我國運動裝市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

崔萌 陳素英 殷文

摘?要：本文從市場競爭壓力、品牌產(chǎn)品心理定位和科技研發(fā)投入這三方面入手，闡述了運動裝的發(fā)展現(xiàn)狀。歸納總結(jié)出我國運動裝行業(yè)正處在高速發(fā)展階段，部分本土品牌開始轉(zhuǎn)型，向國際化、高端化發(fā)展。通過近些年消費者消費行為變化，指出企業(yè)需提升產(chǎn)品品質(zhì)、增強品牌內(nèi)涵，向時尚化和多樣化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：運動裝;市場現(xiàn)狀;發(fā)展前景

一、引言

近年來，隨著人們健康意識的提升和運動設(shè)備的完善，我國掀起了全民健身的熱潮，這股熱潮給運動裝企業(yè)帶來了新機遇、新發(fā)展。但很多實力雄厚的國際運動品牌也紛紛進入國內(nèi)運動裝市場，搶占國內(nèi)市場份額，與國內(nèi)本土運動裝品牌展開市場競爭，這就給國內(nèi)運動裝品牌增加了競爭壓力。為提升企業(yè)在國際市場上的競爭力，占據(jù)國內(nèi)市場主導(dǎo)地位，企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識國內(nèi)運動裝市場現(xiàn)狀，了解行業(yè)發(fā)展趨勢。

二、我國運動裝市場現(xiàn)狀

1.市場競爭壓力

我國的運動裝行業(yè)受國情限制，起步發(fā)展較晚，但國內(nèi)品牌曾一度占據(jù)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位，2012年國內(nèi)部分運動裝品牌企業(yè)因為庫存問題爆發(fā)進入業(yè)績下滑和模式調(diào)整階段，讓國內(nèi)品牌與國際巨頭產(chǎn)生了差距，也讓國有領(lǐng)先品牌彼此之間的距離越來越遠。耐克、阿迪等知名運動裝公司在經(jīng)濟效益和發(fā)展速度上仍處于領(lǐng)先地位，因其強大實力和巨大研發(fā)資金投入，再加之巨星代言、全球分銷、高超營銷技巧等各類營銷方式已牢牢占據(jù)了大約一半的中國市場。而國內(nèi)本土品牌之間，安踏通過公司銷售經(jīng)營方式進行了轉(zhuǎn)型，成長為國內(nèi)體育用品企業(yè)的龍頭，與李寧、361°、特步與安踏的差距越來越大。未來，我國的運動裝行業(yè)競爭仍將加劇，巨頭之間硝煙再起。

2.品牌產(chǎn)品心理定位

隨著消費者對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提高和對品牌認(rèn)同感的增加，我國的運動裝市場競爭已進入到以品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)為主導(dǎo)的品牌競爭。國內(nèi)運動服裝企業(yè)必須加大產(chǎn)品研發(fā)投入，加強科技應(yīng)用，同時進行品牌建設(shè)。然而，隨著人力和原材料成本的上升，中小型企業(yè)將無法維持自己的生存。安踏、李寧等國內(nèi)知名品牌在許多領(lǐng)域展開激烈競爭。然而，逐漸從消費者視線中消失的金湖、柯美等品牌正面臨著逐漸被擠壓的困境。隨著耐克、阿迪達斯等企業(yè)在東南亞建立生產(chǎn)工廠，許多中小型體育合同制造商將面臨更大的生存壓力。

3.科技研發(fā)投入

很多運動裝生產(chǎn)企業(yè)“重生產(chǎn)”、“輕研發(fā)”，大多數(shù)企業(yè)沒有設(shè)計研發(fā)團隊，沒有創(chuàng)新意識和產(chǎn)品升級意識，缺乏對國內(nèi)外運動裝市場信息的準(zhǔn)確分析和對未來運動市場趨勢的準(zhǔn)確把握。也因研發(fā)投入不足，直接導(dǎo)致產(chǎn)品檔次低、技術(shù)含量低、產(chǎn)品附加值低、高端產(chǎn)品缺位、用戶體驗感差等問題，導(dǎo)致企業(yè)在國際市場的競爭能力低下，使得我國運動裝品牌缺乏競爭優(yōu)勢。對比國際一線運動裝品牌的科研資金投入差距很大，要提升在國際市場競爭力，必須要加大研發(fā)資本投入，通過產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量來提升整體競爭力。

三、我國運動裝市場發(fā)展前景

1.運動裝行業(yè)發(fā)展勢頭強勁

近幾年來國家積極宣傳并大力推廣全民運動，并把運動健身加入了國家戰(zhàn)略指導(dǎo)層面，這也給運動裝行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。除了國家相關(guān)政策之外，我國運動類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正逐漸完善，加大體育設(shè)施的投入規(guī)模。

