楊寒冰

（新疆新媒體中心，新疆 烏魯木齊 830000）

一、引言

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體逐漸進(jìn)入傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展中，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力帶來了很大挑戰(zhàn)，人民群眾可以利用平板電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視等渠道收看視頻等內(nèi)容，這就使得媒介受眾不斷減少，很多廣播電視媒體雖然發(fā)布了權(quán)威信息，但群眾比較注重新興媒體的輿論內(nèi)容和方向，使得廣播電視媒體在人民群眾中的地位受到影響。因此，廣播電視在宣傳報(bào)道的過程中，需要注重媒體融合技術(shù)的應(yīng)用，提高宣傳報(bào)道的權(quán)威性。

二、媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中的實(shí)踐應(yīng)用

在新時(shí)期的快速發(fā)展中，我國(guó)各級(jí)融媒體建設(shè)速度和建設(shè)質(zhì)量得到了很大提升，各個(gè)地區(qū)需要根據(jù)區(qū)域的實(shí)際情況開展融媒體創(chuàng)新工作[2]。通過相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有三種媒體建設(shè)思路得到了社會(huì)的認(rèn)可：第一，北京延慶區(qū)融媒體中心，這一融媒體中心建設(shè)時(shí)間比較長(zhǎng)，主要利用首都媒體建設(shè)、廣電、報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司的技術(shù)指導(dǎo)下，逐漸發(fā)展成為我國(guó)首家“廣電+報(bào)業(yè)”模式的“中央廚房”，并打造了集報(bào)紙、電視、廣播和新媒體一體化的全媒體發(fā)展平臺(tái)，北京延慶區(qū)融媒體中心將建設(shè)重點(diǎn)放在報(bào)紙、電視和廣播資源的整合中，通過分發(fā)平臺(tái)發(fā)布更多權(quán)威性的信息；第二，太倉日?qǐng)?bào)中央廚房。太倉融煤的發(fā)展將紙質(zhì)報(bào)紙和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了有效融合，其主要目標(biāo)是打造現(xiàn)代化的主流媒體，很早就推行了官方微信公眾號(hào)、縣市手機(jī)報(bào)、官方微博等內(nèi)容，打造了“江海潮”客戶端，在“報(bào)紙+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展中，踐行了融合發(fā)展的新思路，在地區(qū)傳播過程中發(fā)揮出了黨報(bào)宣傳的優(yōu)勢(shì)；第三，酒泉市廣播電視融合項(xiàng)目，這一項(xiàng)目處于建設(shè)中?，F(xiàn)階段，酒泉市廣播電視臺(tái)為了滿足媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有的發(fā)展理念進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體影響力向網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)媒體的不斷延伸，其正在建設(shè)全媒體融合生產(chǎn)平臺(tái)，其整體設(shè)計(jì)思路主要是全媒體匯聚、指揮調(diào)度、協(xié)同采編、全媒體發(fā)布運(yùn)營(yíng)等，在廣播電視臺(tái)融合新媒體業(yè)務(wù)的全過程中，引進(jìn)了先進(jìn)的節(jié)目生產(chǎn)方式和工藝流程，實(shí)行了現(xiàn)代化管理模式，根據(jù)業(yè)務(wù)部門的使用習(xí)慣和流程進(jìn)行優(yōu)化，為用戶提供了更多優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，提高了工作的整體效率，并對(duì)電視臺(tái)現(xiàn)有的廣播電視制作環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)化，滿足了人民群眾的個(gè)性化文化生活需求。

三、媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中的應(yīng)用及創(chuàng)新策略

（一）打造多樣化新聞宣傳平臺(tái)

1.建立新媒體傳播平臺(tái)

