段瑛

摘 要：農(nóng)村地區(qū)發(fā)展緩慢，近些年來才開始真正的接觸高科技給生活帶來的便利。隨著農(nóng)村信息化的進(jìn)程不斷加快，農(nóng)村的生產(chǎn)生活模式也發(fā)生了很大的變化。農(nóng)村電商在就在這樣的背景下發(fā)展了起來。互聯(lián)網(wǎng)+的形式不僅給三農(nóng)事業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也是農(nóng)村發(fā)展面臨著多種挑戰(zhàn)。農(nóng)村又一次的進(jìn)入了一個(gè)重大變革期?；ヂ?lián)網(wǎng)是進(jìn)行寫才在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行普及的，但是已經(jīng)成為了引領(lǐng)“三農(nóng)”發(fā)展的重要手段，因此應(yīng)該在發(fā)展當(dāng)中不斷進(jìn)行探索，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與三農(nóng)的深度結(jié)合，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供有力的支持。文章當(dāng)中先是對于“互聯(lián)網(wǎng)+”與“三農(nóng)”的概念進(jìn)行了解析，之后分析了“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的發(fā)展形式在農(nóng)村地區(qū)受到的限制因素，之后針對于存在的問題提出農(nóng)村電商的發(fā)展方向，促進(jìn)我國農(nóng)村的再次變革，從而促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 三農(nóng)發(fā)展 農(nóng)民利益導(dǎo)向 重大變革

引言

國務(wù)院發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》是新時(shí)期黨中央國務(wù)院對我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一次戰(zhàn)略部署，明確了互聯(lián)網(wǎng)在“三農(nóng)”發(fā)展中的地位和作用，為促進(jìn)“三農(nóng)”發(fā)展指出了方向。近來，我們對北京、河北、遼寧和重慶等地區(qū)調(diào)研表明，互聯(lián)網(wǎng)已開始深入到“三農(nóng)”工作的方方面面，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中顯示了強(qiáng)大的生命力，為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展發(fā)揮了重要作用。從互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村發(fā)展趨勢來看，將會(huì)展現(xiàn)出繼實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制之后，我國農(nóng)村又一次重大變革。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與“三農(nóng)”

通俗來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代有稱為大數(shù)據(jù)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)之下，數(shù)據(jù)化是必然的發(fā)展形勢。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的定義

“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的定義，從廣義上來說，便是農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民將農(nóng)業(yè)產(chǎn)物通過互聯(lián)網(wǎng)向外銷售的一種形式，狹義上來說，指的便是農(nóng)村新發(fā)展起來的農(nóng)村電商。但是將“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的形式直接理解為農(nóng)村電商，確實(shí)錯(cuò)誤的理解。如果把農(nóng)村電商看成是互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的解決方案，就有些不對了，因?yàn)檗r(nóng)村的產(chǎn)業(yè)升級及城鎮(zhèn)化改革并不是簡單的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)化，還包含農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)村穩(wěn)定等問題，這正好是“三農(nóng)”要解決的問題。因此，研究農(nóng)村電商更應(yīng)該研究“三農(nóng)”，農(nóng)村電商也就成了“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的問題。這就要求，農(nóng)村電商較之當(dāng)前的主流電商，應(yīng)該有更多的內(nèi)涵在里面，更應(yīng)該成為一個(gè)對“三農(nóng)”的整體解決方案，“三農(nóng)”所研究的問題及關(guān)系都應(yīng)該有所考慮，至少，“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”下的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該有58同城或者趕集網(wǎng)這樣的本地生活服務(wù)功能。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的形式是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，因此應(yīng)該充分的了解互聯(lián)網(wǎng)+的特點(diǎn)，從而更好的適應(yīng)于“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的形式發(fā)展。

1、信息量大

網(wǎng)絡(luò)上言論自由，使得網(wǎng)絡(luò)上的信息量十分龐大。有數(shù)據(jù)顯示，一天的時(shí)間，在互聯(lián)網(wǎng)上每天所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以裝滿近1億7千萬張光盤，所產(chǎn)生的文字?jǐn)?shù)據(jù)可以抵得上現(xiàn)實(shí)世界一本雜志770年的文字總量。與此同時(shí)由于言論自由，使得人們在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，使得各種言論都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上的信息量便更加龐大。

