□ 魏溪瑩

一、跨界融合，融媒體直播成新寵

“融媒體”，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。當(dāng)前，通過融媒體對事件進(jìn)行直播的方式，給受眾帶來了更多實(shí)時(shí)、直觀了解新聞事實(shí)的可能性，規(guī)避了傳統(tǒng)新聞直播的延時(shí)性、過濾性等不足。

隨著媒體融合實(shí)踐向縱深推進(jìn)，大量主流媒體開始布局或加強(qiáng)各類移動(dòng)直播平臺的建設(shè)，并通過新聞傳媒、數(shù)字娛樂、智慧服務(wù)等產(chǎn)品集群，實(shí)現(xiàn)跨界融合，為用戶提供多樣化服務(wù)。在這一融合過程中，融媒體直播以其強(qiáng)烈的互動(dòng)性、真實(shí)性、便捷性，逐步滲透到新聞傳播活動(dòng)中，成為一種嶄新的報(bào)道方式，并以多樣性的服務(wù)來整合資源、連接用戶，增強(qiáng)用戶黏性，為用戶提供更精準(zhǔn)的資訊服務(wù)、娛樂服務(wù)、政務(wù)服務(wù)及社區(qū)服務(wù)等，日益成為直播界新寵。

人民日報(bào)推出的《起航：新棋局看長江》，大規(guī)模使用無人機(jī)團(tuán)隊(duì)，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注；新華社創(chuàng)新推出“現(xiàn)場新聞”報(bào)道模式，運(yùn)用最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，最高單場訪問量達(dá)600多萬……

2017年2月19日，由人民日報(bào)社新媒體中心發(fā)起，新浪微博等參與建設(shè)的全國移動(dòng)直播平臺——“人民直播”正式上線，百余家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、文體名人等首批加入“人民直播”平臺，為各大媒體嘗試跨界融媒體直播內(nèi)容升級開辟了新路徑。

另外，一些廣電網(wǎng)絡(luò)公司利用已有的用戶滲透率，接入智慧城市服務(wù)，形成融內(nèi)容服務(wù)、城市服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸為一體的平臺。像北京歌華有線、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)發(fā)展較好的廣電網(wǎng)絡(luò)上市公司都盡可能地借“三網(wǎng)融合”的發(fā)展契機(jī)，依托數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，融合物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)新媒體技術(shù)的升級，建設(shè)多功能的綜合信息傳播平臺，為融媒體直播提供了更多新的可能。

二、加強(qiáng)互動(dòng)融合，“賦能”新聞傳播力

作為一種內(nèi)容與互動(dòng)并重的報(bào)道形式，融媒體直播的重要優(yōu)勢之一就是可以借助移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)和受眾的在線實(shí)時(shí)交流。傳統(tǒng)的單向傳播模式阻隔了信息的溝通，影響了媒體的傳播力，而融媒體的移動(dòng)直播正是解決這個(gè)問題的突破口之一。

如何消除與受眾的距離感，吸引受眾主動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，一直是傳媒界關(guān)注的議題。各大媒體紛紛探索融媒體直播，尋求直播新路徑。筆者認(rèn)為，時(shí)政新聞要直播，可以通過讓時(shí)政新聞?dòng)浾呋蛑鞒秩?，以新聞講述者、新聞參與者等身份，用口語化、平民化的新聞表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與受眾的平等對話、溝通，變“內(nèi)容灌輸”為“主動(dòng)講解”，拉近與受眾的距離。常州廣播電視臺在“兩會”期間，首次創(chuàng)新推出《數(shù)說兩會·種好常州幸福樹》，這是全景虛擬互動(dòng)報(bào)道，十分搶眼，利用虛擬的演播場景、虛擬前景植入、虛實(shí)結(jié)合等多種報(bào)道形式，將以往成就報(bào)道中不可避免的抽象、枯燥的數(shù)據(jù)，以酷炫的三維動(dòng)畫方式，組合成靈活多變的前景模型，生動(dòng)呈現(xiàn)在受眾面前，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的可視化，更是將常州經(jīng)濟(jì)社會一年來的發(fā)展變化展現(xiàn)得淋漓盡致，讓龍城百姓對常州的發(fā)展感同身受。

大型活動(dòng)直播，要多設(shè)置能夠讓受眾產(chǎn)生共鳴的議題，激發(fā)受眾的互動(dòng)欲望，讓共同觀看直播的受眾一起交流、討論，提升參與感。同時(shí)，也能把碎片化的用戶通過共同感興趣的話題聚合起來，增強(qiáng)直播的用戶黏性，使受眾獲得浸入式體驗(yàn)。常州廣播電視臺下屬常州手機(jī)臺和月星環(huán)球港聯(lián)合制作的2018跨年晚會，可以說在這方面做出了成功嘗試。2018年跨年夜，從晚上八點(diǎn)開始，一直持續(xù)到跨年零點(diǎn)時(shí)分，進(jìn)行了整整四個(gè)小時(shí)的全程直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀看量達(dá)200多萬人次，收獲觀眾、聽眾、網(wǎng)民們的無數(shù)點(diǎn)贊。其間，常州廣電著名主持人、網(wǎng)紅達(dá)人紛紛亮相，與受眾交流感興趣的話題，高潮不斷，常州手機(jī)臺直播流量首次突破100萬大關(guān)，沖到145萬。

