□ 栗宇坤

近年來，電視節(jié)目中大量起用嘉賓主持，成為主持傳播領(lǐng)域的一道別樣“風(fēng)景”，但是其引發(fā)的問題也接踵而至。嘉賓主持給電視媒體帶來的是利好，還是沖擊，亟需理性審視。

一、嘉賓主持及其興起成因

主持傳播是指以主持人為傳播主體而開展的傳播活動。主持傳播的職能包括組織串聯(lián)、臨場應(yīng)變、人際互動、駕馭控制、采訪提問、把關(guān)整合等幾個方面①。當(dāng)一些專業(yè)人士或名人受邀參與節(jié)目，并承擔(dān)若干主持傳播職能時(shí)，他們就成為了“嘉賓主持”。例如《最強(qiáng)大腦》中的蔣昌建、《國家寶藏》中的張國立、《我是歌手》（后更名為《歌手》）中的“歌手主持人”、《金星秀》中的金星，包括《中國好聲音》中的四位導(dǎo)師等等，都算是嘉賓主持。

雖然2015年6月（原）國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》，要求“廣播電視節(jié)目要明確主持人和嘉賓的分工，主持人應(yīng)承擔(dān)節(jié)目的串聯(lián)、引導(dǎo)、把控等功能，不得設(shè)置‘嘉賓主持’，嘉賓不能行使主持人職能”，但事實(shí)上嘉賓主持仍大量存在，例如《最強(qiáng)大腦》《我是歌手》等節(jié)目中的嘉賓主持作為節(jié)目形態(tài)的一部分，一直沿用至今，而《國家寶藏》《歡樂喜劇人》等新興節(jié)目也都起用了嘉賓主持。嘉賓主持現(xiàn)象的持續(xù)存在，一方面源于各大衛(wèi)視在對節(jié)目嘉賓的使用和話語規(guī)范進(jìn)行整改之后的政策松綁，另一方面也折射了嘉賓主持對特定節(jié)目的重要作用，以及受眾對嘉賓主持的認(rèn)可和歡迎。嘉賓主持為電視節(jié)目注入了新的視角、形象和看點(diǎn)，為觀眾帶來了新鮮感，而傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出的主持人因職業(yè)的訓(xùn)練與養(yǎng)成，很難徹底突破“主持人思維”②，如今字正腔圓、“高大上”的“主持腔”已很難激發(fā)受眾的期待。另外，“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，一定程度上顛覆了媒體中心化或主持人中心化的大眾傳播格局，而“多中心化”的嘉賓主持則恰好迎合了網(wǎng)絡(luò)受眾多元化的信息接收需求，這或許是嘉賓主持興起的更深層的原因。

二、功能弱化：嘉賓主持對主持傳播和傳統(tǒng)主持人的影響

嘉賓主持的興起，在增加節(jié)目看點(diǎn)，助推節(jié)目收視的同時(shí)，也對電視媒體造成了一些負(fù)面影響。

（一）主持傳播的功能弱化

主持傳播的功能包括信息功能、情感功能、娛樂功能、審美功能以及教育、輿論引導(dǎo)等功能③。

無論傳統(tǒng)主持人，還是嘉賓主持，他們的傳播活動都屬于主持傳播。在諸多嘉賓主持主導(dǎo)的節(jié)目中，主持傳播的職能需求沒有變，只是承擔(dān)這一職能的“人”變了，即由職業(yè)主持人轉(zhuǎn)變?yōu)榧钨e主持，這直接導(dǎo)致了主持傳播功能的弱化。很多嘉賓主持并不是傳統(tǒng)意義上合格的主持人，他們并沒有帶來高質(zhì)量的主持傳播。例如《我是歌手》中的“歌手主持人”，他們磕磕巴巴地念稿，與其說是為了發(fā)揮傳達(dá)信息、串聯(lián)節(jié)目的功能，倒不如說是為了取悅觀眾——故意讓觀眾看到“主持人”出洋相，從而增加了節(jié)目的話題熱度。由于嘉賓主持的“非專業(yè)性”，其主持傳播的職能弱化在所難免。如同傳統(tǒng)主持人存在思維慣性的局限，嘉賓主持在主持領(lǐng)域也存在職業(yè)缺失。嘉賓主持的引入，一定程度上強(qiáng)化了節(jié)目的娛樂功能，但大大弱化了節(jié)目的信息功能和輿論引導(dǎo)功能，這也成為國家主管部門整治嘉賓主持亂象的主要原因。