2、信息多樣化

由于數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上的自由流通，使得網(wǎng)絡(luò)上的信息存在多樣化的特征，尤其是現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)言多是使用網(wǎng)絡(luò)昵稱，具有一定的保密性，這使得人們可以放心大膽的暢所欲言；另一方面人們對于網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注的上升，使得商家看到的新的商機(jī)，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行企業(yè)商業(yè)宣傳，使得網(wǎng)絡(luò)上的信息更加多樣。

3、傳播速度快

在當(dāng)今社會(huì)，快速已經(jīng)成為了時(shí)代的主流，速食食品，閃電辦理，在網(wǎng)絡(luò)上所體現(xiàn)的便是告訴的傳播性。在互聯(lián)網(wǎng)中，通過網(wǎng)絡(luò)的鏈接，使得人們可以在同一時(shí)間，接收到來自地球另一邊的信息，使得信息的傳播速度大大的加快。這對于企業(yè)的信息來源是一個(gè)大的擴(kuò)展，企業(yè)可以隨時(shí)接收到來自客戶的相關(guān)信息反饋，從而及時(shí)調(diào)整自身的經(jīng)營策略，滿足客戶的實(shí)施需求。

4、價(jià)值高

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，由于現(xiàn)今數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播先對的自由，因此在網(wǎng)絡(luò)上各種信息相互交錯(cuò)存在著，你可以在網(wǎng)上尋找到你想要的各種合法信息。但是也正是由于信息量龐大，信息多樣化，使得真正有用的信息隱藏在各種信息之后，一般這樣的信息的價(jià)值都較高，同時(shí)這樣信息無法使用傳統(tǒng)的形式進(jìn)行查詢，需要人工進(jìn)行專門的尋找，因此使得數(shù)據(jù)的價(jià)值變得更加昂貴，價(jià)值也就越高。

二、現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”發(fā)展過程中所面臨的的困境

1.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不健全

現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚目萍?，尤其是對于在城市?dāng)中生活的人們來說，沒有互聯(lián)網(wǎng)，工作生活都會(huì)受到很大的影響。但是在農(nóng)村地區(qū)，人們對于高科技的接觸時(shí)間較晚，對于互聯(lián)網(wǎng)的重要性與先進(jìn)性有正確的認(rèn)知，對于互聯(lián)網(wǎng)材質(zhì)與電腦的存在存有誤解，使得網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展十分緩慢。另一方面，農(nóng)村即使開通了網(wǎng)絡(luò)，也僅是村中的少數(shù)人，網(wǎng)絡(luò)的使用也偏向于進(jìn)行網(wǎng)上聊天，游戲，并沒有考慮將網(wǎng)絡(luò)上的資源與現(xiàn)實(shí)生活想聯(lián)系起來進(jìn)行網(wǎng)上交易。甚至在部分地區(qū)，電話都尚未普及，人們對于電腦的操作能力地下，沒有對于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的認(rèn)知，容易受到網(wǎng)絡(luò)虛假信息的欺騙，對于現(xiàn)今的市場行情沒有清晰的了解。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不健全，大大的阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展，

2.農(nóng)村物流體系不完善

農(nóng)村地區(qū)的交通不發(fā)達(dá)，思想落后，使得農(nóng)村地區(qū)的物流體系也隨之落后。對于農(nóng)村地區(qū)各方物流行業(yè)的準(zhǔn)確定位，農(nóng)村企業(yè)或是商販對于物流行業(yè)的認(rèn)知還處于入門級別，所以各農(nóng)村企業(yè)對于物流方面的投資較少，信息平臺(tái)的建設(shè)沒有足夠的資金支持業(yè)發(fā)展的較為緩慢。物流當(dāng)中公共信息平臺(tái)是最為關(guān)鍵的部分，平臺(tái)建立的完成度直接影響了各企業(yè)、物流環(huán)節(jié)、物流信息，物流無法與客戶保持實(shí)時(shí)更新，便會(huì)使得客戶與農(nóng)村電商之間產(chǎn)生信任危機(jī)。雖然各方物流行業(yè)在積極改變，但是仍然無法及時(shí)供應(yīng)電商的需求。

