基于微信的常德鄉(xiāng)村旅游O2O平臺(tái)建設(shè)

周潤(rùn)苗 鄭燕妮 李紅梅

摘 要：針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游信息化發(fā)展的現(xiàn)狀，本文從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游用戶(hù)兩方面出發(fā)，采用微信小程序、PHP和my SQL技術(shù)構(gòu)建了基于微信的鄉(xiāng)村旅游O2O平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;微信小程序;O2O

中圖分類(lèi)號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2019）22-0026-02

0 引言

2019年中央的1號(hào)文件指出發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，是拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是非常有必要的。但當(dāng)前我國(guó)大范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游信息化普及程度較低。在此環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游的信息化建設(shè)變得迫切需要。

1 需求分析

隨著2019年1月9號(hào)微信的推出，微信用戶(hù)快速增長(zhǎng)，到2019年第1季度，微信活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)11.12億，微信應(yīng)用全面開(kāi)花，公眾號(hào)、訂閱號(hào)、小程序、小游戲廣泛應(yīng)用。其中小程序因其簡(jiǎn)單、便捷，即用即走的特點(diǎn)受到人們的青睞，目前小程序產(chǎn)品的內(nèi)容已涉及大眾生活的各方各面。

本研究中所設(shè)計(jì)的以常德地區(qū)數(shù)據(jù)為例鄉(xiāng)村旅游微信小程序，目的是方便鄉(xiāng)村游用戶(hù)能快速找到自己的喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)也為鄉(xiāng)村旅游的店家提供一個(gè)信息平臺(tái)來(lái)宣傳、推廣、銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。

筆者通過(guò)對(duì)現(xiàn)有微信平臺(tái)上的鄉(xiāng)村旅游小程序研究發(fā)現(xiàn)，存在這樣的特點(diǎn)：產(chǎn)品單一，界面簡(jiǎn)單、無(wú)智能推薦等，有的甚至沒(méi)提供搜索功能，用戶(hù)很難找到自己心儀的產(chǎn)品。這些問(wèn)題的存在導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游小程序達(dá)其存在的價(jià)值。因此，本平臺(tái)設(shè)計(jì)了一個(gè)鄉(xiāng)村旅游微信平臺(tái)，該平臺(tái)不僅界面設(shè)計(jì)合理，同時(shí)引入個(gè)性化推薦幫助用戶(hù)快速找到他們喜歡的產(chǎn)品。

根據(jù)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)包括如下幾方面的功能：

（1）游客：登錄、注冊(cè)、產(chǎn)品瀏覽、產(chǎn)品搜索、預(yù)定、路線(xiàn)搜索等;（2）店家：產(chǎn)品添加、修改、查詢(xún)、訂單管理等;（3）其它功能：產(chǎn)品推薦，平臺(tái)信息管理等。

2 基于微信的鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)設(shè)計(jì)

2.1 平臺(tái)設(shè)計(jì)關(guān)鍵技術(shù)

2.1.1 基于粗糙集理論的屬性約簡(jiǎn)及推薦模型構(gòu)建[1]

本平臺(tái)利用本體構(gòu)建技術(shù)從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、用戶(hù)來(lái)構(gòu)建推薦的框架。采用從上而下、原型迭代的原則確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的“風(fēng)景名勝、季節(jié)、娛樂(lè)主題、費(fèi)用、住宿條件、特產(chǎn)美食特色文化、地理位置、熱點(diǎn)新聞”9項(xiàng)為關(guān)鍵屬性。再采用基于粗糙集差別矩陣的屬性約簡(jiǎn)算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行約簡(jiǎn)，確定其中的季節(jié)、費(fèi)用、特色文化、特色美食和景區(qū)類(lèi)型5項(xiàng)為最終的約簡(jiǎn)屬性。

同時(shí)構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品用戶(hù)興趣模型，用來(lái)計(jì)算用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品屬性的興趣度，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與用戶(hù)興趣相似度綜合計(jì)算排序來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

同時(shí)采用基于向量相似度的計(jì)算方法從用戶(hù)基本信息和用戶(hù)個(gè)性化興趣信息兩方面來(lái)計(jì)算用戶(hù)的相似度，再將游客的個(gè)性化興趣權(quán)重值和游客對(duì)產(chǎn)品屬性的興趣度加權(quán)后進(jìn)行求和計(jì)算，按結(jié)果從高到低排序后，將前10項(xiàng)推薦給用戶(hù)[2]。

2.1.2 微信小程序

微信小程序具有實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單、流量入口大、即用即走、微信生態(tài)（打通微信公眾號(hào)+微信支付）、推廣渠道移動(dòng)化及引流快速等特點(diǎn)[3]，本平臺(tái)設(shè)計(jì)的小程序平臺(tái)界面主要采用WXSS、WXML來(lái)搭建、頁(yè)面邏輯采用JavaScript實(shí)現(xiàn)，后臺(tái)功能用PHP實(shí)現(xiàn)，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)采用的是MY SQL。

2.2 平臺(tái)功能框架

（1）鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)前臺(tái)功能結(jié)構(gòu)圖如圖1示。（2）鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)后臺(tái)功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游微信平臺(tái)功能模塊分析與設(shè)計(jì)的結(jié)果，得出平臺(tái)的后臺(tái)管理系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)如圖2所示。

3 基于微信的鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)具體實(shí)現(xiàn)

鄉(xiāng)村旅游小程序部分界面效果圖（圖3-圖5）。

4 結(jié)語(yǔ)

該鄉(xiāng)村旅游微信O2O平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品信息展示、訂購(gòu)、用戶(hù)個(gè)性化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推薦、用戶(hù)/產(chǎn)品管理、產(chǎn)品搜索、路線(xiàn)查詢(xún)等功能。

平臺(tái)為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和游客提供一個(gè)簡(jiǎn)單、便捷的第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了兩者的服務(wù)對(duì)接，并在一定程度上規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，同時(shí)依靠微信為代表的移動(dòng)客戶(hù)端的巨大傳播力，能擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的傳播速度和廣度，使更多的人來(lái)了解鄉(xiāng)村景區(qū)，激發(fā)出更多潛在的鄉(xiāng)村旅游客戶(hù)[4]。

參考文獻(xiàn)

[1] 周潤(rùn)苗.基于粗糙集智能推薦的鄉(xiāng)村旅游微信應(yīng)用平臺(tái)研究[D].中南林業(yè)科技大學(xué)，2019.

[2] 常紅巖.決策粗糙集中屬性約簡(jiǎn)和極小規(guī)則集獲取方法研究[D].廣西大學(xué)，2016.

[3] 彭麗慧.微信蘋(píng)果版關(guān)閉贊賞功能，蘋(píng)果到底在害怕什么？[J].信息與電腦（理論版），2017（07）：26-27.

[4] 呂尚.黑龍江省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游政府角色定位研究[D].哈爾濱商業(yè)大學(xué)，2018.

Construction of ?Changde Rural Tourism O2O Platform Based on WeChat

ZHOU Run-miao，ZHENG Yan-ni，LI Hong-mei

（Hunan Applied Technology University，Changde Hunan ?415000）

Abstract：In view of the current situation of the development of rural tourism informatization，this paper constructs the o2o platform of rural tourism based on wechat by using wechat applet， PHP and my SQL technology from two aspects of rural tourism products and rural tourism users.

Key words：rural tourism;WeChat small program;O2O