傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的短視頻應(yīng)用研究

周玉明

【摘 要】隨著手機的智能化水平越來越高，互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的形式和內(nèi)容也發(fā)生轉(zhuǎn)變。手機網(wǎng)民的龐大群體在一定程度上促進(jìn)了短視頻傳播形式的快速發(fā)展。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們在獲取信息和進(jìn)行娛樂時更喜歡快速而高效的視覺沖擊。因此，短視頻在社會群體中的受歡迎程度越來越高，這也就催生了大量的短視頻軟件，如當(dāng)時非常流行的抖音，一兩分鐘的短視頻不僅帶火了一大堆原創(chuàng)者，同時還大大促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中，積極借鑒短視頻的發(fā)展模式，可有效突破發(fā)展瓶頸，真正促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的時代創(chuàng)新與變革。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型? ?短視頻? ?社會環(huán)境? ?現(xiàn)狀? ?策略

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的短視頻發(fā)展環(huán)境

1.快節(jié)奏下網(wǎng)民的心理需求。新時代下互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們深入了解世界的重要平臺，尤其是對手機的依賴性，充分表現(xiàn)了在現(xiàn)代社會中，快餐式的信息傳播形式更符合當(dāng)前網(wǎng)民的生活節(jié)奏感。在日常生活中，人們對于短時間內(nèi)的消遣娛樂方式具有簡單明了的心理需求，手機短視頻就成為最符合人們上網(wǎng)需求的一種信息傳播模式。通過一兩分鐘的視頻展現(xiàn)，手機用戶就可以從感興趣的內(nèi)容中獲得相應(yīng)的信息。如在抖音視頻中，很多用戶都習(xí)慣在空閑時間進(jìn)行觀看，有些是出于娛樂的目的，通過播放播客們自制或轉(zhuǎn)發(fā)的視頻來獲得短暫的愉悅感。而有些觀眾是通過短時間內(nèi)的視頻瀏覽來獲得信息的，短視頻的省時和便捷大大契合了網(wǎng)民的快節(jié)奏生活下的心理訴求。

2.信息市場中的成本優(yōu)勢。隨著智能手機的普及，各種短視頻應(yīng)用軟件的開發(fā)也達(dá)到了前所未有的程度。如國內(nèi)的抖音、嗶哩嗶哩、映客直播、西瓜視頻等，國外的YouTube、twitter、Instagram等，這些網(wǎng)絡(luò)軟件中，視頻的提供源大部分來自于網(wǎng)民。通過將自己的日常生活進(jìn)行拍攝上傳，來吸引周圍的網(wǎng)友進(jìn)行瀏覽評價。從制作成本來看，軟件方只需要提供一個互交共享的平臺即可實現(xiàn)大量的商業(yè)盈利。相比于現(xiàn)代制作中的長視頻而言，低成本的短視頻在傳播中具有很大的市場優(yōu)勢。而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷提升，短視頻的觀看成本相比于電視電影等長篇制作也要省時省錢得多。因此在信息傳播的市場中，傳統(tǒng)媒體為了更好地滿足現(xiàn)代網(wǎng)民的信息需求，轉(zhuǎn)而向短視頻領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)新。

3.網(wǎng)民及時評述和自我滿足的需求。在很多短視頻軟件中，都已開放了網(wǎng)友及時點贊、評述和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，這種互動參與的互聯(lián)網(wǎng)模式在日常的信息傳播中具有很強的社會性。它與單方面的影視輸出不同，短視頻具有個性與共性的結(jié)合意識，因此在進(jìn)行傳播時，能夠?qū)崟r進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評論的視頻內(nèi)容傳播速度更快、范圍更廣。同時在短視頻軟件中，每一個網(wǎng)民都可以將生活中的有趣場景進(jìn)行拍攝，從而上傳至網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享。這種運營模式在很大程度上滿足了廣大網(wǎng)民自我滿足的社會需求，如在抖音短視頻中，很多視頻主播都是普通網(wǎng)民，所拍攝視頻也皆是生活中的場景或個人特長。這些短視頻資源的共享對于傳播者和觀看者而言都是一種自我滿足的視聽商品。因此，當(dāng)前社會上，短視頻軟件的市場大獲豐收，并衍生了一種新興的“網(wǎng)紅文化”。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的短視頻應(yīng)用策略

