劉君福 劉曼

摘 要：本文主要針對(duì)自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩南嚓P(guān)問題展開分析，思考了自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩纳矸堇Щ?，明確了自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呷绾味ㄎ蛔约旱纳矸?，如何做好媒體規(guī)劃，提出了具體的建議，可供參考。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代 新聞?dòng)浾?身份困惑 媒體規(guī)劃

前言

當(dāng)前，自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩纳矸萦幸恍┬碌淖兓?，所以，一定要進(jìn)一步明確自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩纳矸荩瑫r(shí)，做好自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩拿襟w規(guī)劃，提高記者工作的價(jià)值。

1、自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

新聞?dòng)浾呤且豁?xiàng)特殊的職業(yè)，它代表著事實(shí)的真相和社會(huì)的良知。因此，中華全國新聞出版工作者協(xié)會(huì)于1991年1月，在第四屆理事會(huì)第一次全體會(huì)議上通過了《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，并于1994年4月和1997年1月分別做了修訂。這一舉措的根本目的在于，通過法律法規(guī)的形式來對(duì)記者職業(yè)道德進(jìn)行有效的約束。

這項(xiàng)準(zhǔn)則對(duì)新聞?dòng)浾叩募s束是具有普遍性的。在自媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呙鎸?duì)自媒體對(duì)自身從業(yè)境遇的諸多改變，新聞?dòng)浾呤欠襁€能繼續(xù)遵守相關(guān)準(zhǔn)則，對(duì)其職業(yè)行為進(jìn)行約束，是我們反思的起點(diǎn)。

就自媒體這個(gè)新的媒體境遇來講，充分地認(rèn)識(shí)這個(gè)媒體環(huán)境是非常必要的。自媒體是隨著博客、微博、空間、微刊等傳播形式或載體的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。對(duì)于自媒體的定義，謝因波曼與克里斯威理斯在美國新聞學(xué)會(huì)的媒體中心于2003年7月出版的“WeMedia（自媒體）”研究報(bào)告里面對(duì)“WeMedia（自媒體）”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“WeMedia是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！备鶕?jù)這樣的定義以及自媒體時(shí)代展現(xiàn)出來的諸多新聞因素，新聞?dòng)浾咴谛碌膫髅骄秤鲋?，也必然?huì)為此而做出相應(yīng)的改變。

2、新聞?dòng)浾叩纳矸堇Щ?/p>

自媒體的異軍突起，迅速改變了傳媒生態(tài)，為新聞?dòng)浾叩娜粘９ぷ鏖_啟了前所未有的便利之門。自媒體的龐雜信息與社交功能，使記者足不出戶即可獲得大量的新聞線索，建立“異質(zhì)性較強(qiáng)的弱關(guān)系社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞來源。自媒體的草根性、交互性，便于記者聚合網(wǎng)民智慧，還原事件真相，判斷新聞價(jià)值。自媒體的移動(dòng)性，可以使記者隨時(shí)隨地進(jìn)行微直播，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場感，激發(fā)受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體最終報(bào)道文本的期待。然而，新聞?dòng)浾呤褂米悦襟w卻使他們陷入前所未有的身份困境：新聞?dòng)浾叩淖悦襟w言論，是職業(yè)行為還是純粹的私人行為？或者說是代表記者個(gè)體還是代表他們所供職的媒體組織？

在傳統(tǒng)傳播環(huán)境下，新聞?dòng)浾咚┞毜拿襟w是其最主要的“信息出口”，他們的言論當(dāng)然屬于職業(yè)行為，體現(xiàn)了所屬媒體的意見。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新聞?dòng)浾咄瑫r(shí)也擁有了個(gè)人“信息出口”即自媒體，他們可以不經(jīng)媒體組織同意，自主地在自媒體平臺(tái)上發(fā)表言論，甚至發(fā)表已被媒體組織過濾掉的言論。由此看來，新聞?dòng)浾唛_設(shè)、運(yùn)營的自媒體似乎與普通用戶無異，他們在媒體上的自主言說屬于私人行為而非職業(yè)行為。

