覃小華 毛林俐

[摘要]目前，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，社區(qū)居民的參與意愿與行為對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響已然成為當(dāng)前的重要課題。然而，社區(qū)居民參與能力不足、參與意識(shí)不夠等諸多問題，迫使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展舉步維艱。以通江縣為例，在充分了解通江縣鄉(xiāng)村旅游中社區(qū)居民參與意愿基礎(chǔ)上，分別從社區(qū)居民自身因素、社區(qū)內(nèi)部環(huán)境因素、社區(qū)外部環(huán)境的因素等方面研究社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響程度，以期促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;影響因素;參與意愿

[中圖分類號(hào)]F592[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1引言

中國一直以來就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村的發(fā)展是國家最重視的項(xiàng)目，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更是一個(gè)熱門話題，然而，社區(qū)居民參與意識(shí)不夠、參與能力不足，參與鄉(xiāng)村旅游受到限制，迫使鄉(xiāng)村旅游很難快速發(fā)展起來。因此，只有提高居民的生活質(zhì)量，改善居住環(huán)境，使居民對(duì)旅游影響產(chǎn)生認(rèn)同感，才能提高居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極性，但社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游的意識(shí)不高，所以在發(fā)展過程中要處理好景區(qū)與居民的關(guān)系，讓居民參與到景區(qū)經(jīng)營、利潤共享;加強(qiáng)對(duì)居民的教育引導(dǎo)，共建和諧大社區(qū);讓居民從中得到實(shí)惠，做到互利互贏。

近年來，國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究已取得一定進(jìn)展，孫羽佳認(rèn)為只要具備旅游經(jīng)營者、旅游產(chǎn)品和服務(wù)以及不同的吸引物（如村民淳樸的生活方式、自然景觀、娛樂活動(dòng)等），地理范圍中所有的非城市旅游都是鄉(xiāng)村旅游;唐德榮對(duì)重慶市鄉(xiāng)村旅游意愿及影響因素進(jìn)行了研究，影響城市游客到鄉(xiāng)村旅游意愿的因素除了游客生活形態(tài)特征外，還受到鄉(xiāng)村旅游主題特征、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品及物有所值等方面的顯著影響;底麗萍從旅游消費(fèi)者視角出發(fā)，通過旅游者個(gè)人因素、推廣因素、資源因素及服務(wù)因素作對(duì)旅游消費(fèi)者前往新疆昌吉市鄉(xiāng)村旅游意愿及其影響因素進(jìn)行分析。基于此，本文在充分了解通江縣鄉(xiāng)村旅游中社區(qū)居民參與意愿基礎(chǔ)上，分別從社區(qū)居民自身因素、社區(qū)內(nèi)部環(huán)境因素、社區(qū)外部環(huán)境的因素等方面研究社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素，以期帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)經(jīng)濟(jì)，使得通江縣鄉(xiāng)村旅游能更好、更快地發(fā)展，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展。

2 通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

通江縣位于四川東北部，處于川陜、楚蜀交界線上，北與陜西省的南鎮(zhèn)、西鄉(xiāng)、鎮(zhèn)巴三縣毗鄰，東接萬源，南連平昌，西與巴中、南江二縣相依，轄49個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），524個(gè)村，3332個(gè)村民小組，31個(gè)居委會(huì)，全縣總面積為4116.58km2，森林覆蓋面積達(dá)57.6%。通江縣2018年總共人口有73萬人，其中有63萬人的農(nóng)村戶口;亞熱帶季風(fēng)季候，有“一府三鄉(xiāng)”（川陜蘇區(qū)首府，中國紅軍之鄉(xiāng)、中國銀耳之鄉(xiāng)、中國溶洞之鄉(xiāng)）的美稱。

通江縣擁有豐富的旅游資源和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了很大的優(yōu)勢。境內(nèi)有諾水河國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、空山天盆國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、王坪國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、諾水洞天省級(jí)旅游度假區(qū)、紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館國家AAA級(jí)旅游景區(qū)等著名旅游景區(qū)景點(diǎn)（見表1）。

