胡如月

摘 要：自新中國成立以來，企業(yè)新聞宣傳工作一直是企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和獨特的政治資源，它在促進國企科學發(fā)展、助力中國特色社會主義建設中發(fā)揮著無可替代的作用。其中，企業(yè)報刊為展現(xiàn)企業(yè)文化，向外宣傳自身形象，是企業(yè)新聞宣傳工作重要的載體之一，因此新媒體時代更應著眼于企業(yè)報的生存與發(fā)展，助力企業(yè)宣傳工作。

關鍵詞：新媒體時代;企業(yè)報;生存與發(fā)展

中圖分類號：G255.3文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）12-0095-03

一、引 言

企業(yè)報與企業(yè)的經(jīng)濟社會發(fā)展息息相關，相互促進，相得益彰[1]。經(jīng)調(diào)研得知，企業(yè)報的發(fā)展有以下幾個特點。一是從分布區(qū)域看，市場經(jīng)濟越活躍，企業(yè)就越重視企業(yè)文化。改革開放以來，上海、杭州、寧波、溫州等地社會經(jīng)濟發(fā)展取得了較大成就，因而企業(yè)的文化建設就得到加強，企業(yè)報的數(shù)量占到了全省（市）報紙總數(shù)的三分之二。二是從發(fā)揮作用看，越重視企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新就越有活力。三是從企業(yè)發(fā)展看，服務宣傳越到位，企業(yè)報就越有生命力。企業(yè)報的自身建設離不開企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)報的生命力來源于企業(yè)發(fā)展的強勁活力?？陀^分析，企業(yè)報雖是內(nèi)部資料，但它發(fā)揮的作用是舉足輕重的，它的傳播力和影響力都不可小視[2]。

近年來，隨著新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)報呈現(xiàn)出多元化發(fā)展和全媒體覆蓋的趨勢?？傮w來看，面對媒體時代“人人都有麥克風、人人都是媒體人”的新常態(tài)，企業(yè)報辦報要求愈來愈高，對企業(yè)報監(jiān)管的任務也是愈來愈重。因此，以意識形態(tài)為主的企業(yè)報要在新媒體時代更好地生存與發(fā)展，需要積極適應媒體發(fā)展新趨勢、迎接新挑戰(zhàn)，做出新作為，真正地在企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中起到凝聚力量、鼓舞士氣的作用。

二、傳統(tǒng)媒體擁抱變化，堅守新聞評論價值

首先，企業(yè)報的新聞評論是報紙的一面旗幟、一個靈魂。對于企業(yè)而言，企業(yè)報上刊登的評論作用很明顯，尤其是社論、評論員文章等，而要做出有價值的評論文章首先就要把握企業(yè)重點，圍繞中心工作、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢、服務職工大局，根據(jù)集團領導的核心決策和主要工作方針來撰寫評論稿件，明確職工注重的熱點、焦點以及難點，正確引導輿論[3]。

其次，要緊跟熱點，發(fā)揮好評論的示范宣傳效應，勤思考，多動筆，擦亮眼，針對集團內(nèi)發(fā)生的熱點新聞，做到反應迅速，策劃及時，在各個宣傳平臺上多管齊下，形成合力，從而做出有影響力的報道。企業(yè)報作為黨的宣傳喉舌的重要部分，其版面評論不應僅代表報紙說話，更重要的是代表著集團黨組中心發(fā)聲，要做到這一點，應當占據(jù)輿論的最高峰。

最后，要改變企業(yè)報評論四平八穩(wěn)、語言生硬的問題，可以將新聞事實作為根據(jù)，通過配發(fā)言論，及時發(fā)聲，進一步挖掘和拓展消息的價值與輿論影響力;還可以用采訪的通訊語言來進行評論寫作，這就要求報社記者及通訊員要深入基層一線，從群眾中挖掘出鮮活、接地氣的新聞，從中提煉出評論與觀點，也可以從嚴肅的會議中挖掘出有價值的觀點進行評論和解析。評論報道機制的完善不僅能激發(fā)報社記者和通訊員的評論寫稿激情，還能催生出大量膾炙人口的評論文章，真正地發(fā)揮好評論的輿論導向作用。這對于專業(yè)性不如社會媒體的企業(yè)報來說，類似新聞評論稿件是最受歡迎的[4]。

三、時效性與權(quán)威性兼?zhèn)?，?chuàng)新新聞宣傳工作的方式方法

新媒體時代，人人都是記者，大家都希望第一時間分享到最新的消息，因而時效性就是第一要素。結(jié)合企業(yè)的特點而言，就是要在新聞宣傳工作中，守正創(chuàng)新，開創(chuàng)宣傳思想文化工作新局面，不斷探索有利于企業(yè)新聞宣傳效果實現(xiàn)的新舉措和新辦法。