（二）傳統(tǒng)主持人的功能弱化

在一些傳統(tǒng)主持人與嘉賓主持共存的節(jié)目中，傳統(tǒng)主持人也日漸“失語”，功能弱化。例如在《中國好聲音》中，節(jié)目的進(jìn)程在四位導(dǎo)師的聊天中推進(jìn)，導(dǎo)師不經(jīng)意的一句“你來自哪里”“你的夢想是什么”，開啟“采訪提問”；一句“有請下一位選手”，實(shí)現(xiàn)“組織串聯(lián)”。而傳統(tǒng)主持人華少僅在節(jié)目開頭或結(jié)尾，作為“廣告播報(bào)員”出場，播完廣告即退場。又如在《金星秀》中，金星始終處于舞臺中央，講段子，播廣告，與嘉賓對話，成為名副其實(shí)的主持人，而不僅僅是導(dǎo)演對外宣稱的“脫口秀”表演者④；專業(yè)主持人沈南在節(jié)目中則作為金星的“助理”，在“場下”發(fā)揮“觀察員”的作用。傳統(tǒng)主持人在一系列主流節(jié)目中擔(dān)當(dāng)配角、功能弱化，一定程度上影響了主持人自身的形象塑造，不利于電視媒體的品牌建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展。

三、應(yīng)對之策：調(diào)整與轉(zhuǎn)型

嘉賓主持的興起對傳統(tǒng)主持人的職業(yè)狀態(tài)構(gòu)成一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主持人包括電視媒體亟需做出理性應(yīng)對。

（一）調(diào)整心態(tài)，順應(yīng)節(jié)目需求

主持人的設(shè)置和功能實(shí)現(xiàn)，需服務(wù)于節(jié)目形態(tài)的需求。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，社會環(huán)境日益穩(wěn)定，人們對媒體在監(jiān)測社會、溝通社會等方面的信息功能需求相對弱化，對娛樂和文化功能的需求日益上升。反應(yīng)到節(jié)目形態(tài)上，新聞、專題、訪談等信息類節(jié)目比重下降，選秀、真人秀等娛樂節(jié)目比重上升。播音員、主持人在新聞節(jié)目中的地位和作用，通常要高于在娛樂節(jié)目中的表現(xiàn)。特別是在一些競技性選秀節(jié)目中，舞臺上的主角是選手，以及導(dǎo)師或評委，主持人的出場反而帶來了“疏離感”或“違和感”。主持人需要認(rèn)清當(dāng)前節(jié)目發(fā)展的態(tài)勢，認(rèn)識到許多節(jié)目確實(shí)不需要主持人了。

另外，娛樂節(jié)目本身也在不斷發(fā)展，不斷細(xì)分和專業(yè)化，例如文化類節(jié)目的興起，就源于娛樂節(jié)目形態(tài)在文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化。由于專業(yè)性要求，這些節(jié)目在主持人設(shè)置上大多傾向嘉賓主持，因?yàn)榧钨e主持更能凸顯節(jié)目的專業(yè)性。譬如湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)聲樂演唱節(jié)目《聲入人心》，節(jié)目進(jìn)程的推進(jìn)完全交給了廖昌永、劉憲華、尚雯婕三位“出品人”。主持人何炅僅在某期節(jié)目的一個互動環(huán)節(jié)中出現(xiàn)。傳統(tǒng)主持人要始終明確自身功能的發(fā)揮與節(jié)目需求的關(guān)系，調(diào)整好心態(tài)，為節(jié)目服務(wù)，在必要的時(shí)候甘當(dāng)“配角”、做好“配角”，以達(dá)到更理想的節(jié)目效果。