在宣傳報(bào)道的過程中，新聞宣傳平臺(tái)需要遵循“像重視傳統(tǒng)媒體一樣重視新媒體”的原則，大力建設(shè)“勝利發(fā)電廠新媒體運(yùn)維中心”，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)微博、微信平臺(tái)，通過微視頻、微電影、微動(dòng)漫等多樣化的渠道，向人民群眾介紹企業(yè)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，建立更多媒體宣傳的新渠道。同時(shí)，新聞宣傳平臺(tái)需要注重新媒體內(nèi)容的建設(shè)，在新手傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的基礎(chǔ)上，利用便利、圖文并茂的方式，及時(shí)地傳遞上級(jí)聲音，大力宣傳正確導(dǎo)向，還需要加大新媒體監(jiān)督力度，嚴(yán)格控制新媒體的宣傳內(nèi)容，做好網(wǎng)絡(luò)輿情管理工作，及時(shí)地針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的錯(cuò)誤言論進(jìn)行澄清，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.多點(diǎn)布局，強(qiáng)化矩陣效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)傳播方式和傳統(tǒng)媒體有所不同，得到了人民群眾的廣泛青睞，人民群眾喜愛的原創(chuàng)作品普遍經(jīng)歷了一次傳播、二次傳播到多次傳播的過程。例如，某發(fā)電廠遵循新媒體傳播的原則，創(chuàng)建了“碧水藍(lán)天”等基層公眾號(hào)，將各個(gè)基層單位建設(shè)的公眾號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)行集群發(fā)展、集體發(fā)聲和直達(dá)基層的為矩陣，通過和鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)和大眾網(wǎng)的有效溝通，不斷推行自身的品牌，樹立了良好的形象。

3.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合發(fā)展

新媒體宣傳平臺(tái)需要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)平臺(tái)、一體發(fā)展”的預(yù)期目標(biāo)，同時(shí)推出不同媒體形式的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全面、無縫隙的覆蓋，如傳統(tǒng)新聞作品在二次加工后，滿足了新媒體傳播方式的需求，在很大程度上擴(kuò)大了新聞作品內(nèi)容的影響力，而新媒體作品在向傳統(tǒng)媒體“反”輸入的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)媒體賦予了新的生命力。例如，在2017年策劃與“外闖市場(chǎng)”相關(guān)的新聞宣傳素材時(shí)，新媒體宣傳平臺(tái)推行了《走出去，又是一片天》《走出圍墻闖出市場(chǎng)》等作品，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布消息，并在各級(jí)微信號(hào)傳播的基礎(chǔ)上，和報(bào)紙、電視等平臺(tái)共同進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)了單向傳播向多元交互的轉(zhuǎn)換，利用不同的特色和風(fēng)格語言表達(dá)形式，展現(xiàn)出了新老媒體融合的魅力。

（二）充分發(fā)揮融媒體直播的作用

媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道過程中的應(yīng)用，主要是利用媒體直播的優(yōu)勢(shì)，建立宣傳報(bào)道的電視節(jié)目品牌，各個(gè)廣播媒體在其他地區(qū)進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)具有一定的權(quán)威性，相關(guān)人員需要利用權(quán)威性建立電視節(jié)目品牌，確保電視節(jié)目貼近人民群眾的日常生活，還需要注重宣傳報(bào)道的互動(dòng)性，充分反映出人民群眾的態(tài)度和呼聲[3]。例如，某地區(qū)的融媒實(shí)踐建立了本地區(qū)的資訊客戶端，定位于“本地新聞+廣電”互動(dòng)的模式，強(qiáng)化本地新聞、原創(chuàng)直播、購(gòu)物和短視頻等業(yè)務(wù)，利用傳統(tǒng)的廣電資源拓展了用戶群，在上線一年后用戶已達(dá)到上百萬，逐漸發(fā)展成最具影響力的移動(dòng)端。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新時(shí)期的發(fā)展中，媒體融合技術(shù)在宣傳報(bào)道中得到了有效應(yīng)用，逐漸發(fā)展成宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容，各級(jí)融媒體中心的建設(shè)有助于傳統(tǒng)媒體和地方廣播、電視的轉(zhuǎn)型，在很大程度上提升了宣傳效果和信息服務(wù)的權(quán)威性，為人民群眾的日常生活提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)。