2.2 通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

2.2.1 通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的概況。（1）參與旅游開發(fā)。社區(qū)居民參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)中去，但社區(qū)居民在參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)時(shí)，擁有一定的決策權(quán)和話語權(quán)，在旅游開發(fā)決策中，征求居民的意見，會(huì)提升社區(qū)居民對(duì)政府的信任程度，通江縣王坪景區(qū)、諾水河景區(qū)的有少部分居民已經(jīng)參與到旅游開發(fā)建設(shè)中，在旅游規(guī)劃中提供了珍貴的意見，政府也充分聽取了居民的意見，納入了旅游決策。有學(xué)者指出，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)社區(qū)居民的積極性，保障社區(qū)居民的利益，可以更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

（2）開展鄉(xiāng)村旅游文化活動(dòng)。通江縣社區(qū)居民參與旅游宣傳的方式包括：在節(jié)慶期間，社區(qū)居民會(huì)在酒店、餐飲店、超市、大型活動(dòng)場所等全面參與的宣傳巴食巴適·生態(tài)通江，有機(jī)茶會(huì)·品味通江，神奇銀耳·純凈通江，幸福家園·美食通江，富硒茶園·綠色通江，水鄉(xiāng)田園·魚米通江等活動(dòng);通江縣社區(qū)居民響應(yīng)政府的號(hào)召，提高通江縣鄉(xiāng)村旅游在外的知名度。

（3）開展環(huán)境保護(hù)工作。通江縣社區(qū)居民定期開展保護(hù)環(huán)境的活動(dòng)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)有序的開發(fā)，對(duì)景區(qū)內(nèi)新建項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，在必要地段實(shí)行封山育林，避免大面積的植被破壞，保護(hù)生態(tài)平衡，促進(jìn)通江縣鄉(xiāng)村旅游有序持續(xù)的發(fā)展。

（4）參與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。社區(qū)居民通過各種活動(dòng)和經(jīng)營形式參與到社區(qū)旅游發(fā)展中去，滿足游客需要的同時(shí)，也給自身帶來收益，主要以餐飲經(jīng)營、景區(qū)內(nèi)工作、旅游交通、土特產(chǎn)經(jīng)營，為自己帶來收益，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成熟，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)越來越多，居民參與積極性也會(huì)隨之提高，交通環(huán)境是游客進(jìn)入旅游目的地的前提，旅游資源狀況是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的基礎(chǔ)要素。社區(qū)經(jīng)濟(jì)水平限制著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的檔次與層次，目標(biāo)市場衡量著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的收益情況。

2.2.2通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題。一是居民參與的意識(shí)不足，政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游過多的干涉權(quán)力，居民沒有參與機(jī)會(huì)，使居民長期處于被動(dòng)。二是由于通江縣處于偏遠(yuǎn)深山地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備落后，交通不便，可進(jìn)入性差，接待條件差，所以導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)水平不高。三是通江縣整體人才欠缺，鄉(xiāng)村旅游管理方面也大量缺人才，管理團(tuán)隊(duì)并沒有統(tǒng)一和規(guī)范，相關(guān)部門的指導(dǎo)、監(jiān)管也存在很多不足。四是旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)通江縣社區(qū)造成了一定的環(huán)境污染、生態(tài)旅游資源破壞、空氣質(zhì)量下降、植被生長率降低。由于旅游景區(qū)利益分配不均，基礎(chǔ)條件差，大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游的衛(wèi)生狀況差，社區(qū)居民利益受到侵害，產(chǎn)生抵制變革的情緒，甚至排斥外來旅游者等行為。

3 通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿及影響

因素分析

3.1 研究設(shè)計(jì)