3.品牌意識(shí)淡薄，缺乏競爭力

農(nóng)村的電商企業(yè)或者公司沒有自身的品牌，在整個(gè)農(nóng)村當(dāng)中，人們只關(guān)注于自己的商品是否能夠賣出一個(gè)好的價(jià)錢，對于自身的品牌意識(shí)也分薄弱。另一方面，農(nóng)村電商在進(jìn)行網(wǎng)上營銷的過程中，都只是隨便進(jìn)行品牌與產(chǎn)品名的注冊，可以說農(nóng)村電商的品牌名已經(jīng)超過了電商多真實(shí)存在的企業(yè)數(shù)量，但是這些品牌名大多都是默默無聞，平民百姓對于購買農(nóng)商的產(chǎn)品大多是隨緣，不會(huì)專門到哪一家去買。有些品牌甚至枉顧自身已經(jīng)打出名聲的品牌名，為了眼前的利益，一味跟風(fēng)，不顧及市場需求，缺乏品牌個(gè)性，導(dǎo)致品牌競爭力不足，也是其存在一大問題。

4.市場混亂，電商的發(fā)展困難

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，質(zhì)量并不能夠得到很好的保障，一些當(dāng)?shù)氐牟枞~生產(chǎn)加工商并不按照國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定來生產(chǎn)。同時(shí)技術(shù)和加工工藝的不完善也是生產(chǎn)商的一大弊端。甚至有些相對較大的茶葉生產(chǎn)商都不符合國家的定的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

在銷售市場上，市場混亂，假貨泛濫。一方面，由于普洱茶近期火熱，茶葉貨源相對緊張，一部分商家便放松進(jìn)貨質(zhì)量，降低進(jìn)貨的標(biāo)準(zhǔn)要求，只注重量，不在乎質(zhì)。對與在市面上所流通的一些只要是名義上冠名的“普洱茶”便統(tǒng)統(tǒng)全部進(jìn)貨。而部分不良商家往往打著陳年老茶，用一些才采摘過的新鮮茶葉進(jìn)行加工過后，便假冒是有多年歷史的陳年老茶，以其來欺騙一些對茶也研究不是太深的消費(fèi)者，來謀取暴利。

其次，在價(jià)格上，定價(jià)太混亂，相同的茶葉，茶品，年數(shù)，價(jià)格相差太多，茶葉經(jīng)銷商互相暗度陳倉，背地里協(xié)商，在市場上互相哄抬價(jià)格，致使茶葉市場價(jià)格混亂。

三、加強(qiáng)各方面合作，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)的形式發(fā)展”

1.加強(qiáng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

農(nóng)村電商的發(fā)展，離不開現(xiàn)代化信息技術(shù)構(gòu)建的商務(wù)平臺(tái)，因此要想農(nóng)村電商穩(wěn)定發(fā)展，必須加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的力度，建立完善一整套與農(nóng)村電商發(fā)展有關(guān)的信息化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，并投入一定資金成本，對計(jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)進(jìn)行更新。同時(shí)調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村居民的積極性與主動(dòng)性，讓他們積極參與電商市場活動(dòng)中，通過親自實(shí)踐操作，了解掌握與電商發(fā)展有關(guān)的操作流程，并將電商應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中。此外，還應(yīng)提升農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，促進(jìn)農(nóng)村寬帶戶戶通，以此提升生產(chǎn)經(jīng)營速度。同時(shí)規(guī)范網(wǎng)店開設(shè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，讓鄉(xiāng)村居民“上得起網(wǎng)，開得起店”從而為農(nóng)村電商發(fā)展的可持續(xù)性奠定基礎(chǔ)。

2.完善物流體系，加強(qiáng)第三方物流運(yùn)作

上文也說道，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的道路情況相對較差，物流行業(yè)在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立的分點(diǎn)簡陋，無法很好的適應(yīng)于電商的供需要求。因此應(yīng)該完善物流體系，加強(qiáng)第三方物流的運(yùn)作。我國傳統(tǒng)的物流形式現(xiàn)今在農(nóng)村地區(qū)雖然有所涉及，但遠(yuǎn)不如第三方物流的靈活便利。因此要想發(fā)展農(nóng)村電商，擴(kuò)展第三方物流的運(yùn)作是刻不容緩的。我國物流企業(yè)可以通過和當(dāng)?shù)卣献?，引進(jìn)先進(jìn)人才和資金，在政府政策的扶持下擴(kuò)大物流企業(yè)的規(guī)模，完善服務(wù)全面性，提高服務(wù)效率，提高業(yè)務(wù)盈利。企業(yè)也可以通過合并、融資、整合一些小的物流承運(yùn)公司或者配送中心，來擴(kuò)大自己的服務(wù)面和提高服務(wù)質(zhì)量，充分滿足客戶的需求。在企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，不斷引進(jìn)先進(jìn)管理技術(shù)，淘汰傳統(tǒng)服務(wù)理念，來提高自身企業(yè)的服務(wù)水平，在物流市場上占據(jù)一席之地，吸收更多的市場利潤成為一個(gè)良性循環(huán)。

