摘要：隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以微信為代表的各種新媒體手段越發(fā)成為大學(xué)生喜愛(ài)的交流形式。紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)時(shí)間的艱苦斗爭(zhēng)中凝練出的寶貴精神財(cái)富，為大學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀指引了方向。利用微信平臺(tái)對(duì)大學(xué)生開(kāi)展紅色文化宣傳教育，要注意紅色主題先行，把握傳播的時(shí)效性，充分發(fā)揮大學(xué)生的創(chuàng)作積極性。

關(guān)鍵詞：微信 紅色文化 大學(xué)生 新媒體

中圖分類號(hào)：G641? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2019）23-0049-02

微信作為高校大學(xué)生重要的信息傳播和交流的媒介工具，對(duì)學(xué)生的思維方式和行為活動(dòng)帶來(lái)較大影響。微信的興起，為紅色文化的傳播提供了符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，對(duì)紅色文化在高校中的開(kāi)展和推廣提供了機(jī)會(huì)。

一、紅色文化具有豐富的內(nèi)涵底蘊(yùn)

紅色文化是我黨在艱苦的革命斗爭(zhēng)期間產(chǎn)生并壯大的一種文化。紅色文化內(nèi)涵豐富，包含了多個(gè)方面：

1.豐富的物質(zhì)文化資源

主要包括革命根據(jù)地、會(huì)議地址、烈士陵園、戰(zhàn)爭(zhēng)遺址革命紀(jì)念館，以及長(zhǎng)征和抗戰(zhàn)期間留存的各種珍貴革命物品等實(shí)物。例如我黨第一次代表大會(huì)會(huì)址、南昌起義革命紀(jì)念館、淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、瑞金革命紀(jì)念館、孟良固遺址等對(duì)中華民族富有極大歷史意義的革命紀(jì)念地。

2.優(yōu)秀的精神文化資源

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨取得的寶貴斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，集中體現(xiàn)為集體主義、艱苦奮斗、奮發(fā)圖強(qiáng)、實(shí)事求是、敢于創(chuàng)新，群眾路線，吃苦耐勞。

3.科學(xué)的制度文化資源

指中華民族在實(shí)現(xiàn)復(fù)興過(guò)程中逐步形成的具有中國(guó)特色的革命綱領(lǐng)、路線、方針、政策等。如，南京條約，農(nóng)村包圍城市革命理論，中國(guó)土地法大綱，人民代表大會(huì)制度，毛澤東思想等政策、方針、理論。

二、紅色文化在高校中宣傳與推廣的重要性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，各種良莠不齊的信息匯集在一起，對(duì)學(xué)生正確認(rèn)識(shí)世界、形成自己的價(jià)值觀造成了困擾。在這種復(fù)雜局面下，在青年學(xué)生中進(jìn)行紅色文化內(nèi)容的宣傳推廣，具有一定的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

1.紅色文化為高校學(xué)生提供了正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀導(dǎo)向

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)和實(shí)踐中形成的文化財(cái)富。紅色文化包含理想主義、集體主義、實(shí)事求是、群眾路線、頑強(qiáng)拼搏等品格。紅色文化為我們?cè)谛碌臅r(shí)代背景下，為大學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀指引了方向。

2.為提高大學(xué)生思想道德水平提供重要文化資源

在大學(xué)生中開(kāi)展思想教育時(shí)，充分利用紅色文化的內(nèi)容，具有重要的意義。紅色文化包含多樣的內(nèi)容，有先進(jìn)的思想、無(wú)私奉獻(xiàn)、吃苦耐勞的品德，以及動(dòng)人的英雄人物、絢麗的紅色藝術(shù)等，這些都展現(xiàn)出特有的紅色魅力，為針對(duì)大學(xué)生的思想教育提供了寶貴的教育資源和多種教育形式。既可以開(kāi)展體驗(yàn)式、沉浸式實(shí)踐教學(xué)，也可以組織學(xué)生參觀愛(ài)國(guó)主義教育基地，從而進(jìn)一步增強(qiáng)思想政治教育的生動(dòng)性、感染性和實(shí)效性，提升教育教學(xué)質(zhì)量。