1.電視新聞在形式和時長上的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。從傳統(tǒng)的電視媒體來看，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容主要傾向于對社會事件的報道、解構(gòu)和還原過程。在進(jìn)行媒體傳播時，不僅需要對事件的畫面進(jìn)行特定角度的構(gòu)思，同時還需要相應(yīng)的記者、主持人對事件本身進(jìn)行分析和轉(zhuǎn)達(dá)。這種復(fù)雜的一體化模式在很大程度上與短視頻的簡潔構(gòu)圖存在偏失，因此很多新聞在形式和內(nèi)容上就難以真正應(yīng)用短視頻的傳播方式。這就需要傳統(tǒng)媒體在既保留自身新聞深度的同時，還要思考短視頻的引進(jìn)角度。首先從形式上來看，傳統(tǒng)媒體要想與短視頻接軌，就需要改變過去傳統(tǒng)的新聞構(gòu)思。隨著國民素質(zhì)的不斷提升，人們對于社會中新聞事件也有了自己的看法和思維，因此在進(jìn)行電視新聞傳播時，要改變過去單向的思維推送，真正把事件本身展示給民眾，減少評價和過度解構(gòu)的力度，充分調(diào)動起受眾的參與興趣并發(fā)揮其輿論評價功能。如在國外的YouTube網(wǎng)站中，很多新聞事件都以簡短的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，人們在了解事情真相后對其進(jìn)行相應(yīng)的評價和探討，不依靠過多的解說和旁白，這種直接曝光的形式更能激發(fā)人們對于事件本身的好奇心。其次，從時長上來看，適當(dāng)削減傳統(tǒng)媒體的新聞長度是應(yīng)用短視頻傳播的首要條件。從民眾對短視頻的熱衷上來看，時間成本上的因素占據(jù)了很大的比例，因此在轉(zhuǎn)型的過程中，電視新聞要想吸引受眾的目光，就需要從內(nèi)容本身入手，真正把新聞的精華濃縮于簡短的視頻表現(xiàn)中。通過密集的信息量和簡短的時間來適應(yīng)民眾的生活節(jié)奏，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

2.電視新聞在資源和品質(zhì)上的轉(zhuǎn)型。在電視新聞中，資源內(nèi)容的豐富性是其經(jīng)久不衰的重要因素。自短視頻流行以來，其內(nèi)容的低俗化一直都被人詬病，因此短視頻軟件的應(yīng)用大部分依然停留于閑暇娛樂，而非信息獲取或思維探究。這主要是由于短視頻的拍攝受到時間、成本以及拍攝者等各方面因素的限制，從而導(dǎo)致品質(zhì)上的低水準(zhǔn)呈現(xiàn)。在電視新聞的轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)用短視頻的傳播模式需要在信息資源的選取上進(jìn)行一定的分類和設(shè)計，這些資源的引入與網(wǎng)民自主拍攝的短視頻形成鮮明的對比，有自身發(fā)展的優(yōu)勢和特色。因此在進(jìn)行資源共享時，傳統(tǒng)媒體具有先天性的轉(zhuǎn)型優(yōu)勢，可以在短視頻時代更好地發(fā)揮自身的價值。而在視頻的品質(zhì)上，傳統(tǒng)的電視新聞由于已經(jīng)具備成熟的拍攝技巧和完備的拍攝條件，因此其視頻的制作從質(zhì)量上來看，具有很大的競爭優(yōu)勢。而從新聞視頻的內(nèi)容品質(zhì)上來看，傳統(tǒng)的新聞媒體要想借助短視頻進(jìn)行快速傳播，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行適度的濃縮，對于不太重要的新聞要素要進(jìn)行必要的刪減，使其在進(jìn)行傳播時更為客觀真實。而且這種短視頻的新聞傳播可以大大提高民眾的參與興趣，在傳播新聞的過程中也表現(xiàn)出了豐富的趣味性和多元性特點，使觀眾在進(jìn)行觀看時可以更接近事件本身。

三、結(jié)語

近年來，隨著社會形勢的不斷轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也受到了新時代的挑戰(zhàn)與沖擊。很多網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用的開發(fā)雖然還不夠成熟，但其傳播形式確實契合了社會發(fā)展的大潮流。就短視頻的應(yīng)用效果來看，傳統(tǒng)的電視新聞媒體要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就需要在保留原有精華的同時，對各要素進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜∩岷湍?。通過節(jié)約受眾的時間成本來進(jìn)行有效傳播，從而在新聞和互動中體現(xiàn)新聞的價值。

（作者單位：蘭考縣廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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