傳統(tǒng)文化對企業(yè)形象設(shè)計的影響分析

施儀利

（重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 400021）

企業(yè)形象代表著企業(yè)的綜合實力，是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，對企業(yè)的發(fā)展有著巨大的推動性作用。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)間的競爭也愈加激烈，而企業(yè)要想在市場中名列前茅，就必須有好的企業(yè)形象做襯托，這樣才能加大企業(yè)的影響力和號召力。而我國民族傳統(tǒng)文化作為國家特有的文化藝術(shù)，在企業(yè)形象設(shè)計中的運用能夠?qū)鹘y(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代理念完美結(jié)合，促使設(shè)計更具時代特色。

一、傳統(tǒng)文化概述分析

傳統(tǒng)文化是中華民族文化藝術(shù)的發(fā)源體，在時間和歷史的見證下，其傳統(tǒng)藝術(shù)已經(jīng)成為了我國的無價之寶?，F(xiàn)階段，隨著藝術(shù)作品的不斷繁衍，設(shè)計的廣泛性也逐漸蔓延到全世界各個領(lǐng)域中，而我國作為全世界傳統(tǒng)文化傳承最為完整的第一大國，也是全球文化階層中最具價值的文明古國。傳統(tǒng)文化是當代人的精神財富，主要以“德”和“仁”的理念進行傳承，這也是我國所倡導(dǎo)的核心思想，因此，繼續(xù)發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化非常重要，對構(gòu)建和諧文明社會有著巨大的推動性作用。

二、傳統(tǒng)文化與企業(yè)形象之間的關(guān)系

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們在生活、文化、生產(chǎn)及技術(shù)等因素的影響下，其價值觀發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。結(jié)合西方企業(yè)形象設(shè)計可以看出，英國工業(yè)改革過程中，主要以效率和利潤為主，在這種價值觀的影響下，不僅缺少文化內(nèi)涵，同時缺乏人性化思想。因此，對于我國現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計而言，一定要汲取教訓(xùn)，設(shè)計的內(nèi)涵應(yīng)從文化角度出發(fā)，吸取傳統(tǒng)文化中有代表性的文化元素加以利用，這樣才能在全世界的設(shè)計舞臺中占據(jù)主導(dǎo)地位。可見，傳統(tǒng)文化元素是促進企業(yè)形象設(shè)計更加本土化的重要途徑，兩者之間相輔相成。

三、傳統(tǒng)文化在企業(yè)形象設(shè)計中的重要性

企業(yè)形象設(shè)計一直都是人們長期以來所關(guān)注的重要話題，需要設(shè)計師們不斷完善才能滿足時代的發(fā)展需求?，F(xiàn)階段，雖然多數(shù)企業(yè)形象設(shè)計的主要目標是結(jié)合大眾的標準進行設(shè)計，但并沒有考慮企業(yè)形象問題，導(dǎo)致整體設(shè)計過于通俗。例如，雕牌洗衣粉有一則廣告是這樣的：“你今天泡了么？你又漂了么？”，這則廣告當時受到廣大群眾的批判，其主要原因是廣告既沒文化又沒內(nèi)涵。而哇哈哈這則廣告確深受廣大群眾喜愛，由于廣告的本質(zhì)是從百姓的角度出發(fā)，由“喜”而“樂”，雖然通俗但卻典雅，既傳統(tǒng)又有個性。

四、傳統(tǒng)文化對企業(yè)形象設(shè)計的影響

（一）構(gòu)圖技巧的應(yīng)用

信息化時代的到來，拓展了信息傳遞的空間，而企業(yè)要想在多種信息渠道中脫穎而出，就必須要有足夠的吸引力，因此，設(shè)計有個性的企業(yè)形象非常重要。就現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計藝術(shù)來講，西方設(shè)計水平已經(jīng)取得了很高的成就，甚至我國大多數(shù)的設(shè)計都是模仿西方而來的，但這種模仿的藝術(shù)太普遍，更不利于我國設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，只有打造屬于自己國家的品牌，才永遠不會被超越。所以，我國設(shè)計師一定要認識到傳統(tǒng)文化元素的重要性，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計理念完美融合，進而設(shè)計出屬于中國獨有的企業(yè)品牌。例如，在企業(yè)形象設(shè)計中，可以結(jié)合傳統(tǒng)文化藝術(shù)作品中的構(gòu)圖技巧，如《家國夢圓》作品中，從字面上就已經(jīng)深刻表達了其中的涵義，既滿足了我國東方文化的風(fēng)格，又可以在現(xiàn)代設(shè)計理念中充分體現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的氣息，而我國傳統(tǒng)藝術(shù)作品中線的組織是其它國家無法突破的，所以，在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用更具代表性。

（二）傳統(tǒng)元素漢字的應(yīng)用

漢字作為我國的主體字，從古至今都充滿著別具一格的藝術(shù)魅力。漢字最初由象形文字演變而來，根據(jù)象形文字的形態(tài)逐漸形成今天的漢字，設(shè)計師們可以深入了解漢字的原始形狀進行設(shè)計，同時也可根據(jù)甲骨文、篆、隸、楷等特征融入到現(xiàn)代設(shè)計中，這種傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，能夠為現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計開辟新篇章，促使藝術(shù)作品更具活力，不僅為廣大群眾提供了豐富的視覺元素，同時拓展了設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)造空間，更是屬于我國獨一無二的品牌。例如，在設(shè)計“龍井茶葉”的標志時，可以將茶葉擺放出“一”的字樣，這樣既簡單明了，又能突出龍井茶在我國名茶中的地位，具有王者風(fēng)范。

結(jié)束語：

綜上所述，雖然時代的發(fā)展已經(jīng)對藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求，也使得設(shè)計理念發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，但傳統(tǒng)文化元素作為我國流傳下來的瑰寶，應(yīng)不斷被發(fā)揚和傳承，而作為企業(yè)形象設(shè)計工作者，一定要掌握傳統(tǒng)藝術(shù)技巧，并在設(shè)計中發(fā)揚其理念，不斷深入鉆研傳統(tǒng)文化元素的特點加以完善，促使企業(yè)形象設(shè)計不僅要凸顯傳統(tǒng)文化的氣息，同時也要突出時代感，進而提高國家整體設(shè)計水平。