具體到企業(yè)報上，首先，稿件的內(nèi)容必須要圍繞企業(yè)的中心工作，以此為基礎進行展開，即所宣傳內(nèi)容是正能量的傳播。在文章表現(xiàn)形式方面，要運用“講故事”的藝術，以群眾喜聞樂見的文字，把專業(yè)性較強領域涉及的新聞事件通過文字的傳播力將它變活，變得易于理解，讓職工群眾接受、認同和信服。在工具運用上，要加強信息采集和呈現(xiàn)方式的互動，充分運用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺，“新”“老”結(jié)合，形成“組合拳”，豐富宣傳載體，拓展宣傳覆蓋面，使得不同群體都有第一時間獲取信息的途徑和渠道。其次，在企業(yè)宣傳稿件的報道題材上下功夫，要合理運用綜合報道、專題報道、新聞評論、理論文章、副刊照片等方式，呈現(xiàn)不同的新聞宣傳效果。再次，在新聞消息的收集和反饋上，要拓寬信息報送渠道，規(guī)范信息報送，做好新聞宣傳實效的補充和延伸?？傊?，創(chuàng)新新聞宣傳的方式方法，就是為了達到更好地宣傳目的，亦是為公司發(fā)展供給精神食糧、思想保障和輿論支持。

四、引導輿論，創(chuàng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境

新媒體時代的到來使得我國進入了轉(zhuǎn)型階段，這是發(fā)展的黃金時期，也是矛盾最突出的時期，人們的思想價值等都持續(xù)出現(xiàn)較大的改變，所以社會大眾和地區(qū)新聞評論的要求也出現(xiàn)了一定的改變。社會的問題大量涌現(xiàn)，大眾進入了迷惘階段，價值觀的多樣性造成大眾對相關事件和問題產(chǎn)生了差異性的意見，以上皆會促使新聞評論的風格發(fā)生相應的轉(zhuǎn)型[5]。

企業(yè)報作為企業(yè)新聞宣傳工作的載體與平臺之一，應當遵循將給自身創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)外條件當作目的，明確中心，從整體出發(fā)做好企業(yè)新聞宣傳、信息發(fā)布和增強輿論影響力的工作，為不斷增強企業(yè)的影響力作出應有的貢獻。

第一，借助報紙、微信等平臺促使企業(yè)員工明確實際情況，合理分工。要凸顯典型宣傳，傳播公司在發(fā)展階段內(nèi)的先進事跡與經(jīng)驗，傳播在企業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的典型事件與先進人物事跡，以此充分調(diào)動所有干部職工的積極性;要從企業(yè)職工的心里出發(fā)，增強員工對企業(yè)的認同感和歸屬感，把新聞宣傳工作當作職工群眾的一個“保護傘”，疏導情緒的“貼心人”，當好促進企業(yè)和諧的一個“庇護港”，引導職工群眾自覺維護企業(yè)穩(wěn)定局面。

第二，通過新聞宣傳塑造良好的公司形象，為公司未來發(fā)展創(chuàng)造有利的外部條件。要主動加強與主流媒體和網(wǎng)絡媒體的溝通聯(lián)系，協(xié)同公司公關部門，及時對外發(fā)布和推送企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型;積極邀請主流媒體走進企業(yè)，圍繞重大項目推進和重要成就，采寫深度系列報道，提高品牌形象;要關注社會熱點、難點和焦點，積極應對突發(fā)事件或負面輿情，及時發(fā)布權(quán)威信息，掌握輿論引導的主動權(quán)，促進企業(yè)社會評價積極正面、輿論生態(tài)健康良好，進而使品牌影響力大幅增強。

五、優(yōu)勢互補，加強新聞宣傳隊伍建設

新媒體層出不窮地涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的記載者，記者編輯們使命重大。因而建設一支有能力、敢于負責的團隊，才可以在快速發(fā)展的時代背景下，準確地把握輿論宣傳的主導權(quán)與話語權(quán)。

2016年，習近平總書記在會見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表時做出了指示，勉勵廣大新聞工作者要堅持正確的政治方向，做政治堅定的新聞工作者;堅持正確輿論導向，做引領時代的新聞工作者;堅持正確新聞志向，做業(yè)務精湛的新聞工作者;堅持正確工作取向，做作風優(yōu)良的新聞工作者[6]。