3.為提高大學(xué)生思想水平發(fā)揮有分量的榜樣示范作用

中國(guó)共產(chǎn)黨具有優(yōu)秀的革命傳統(tǒng)，毛澤東、周恩來(lái)、朱德等老一輩革命家及董存瑞、劉胡蘭等革命先烈都是具體的精神榜樣。革命先輩體現(xiàn)出寶貴的精神品格，如愛(ài)國(guó)主義、吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)一致精神，這些都能夠喚起大學(xué)生的拼搏意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)，有助于其道德修養(yǎng)的形成，成為一個(gè)具有高尚情操的國(guó)家建設(shè)者。

三、以微信為平臺(tái)在高校內(nèi)實(shí)現(xiàn)紅色文化宣傳的傳播策略

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體手段越來(lái)越成為受到大學(xué)生喜愛(ài)。其中，微信是一個(gè)非常重要的平臺(tái)。充分利用微信平臺(tái)，進(jìn)行紅色文化內(nèi)容的推廣普及，對(duì)大學(xué)生理解和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀有重要作用。

1.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)，擴(kuò)展影響

微信平臺(tái)公眾號(hào)要想擴(kuò)展影響，實(shí)現(xiàn)紅色文化教育、傳播效率最大化，就得注重內(nèi)容建設(shè)。在內(nèi)容建設(shè)上，要堅(jiān)持紅色先行，注重博采眾長(zhǎng)，學(xué)校組織相關(guān)活動(dòng)或社團(tuán)活動(dòng)，也要圍繞紅色主題展開(kāi)。鼓勵(lì)學(xué)生搜集古今中外一切經(jīng)過(guò)歷史和實(shí)踐檢驗(yàn)并符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、有益于提高大學(xué)生思想素質(zhì)、活躍大學(xué)生的思想、振奮人心的內(nèi)容，如馬克思主義著作經(jīng)典話語(yǔ)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化名言警句、有趣表情包、民間諺語(yǔ)等，并將這些紅色內(nèi)容摘錄、做成小視頻或者繪制成手繪卡通圖案、漫畫(huà)、插畫(huà)、Flash等極具吸引力，且滿足大學(xué)生個(gè)性的雅俗共賞的微信素材，再納入紅色公眾號(hào)推送的范圍，不定時(shí)推送。公眾號(hào)上的推送內(nèi)容要充分考慮到青年學(xué)生是主要受眾，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞學(xué)生實(shí)際生活、學(xué)習(xí)的“紅色感受”展開(kāi)，充分考慮大學(xué)生的需求，更好地豐富大學(xué)生的校園生活，同時(shí)，這也可強(qiáng)化微信平臺(tái)中紅色文化內(nèi)容對(duì)大學(xué)生的影響。

2.優(yōu)化公眾號(hào)推送形式，提升傳播效率

高校選取微信作為傳播平臺(tái)進(jìn)行紅色文化內(nèi)容宣傳，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的表現(xiàn)。在使用微信平臺(tái)宣傳推廣紅色文化時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，把文字、圖片、視頻、音樂(lè)等多種表達(dá)形式結(jié)合起來(lái)綜合運(yùn)用， 使紅色文化的推廣更加立體、有趣、生動(dòng)。還可以在微信公眾號(hào)內(nèi)設(shè)立多個(gè)板塊，包含黨的最新政策、國(guó)內(nèi)外新聞、校園新聞、紅色故事等，方便學(xué)生及時(shí)關(guān)注相關(guān)的紅色信息。同時(shí)設(shè)置紅色資源庫(kù)，提供核心價(jià)值觀理論學(xué)習(xí)的電子書(shū)籍，便于學(xué)生隨時(shí)查閱。如提供社會(huì)主義理論類的電子書(shū)籍鏈接、原著類的簡(jiǎn)介，以及大學(xué)生中較受歡迎的報(bào)刊，如《人民日?qǐng)?bào)》《南風(fēng)窗》等，為大學(xué)生提供多種了解國(guó)家政策、新聞動(dòng)態(tài)、時(shí)事政治的窗口。

