唐 輝

（長(zhǎng)春大學(xué) 吉林 長(zhǎng)春 130022）

一、引言

為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”和“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的重要指示精神，并借助冬奧會(huì)的契機(jī)，積極發(fā)展冰雪體育項(xiàng)目，推動(dòng)全民健身。文章通過(guò)構(gòu)建“冰雪旅游+傳統(tǒng)文化”模式，以此豐富吉林特色文化內(nèi)涵，促進(jìn)冰雪與吉林文化的融合，推動(dòng)社會(huì)各方積極參與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，釋放文化發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、SWOT分析

表1

三、核心策略

“冰雪旅游+”模式，具體來(lái)看：

（一）冰雪旅游與體育

首先，舉辦國(guó)際冰雪賽事和冰雪體育文化節(jié)，增加冰雪體育旅游的知名度與影響力。采取知識(shí)營(yíng)銷策略，通過(guò)舉辦大型的冰雪體育賽事和冰雪體育文化節(jié)搭建平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)冰雪體育旅游市場(chǎng)宣傳與促銷。讓全國(guó)以及世界各地的新聞媒體和游客更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)吉林，給吉林省帶來(lái)更多的人流、資金流以及信息流，從而提升吉林省冰雪體育旅游的知名度和品牌的影響力。

其次，加強(qiáng)對(duì)本省優(yōu)質(zhì)體育健兒的宣傳力度，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與冰雪的融合。創(chuàng)辦職業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)、冰雪俱樂(lè)部等，號(hào)召全民積極參加冰雪運(yùn)動(dòng)，使冰雪運(yùn)動(dòng)成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)。

此外，開展“冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”活動(dòng)，開展多層次、多樣化的冰雪競(jìng)賽活動(dòng)，豐富項(xiàng)目種類，提高滑雪、冰球、冰壺運(yùn)動(dòng)普及率。采取公益營(yíng)銷策略，既要鼓勵(lì)社會(huì)資本建立青少年冰雪教育機(jī)構(gòu)、冰雪體育俱樂(lè)部，又要提升大專院校對(duì)冰雪項(xiàng)目高層次人才的培養(yǎng)規(guī)模和培訓(xùn)水平，彌補(bǔ)冬季運(yùn)動(dòng)人才缺口，吸引外部人才持續(xù)流入。

最后，推動(dòng)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。采取綠色營(yíng)銷策略，且政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，減少滑雪場(chǎng)及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的重復(fù)性建設(shè)，堅(jiān)持“人與自然和諧相處”推動(dòng)生態(tài)保護(hù)。采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在冰雪旅游中的應(yīng)用，例如，可借鑒黑龍江省與韓國(guó)共同打造的冰雪體育綜藝節(jié)目，將冰雪體育設(shè)施充分利用起來(lái)。

（二）冰雪旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

首先，吉林省內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類豐富，民族特色顯著。采取體驗(yàn)營(yíng)銷策略，通過(guò)在非遺發(fā)源地和傳承地向游客展示特色民族舞蹈和手工藝品的制作，增加游客體驗(yàn)，有利于促進(jìn)文化的研究和發(fā)展。

其次，借助冰雪元素構(gòu)建以少數(shù)民族歌舞、婚俗、服飾、手工藝等為核心的冰雪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園。采取差異化營(yíng)銷策略，打造吉林省地方文化特色和冰雪元素兼有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)園。

（三）冰雪旅游與文化節(jié)慶活動(dòng)

首先，增加舉辦冰雪文化節(jié)日或文化展，增加國(guó)內(nèi)外知名度與影響力。采取知識(shí)營(yíng)銷策略，增加冰雪節(jié)、冰雕節(jié)的舉辦次數(shù)，提高舉辦質(zhì)量，讓南方游客、港澳臺(tái)及國(guó)外游客到吉林旅游的同時(shí)了解吉林文化。

其次，開發(fā)地方文化特色冰雪旅游產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值。采取個(gè)性營(yíng)銷策略，參加冰雪節(jié)、冰雕節(jié)、滑雪節(jié)所享受的是無(wú)形的產(chǎn)品，而有形的產(chǎn)品是具有地方特色的冰雪旅游產(chǎn)品。

