楊直

差不多熙熙攘攘了大半年時間，拳頭和騰訊終于讓最后一只靴子落地了。確切地說，是同時落地了好幾只靴子。

在S9小組賽和十周年慶典活動的檔口，拳頭和騰訊共同發(fā)布了《英雄聯(lián)盟》手游等移動端新作。除了MOBA手游《英雄聯(lián)盟》手游外，還有云頂之弈的移動版、基于《英雄聯(lián)盟》IP開發(fā)的格斗游戲，以及一款以LPL為藍本的電競經(jīng)理養(yǎng)成式手游《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》等。

除了其他幾款游戲，《英雄聯(lián)盟》手游的出現(xiàn)可謂是眾望所歸。甚至早在半年前，關(guān)于《英雄聯(lián)盟》手游的各種猜測、謠傳就曾經(jīng)一次次在網(wǎng)絡(luò)上引起討論。

《英雄聯(lián)盟》的粉絲自不必提。呼聲更大的可能是那些電競從業(yè)者們?？赡芎芏唷队⑿勐?lián)盟》粉絲今天也在各種各樣的渠道上看到了關(guān)于《英雄聯(lián)盟》手游和移動電競的各種討論。

畢竟在移動電競的熱度仍未褪去的當下，一個既有的邏輯判斷是：如果能在一款和《英雄聯(lián)盟》強關(guān)聯(lián)的移動電競項目上提早布局，那即便借勢《英雄聯(lián)盟》本身的影響力也能有不錯的收獲：不管是短期內(nèi)講一個好故事博得資本的青睞，還是看準官方推廣《英雄聯(lián)盟》手游的節(jié)奏，在大筆投入下套利，亦或是長期內(nèi)跟隨著官方的運營節(jié)奏穩(wěn)扎穩(wěn)打。

然而，筆者想站在對立面上拋出一個不同的看法：《英雄聯(lián)盟》手游在移動電競端發(fā)力未嘗不可，但如果在電競的范疇內(nèi)，把《英雄聯(lián)盟》手游擺在和《英雄聯(lián)盟》端游同等重要的位置上，那就是單純地作死。

背后的原因則是現(xiàn)階段端游和手游在游戲和電競領(lǐng)域存在著不可調(diào)和的矛盾。

在文娛領(lǐng)域，IP素來是被看重的概念。這也是雙端賽事出現(xiàn)的源頭。所謂的雙端賽事其實就是同一個IP下，同時發(fā)展端游賽事和手游賽事，最典型的莫過于《穿越火線》的CFPL和CFML。開展雙端賽事的初衷目前看有三點是比較明顯的。

首先，當玩家大量從PC端向移動端遷徙時，利用同一個IP，游戲廠商企圖用手游留住端游的用戶。同時利用手游吸引新的用戶，為端游補充。

其次，借著市場對用戶的教育，游戲廠商也可以完全復(fù)制端游在電競上的手法，并以更快的迭代速度完成。這算是對既有成熟運營手法的再利用。

最后，游戲企業(yè)寄希望于端游賽事和手游賽事形成流量上的互通。端游賽事的先發(fā)優(yōu)勢可以為后起的手游賽事導(dǎo)量；手游賽事作為未來主流的娛樂方式，也可以吸引更多新玩家，甚至為端游賽事導(dǎo)量。

但事與愿違，從目前的結(jié)果看，除非像《堡壘之夜》一樣，一開始就走上全平臺的道路。不然，在端游的基礎(chǔ)上添加手游往往事與愿違。

道理也很簡單。端游賽事和手游賽事雖然都是競技性內(nèi)容，但在內(nèi)容的深度和廣度上存在明顯的不同。

一個典型的例子是，同樣是FPS項目，端游賽事呈現(xiàn)出的精彩往往是手游賽事不能比擬的。這種差距源于技術(shù)，很難通過內(nèi)容后期的再制作彌補。

而且過往的經(jīng)驗已經(jīng)驗證，用戶在賽事里追隨的始終還是明星。這意味著如果你不能讓同一個選手同時參加兩個項目，那么導(dǎo)量就無從談起。

但手游賽事要復(fù)制這個邏輯就要從頭重新培育自己的明星選手。賽事體系、運營體系的搭建可以在短時間內(nèi)完成，明星的養(yǎng)成終究還是一個耗時間的過程。更別說在這個過程里存在著巨大的風(fēng)險。

