陸恒芹 陸俊 李萍

摘要：地方文化是旅游的靈魂，發(fā)展旅游業(yè)依賴于地方文化，開(kāi)發(fā)旅游資源要大力挖掘地方文化，營(yíng)造地方文化氛圍。江陰地方文化底蘊(yùn)深厚，當(dāng)前也加大了文化旅游資源的開(kāi)發(fā)力度，但在開(kāi)發(fā)、宣傳和利用的力度上仍然不足，未來(lái)需要加強(qiáng)在打造精品、聯(lián)合開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大知名度方面的工作。

關(guān)鍵詞：文化旅游資源;旅游資源開(kāi)發(fā);江陰市

所謂地方文化，就是某一地方居民為適應(yīng)自然環(huán)境、滿足物質(zhì)與精神生活的需要而長(zhǎng)期形成的文化積淀，它是某一地方歷史發(fā)展的文明載體，蘊(yùn)涵著豐厚的文化知識(shí)。

江陰地處蘇錫常“金三角”幾何中心，位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平最高、旅游業(yè)最發(fā)達(dá)、客源市場(chǎng)最豐富的長(zhǎng)三角地區(qū)，歷史悠久、地方特鮮明、文化底蘊(yùn)深厚，主要體現(xiàn)在暨陽(yáng)古邑古文化、霞客文化、中華國(guó)樂(lè)文化、黃山軍事文化、學(xué)政文化、僧伽佛教文化、新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化等方面。近年來(lái)，江陰市加大了文化旅游資源的開(kāi)發(fā)力度，但部分已經(jīng)開(kāi)發(fā)出的文化旅游產(chǎn)品卻文化底蘊(yùn)蒼白、乏味，知名度不高，地方特色文化資源優(yōu)勢(shì)及其蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)效益，在開(kāi)發(fā)、宣傳、利用的力度上均顯不足。加強(qiáng)對(duì)江陰地方文化的研究，加大文化旅游資源開(kāi)發(fā)力度，深度開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品，是提升江陰文化品位、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、提升城市知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的客觀需求。

一、江陰市文化旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）地方文化旅游資源保護(hù)到位

近年來(lái)，江陰不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，作為第三產(chǎn)業(yè)代表的旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)趨好，2017年全市共接待游客1686.3萬(wàn)人次，旅游總收入290.8億元，擁有8個(gè)國(guó)家A級(jí)景區(qū)，16個(gè)省級(jí)以上工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，1個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，5個(gè)無(wú)省級(jí)“美麗鄉(xiāng)村”。

作為古代吳文化發(fā)源地之一的江陰，一直重視地方文化的保護(hù)工作，在尊重歷史原貌的前提下注重整體保護(hù)，2000年獲得國(guó)家文物局“文物保護(hù)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，在2001年列為江蘇省歷史文化名城。擁有各級(jí)各類文物保護(hù)單位97處，有8處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，8處江蘇省文物保護(hù)單位，各類館藏文物超萬(wàn)件。

（二）主題文化旅游資源倍受關(guān)注

就游客方面來(lái)說(shuō)，在江陰眾多旅游資源中，知名度較高的有濱江要塞旅游區(qū)、徐霞客文化旅游區(qū)、華西新橋工農(nóng)業(yè)旅游區(qū)和學(xué)政文化旅游區(qū)，而這些旅游景區(qū)均依托于江陰地方特色文化——黃山軍事文化、徐霞客文化、新農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)文化和學(xué)政文化。