3.充分發(fā)揮大學(xué)生創(chuàng)作積極性，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)

吸納學(xué)生作為內(nèi)容主創(chuàng)人員，對(duì)于搞好搞活宣傳紅色文化的公眾號(hào)非常有益。一方面，學(xué)生更了解自身的興趣愛(ài)好，能制作出符合自身關(guān)注要求的“紅色文化”推送;另一方面青年學(xué)生的創(chuàng)造力、創(chuàng)新性也不容忽視，他們制作出的推送內(nèi)容更加新穎有趣，也更有利于在學(xué)生中推廣傳播。在實(shí)際操作中，根據(jù)小組成員的特長(zhǎng)，制作團(tuán)隊(duì)可以有不同分工，譬如“紅色語(yǔ)言創(chuàng)作小組”“紅色文章撰寫(xiě)小組”“紅色視頻制作小組”“紅色插畫(huà)小組”等，并邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)這些團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，定時(shí)開(kāi)展團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作競(jìng)賽活動(dòng)，培養(yǎng)一批在微信平臺(tái)上傳播紅色文化的骨干人才。

4.建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍，凝聚力量

紅色文化在高校內(nèi)的傳播與推廣，其重要性不言而喻，因此，傳播紅色內(nèi)容的微信平臺(tái)就需要專門(mén)人才來(lái)制作管理。相關(guān)工作人員應(yīng)該主動(dòng)融入學(xué)校的學(xué)生圈，了解同學(xué)思想動(dòng)態(tài)，掌握學(xué)生思想意識(shí)的變化，從而進(jìn)行有效反饋，推送有針對(duì)性的紅色內(nèi)容，及時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行思想指引及行為引導(dǎo)。另外，各校應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身實(shí)際，設(shè)立一個(gè)針對(duì)微信平臺(tái)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，定期對(duì)在微信平臺(tái)上從事紅色內(nèi)容傳播的宣各成員及主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全、思想政治、黨的理論知識(shí)、黨的新要求新任務(wù)的教育、培訓(xùn)，促進(jìn)微信平臺(tái)中紅色內(nèi)容傳播時(shí)思想正確、方向明確，在內(nèi)容和形式上保證紅色文化教育的靈活生動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為我黨優(yōu)秀文化精神的凝結(jié)，紅色文化體現(xiàn)出了先進(jìn)性，是必須傳承的重要文化精神。微信作為高校大學(xué)生重要的信息傳播和交流的媒介工具，是一個(gè)不可忽視的宣傳陣地。利用微信平臺(tái)對(duì)大學(xué)生開(kāi)展紅色文化宣傳教育時(shí)，要注意紅色主題先行，同時(shí)把握傳播的時(shí)效性，充分發(fā)揮大學(xué)生創(chuàng)作積極性，實(shí)現(xiàn)線上線下的積極互動(dòng)。而學(xué)校作為監(jiān)管方，要起到監(jiān)督作用，確保微信平臺(tái)公眾號(hào)成為紅色文化宣傳的有力工具。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖靈.當(dāng)代大學(xué)生紅色文化教育研究[D].南京師范大學(xué)，2014.

[2]楊勛，徐娟.“紅色微信”在大學(xué)生思想政治教育中的應(yīng)用[J].當(dāng)代青年研究，2015（5）.

[3]陳俊.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色文化融入大學(xué)思想政治教育的途徑探析[J].學(xué)校黨建與思想教育，2014（10）.

責(zé)任編輯：張蕊

[基金項(xiàng)目]連云港市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（19LKT2048）。

[作者簡(jiǎn)介]伏曉姝，江蘇海洋大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。