極端地說，假設(shè)某某戰(zhàn)隊在《英雄聯(lián)盟》端游項目和手游項目上同時培育起了自己的明星選手，兩位明星選手一定有各自的粉絲群體。重點不在于是否重合，而是一定有不重合。

想想《英雄聯(lián)盟》粉絲和《王者榮耀》粉絲因為“諾言”這個ID在社交平臺上的口水仗你就能理解，調(diào)和這種矛盾幾乎是不可能的。

回到《英雄聯(lián)盟》手游上。按照英雄聯(lián)盟手機與主機平臺全球執(zhí)行制作人Michael Chow的介紹，《英雄聯(lián)盟》手游的核心特色是“還原端游經(jīng)典操作與深度體驗”。

這符合我們前面說的，當移動端成為主流的平臺時，手游不僅僅能夠幫助廠商適應(yīng)用戶行為習(xí)慣的變遷，甚至還能通過手游向端游導(dǎo)量。

而以年齡為主要線索的短片也印證了，拳頭打造端游+手游模式的目的之一是為了留住那些不再年輕的用戶們。

不出意外，《英雄聯(lián)盟》手游一定會在電競端發(fā)力，也一定會借勢《英雄聯(lián)盟》自身。一個大膽的判斷是，最快的話，我們在今年的全明星上就能看到《英雄聯(lián)盟》手游賽事的身影。

既然如此，在電競領(lǐng)域的，《英雄聯(lián)盟》手游應(yīng)該卡在什么位置上呢？

筆者更傾向于是對當前《英雄聯(lián)盟》內(nèi)容的補充和強化。

比如，《英雄聯(lián)盟》里，亞索、瑞文、盲僧，這些承載了無數(shù)梗的角色往往是娛樂內(nèi)容的主角。這個定律放在手游里仍然成立。

這意味著在獨立存在之外，如果能將兩種內(nèi)容拼在一起，不僅僅能強化這些玩家喜歡的梗，也不會讓手游喧賓奪主。

在賽事上，《英雄聯(lián)盟》手游可以選擇一條相對娛樂化的路線。沿著同一個明星的原則，為何不能讓RNG、IG去參加《英雄聯(lián)盟》的手游賽事？全隊不行的話，明星加素人的組合也未嘗不可。

目前已經(jīng)沒有明顯的時間空檔容納《英雄聯(lián)盟》手游的聯(lián)賽。但在現(xiàn)有聯(lián)賽體系的安排下，穿插手游賽事，卻會讓整個賽事內(nèi)容更加豐富。而且，娛樂向的內(nèi)容不僅符合手游本身輕競技的特點。也算是在嚴肅競技之外，給玩家一些新口味的調(diào)味劑。

這時候，《英雄聯(lián)盟》手游賽事肯定不缺流量。手游賽事獲得了流量，也就獲得了價值。適當?shù)倪\作下，手游+端游也可能形成內(nèi)容版權(quán)上的1+1>2。

最終，《英雄聯(lián)盟》手游會成為場景補充的一部分。時間充裕時，《英雄聯(lián)盟》仍然是玩家們的首選?！队⑿勐?lián)盟》手游則負責填充快節(jié)奏的日常生活玩家的碎片時間，拓寬娛樂的邊界。

《英雄聯(lián)盟》手游的衍生內(nèi)容和賽事一起，也會在豐富《英雄聯(lián)盟》內(nèi)容生態(tài)的同時，擴展內(nèi)容的邊界。玩家真正傾注情感的仍然是聯(lián)賽和世界總決賽。

甚至在賽后的皮膚禮包里，手游和端游在獨特性的賣點之外，也要保持突出的統(tǒng)一性。這樣，手游和端游就會共同構(gòu)建一個虛擬球場，成為玩家釋放情感的平臺。

一些常規(guī)的玩法，也不至于過分透支《英雄聯(lián)盟》辛辛苦苦樹立起來的影響力。

還是我們前面提到的，不管是講一個好故事，還是在官方的投入下套利，亦或是長期運營。每一種選擇都沒有錯，即便是一個聯(lián)盟，參與者最終的目的也都是為了自己獲利。

但如果不能提供好的內(nèi)容，盲目地押注，那獲利的條件就變成了透支《英雄聯(lián)盟》的影響力，所有的飲鴆止渴最終也只能由《英雄聯(lián)盟》自身買單。

因此，那些盲目鼓吹《英雄聯(lián)盟》手游做電競的人啊，求求你們別害《英雄聯(lián)盟》了！