就地方旅游業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)推進(jìn)的旅游項(xiàng)目緊扣文化主題。根據(jù)江陰市旅游規(guī)劃的進(jìn)程，接下來(lái)幾年將旅游資源開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)放在挖掘軍事文化、徐霞客文化、祁頭山遺址、佘城遺址、南門(mén)歷史風(fēng)貌區(qū)和北門(mén)歷史文化街區(qū)等歷史人文資源方面。重點(diǎn)推進(jìn)的旅游項(xiàng)目工程包括：在徐霞客文化、江陰歷史文化以及江南水鄉(xiāng)文化有機(jī)融合基礎(chǔ)上的“夢(mèng)東方”;以馬文化為主體的飛馬水城;以展示港埠商業(yè)文化、水運(yùn)文化和傳統(tǒng)居住文化為目的的北門(mén)歷史文化街區(qū);在修繕完善忠義老街古院落和文化遺存基礎(chǔ)上展現(xiàn)地方城市風(fēng)貌的南門(mén)歷史風(fēng)貌區(qū);以長(zhǎng)江文化、運(yùn)河文化和要塞文化為主題的濱江要塞旅游區(qū);佛教文化品牌的青陽(yáng)佛教文化區(qū);利用長(zhǎng)涇歷史文化底蘊(yùn)和名人資源打造的長(zhǎng)涇古鎮(zhèn)旅游區(qū)。積極利用文化旅游資源，開(kāi)辦旅游節(jié)慶活動(dòng)。主要包括5.19中國(guó)旅游日系列活動(dòng)，顧山紅豆文化旅游節(jié)，中國(guó)徐霞客游記文學(xué)征文征稿活動(dòng)等。

二、江陰市文旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

雖然，在政府和行業(yè)的共同努力之下，江陰市地方文化旅游資源保護(hù)和開(kāi)發(fā)工作取得了一定的成績(jī)，但對(duì)比歷史文化蘊(yùn)涵，尚顯不足，對(duì)于有些文化遺存許多人只知其有，不知其詳;只知其名，不知其地。

（一）地方文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游功能未能體現(xiàn)

江陰地方文化內(nèi)涵深厚，很多文化旅游資源的開(kāi)發(fā)尚停留在淺層次階段，沒(méi)有對(duì)文化底蘊(yùn)進(jìn)行深入挖掘，其獨(dú)特的文化魅力沒(méi)有完全凸顯。素有“延陵古邑、春申舊封”之稱的江陰歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，代表暨陽(yáng)古邑古文化的古遺址、古墓葬、古建筑、古街區(qū)保存情況良好，歷代名人輩出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，這些散落在江陰各城鎮(zhèn)的文化元素并未得到深層次的開(kāi)發(fā)，知名度較低，甚至有些本地人都知之不詳，地方特色文化資源優(yōu)勢(shì)及其蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)效益沒(méi)有得到充分發(fā)揮，旅游功能未能有效體現(xiàn)。

（二）部分已開(kāi)發(fā)文化旅游資源，產(chǎn)品形式單一

江陰目前開(kāi)放的包括徐霞客故居、學(xué)政文化旅游、濱江要塞旅游以及華西新橋產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品主要以觀光為主，表現(xiàn)形式單一，缺乏體驗(yàn)性和參與性，文化內(nèi)涵沒(méi)有充分體現(xiàn)，對(duì)外地游客的吸引力小，游客停留一般在一天以內(nèi)，不能有效延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，旅游業(yè)的帶動(dòng)功能沒(méi)有充分發(fā)揮。

（三）區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源整合不到位

江陰的文化遺址和景點(diǎn)很多，地方文化種類豐富、全面，特色明顯。如澄南的徐霞客故里、青陽(yáng)僧伽佛教文化、月城小戲;澄東的顧山紅豆、長(zhǎng)涇古鎮(zhèn)、新橋產(chǎn)業(yè)旅游、華西村、周莊歷史文化;澄西的高城墩古文化遺址、璜土葡萄園;澄江中心的要塞軍事文化、南門(mén)老街歷史文化、學(xué)政文化、中華國(guó)樂(lè)文化、祁頭山古文化等。但這些資源呈現(xiàn)單體式離散分布的特點(diǎn)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中也是以零散化為主，以地方文化為主線和核心的整合性開(kāi)發(fā)較少，區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源整合不到位，整體資源一盤(pán)棋的格局沒(méi)有形成。

