張 鳳

（江西青年職業(yè)學(xué)院 江西南昌 330045）

銅鼓縣位于贛西北羅霄山脈北端東部山地，境內(nèi)以山地為主，山勢(shì)陡峭，海拔1 000 m以上的山峰有20 座，山地占總面積的87 %，森林覆蓋率占總面積的86.72 %。與喧囂的城市相比較，銅鼓多了一份寧?kù)o，多了一份自然，多了一份愜意，銅鼓還擁有很好的紅色和古色文化。近年來(lái)銅鼓縣大力實(shí)施“旅游強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，因獨(dú)特的自然風(fēng)光和文化底蘊(yùn)，旅游接待人次、旅游直接從業(yè)人員、旅游綜合收入逐年增長(zhǎng)，旅游業(yè)成為銅鼓縣的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。

1 解讀“全域旅游”

全域旅游是將一個(gè)區(qū)域作為旅游目的地進(jìn)行建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，以此實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的有效整合與區(qū)域產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為社會(huì)共建共享、經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。全域旅游的背景下，要求區(qū)域各行業(yè)實(shí)現(xiàn)資源整合、各部門實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)合作、全域居民共同參與其中，充分挖掘區(qū)域旅游資源，為旅游者提供全過(guò)程、全時(shí)空、全方位的旅游體驗(yàn)，全面滿足旅游者的旅游體驗(yàn)需求。全域旅游的核心不僅僅局限于對(duì)旅游者人數(shù)增長(zhǎng)的追求，而是更注重旅游品質(zhì)的提升，追求旅游對(duì)旅游者生活品質(zhì)的積極意義，追求旅游在旅游者新財(cái)富革命中的重要價(jià)值。

2 銅鼓縣發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢(shì)及困境思索

2.1 銅鼓縣發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢(shì)

首先，銅鼓縣擁有良好的生態(tài)環(huán)境。銅鼓縣屬于典型的濕潤(rùn)季風(fēng)性氣候，日照充足且雨量充沛，全年氣候溫和，年均氣溫約為 16.2 ℃，負(fù)離子含量高達(dá)每立方厘米 7萬(wàn)個(gè)，負(fù)離子含量是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的 25 倍，故有國(guó)家級(jí)生態(tài)縣之稱。銅鼓的生態(tài)優(yōu)勢(shì)為發(fā)展全域旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

其次，銅鼓擁有豐富的旅游資源。銅鼓素有“紅色熱土，客家之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。著名的秋收起義曾在銅鼓打響，當(dāng)年八萬(wàn)多銅鼓兒女約有兩萬(wàn)為無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命英勇獻(xiàn)身。這里崇文重教，人民勤勞質(zhì)樸，愛國(guó)愛鄉(xiāng)、敬祖睦宗文化氛圍尤為濃厚。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的客家文化浸潤(rùn)了每一個(gè)銅鼓人的心靈，客家飲食、客家山歌、客家民居等都成為銅鼓獨(dú)樹一幟的文化資源。除此之外，銅鼓有著湯里景區(qū)、大溈山景區(qū)、天柱峰景區(qū)、尖尾峽景區(qū)、七星嶺滑雪場(chǎng)等豐富的旅游資源。銅鼓還有3個(gè)3A鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。

再次，地理位置上銅鼓擁有極為便利的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)。數(shù)條高速公路穿境而過(guò)，大廣、昌銅、銅萬(wàn)等高速公路連接湘鄂贛三省的省會(huì)級(jí)城市。在銅鼓，僅需兩小時(shí)的車程就可以抵達(dá)長(zhǎng)沙、武漢、南昌等中心城市。2020年預(yù)計(jì)建成通車的蒙華鐵路、正在對(duì)接的銅萬(wàn)高速公路延伸線、咸宜井鐵路以及正在規(guī)劃中的銅鼓通用機(jī)場(chǎng)，使銅鼓的區(qū)位優(yōu)勢(shì)更為顯著，也將為銅鼓帶來(lái)更多的旅游觀光者，從而進(jìn)一步推動(dòng)銅鼓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

2.2 銅鼓縣發(fā)展全域旅游的困境

盡管銅鼓縣有著發(fā)展全域旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的旅游資源、濃厚的文化韻味、明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的人文環(huán)境逐漸吸引越來(lái)越多的旅游觀光者來(lái)到銅鼓、觀賞銅鼓、品味銅鼓，但銅鼓發(fā)展全域旅游仍然存在一定的問(wèn)題和困境。

現(xiàn)階段銅鼓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀而言，直接旅游從業(yè)者、間接旅游從業(yè)者對(duì)銅鼓縣鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，使得鄉(xiāng)村旅游缺乏特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，忽視了鄉(xiāng)村旅游的核心特征與發(fā)展依托點(diǎn)，表現(xiàn)出鄉(xiāng)村建筑日趨城市化、鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)簡(jiǎn)單化，缺乏“銅鼓”特色。