（二）提高素養(yǎng)，適應(yīng)變局

在客觀認(rèn)識外部環(huán)境發(fā)展變化的同時(shí)，傳統(tǒng)主持人也要反躬自省——自身素質(zhì)和能力有沒有與時(shí)俱進(jìn)，自己有沒有在持續(xù)學(xué)習(xí)，跟上時(shí)代步伐。國內(nèi)學(xué)者谷巖指出，嘉賓主持的設(shè)置有時(shí)是一種退而求其次的權(quán)宜之計(jì)，因?yàn)楹芏喙?jié)目本身需要主持人這一要素的存在，但媒體覺得現(xiàn)有主持人無法達(dá)到節(jié)目要求，于是只能起用嘉賓主持人客串替代⑤。這樣的現(xiàn)象或許在二三線衛(wèi)視的節(jié)目運(yùn)作中更為常見，這可以從同一著名主持人在不同衛(wèi)視頻道的節(jié)目中出現(xiàn)得到佐證——多頻道“共用”主持人，可見優(yōu)秀主持人是多么稀缺。

在主持傳播實(shí)踐中，很多“播音員”未能實(shí)現(xiàn)向“主持人”的過渡。很多主持人脫離了稿件，便無所適從。究其原因，還在于個人素質(zhì)和能力不夠全面，特別是由教育經(jīng)歷、知識結(jié)構(gòu)、生活閱歷等方面決定的文化素質(zhì)不夠全面⑥。文化素質(zhì)的提升，一方面需要根據(jù)節(jié)目的階段性要求集中突擊學(xué)習(xí)，短時(shí)間內(nèi)提高相關(guān)能力；另一方面則源自日常的學(xué)習(xí)積累。在知識結(jié)構(gòu)方面，要注重專業(yè)知識和非專業(yè)知識（或百科知識）的兼顧，構(gòu)建深厚的知識基礎(chǔ)和正確的價(jià)值觀，形成剖析問題的自有視角，并在節(jié)目中靈活運(yùn)用和發(fā)揮。

（三）以我為主，打造品牌

在一些節(jié)目中，嘉賓主持的設(shè)置確實(shí)能為節(jié)目增色，但是從長遠(yuǎn)來看，如果常態(tài)性地起用嘉賓主持，并不利于自有主持人的鍛煉和發(fā)展。尤其對于二三線衛(wèi)視或城市電視臺而言，主持人的使用更應(yīng)以我為主，積極打造自有主持人品牌，這才是推動媒體發(fā)展、提升影響力的長久之計(jì)。

主持人的品牌打造是一項(xiàng)“系統(tǒng)工程”，亟需電視媒體在頂層設(shè)計(jì)上加以重視和謀劃。首先，建立“以我為主”的激勵機(jī)制。在節(jié)目研發(fā)和制作環(huán)節(jié)，要鼓勵節(jié)目組盡量使用本臺主持人，增加本臺主持人的出鏡機(jī)會，并為之建立相應(yīng)的激勵導(dǎo)向。其次，優(yōu)化主持人與節(jié)目的匹配。要對主持人資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理，識別每一位主持人的專業(yè)優(yōu)勢和風(fēng)格特質(zhì)，在與節(jié)目的匹配上考量多種因素，盡量做到人盡其才。另外，構(gòu)建主持人“培養(yǎng)鏈”，合力打造主持人品牌。湖南衛(wèi)視舉全臺之力打造新生代主持人的培育模式值得借鑒⑦。以當(dāng)紅主持人沈夢辰為例，她早期在臺內(nèi)地面頻道的小型節(jié)目中擔(dān)任主持人，經(jīng)受歷練，并先后在《我是歌手》《天天向上》等當(dāng)紅節(jié)目中客串，增加出鏡率，其后正式登陸湖南衛(wèi)視的各大主流節(jié)目擔(dān)任主持，期間還參演了多部影視劇，并受邀在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和其他衛(wèi)視節(jié)目中擔(dān)任多重角色，不斷積累人氣。主持人的培養(yǎng)過程，同時(shí)也是一個擦亮主持人品牌的過程，而構(gòu)建一環(huán)扣一環(huán)的“培養(yǎng)鏈”，有助于形成合力，加速主持人的品牌建設(shè)，這對電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展無疑具有戰(zhàn)略意義。

注釋：

①③⑥高貴武.主持傳播學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2019：1，84-91，102-106，113-115.

②⑤谷巖，胡哲.“去主持人化”——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視節(jié)目的極簡選擇[J].南方電視學(xué)刊，2016(01).

④畢春梅.電視節(jié)目“嘉賓主持”現(xiàn)象探析[J].視聽，2015(08).

⑦范洲.融媒體環(huán)境下新生代電視主持人的培育路徑——以湖南衛(wèi)視90 后主持群為例[J].視聽界，2019(03).