□ 劉 崢

受到平板電腦、智能手機(jī)等的沖擊，年輕人越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)觀看視頻節(jié)目，受眾大量轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備。受眾習(xí)慣的改變，促使廣電媒體必須調(diào)整自己的發(fā)展方向。短視頻平臺(tái)就是新媒體傳播的一個(gè)主要“戰(zhàn)場(chǎng)”。越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始進(jìn)駐“抖音”等短視頻平臺(tái)，地級(jí)市電視臺(tái)也應(yīng)該順應(yīng)形勢(shì)，做出相應(yīng)調(diào)整?！爸猩绞謾C(jī)臺(tái)”是中山廣播電視臺(tái)的官方抖音號(hào)，2019年4月底進(jìn)駐抖音，截至 2019年9月底，獲贊超過(guò) 1352 萬(wàn)，粉絲近 30 萬(wàn)，在中山眾多官方抖音號(hào)中影響力最大。而同城的主流平面媒體中山日?qǐng)?bào)進(jìn)駐抖音已經(jīng)超過(guò)1年時(shí)間，粉絲量只有7 萬(wàn)，獲贊67.8 萬(wàn)。和傳統(tǒng)平面媒體相比，電視媒體對(duì)視頻資源的收集、整理和編輯加工能力都是有優(yōu)勢(shì)的?？梢哉f(shuō)，視頻資源是傳統(tǒng)電視媒體在融媒體改革過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)資源。

“中山手機(jī)臺(tái)”抖音號(hào)素材來(lái)源主要有幾個(gè)方面：一是中山廣播電視臺(tái)一線記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝的新聞素材以及完成剪輯后的新聞成片；二是各鎮(zhèn)區(qū)、各單位上傳的視頻資源；三是通過(guò)城市電視臺(tái)平臺(tái)等互助平臺(tái)下載的視頻資源；四是新聞主播的出鏡視頻。

短視頻和日常的新聞所選用的題材和素材基本相同，但操作和效果卻有很大差別。

一、本地“雞肋”題材也能做出爆款短視頻

2019年高考第一天，中山手機(jī)臺(tái)推出一條抖音，內(nèi)容是中山警方針對(duì)考生推出的一項(xiàng)新服務(wù)，即通過(guò)無(wú)人機(jī)為沒(méi)有帶準(zhǔn)考證的考生送準(zhǔn)考證。發(fā)布一周時(shí)間，閱讀量近3000 萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)200 萬(wàn)，連續(xù)幾天進(jìn)入抖音全網(wǎng)熱搜榜。這條抖音的素材來(lái)自當(dāng)天采訪高考的記者拍下的一段視頻。2019年高考正值周末，路面車流量不大，不存在堵車現(xiàn)象，所以當(dāng)天早上這個(gè)考點(diǎn)并沒(méi)有考生向警方求助使用無(wú)人機(jī)送準(zhǔn)考證。記者就讓警方演示了一段無(wú)人機(jī)送準(zhǔn)考證的操作，介紹了這項(xiàng)新服務(wù)。

從電視新聞的角度來(lái)看，這條新聞并不算成功。因?yàn)閹滋烨氨镜氐男侣勔呀?jīng)介紹過(guò)警方將推出這項(xiàng)服務(wù)，而且記者拍到的也不是真實(shí)的無(wú)人機(jī)送準(zhǔn)考證的現(xiàn)場(chǎng)，只是演示，再次介紹了這項(xiàng)服務(wù)。所以從本地新聞傳播的角度看，這條新聞沒(méi)有新的新聞點(diǎn)。

但抖音平臺(tái)針對(duì)的是全國(guó)甚至海外的網(wǎng)友，無(wú)人機(jī)送準(zhǔn)考證這項(xiàng)服務(wù)對(duì)于中山的電視觀眾來(lái)說(shuō)不是新鮮事，但對(duì)于其他地域的受眾卻是一個(gè)新事物。再加上蹭上了高考的熱度，以及護(hù)航高考等主題，從題材上來(lái)看很吸引眼球，具備了爆款的基礎(chǔ)。從視覺(jué)的角度看，15 秒的時(shí)間里無(wú)人機(jī)從空中拋下準(zhǔn)考證，警察馬上帶著準(zhǔn)考證駕駛摩托車開(kāi)進(jìn)考場(chǎng)，節(jié)奏緊湊、信息量大、畫面精彩，很適合短視頻的傳播。