3.1.1 研究思路及方法。本文梳理總結(jié)相關(guān)研究成果，分析通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游的意愿，從社區(qū)居民自身因素、內(nèi)部環(huán)境因素、外部環(huán)境因素三個(gè)方面來研究對(duì)通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響。根據(jù)國內(nèi)外社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游的研究進(jìn)展，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，對(duì)影響因素與社區(qū)居民參與之間的關(guān)系進(jìn)行分析，得出本文研究結(jié)果，并提出社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議。問卷發(fā)放采取隨機(jī)抽樣方式，問卷發(fā)放后，當(dāng)場收回，保證問卷質(zhì)量和回收率，發(fā)放問卷的主要對(duì)象是景區(qū)周圍的居民，通過與居民面對(duì)面交談，并現(xiàn)場作答。同時(shí)通過與景區(qū)周圍居民的深度交談，獲取了許多問卷沒有涉及到的問題。

3.1.2 數(shù)據(jù)來源。本文獲取數(shù)據(jù)主要是通過問卷調(diào)查方式，問卷共設(shè)有23個(gè)問題，分為三部分研究。第一部分調(diào)查社區(qū)居民自身參與因素，第二部分社區(qū)內(nèi)部環(huán)境因素，第三部分調(diào)查社區(qū)外部環(huán)境因素。本次調(diào)查地點(diǎn)選擇在諾水河國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、空山天盆國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、王坪國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、諾水洞天省級(jí)旅游度假區(qū)四個(gè)具有代表性的景區(qū)附近進(jìn)行問卷調(diào)查。調(diào)查時(shí)間為2019年1～2月，共發(fā)放問卷155份，回收問卷150份，有效問卷數(shù)150份。

3.2 通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿分析

3.2.1 參與意愿分析。本文主要從參與投資鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村旅游意愿、對(duì)外來游客的態(tài)度、對(duì)農(nóng)村發(fā)展旅游認(rèn)知等四個(gè)方面調(diào)查社區(qū)居民參與意愿情況，其中愿意參與鄉(xiāng)村旅游的占69.33%，愿意投資鄉(xiāng)村旅游的占64.67%，愿意外來游客到當(dāng)?shù)貋碛瓮娴恼?0.67%，贊成發(fā)展旅游業(yè)的占58.67%。這些數(shù)據(jù)表明當(dāng)?shù)匾话胍陨系纳鐓^(qū)居民目前正在參與鄉(xiāng)村旅游，并且大力支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。還有少部分居民受到外部因素影響，沒有參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中。

3.2.2小結(jié)。通江縣具有一定旅游資源，但由于位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，交通不便，所以限制了通江縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。經(jīng)過調(diào)查通江縣景區(qū)附近的居民，由于條件艱苦，知識(shí)層面淺薄，但很大部分居民還是愿意參與到鄉(xiāng)村旅游中去，希望鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，還有少部分居民沒有參與意識(shí)是因?yàn)槟芰Σ蛔愫统Ｄ暝谕夤ぷ??？偟膩碚f，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、生活環(huán)境、文化程度等因素會(huì)在不同程度上影響著社區(qū)居民的參與意愿。

3.3通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素分析

3.3.1? ? 社區(qū)居民自身因素影響分析。（1）年齡。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，44歲以下的居民占比90.6%，15～24歲、25～45歲、45～54歲的居民對(duì)參與意識(shí)較高，55歲以上參與意識(shí)相對(duì)比較低，這是由于通江縣鄉(xiāng)村旅游正處于建設(shè)中，尤其是離城區(qū)近的景區(qū)附近的居民參與意愿較強(qiáng)烈，而年紀(jì)較大的居民沒有精力參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，因此參與意愿不強(qiáng)。