由于國家積極推行體育運動指導(dǎo)政策和不斷完善的公共基礎(chǔ)體育運動設(shè)施，使得全民運動健身的參與度有效提高，對運動類服裝的需求度開始上升，運動類服裝行業(yè)開始快速發(fā)展，運動裝市場規(guī)模從2003年至2008年增長了502億，經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，后受到了宏觀經(jīng)濟調(diào)整、消費升級等影響因素，增長率放緩，但增長速度仍保持在兩位數(shù)上。到2018年統(tǒng)計國內(nèi)運動裝市場規(guī)模增長至2308億元，比較2017年增長率為11.0%，增長勢頭依然強勁，如下圖。

圖?運動類服裝市場規(guī)模

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)人均可支配收入明顯增長，整體消費水平逐漸得到提高，同時中國也開始承辦了越來越多的國際項目，運動裝類消費人群呈現(xiàn)出明顯上升趨勢，這也使得運動裝行業(yè)的規(guī)模不斷擴大。以國產(chǎn)龍頭李寧為例，90年代中期創(chuàng)建品牌開始建設(shè)研發(fā)，從單純模仿國外運動大牌到自主設(shè)計研發(fā)，抓住了國內(nèi)運動市場高速發(fā)展的機遇，迅速發(fā)展和成長起來?，F(xiàn)根據(jù)時代潮流變化艱難轉(zhuǎn)型，尋求進步和發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年營業(yè)性收入同比增長32.72%，凈利潤同比增196.01%，可謂發(fā)展勢頭迅猛。

2.向國際化、高端化轉(zhuǎn)型

隨著國際間交流的不斷加強，眾多國際知名運動大牌紛紛涌入中國市場，國內(nèi)本土品牌在技術(shù)、設(shè)計、營銷等方面都無法與之抗衡，帶來了巨大的競爭壓力。要想在激烈的競爭中謀求發(fā)展，就必須尋求與其他運動品牌的差異化，差異化自主設(shè)計的運動品牌才能在國際市場中打開知名度，擴大國內(nèi)本土運動服裝品牌在國際上的影響范圍，樹立中國運動裝品牌的國際形象。2018年2月，李寧系列產(chǎn)品首次亮相紐約時裝周，展現(xiàn)出中國的深厚文化底蘊，“東方文化”就是李寧進行品牌國際化進程中的切入點，但目前李寧在全球品牌影響力和部分產(chǎn)品的吸引力上與國際一線品牌還有差距，其利用“單品牌，多品類”的戰(zhàn)略規(guī)劃，正逐步縮短這種差距，希望能用最短的時間把李寧打造成國際一流的綜合性運動品牌。2019年6月，特步產(chǎn)品也亮相在了倫敦時裝周。美國CNBC網(wǎng)站稱，中國人越來越接受更時尚和國際化的本土品牌。這反映出中國品牌正從模仿和簡單的數(shù)量擴張轉(zhuǎn)向創(chuàng)新和質(zhì)量改進，越來越體現(xiàn)國際色彩。

在國內(nèi)外社會經(jīng)濟大環(huán)境的推動下，國內(nèi)本土品牌逐步轉(zhuǎn)型，嘗試尋求不同出路。如在2016年底，李寧與具有134年歷史的美國專業(yè)舞蹈運動品牌Danskin合作，獲得其在中國大陸和澳門地區(qū)獨家經(jīng)營權(quán)，以開拓女性運動市場;安踏在2017年10月全資收購國際高端童裝品牌小笑牛，開始全面布局童裝市場;滑雪、高爾夫等領(lǐng)域的體育服裝也被李寧、安踏、361°等品牌納入關(guān)注范疇。這些企業(yè)的行動表明我國運動裝行業(yè)正在向高端化轉(zhuǎn)型，以此來尋求新出路、新發(fā)展。

3.消費者針對運動裝消費趨于理性

上世紀(jì)90年代初期大部分運動愛好者會因國產(chǎn)品牌的服裝質(zhì)量和時尚度有所欠缺，而選擇阿迪、耐克等一線大牌，而近些年國產(chǎn)運動品牌經(jīng)歷過一段優(yōu)勝劣汰后，在運動裝產(chǎn)品的款式和質(zhì)量上都有所提升，性價比越來越高。消費者也深刻認(rèn)識到在技術(shù)層面上各個品牌區(qū)別并不大，消費心理逐漸趨于理性，因此國內(nèi)消費者則以國產(chǎn)品牌為首要選擇。