二、找準(zhǔn)“爆點(diǎn)”，用好社會(huì)視頻資源

中山廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的“中山發(fā)布”抖音號(hào)曾于2019年6月20日發(fā)布了一條獲得超過(guò)51 萬(wàn)點(diǎn)贊量的抖音，內(nèi)容是晚高峰時(shí)段一位在偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)區(qū)的重病患者需要轉(zhuǎn)院到中山市人民醫(yī)院治療，但路上車多擁擠，正常情況下需要很長(zhǎng)時(shí)間才能到達(dá)。情況緊急，交警開(kāi)辟綠色通道，并安排警車為救護(hù)車開(kāi)路，沿途車輛也紛紛讓行，最后只用了正常情況下不到一半的時(shí)間就抵達(dá)目的地，為救治爭(zhēng)取了時(shí)間。

這條新聞的素材由交警提供，包括執(zhí)法記錄儀、交警的現(xiàn)場(chǎng)錄像以及路面監(jiān)控等，時(shí)間長(zhǎng)、素材多。同一題材電視新聞的操作比較中規(guī)中矩，記錄了救護(hù)車從出發(fā)到抵達(dá)中山市人民醫(yī)院的全過(guò)程，很完整，但重點(diǎn)不夠突出。

同題材的短視頻只有20 秒時(shí)間，畫面主要使用了目的地中山市人民醫(yī)院門口的交通監(jiān)控視頻，并配合了少量開(kāi)路警車的執(zhí)法記錄儀視頻。人民醫(yī)院門口的畫面細(xì)節(jié)尤其讓人印象深刻，交警用鐵馬將對(duì)向車道暫時(shí)封閉等待救護(hù)車到來(lái)，交警指揮路口各方向車輛加緊有序通過(guò)或者讓行，救護(hù)車即將來(lái)到的路面上，社會(huì)車輛自發(fā)讓出最左側(cè)車道。對(duì)于這些畫面細(xì)節(jié)，編輯都用文字或者箭頭標(biāo)示出來(lái)，給觀眾劃出重點(diǎn)。這條抖音的最后一個(gè)畫面是救護(hù)車出現(xiàn)在鏡頭里，以很快的速度左轉(zhuǎn)駛?cè)脶t(yī)院。這條短視頻中的多數(shù)畫面都加了快進(jìn)的效果，使節(jié)奏更快、信息量更大，傳播效果也更好。

三、弘揚(yáng)正能量，非本地視頻資源為我所用

地方臺(tái)的電視新聞節(jié)目以本土內(nèi)容為主，這樣更貼近本地觀眾。短視頻平臺(tái)沒(méi)有地域性，本地以外的新聞素材也可以作為短視頻創(chuàng)作的素材。電視新聞是單向傳播，短視頻是互動(dòng)傳播，一些在電視新聞渠道傳播效果不太好的新聞?lì)}材，在短視頻平臺(tái)上卻有很好的傳播效果，正能量題材的效果尤其明顯。

2019年7月，小編在城市臺(tái)新聞交換平臺(tái)上看到了一條“67 歲老奶奶通過(guò)駕考科目二”的新聞。這條新聞是江蘇宿遷臺(tái)上傳的，當(dāng)時(shí)在平臺(tái)上的下載數(shù)量為0。小編從這條新聞中看到了滿滿的正能量，是短視頻平臺(tái)上很受歡迎的類型。在二次創(chuàng)作中，小編突出了老奶奶考駕照背后的故事。原來(lái)，老奶奶考駕照是為了方便帶腎衰竭的老伴上醫(yī)院。這條短視頻在抖音上獲得了54 萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，2.1萬(wàn)條評(píng)論，老奶奶的精神讓大家感動(dòng)。

一個(gè)月后老奶奶又順利通過(guò)了科目三和科目四的考試，拿到了駕照，中山手機(jī)臺(tái)又發(fā)布了一條抖音。除了為老奶奶執(zhí)著、樂(lè)觀的精神感動(dòng)，大家也對(duì)考駕照的年齡限制、老人駕車的安全性等話題非常關(guān)心。留言和互動(dòng)讓這條短視頻的傳播效果更好，這條短視頻一共獲得了150 多萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和4 萬(wàn)條評(píng)論。

四、用好主持人這塊“金字招牌”