在融媒體直播語境下，一些社會新聞的傳播力、影響力也大大增強(qiáng)。2018年7月10日，全國法院第十期“決勝執(zhí)行難”全媒體直播“抓老賴”在南京展開，當(dāng)時(shí)包括人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺、江蘇廣電總臺融媒體新聞中心、網(wǎng)易新聞在內(nèi)的全國60多家媒體全程參與，8條執(zhí)行線路、9路視頻、10小時(shí)不間斷的全國最大規(guī)模直播，直達(dá)執(zhí)行一線，讓失信人無處遁形。

被執(zhí)行人住得怎樣？他們欠債后的現(xiàn)狀如何？這些都是網(wǎng)民關(guān)注的信息。通過融媒體的直播鏡頭，出現(xiàn)在受眾面前的是大量的銀行卡、存折、紀(jì)念幣、珠寶、首飾、手表、奢侈品箱包等，強(qiáng)大的視覺沖擊力迅速使這場全國規(guī)模最大的一次抓“老賴”直播成為當(dāng)天全國網(wǎng)民關(guān)注的一大熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整場直播僅在網(wǎng)易新聞的觀看量就已經(jīng)超過1200萬，在各媒體平臺共吸引5000多萬人次網(wǎng)友圍觀。這種可看性極強(qiáng)的直播牢牢抓住了受眾的眼球，也賦予了新聞直播新的生命力和社會影響力。從2016年6月起，江蘇省高級人民法院與網(wǎng)易江蘇的合作開啟了全國法院執(zhí)行直播的先河，首次獨(dú)家直播4小時(shí)創(chuàng)造了300萬流量。

三、多形態(tài)創(chuàng)新，開辟融媒體直播“新藍(lán)?！?/h2>

面對瞬息萬變的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)廣電媒體被新媒體、自媒體等倒逼著推動(dòng)媒體融合進(jìn)程，并不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，融媒體直播正在開辟新藍(lán)海。以時(shí)政報(bào)道為例，近年來一些城市電視臺在報(bào)道全國、省及本市“兩會”報(bào)道時(shí)，不再像以往那樣只注重用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)來打造權(quán)威的內(nèi)容，而是用現(xiàn)場的融媒體直播來進(jìn)行立體式報(bào)道，提升報(bào)道的廣度和深度，增強(qiáng)報(bào)道的影響力及可看性，使受眾能擺脫枯燥常規(guī)的報(bào)道，更加直觀、立體地接受政務(wù)信息。

常州廣播電視臺這兩年在大型時(shí)政新聞直播過程中，開始嘗試融媒體直播。做到快速傳播與深度報(bào)道相融合。以報(bào)道市委書記汪泉參加全國“兩會”報(bào)道為例，就依托融媒體新聞指揮平臺，在整合廣播、電視、新媒體團(tuán)隊(duì)的前提下，重點(diǎn)突出“移動(dòng)優(yōu)先”的戰(zhàn)略，充分利用文字、圖片、視頻、H5等多種報(bào)道形式，第一時(shí)間展現(xiàn)“兩會”報(bào)道的鮮活場景、生動(dòng)細(xì)節(jié)，把看上去神秘、嚴(yán)肅的政務(wù)活動(dòng)用輕松、活潑的方式傳遞給普通群眾，把復(fù)雜難懂的政策通過故事化的內(nèi)容進(jìn)行闡釋，整個(gè)直播既有溫度又有厚度，更好地實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的價(jià)值，也讓受眾真正走近新聞、理解新聞,達(dá)到“1+1＞2”的新聞傳播效果。

除了時(shí)政新聞，在突發(fā)事件現(xiàn)場，融媒體直播也有優(yōu)勢，不僅僅局限于電視直播記者播報(bào)的新聞本身，可以在播報(bào)新聞的同時(shí)，向網(wǎng)友展現(xiàn)新聞背后的畫面，比如找到突發(fā)現(xiàn)場的經(jīng)過、新聞現(xiàn)場的沖突、事件現(xiàn)場的突發(fā)狀況等。直播和拍攝不同，拍攝可以選擇中斷再繼續(xù)，而直播不可以。只有不斷將自己感受到的信息轉(zhuǎn)化為提供給受眾的內(nèi)容，直播才有意義，否則就是一篇簡單的流水賬。而且，直播要由淺入深地進(jìn)行，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入現(xiàn)場。一個(gè)好的直播，要涵蓋更多人想看的內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合發(fā)展的快速進(jìn)程中，直播需要不斷創(chuàng)新傳播手段，提升受眾體驗(yàn)，融媒體之間各個(gè)平臺要加強(qiáng)互通互聯(lián)，才能實(shí)現(xiàn)更好的技術(shù)融合、內(nèi)容融合、品牌融合，開拓融媒體直播新藍(lán)海。