（2）文化程度。通過對(duì)文化程度進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)大專及本科文憑占比38.67%，這部分居民參與意識(shí)也很強(qiáng)，希望社區(qū)發(fā)展的越來越好，小學(xué)及以下文化程度的居民對(duì)現(xiàn)在的生活已經(jīng)根深蒂固了，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不了解，參與意識(shí)不強(qiáng)，這代表文化程度越高，參與意識(shí)越強(qiáng)，需要靠鄉(xiāng)村旅游來帶動(dòng)他們的經(jīng)濟(jì)收入。而有 22.0%的初中、高中及中專學(xué)歷的居民認(rèn)同鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，因?yàn)樗麄兊奈幕潭认鄬?duì)較高，知識(shí)淵博，對(duì)未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有一定的期望。

（3）居住時(shí)間。通過對(duì)居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)有68.0%居民都是在本地居住20年以上，這說明居住時(shí)間越長，參與意識(shí)更強(qiáng)，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)居住時(shí)間短的居民有一部分是外來人口，還有一部分是常年在外工作，所以這表明居住時(shí)間長的居民都為本地居民且常年生活在本地，需要鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)收入。

（4）參與能力。居民參與旅游教育培訓(xùn)的次數(shù)0次的占47.33%，1-2次占38.67%，參與旅游資源保護(hù)工作的有64%，這說明通江縣社區(qū)居民經(jīng)常都在做旅游資源保護(hù)工作，但是沒有參與過對(duì)鄉(xiāng)村旅游方面的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不夠了解，所以沒有參與的意識(shí)。

3.3.2社會(huì)外部環(huán)境因素影響分析。（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。通江縣鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展的過程中，通江縣的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、交通、基礎(chǔ)設(shè)施、生活水平都有所變化，有48.7%的居民認(rèn)為通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并沒有改善基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施方面：居民的經(jīng)濟(jì)收入主要是靠務(wù)農(nóng)，居住條件是村民自己修建的土坯房和瓦房，交通也不方便，景區(qū)周圍環(huán)境衛(wèi)生沒有人打理，這說明通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在基礎(chǔ)設(shè)施方面需要改進(jìn)，政府和相關(guān)管理部門需要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進(jìn)行完善。

生活水平方面：73.33%的居民認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升了生活水平，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前，居民主要經(jīng)濟(jì)來源是靠務(wù)農(nóng)，居住條件是村民自己修建的瓦房，交通也不方便，景區(qū)周圍衛(wèi)生沒有人打理等等，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)后，大部分家庭中都住上新房，家家戶戶通公路，衛(wèi)生也有專門的部門管理。在景區(qū)附近還發(fā)現(xiàn)，許多居民家都開有自己的農(nóng)家樂、小賣部、小超市，這說明通江縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提升了景區(qū)附近居民的生活水平并拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

環(huán)境方面：通江縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響很大。49.33%的居民認(rèn)為對(duì)環(huán)境影響非常大，調(diào)查中，居民反映固體垃圾污染嚴(yán)重，游客隨意遺棄的塑料瓶、果皮紙屑、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中的垃圾隨處可見，嚴(yán)重的影響了通江縣鄉(xiāng)村旅游地的環(huán)境，影響了他們的生活和健康。

交通方面：50%的居民認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展改善了交通狀況，調(diào)查中居民說，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前，到處都是泥濘小路，偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方甚至沒有通公路，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后，家家戶戶通水泥路，游客也逐漸增多了，這說明通江縣交通便利離不開鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（2）環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益的重要性。環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益相比，居民認(rèn)為環(huán)境效益比經(jīng)濟(jì)效益更重要的占92%，調(diào)查居民反映，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展會(huì)破壞環(huán)境、污染空氣、不規(guī)范的開發(fā)、植被破壞等等對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境會(huì)產(chǎn)生極大的影響，不希望寧靜的鄉(xiāng)村生活被打擾，所以通江縣應(yīng)該在不破壞環(huán)境的情況下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益共同發(fā)展。

