然而當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象及其嚴(yán)重，但凡某一種特質(zhì)取得了成功，就會(huì)出現(xiàn)后續(xù)作品競(jìng)相模仿的情況，過于雷同的故事情節(jié)和手法使影片缺乏新意，給觀眾造成審美疲勞。

小成本電影在創(chuàng)意和內(nèi)容展現(xiàn)方面頗有幾分天馬行空，這也是《十全九美》等類型的電影能夠票房大爆的原因?！妒琶馈返臄⑹逻^程并沒有非?？b密的構(gòu)思，整體影片的風(fēng)格以搞笑和無厘頭為主，但是經(jīng)過合理串聯(lián)，在觀影時(shí)并不會(huì)有雜亂無章之感；此外，在以古代為背景的影片當(dāng)中融入現(xiàn)代元素和笑點(diǎn)，這樣的反差并不會(huì)讓人覺得違和，反而會(huì)增強(qiáng)搞笑能力；精美的服化道具和畫面質(zhì)感搭配幽默詼諧的臺(tái)詞，為觀眾帶來視聽上的愉悅感，讓他們能夠在觀影時(shí)放松心情。《十全九美》大火后，引發(fā)了模仿風(fēng)潮，《熊貓大俠》、《皇家刺青》等影片無論是臺(tái)詞還是服裝或是表現(xiàn)手法都著意模仿，雖然也取得了一定的成果但是卻沒有形成突破。有些電影一味的追求搞笑和無厘頭，導(dǎo)致影片內(nèi)容仿佛是笑點(diǎn)的堆砌，故事內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)性，影片不僅缺乏新意而且內(nèi)容空洞，只是一味模仿成功案例，觀影體驗(yàn)非常糟糕，嚴(yán)重阻礙小成本電影的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）資金后盾不穩(wěn)

小成本電影之所以被歸類最主要的原因就是資金投入不高，相比較于動(dòng)輒幾千萬甚至上億的大片，小成本電影幾百萬的制作經(jīng)費(fèi)實(shí)在是不值一提。融資能力不高，沒有強(qiáng)大的資金后盾，對(duì)劇本和演員的選擇與應(yīng)用都會(huì)造成影響。

當(dāng)前，我國(guó)的電影市場(chǎng)融資主要以股本融資為主，包括政府資助在內(nèi)的各項(xiàng)基金也會(huì)起到輔助作用 [1]。許多的電影投資商對(duì)當(dāng)前電影市場(chǎng)并沒有深刻了解，投資工作都會(huì)委托專業(yè)的業(yè)內(nèi)人員來進(jìn)行，由于投資風(fēng)險(xiǎn)較大，大型企業(yè)在電影市場(chǎng)上的投入資金不會(huì)太多，這樣就導(dǎo)致了整體的融資金額十分有限。小成本電影故事本身的好壞和價(jià)值難以評(píng)判；演員陣容也相對(duì)簡(jiǎn)單，缺乏極具商業(yè)價(jià)值的流量明星或影視大腕；畫面效果和市場(chǎng)接受度也無從判斷，這些都是導(dǎo)致投資商投資越來越謹(jǐn)慎的原因。對(duì)投資商來說最重要的是盈利，相比于“大導(dǎo)演、大明星、大制作”，小成本電影成功與否是實(shí)在不易判斷，投資時(shí)定然更加謹(jǐn)慎。

（三）影院上映艱難

影片在電影院線排片率的高低對(duì)電影票房和收益有直接影響。然而，在我國(guó)當(dāng)前的電影市場(chǎng)環(huán)境中，大多數(shù)的小成本電影難以走上院線，殺出重圍的只是鳳毛麟角。雖然現(xiàn)在影片的發(fā)行方式已經(jīng)不局限于影院，但是人們對(duì)院線上映的電影的關(guān)注度和期盼度更高，其他的發(fā)行方式難以達(dá)到院線的宣傳效果和廣告效應(yīng)，票房號(hào)召力和經(jīng)濟(jì)收益也難以匹敵 [2]。

受資金限制，小成本電影在上映前往往不能做到大規(guī)模造勢(shì)，即使在院線上映也會(huì)因?yàn)樾麄鲉栴}而出現(xiàn)排片率低的現(xiàn)象，雖然如今大火的小成本電影都是以口碑和內(nèi)容見長(zhǎng)，但是前期無法吸引觀眾自然也無從得到口碑和推薦，票房成績(jī)不佳就會(huì)被其他影片替代；如果在上映期間不幸與大片相撞，那么小成本電影的院線上映之路就會(huì)更加艱難。

三、小成本電影的發(fā)展趨勢(shì)

（一）促進(jìn)內(nèi)容、類型多樣化

對(duì)于電影來說，電影的內(nèi)容質(zhì)量才是生命，也是搶占市場(chǎng)的基礎(chǔ)和成功的關(guān)鍵。對(duì)于沒有過多資金用于炫目特效大場(chǎng)面和明星大腕的小成本電影來說，電影內(nèi)容質(zhì)量的高低，直接決定了電影的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體時(shí)代，電影營(yíng)銷的方式已經(jīng)不斷的被更新，但是無論營(yíng)銷方式如何轉(zhuǎn)變，制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電影都會(huì)立于不敗之地。