作為新時代的新聞宣傳者，要緊跟時代，主動融入公司的中心工作，提升隊伍整體素質(zhì)和水平，以適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)和基層宣傳思想工作新情況新任務為導向。要定期以企業(yè)的新聞宣傳媒體為單位，通過各種形式，在企業(yè)內(nèi)部或外部開展培訓工作，增強培訓的針對性和實效性。唯有加大新聞宣傳干部的培養(yǎng)交流力度，搭建各類教育平臺，通過專家講座、集中培訓、實踐鍛煉等方式，全面提升宣傳隊伍素質(zhì)和水平，緊跟形勢任務，主動融入中心工作，不斷創(chuàng)新培訓內(nèi)容、改進培訓方式、拓寬培訓渠道，增強教育培訓的針對性和實效性，才能提高宣傳隊伍研究、分析、解決問題的能力。同時運用各種形式，廣泛開展新聞宣傳知識的學習和培訓，持續(xù)提升宣傳工作者的技能與綜合素養(yǎng)，促使工作質(zhì)量和水平的提升。此外，還要加大對企業(yè)新聞宣傳人員的考核和獎勵力度，提高其工作積極性和主動性。通過富有“溫度和味道”的新聞宣傳稿件，凝聚人心、振奮精神。

伴隨人們媒介素質(zhì)的持續(xù)提升，大眾對新聞評論內(nèi)容品質(zhì)設定的門檻逐漸抬高，其中不僅包含以往媒體彰顯主流價值的輿論指引，大眾也更希望獲得對新聞事件和社會問題的詳細建議，尤其是希望獲得各個行業(yè)的學者們針對社會事件等提出更加有針對性的建議。

以企業(yè)報為代表的企業(yè)宣傳工作不是脫離企業(yè)實際而存在的工作，企業(yè)宣傳人員更不是脫離企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營而獨立存在的崗位。新聞宣傳工作從屬于社會主義新聞事業(yè)，是在馬克思主義新聞觀的指導下，堅持中國共產(chǎn)黨的方針和政策，以黨和人民的關系在新聞工作中的具體體現(xiàn)作為實踐重點，從始至終保持著黨性與人民性的一致。

在企業(yè)報實際的運作過程中，要履行好上傳下達的重任，嚴格遵照中央下達的重要指示精神作為宣傳方針，堅決克服脫離生活、不接地氣的工作作風。同時，應當強化探究的力度，拉近與人民的關系，并積極吸收職工大眾的建議和所思所想，發(fā)揮好參謀助手作用。企業(yè)報的新聞評論作為企業(yè)宣傳最重要的載體之一，當企業(yè)在應對內(nèi)外環(huán)境變化、加大轉(zhuǎn)型升級力度、加快“走出去”步伐的關鍵時期，加強和改進新聞宣傳工作對于樹立企業(yè)良好形象，展示改革發(fā)展的新成就、新突破，擴大知名度、美譽度，增強受眾對國有企業(yè)的認識和信心，以及營造改革發(fā)展的良好輿論氛圍具有重要的作用[5]。

生存于當今時代中的大眾，都期望借助媒體來找到自身的價值，改善生活條件，期望獲得具備價值的意見與信息來降低生存的無助感，提升生存質(zhì)量與自身素養(yǎng)，實現(xiàn)綜合能力的提高。面臨大眾持續(xù)改變與越來越嚴苛的要求，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體只有不斷改革與創(chuàng)新，互相補充，互相促進與整合，順應時代發(fā)展的潮流，增加產(chǎn)出價值，實現(xiàn)作品的多元化發(fā)展，才可以滿足大眾日益變化的需要。這是時代對新聞傳媒事業(yè)提出的重要任務，同時也是所有新聞從業(yè)人士，尤其是企業(yè)報新聞從業(yè)人士需要努力前進的動力和方向。

參考文獻：

[1]劉爽.新媒體時代行業(yè)報刊的生存與發(fā)展[J].新媒體研究，2016（23）：97-98.

[2]徐繼宏，王江紅，宋杰.探索新媒體時代企業(yè)報的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新模式[J].傳媒評論，2015（5）.

[3]丁法章.新聞評論教程（第四版）[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[4]王宏雷，劉榮貴，劉進德.做好國企的新聞宣傳工作[J].新聞愛好者，2010（6）.

[5]何文昌.增強企業(yè)特色提高輿論引導力[N].海南農(nóng)墾報，2014-06-06.

[6]2016年習近平總書記在中國記協(xié)第九屆理事會上講話摘要[EB/OL].www.xinhuanet.com.

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