3.3.3社會(huì)內(nèi)部環(huán)境因素影響分析。（1）政府政策支持與利益分配。政府政策支持與利益分配方面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)有18.68%的居民回答是從來沒有溝通過，62.65%的居民回答說偶爾會(huì)和他們商量，旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)問題政府也不會(huì)及時(shí)出面解決，調(diào)查中68.48%的居民的回答都是否定的，出現(xiàn)問題時(shí)有居民向政府反應(yīng)，政府也是不聞不問，就算解決也是敷衍了事，這也就使得政府和居民的關(guān)系逐漸惡劣;59.92%的居民的回答是沒有得到過景區(qū)收益分紅，政府從來不公開景區(qū)的收益利潤，具體景區(qū)一年總共的收益是多少居民也不知道。所以政府政策支持力度不夠，利益分配不均，也打擊了社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游的自信心。

（2）旅游企業(yè)參與程度。61%居民認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游企業(yè)的參與有關(guān)系，16.3%的居民認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游企業(yè)參與沒關(guān)系，8.3%的居民對(duì)這方面不清楚，所以分析得出通江縣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開旅游企業(yè)的參與，旅游企業(yè)的參與帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更帶動(dòng)了整個(gè)通江縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，那部分否定和不清楚的居民是因?yàn)樗麄兂Ｄ暝谕夤ぷ?，?duì)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展不了解。

（3）旅游管理部門形式。對(duì)通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響當(dāng)中，有47.08%的居民認(rèn)為是政府支持，而36.58%的居民認(rèn)為是政府把控決策主導(dǎo)地位，說明通江縣旅游管理部門形式是在政府的指導(dǎo)、旅游企業(yè)實(shí)施的情況下發(fā)展的;政府是否設(shè)有專門的管理機(jī)構(gòu)或部門，10.51%的居民認(rèn)為政府專門設(shè)有管理部門，50.58%的居民認(rèn)為政府沒有設(shè)立專門的旅游管理部門，39.91%居民不清楚，這說明居民對(duì)政府了解的程度不夠。調(diào)查過程中，通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游積極性很高，但景區(qū)附近的居民有反映與政府之間的矛盾很深，主要因?yàn)檎疀]有發(fā)揮充分的作用，有些景區(qū)對(duì)旅游管理方面不滿意，所以導(dǎo)致居民與旅游管理部門分歧很大。

3.3.4小結(jié)。通過問卷調(diào)查分析，通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從社區(qū)居民自身因素、社區(qū)內(nèi)部環(huán)境因素、社區(qū)外部環(huán)境因素三方面得出結(jié)論，在居民自身因素中，文化程度和參與能力對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響比較大;社區(qū)內(nèi)部環(huán)境因素中政府政策支持與利益分配和旅游管理部門形式對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響比較大，在社區(qū)外部環(huán)境因素中通江縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響較大，通江縣社區(qū)居民雖然在年齡層次、文化程度、經(jīng)濟(jì)狀況等條件存在不同，但是社區(qū)居民的參與意識(shí)都很高?？偟膩碚f，通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游意愿相對(duì)較大，由于受外部因素的影響，限制了居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)機(jī)。

4通江縣社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

通過對(duì)通江縣景區(qū)周圍居民的調(diào)查及與居民進(jìn)行訪談得知，雖然居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中受益較大，居民通過種植農(nóng)產(chǎn)品，辦農(nóng)家樂，賣土特產(chǎn)等為自己帶來了一定的收益，但是居民主動(dòng)參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的意識(shí)較低，大部分居民有參與意愿，但參與能力不足，需要政府和旅游企業(yè)的引導(dǎo)。因此，通江縣政府需要提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中居民參與的意識(shí)，及時(shí)解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)出現(xiàn)的問題，具體提出以下幾點(diǎn)建議：