3.加強(qiáng)品牌效應(yīng)，提高品牌競爭力

品牌對于企業(yè)的意義非常，十分重要。當(dāng)下一個(gè)企業(yè)當(dāng)中品牌的重要性不言而喻，尤其是農(nóng)村電商這個(gè)標(biāo)簽?？墒寝r(nóng)村電商的存在近乎人人皆知，可是談到具體農(nóng)村電商的品牌，卻沒有深入人心的品牌。所以當(dāng)下，建立一個(gè)能夠具有代表性，能夠代表一個(gè)地區(qū)的農(nóng)村電商品牌迫在眉睫。品牌是國際競爭力載體，沒有品牌，即使有了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也沒有承載者。所以如果不能形成一個(gè)好的農(nóng)村電商品牌，就不能在消費(fèi)者心中行成一個(gè)品牌形象，沒有品牌形象，更談不上品牌忠實(shí)度。這樣就不能行成一個(gè)完整的、穩(wěn)固的消費(fèi)群體。就會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村電商企業(yè)沒法實(shí)現(xiàn)長期的利益效應(yīng)和穩(wěn)健的經(jīng)營。

所以，企業(yè)只有創(chuàng)建自己的品牌，增強(qiáng)品牌意識(shí)，才能施行品牌效應(yīng)，才能提高產(chǎn)品競爭力，企業(yè)應(yīng)以品牌戰(zhàn)略為首要目標(biāo)，形成自主品牌，才能打開更大的市場。而且企業(yè)的品牌對于顧客來說也是一種信任的來源，因此形成自己的品牌，加強(qiáng)品牌效應(yīng)，從而促使顧客對于農(nóng)村電商的信任，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

4.充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用

在農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，政府必須起到協(xié)調(diào)作用，在農(nóng)產(chǎn)品市場繁榮的背后還存在著一些潛在的隱患和威脅，就是許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)都進(jìn)行分散經(jīng)營，獨(dú)戶、散戶偏多。很難形成一個(gè)整體；并且各地企業(yè)，農(nóng)商之間一定程度上存在著門戶之見，互相壓價(jià)的事情經(jīng)常發(fā)生；各農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地之間就形成了缺乏大局觀的局面，造成了農(nóng)村商戶之間的“內(nèi)戰(zhàn)”。在這種較現(xiàn)實(shí)的情況下，政府必須能夠發(fā)揮監(jiān)督調(diào)節(jié)的作用，將各方農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與個(gè)體散戶團(tuán)結(jié)起來，形成整體的市場，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。只有如此農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)才能抵御市場的風(fēng)險(xiǎn)，才能保證農(nóng)產(chǎn)品銷售的穩(wěn)定性，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。其次，政府還應(yīng)該積極的進(jìn)行市場調(diào)控。第一點(diǎn)，避免市場混亂，理應(yīng)出臺(tái)合理的市場價(jià)格，調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品市場，怎樣使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格透明化，全靠政府的介入才能避免價(jià)格的撥動(dòng)。并把農(nóng)物檔次級別應(yīng)做一個(gè)詳細(xì)的劃分和區(qū)別，以級別來定價(jià)。

第二點(diǎn)，規(guī)范經(jīng)營行為，阻止假冒偽裝的正牌農(nóng)產(chǎn)品在市面上流通。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品市場的管理制度。對于市場上那些不良經(jīng)銷商應(yīng)當(dāng)給予處罰和查處。另一方面，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷低的宣傳，開展知識(shí)講座，讓消費(fèi)者懂得辨別市面上流通的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，以免上當(dāng)受騙。

結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的發(fā)展過程中，政府應(yīng)該充分發(fā)揮自身的職能，對于農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行正確的引導(dǎo)，并根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)今的發(fā)展情況，調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的市場，充分發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能。除此之外，還要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做好鋪墊。并且在發(fā)展過程中，加強(qiáng)物流體系運(yùn)作，增強(qiáng)第三方物流的運(yùn)行，保障電商與直銷的程序的正常運(yùn)行。最重要的是要注重品牌效應(yīng)，提高農(nóng)村地區(qū)企業(yè)品牌的競爭力，從而在現(xiàn)今的市場當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，不斷的向前發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)的人民能夠富裕起來，為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展增添力量。

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