銅鼓鄉(xiāng)村旅游起步較晚，“旅游強(qiáng)縣”戰(zhàn)略的實(shí)施也尚在發(fā)展期，全縣旅游產(chǎn)業(yè)均在摸索中前行。現(xiàn)階段，銅鼓鄉(xiāng)村旅游面臨的一大困境即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次低、鄉(xiāng)村旅游缺乏與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)合作、旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合度不足，直接導(dǎo)致銅鼓縣鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)窄，缺乏可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前銅鼓縣的鄉(xiāng)村旅游主要依靠景區(qū)、景點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈條較為單一，景區(qū)營(yíng)銷人員與鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員主要為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民，缺乏旅游營(yíng)銷意識(shí)和專業(yè)化營(yíng)銷知識(shí)，缺乏旅游營(yíng)銷的資金支持和可行方案，缺乏互聯(lián)網(wǎng)和新媒體旅游營(yíng)銷能力，在被動(dòng)營(yíng)銷的局限下，使得銅鼓縣的鄉(xiāng)村旅游全面發(fā)展存在一定的困難。因起步晚、資金支持不足等因素，銅鼓縣鄉(xiāng)村旅游在基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)體系方面有待提升，主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間交通不便，道路路況不佳，未形成旅游大環(huán)線。并且停車場(chǎng)建設(shè)不足，很難滿足周邊中心城市旅游者的自駕游需求。統(tǒng)一鄉(xiāng)村旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)尚未形成，廁所等公共設(shè)施配套不足，旅游產(chǎn)品的便捷性、安全性均有待提升。

3 全域旅游背景下銅鼓縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

結(jié)合銅鼓縣實(shí)際情況，做好鄉(xiāng)村旅游的頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃。融合基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游文化、旅游扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、傳統(tǒng)文化與民居保護(hù)等，構(gòu)建多位一體、獨(dú)具特色的銅鼓鄉(xiāng)村旅游體系。按照贛西北客家民居風(fēng)格科學(xué)規(guī)劃、分類推進(jìn)，著重建設(shè)景點(diǎn)示范村、特色亮點(diǎn)村、一般普濟(jì)村。在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游體系的同時(shí)重視沿線公路的建設(shè)，重視沿線景觀的綠化和美化，重視沿線鄉(xiāng)村房屋的建設(shè)，重點(diǎn)打造美麗示范農(nóng)戶庭院。

圍繞鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建活動(dòng)，積極推進(jìn)美麗示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，打造美麗示范村莊和美麗示范農(nóng)戶庭院。并逐步解決鄉(xiāng)村旅游出行難、用水難、基礎(chǔ)設(shè)施差、鄉(xiāng)村環(huán)境差等問(wèn)題，整合資源資源，大力實(shí)施新村創(chuàng)建活動(dòng)與農(nóng)業(yè)綜合示范點(diǎn)建設(shè)，將農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)、鄉(xiāng)村文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，開展“七改”“六配套”，一方面做好秀美鄉(xiāng)村建設(shè)，一方面發(fā)展村集體經(jīng)濟(jì)，基于全域旅游實(shí)現(xiàn)全域脫貧。

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程，應(yīng)突出四大特色，即鄉(xiāng)土性、民俗性、參與性、多樣性。在積極建設(shè)新農(nóng)村的過(guò)程中盡量保存銅鼓縣鄉(xiāng)村的“原汁原味”，在建筑方面保護(hù)客家民居文化，在飲食方面?zhèn)鞑タ图绎嬍澄幕趭蕵?lè)方面?zhèn)鞒秀~鼓傳統(tǒng)民俗文化。與此同時(shí)，每個(gè)旅游要素都要體現(xiàn)濃厚的參與性，如石磨豆腐、艾米果、包圓等活動(dòng)都因其參與性而深受旅游者青睞。最后要大力倡導(dǎo)“一鄉(xiāng)一景、一村一品、一家一藝”，避免千村一面的同質(zhì)化鄉(xiāng)村旅游，突出每個(gè)鄉(xiāng)村的不同特色，挖掘每個(gè)鄉(xiāng)村的不同資源，唯有個(gè)性化、多樣化的旅游才能留住并吸引更多的游客。

4 小結(jié)

眾多自然旅游資源與歷史文化主體共同構(gòu)建出銅鼓縣豐富的旅游文化背景，眾多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)不僅環(huán)境優(yōu)越、景觀優(yōu)美，而且具有較高文化品位。在全域旅游的背景下，銅鼓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要做到精心規(guī)劃、精心建設(shè)、精心管理，更多凸顯銅鼓特色，更好建設(shè)生態(tài)銅鼓、魅力銅鼓、美好銅鼓，更好呈現(xiàn)銅鼓旅游魅力，打造銅鼓旅游品牌。