（四）旅游宣傳力度不夠，知名度不高

在江陰旅游經(jīng)濟(jì)中，其經(jīng)營(yíng)效益還不夠明顯，許多景區(qū)景點(diǎn)處于“養(yǎng)在深閨無(wú)人知”的狀態(tài)。雖然旅游主管部門(mén)也會(huì)帶領(lǐng)相關(guān)旅游企業(yè)參加旅游展會(huì)，組織江陰一些景區(qū)、點(diǎn)舉辦廣場(chǎng)旅游咨詢活動(dòng)，但總體而言綜合力度還不夠，工作不夠常態(tài)化;其次，地方文化內(nèi)涵沒(méi)有深度挖掘，沒(méi)有形成核心品牌形象，文化活力沒(méi)有釋放。

三、江陰市地方文化旅游資源開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）深挖地方文化內(nèi)涵，打造文化旅游精品

深度挖掘江陰地方文化內(nèi)涵，通過(guò)樹(shù)立核心文化品牌，打造精品文化旅游線路來(lái)保護(hù)傳承江陰深厚歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)推動(dòng)地方文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，展現(xiàn)江陰地域文化特色。凸顯“一代游圣”徐霞客故里的旅游主題形象，以文化資源優(yōu)勢(shì)和名人文化效應(yīng)打造江陰旅游形象。深度開(kāi)發(fā)暨陽(yáng)古邑古文化、名人文化、軍事文化、僧伽佛教文化、新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化、中華國(guó)樂(lè)文化和非物質(zhì)文化產(chǎn)品，使游客通過(guò)游覽體驗(yàn)江陰文化為地方文化注入活力。

（二）推動(dòng)地區(qū)文化資源整合，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)

江陰文化旅游資源開(kāi)發(fā)要打開(kāi)思路，將全市旅游資源看成一盤(pán)棋，以整體的視角謀劃旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)市轄區(qū)內(nèi)旅游資源統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合力，由單打獨(dú)斗向區(qū)域聯(lián)合轉(zhuǎn)變，使江陰文化旅游景點(diǎn)連成片形成合力，促使江陰從“單體旅游景點(diǎn)”向“文化旅游目的地”轉(zhuǎn)變。在一個(gè)核心品牌形象的引領(lǐng)下，策劃開(kāi)發(fā)精品旅游線路產(chǎn)品，并利用處于長(zhǎng)三角幾何中心位置的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與周邊地區(qū)注明景區(qū)點(diǎn)聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合推廣。

（三）加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品宣傳，確立市場(chǎng)地位

在江陰旅游形象宣傳的過(guò)程中凸顯其深厚的人文底蘊(yùn)，強(qiáng)化地方文化品牌和形象。在旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方面，提煉能夠充分展示地域文化特色和文化風(fēng)格的元素，豐富、樹(shù)立江陰旅游形象的文化內(nèi)涵;采用線上線下一體化的方式開(kāi)展城市形象廣告宣傳，廣泛運(yùn)用新聞媒體類公共關(guān)系策略推廣江陰市文化旅游產(chǎn)品;充分利用徐霞客故里的優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)旅游日旅游熱點(diǎn)做大做強(qiáng)“中國(guó)徐霞客文化藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)，同時(shí)策劃“中華民樂(lè)文化藝術(shù)節(jié)”、“中醫(yī)文化養(yǎng)生節(jié)”、“新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化交流節(jié)”、以及地方風(fēng)俗節(jié)慶等地區(qū)標(biāo)志性旅游節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)行城市品牌傳播，加深客源市場(chǎng)對(duì)江陰旅游及江陰地方文化的認(rèn)知。

注重與周邊地區(qū)的合作，采用區(qū)域聯(lián)動(dòng)的途徑營(yíng)銷推廣，積極組團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外重要旅游展會(huì)，積極展示江陰地方文化與地方旅游特色產(chǎn)品、商品。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐秋明.地方文化研究與旅游文化資源開(kāi)發(fā)——以廣西桂東南旅游文化為[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2008（11）：5-8.

作者簡(jiǎn)介：

陸恒芹（1981-），女，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向：旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

陸?。?982-），男，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：電子商務(wù)。

李萍（1978-），女，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：旅游管理。

基金項(xiàng)目：

2019年度江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項(xiàng)目“江陰地方文化與旅游文化資源開(kāi)發(fā)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XJ2019RS004）。