（四）冰雪旅游與民族民俗

首先，吉林省民族民俗種類繁多，歷史悠久。采取服務(wù)營(yíng)銷策略，制定合理的旅游線路向游客展示吉林省特色的少數(shù)民族風(fēng)俗。

其次，吉林省內(nèi)少數(shù)民族分布集中，少數(shù)民族的建筑、服飾、飲食獨(dú)具特色。采取體驗(yàn)營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷策略，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，打造冰雪民宿，增加游客體驗(yàn)和滿意度。

最后，少數(shù)民族風(fēng)俗獨(dú)具特色，對(duì)顧客有較強(qiáng)的吸引力。采取個(gè)性營(yíng)銷和服務(wù)營(yíng)銷策略，發(fā)展冰雪民族民俗旅游紀(jì)念品。一方面有利于通過(guò)游客口口相傳推動(dòng)吉林省冰雪旅游發(fā)展，另一方面有利于增加顧客粘性。

（五）冰雪旅游與影視

首先，長(zhǎng)春電影制片廠被譽(yù)為“新中國(guó)電影的搖籃”，其歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。采取整合營(yíng)銷策略，借助長(zhǎng)春電影節(jié)的國(guó)際影響力發(fā)展冰雪影視旅游，吸引各類影視劇到吉林省拍攝，影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，可滿足影視劇拍攝的需要。

其次，歷史上的長(zhǎng)春電影制片廠先后拍攝了新中國(guó)第一部木偶片《皇帝夢(mèng)》、第一部科教片《預(yù)防鼠疫》、第一部動(dòng)畫片《甕中捉鱉》等，影視拍攝歷史悠久。采取知識(shí)營(yíng)銷策略，借助長(zhǎng)影世紀(jì)城的文化基礎(chǔ)設(shè)施，拍攝以冰雪為主題的影片，增加冰雪影視文化對(duì)游客的吸引力。

最后，還原《白毛女》、《董存瑞》、《英雄兒女》、《黨的女兒》、《冰山上的來(lái)客》、《五朵金花》以及《人到中年》、《開國(guó)大典》等優(yōu)秀影片的情節(jié)和人物。采取知識(shí)營(yíng)銷和公益營(yíng)銷策略，借助冰雕展還原歷史影片，喚起老一輩的美好記憶的同時(shí)促進(jìn)青少年素質(zhì)教育。

（六）冰雪旅游與戲劇

首先，吉林省戲劇文化種類多樣，吉?jiǎng)?、新城戲等深受吉林人民喜?ài)，且獨(dú)具地方特色。采取整合營(yíng)銷策略，將冰雪與吉?jiǎng)?、新城戲、二人轉(zhuǎn)等曲藝文化融合，制作以冰雪為主題的戲劇，增加更多的冰雪元素，促進(jìn)冰雪與吉林省傳統(tǒng)文化的融合。

其次，增加戲劇文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。采取服務(wù)營(yíng)銷策略，開發(fā)帶有吉林省戲劇文化特色的旅游產(chǎn)品。利用現(xiàn)有傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展。

（七）冰雪旅游與動(dòng)漫

首先，增加舉辦冰雪動(dòng)漫展或冰雪動(dòng)漫節(jié)的數(shù)量和質(zhì)量。采取公益營(yíng)銷和綠色營(yíng)銷策略，推動(dòng)青少年認(rèn)識(shí)和了解冰雪動(dòng)漫文化，增加冰雪動(dòng)漫的知名度和影響力；為中老年人提供生活樂(lè)趣。

其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是吉林省的特色產(chǎn)業(yè)，相關(guān)院校已開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)并培養(yǎng)了大量動(dòng)漫人才，為冰雪動(dòng)漫旅游的發(fā)展提供了人才支撐。采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，在動(dòng)漫中增加帶有冰雪元素的動(dòng)漫情節(jié)和動(dòng)漫人物，創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

四、總結(jié)

吉林省發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)不是一蹴而就的，而是循序漸進(jìn)的過(guò)程。借助冬奧會(huì)的契機(jī)和政策優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，挖掘發(fā)展?jié)撃?，從而?shí)現(xiàn)振興東北老工業(yè)基地。