問題在于，多數(shù)記者尤其是知名記者在其自媒體比如微博中都是實(shí)名認(rèn)證“加V”用戶，并且在個(gè)人資料里都明確地標(biāo)示著職業(yè)和所屬媒體的名稱。盡管也有記者在他們微博的個(gè)人資料里特別聲明“言論與從業(yè)媒體無關(guān)”，試圖與所供職的媒體劃清界限，但是公眾有一個(gè)“角色位移”心理：記者是一定媒體的記者，記者的個(gè)人觀念與其一定的工作背景相關(guān)，記者在微博中公開了職業(yè)身份，其微博行為應(yīng)是現(xiàn)實(shí)中的記者職業(yè)行為在虛擬世界的延伸。

3、媒體規(guī)制，記者自律

毫無疑問，媒體組織應(yīng)該支持、鼓勵(lì)旗下記者使用自媒體，充分發(fā)揮記者自媒體在信息生產(chǎn)、傳播方面的“利器”功效。同時(shí)，媒體組織和新聞傳播行業(yè)也要及時(shí)制定相關(guān)規(guī)章制度，應(yīng)對(duì)自媒體時(shí)代出現(xiàn)的新的職業(yè)倫理問題，指導(dǎo)、規(guī)制新聞從業(yè)者正確使用自媒體。實(shí)際上，中外新聞界都在進(jìn)行從業(yè)者自媒體使用的建章立制工作。例如，美聯(lián)社在2009年就出臺(tái)了《美聯(lián)社員工社交媒體使用守則》，并于2011年、2013年進(jìn)行了兩次修訂。該守則對(duì)美聯(lián)社員工如何在社交媒體即自媒體上發(fā)表觀點(diǎn)、跟帖關(guān)注、識(shí)別消息源、保護(hù)隱私等都予以詳細(xì)規(guī)定和具體指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)日新月異，中外新聞體制又千差萬別，自媒體使用規(guī)范的制定尚處于探索階段，難以一步到位，更不可能一律。筆者認(rèn)為，媒體組織、新聞傳播行業(yè)制定從業(yè)者自媒體使用規(guī)范，應(yīng)著重考慮以下幾個(gè)方面的因素：

3.1區(qū)別身份，公私分開

新聞從業(yè)者個(gè)人行為、職業(yè)行為的識(shí)別是自媒體倫理的核心問題。路透社、美聯(lián)社均建議員工在社交網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)兩個(gè)賬號(hào)，一個(gè)公用一個(gè)私用，以便于公眾識(shí)別其言論身份。中宣部、中國記協(xié)等五部門2011年10月出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新聞采編工作的意見》，國家新聞出版廣電總局2013年4月下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新聞采編人員網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)管理的通知》，都要求我國新聞采編人員設(shè)立職務(wù)微博須經(jīng)所在單位批準(zhǔn)，其初衷也在于身份的識(shí)別。

3.2加強(qiáng)自媒體內(nèi)容管理，力求信息真實(shí)準(zhǔn)確

《美聯(lián)社員工社交媒體使用守則》規(guī)定，美聯(lián)社員工在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)的信源，應(yīng)該與那些通過其他方式發(fā)現(xiàn)的信源使用同樣的方式進(jìn)行核實(shí)。我國《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新聞采編工作的意見》第五條也明確要求：新聞采編人員使用互聯(lián)網(wǎng)信息作為新聞線索，必須查證信息來源，核實(shí)內(nèi)容真?zhèn)?；?yán)禁使用未經(jīng)核實(shí)的微博信息，或以未經(jīng)核實(shí)的微博信息為線索進(jìn)行報(bào)道。

3.3規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社交行為，維護(hù)媒體的客觀公正

記者通過自媒體添加“關(guān)注”、轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論網(wǎng)民發(fā)布的信息，如果不慎，可能會(huì)影響所供職媒體的客觀公正立場。《美聯(lián)社員工社交媒體使用守則》就特別強(qiáng)調(diào)，美聯(lián)社員工在使用社交媒體時(shí)應(yīng)與政治保持距離以確保觀點(diǎn)的中立，即使是轉(zhuǎn)發(fā)他人信息也不可隨意為之，因?yàn)橐粭l沒有任何評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)通常會(huì)被人認(rèn)為是對(duì)該條信息觀點(diǎn)的默許。

4、結(jié)束語

綜上所述，自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩纳矸菀脖仨氁m時(shí)作出一些調(diào)整，明確自身的職責(zé)和工作內(nèi)容，本文總結(jié)了自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩纳矸堇Щ?，提出了自媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩拿襟w規(guī)劃方法，可供參考。

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