在任何一家電視臺(tái)，主持人尤其是優(yōu)秀主持人都是“金字招牌”，都是稀缺資源。現(xiàn)在主持人的作用已不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目上、在線下的活動(dòng)中。在強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和個(gè)性化表達(dá)的融媒體時(shí)代，在大屏和小屏的不斷切換中，主持人自帶流量的屬性有了更大的發(fā)揮空間，甚至可以通過(guò)移動(dòng)端傳播，為電視節(jié)目引流。2019年，央視新聞微信公眾號(hào)推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目著實(shí)火了一把。平時(shí)正襟危坐的《新聞聯(lián)播》主持人用輕松的狀態(tài)、口語(yǔ)化的表達(dá)為大家評(píng)論時(shí)事熱點(diǎn)，這種反差就是關(guān)注點(diǎn)。抖音上，央視主播朱廣權(quán)每次一本正經(jīng)地講“段子”，傳播效果都特別好。

抖音等短視頻平臺(tái)上活躍著不少各個(gè)電視臺(tái)的新聞主播，其中很多都有很高的關(guān)注度。不過(guò)大多都是個(gè)人行為，涉及的內(nèi)容同自身所主持的新聞欄目?jī)?nèi)容關(guān)聯(lián)比較有限。

中山手機(jī)臺(tái)抖音號(hào)自開(kāi)辦以來(lái)一直嘗試打“主播”牌，比如，當(dāng)天的新聞內(nèi)容有比較適合主播發(fā)揮的題材，當(dāng)值新聞責(zé)編會(huì)對(duì)導(dǎo)語(yǔ)和編后話精心打磨，并與主播提前溝通。新聞播出后，短視頻小編會(huì)對(duì)當(dāng)天播出的新聞視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作、加工并在抖音等平臺(tái)上發(fā)布。除了對(duì)新聞主播的節(jié)目視頻進(jìn)行包裝，短視頻小編還會(huì)做一些自主的、趣味性的策劃，比如對(duì)同一主播穿不同顏色服裝出鏡的視頻歸納、整理，以九宮格的形式呈現(xiàn)，讓觀眾留言評(píng)論哪個(gè)是最喜歡的主播形象，互動(dòng)效果非常好。中山手機(jī)臺(tái)抖音對(duì)新聞主播有針對(duì)性的形象包裝既為主播“吸粉”，也為節(jié)目做了宣傳，一舉兩得。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上四個(gè)案例可以發(fā)現(xiàn)，在本地傳統(tǒng)媒體傳播效果不佳的新聞?lì)}材，不一定不適合受眾面廣、用戶量大的短視頻平臺(tái)。非本地的新聞視頻資源甚至網(wǎng)絡(luò)視頻也能為我所用。在強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的新媒體平臺(tái)上，主播有著比以往更大的施展空間。傳統(tǒng)的電視新聞操作更注重完整性，想要讓觀眾對(duì)整個(gè)事件有完整的了解，但記者也往往容易忽視對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉和放大。而短視頻則不同，在短短不到一分鐘的時(shí)間里，通過(guò)剪輯、字幕、音樂(lè)、特效等各種方式將細(xì)節(jié)放大，突出重點(diǎn)，更適合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求。一條兩三分鐘甚至更長(zhǎng)的電視新聞可以濃縮在一條半分鐘甚至只有15 秒的短視頻里。相比較而言，由于精煉、直接，短視頻讓人印象更深刻。所以傳統(tǒng)的電視新聞在保持完整性、新聞元素齊備的情況下，也應(yīng)該更加注重對(duì)細(xì)節(jié)和重點(diǎn)的突出和放大，只有這樣才能更加有效地傳播。

面對(duì)傳統(tǒng)電視媒體收視群體不斷萎縮的現(xiàn)狀，很多在短視頻上取得的經(jīng)驗(yàn)都值得借鑒采用。傳統(tǒng)的電視新聞可以向短視頻方向發(fā)展，讓電視新聞節(jié)奏更快、重點(diǎn)更突出，多利用字幕、特技等手段增強(qiáng)可視性；增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，讓傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容在新媒體渠道上進(jìn)行互動(dòng)；同時(shí)鼓勵(lì)主播的個(gè)性化表達(dá)，塑造鮮明的個(gè)人形象并以此提升節(jié)目形象。只有符合現(xiàn)代人對(duì)新聞的要求和收視習(xí)慣，才能吸引更多不同年齡段的觀眾重新回歸到電視機(jī)前。