4.1社區(qū)居民自身層面

（1）提高參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意識(shí)。文中研究發(fā)現(xiàn)文化程度影響著社區(qū)居民參與行為，所以需要政府或者文化程度高的人對(duì)文化水平低的人進(jìn)行思想上的熏陶，增加居民的見識(shí)，或者讓居民參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中來，讓居民切身感受到主人翁意識(shí)，驅(qū)動(dòng)提高社區(qū)居民主觀上的參與意識(shí)和參與能力，增加這部分居民的參與信心，提高通江縣社區(qū)居民的參與主動(dòng)性，以及提高通江縣社區(qū)居民的能動(dòng)性與創(chuàng)造性。

（2）積極參與旅游相關(guān)教育培訓(xùn)。從文章分析中看出，通江縣社區(qū)居民的文化層次主要集中在初中以上階段，受當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展緩慢的限制，政府要對(duì)沒有參與意識(shí)的居民進(jìn)行全方位的培訓(xùn)工作，針對(duì)不同地區(qū)不同的狀況使用不同的培訓(xùn)方法，積極引進(jìn)旅游方面的專業(yè)人才，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游管理部門，所以政府的引導(dǎo)是必不可少的，有針對(duì)性地為社區(qū)居民提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)，規(guī)范自身行為，增強(qiáng)信心，滿足社區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要。

4.2社區(qū)內(nèi)部環(huán)境因素層面

（1）實(shí)行規(guī)范化管理。政府要實(shí)施規(guī)范化管理，調(diào)整內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，與旅游企業(yè)相互合作，加強(qiáng)對(duì)旅游管理人員的素質(zhì)培養(yǎng)，引導(dǎo)社區(qū)居民學(xué)習(xí)的和培訓(xùn)，讓居民參與意識(shí)的積極性提高，提升通江縣社區(qū)居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的決策能力，并讓居民參與到鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，提高社區(qū)居民與政府管理部門溝通渠道的暢通性，使通江縣社區(qū)居民從中得到利益。

（2）完善旅游企業(yè)參與方式。旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)該合理規(guī)劃開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，主動(dòng)參與到政府所制定的旅游政策法律法規(guī)當(dāng)中去，發(fā)揮好旅游工作領(lǐng)導(dǎo)的作用，以保證通江縣社區(qū)居民的實(shí)際利益，制定相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)保護(hù)旅游資源，及時(shí)解決鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中存在的問題，在制定旅游政策時(shí)要更為合理，甚至應(yīng)該讓居民參與到制定旅游政策中來，積極采納社區(qū)居民的意見及需求，讓居民可以確實(shí)的感到通過參與鄉(xiāng)村旅游能增加收入。

4.3社區(qū)外部環(huán)境因素層面

（1）堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路。通江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、文化等方面的可持續(xù)發(fā)展。打造出根據(jù)都市旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的特定需要，把可持續(xù)思想具體運(yùn)營到參與和管理活動(dòng)中去，提高通江縣社區(qū)居民的素質(zhì)，提高通江縣政府、居民、旅游企業(yè)、游客的環(huán)保意識(shí)，保持通江縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（2）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施條件，加強(qiáng)通江縣鄉(xiāng)村旅游地公共設(shè)施與食宿的建設(shè)，與交通部門合作，為城市市民游客提供方便，在游客食宿方面注意環(huán)境衛(wèi)生和接待服務(wù)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行殺菌消毒，充分調(diào)動(dòng)旅游企業(yè)，社區(qū)居民和社會(huì)投資的積極性，開展現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游配套建設(shè)，優(yōu)化居住環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游原生態(tài)的保護(hù)，讓通江縣鄉(xiāng)村旅游環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益共同發(fā)展。

（3）創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。利用通江縣豐富的生態(tài)旅游資源及歷史文化旅游資源，開發(fā)設(shè)計(jì)出屬于通江縣獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增加游客對(duì)特色旅游產(chǎn)品的好感，為喜歡旅游的游客定制專屬旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固旅游產(chǎn)品在市場上的份額，利用節(jié)假日，開展各種特色鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)，借助自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化為通江縣創(chuàng)造富有文化內(nèi)涵的主題鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

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