現(xiàn)代消費者不僅追求產(chǎn)品高品質(zhì)，追求高性價比，還越來越重視消費體驗，以便利化、人性化為追求目標(biāo)。與以往相比，其在消費過程中更加希望達到自我實現(xiàn)，借助消費來表達和傳遞社會意義和信息，同時達到表現(xiàn)自己的情趣、地位、個性、身份、品位。因此在面對復(fù)雜化和多樣化的運動裝消費者，運動裝品牌不僅要提升運動裝產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，撬動需求側(cè)，還要以消費者為中心，注重服務(wù)質(zhì)量，增強品牌內(nèi)涵。

4.功能化、專業(yè)化、智能化、生態(tài)化加強

經(jīng)過多年的潛心研究，對運動服的研究和開發(fā)主要集中在對纖維、紗線的研究，面料的設(shè)計及服裝結(jié)構(gòu)研究等方面，使得運動裝更加舒適、輕薄快干。通過檢測運動員高強度運動狀態(tài)下身體機能的各項變化，推出了溫度調(diào)節(jié)、濕度調(diào)節(jié)、防水透水汽、拒油透濕、高彈力高伸縮、保溫舒適、抗菌防臭等實用功能。為了讓運動員更大程度的發(fā)揮出潛能，提高運動成績，根據(jù)不同運動項目的特點，開發(fā)出了許多專業(yè)性能的運動服裝，比如短跑運動服、長跑運動服、游泳運動服、冰雪運動服、球類運動服等一系列專業(yè)性運動服。同時智能化服裝也開始受到廣泛關(guān)注，運用智能化紡織材料使服裝性能根據(jù)環(huán)境條件和身體運動的變化而改變，運動裝還與智能可穿戴設(shè)備相結(jié)合，達到檢測人體健康狀況的作用。從運動裝生產(chǎn)的最初階段纖維生產(chǎn)就減少對環(huán)境的污染，整個服裝生產(chǎn)過程也維持污染最低水平，使運動裝生產(chǎn)、銷售各個方面都向生態(tài)環(huán)保方向發(fā)展。各大運動品牌持續(xù)投入科技研發(fā)，將為消費者提供高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品。同時，持續(xù)的研發(fā)投入，提升各運動品牌的功能性、專業(yè)性與生態(tài)化，也帶動產(chǎn)品盈利水平的提升。

5.運動時尚引領(lǐng)風(fēng)潮

隨著多元文化的涌入，年輕一代更加渴望通過自己的穿著展現(xiàn)個性化，凸顯自己的風(fēng)格。普通大眾消費者并不過多追求產(chǎn)品的專業(yè)性，反而對時尚的敏感度不斷提升。國內(nèi)審美意識不斷提高，運動和時尚的邊界開始越來越模糊。面對這一特征，各類品牌拓寬產(chǎn)品線，運動裝品牌嘗試在設(shè)計中加入更多的時尚元素，試圖吸引追求時尚的運動愛好者。在全民運動健身的大背景下，網(wǎng)紅明星們時尚的運動生活方式成為人們關(guān)注的熱點，新銳設(shè)計師把握當(dāng)下潮流，以消費者需求為基礎(chǔ)，結(jié)合新型科技面料、舒適度需求和審美要求，創(chuàng)造出時尚度和舒適度都具備的運動裝產(chǎn)品。近期出現(xiàn)的運動化時裝就是將運動裝與時裝相結(jié)合，混合運動科技和時尚理念，同時具備運動裝的舒適和時裝設(shè)計感，讓運動裝可以彰顯時尚。2018年來，李寧公司將潮流時尚與運動結(jié)合，和知名設(shè)計師合作開辦了自己的秀場，在國內(nèi)乃至國際打響了知名度，并因前衛(wèi)的設(shè)計快速吸引了年輕一代的注意力，才有了李寧新一輪的崛起。

四、結(jié)論

在經(jīng)濟全球化的背景下，企業(yè)應(yīng)抓住機遇，找準(zhǔn)自身存在的問題，積極尋求轉(zhuǎn)型，加強自主研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級再造，增強市場競爭力。品牌應(yīng)根據(jù)運動裝的市場需求和消費者心理變化，開發(fā)出更具時尚化、專業(yè)性、環(huán)保性、智能化和生態(tài)化的運動裝，增加運動裝市場的豐富度，促進運動裝行業(yè)不斷繁榮昌盛。

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作者簡介：崔萌（1994-?），女，漢族，山東諸城人，碩士研究生，服裝設(shè)計與工程專業(yè)