小成本電影內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，一方面是投資商和導(dǎo)演的從眾心理導(dǎo)致的類型影片模仿現(xiàn)象頻出，另一方面也暴露出了當(dāng)前電影市場(chǎng)的致命弱點(diǎn)——優(yōu)質(zhì)劇本和創(chuàng)新思維的缺乏。近年來，喜劇片、恐怖片幾乎成為了小成本電影的固定形式，這樣的類型電影是遵循市場(chǎng)需求和消費(fèi)習(xí)慣而產(chǎn)生的，但是大量同質(zhì)化影片的產(chǎn)生嚴(yán)重阻礙了小成本電影的發(fā)展，電影內(nèi)容題材變得單一、枯燥，對(duì)觀眾的吸引力也越來越低。為了尋求發(fā)展，小成本電影必須豐富影片的類型，要勇于嘗試新的類型和拍攝手法，新生代導(dǎo)演們應(yīng)該要充分的發(fā)揮想象，編劇們也應(yīng)該貢獻(xiàn)出更新穎、更具創(chuàng)意的劇本；影片內(nèi)容也不僅僅取材于人們的生活實(shí)際，要增加內(nèi)容的多樣性和戲劇性，只有這樣才能夠維持人們對(duì)小成本電影的喜愛，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

（二）擴(kuò)大觀影人群

人們對(duì)于電影的欣賞不僅是對(duì)藝術(shù)和審美情趣的追求，電影也是人們休閑娛樂的一種方式。電影的受眾從來都不是固定的，不同年齡段的觀影人也許在選擇電影時(shí)，會(huì)有不同的偏好，但是優(yōu)質(zhì)的電影能夠打破這些局限，吸引更加眾多的觀影人。

當(dāng)前，小成本電影的觀影主體還是年輕人，一方面是年紀(jì)較大的人對(duì)于電影的關(guān)注程度不高，另一方面也是小成本電影的宣傳和口碑并不足以吸引到更多年齡層面的觀眾。為了能夠要達(dá)到影片的票房目標(biāo)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，就必須要擴(kuò)大觀影人群的數(shù)量，要在制作過程中更加迎合市場(chǎng)的需求，才能夠達(dá)到目標(biāo)?！按笾谱鳌钡奶?hào)召力已大不如前，人們更加看重的是有內(nèi)涵、接地氣的小成本電影，制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該要根據(jù)市場(chǎng)的這一需求，制作出更加符合觀眾心理期待的電影 [3]。觀眾預(yù)期度的提升和觀影人數(shù)的增加都會(huì)帶來票房的增長(zhǎng)，最終的成效也會(huì)更加喜人。

（三）加強(qiáng)宣傳，開拓流通渠道

院線排片已經(jīng)成為了小成本影片的最大障礙，在院線渠道中小成本電影能夠得到的宣傳機(jī)會(huì)并不多。為了加強(qiáng)宣傳，小成本電影制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該要拓展更多的流通渠道。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和電視流通新渠道已經(jīng)能夠與院線流通渠道分庭抗禮。

小成本電影的宣傳方式應(yīng)該要自成一派，不能完全照搬傳統(tǒng)的電影宣傳手法。新媒體的興起為小成本電影宣傳帶來了生機(jī)，知名博主、公眾號(hào)的推薦能夠?yàn)殡娪皫泶罅康牧髁亢椭?，能夠完成院線宣傳無法完成的目標(biāo)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳能夠進(jìn)一步拉近影片與觀眾之間的距離，與觀眾實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)和電視平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，能夠更精準(zhǔn)的定位觀影主力人群。以《失戀 33天》為例，電影的主要觀眾是青年群體，電影宣傳的主要陣地就是各大社交平臺(tái)，通過社交平臺(tái)上信息的高流通性為電影帶來了大量的話題和關(guān)注度，受此影響，走進(jìn)影院的觀眾不斷增加，觀影完畢后在社交平臺(tái)的分享再一次為影片帶來了流量，最終創(chuàng)造了極高的票房記錄。

結(jié)論：

目前，小成本電影以其貼近生活的故事內(nèi)容和風(fēng)趣幽默的影片風(fēng)格受到了人們的喜愛，個(gè)性化敘述到通俗化表達(dá)的拍攝方法也便于觀眾理解影片內(nèi)涵，能夠真正達(dá)到“講故事”的目的。但是影片內(nèi)容的同質(zhì)化、資金供應(yīng)不足以及上線困難的問題也要得到解決，這樣才能夠進(jìn)一步促進(jìn)小成本電影的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]江翰林 .社交媒體視閾下小成本電影營(yíng)銷策略研究 [D].塔里木大學(xué) ，2018.

[2]鄧斯博 .于“微”處見精神——從“筷子兄弟”系列作品看國(guó)產(chǎn)中小成本電影發(fā)展之路 [J].人文論譚 ，2016（00）：191-196.

[3]孟云 ，付筱茵 .國(guó)產(chǎn)中小成本電影的現(xiàn)狀及發(fā)展策略 [J].中國(guó)電影市場(chǎng) ，2016（04）：25-28.