【摘 要】 文章主要基于電子辭典、電子書、電子漫畫等日本發(fā)展較為成熟的電子出版市場(chǎng)，分三個(gè)階段介紹日本電子出版近30年來(lái)的發(fā)展情況，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。文章認(rèn)為，參照日本電子出版的發(fā)展歷程，為促進(jìn)我國(guó)電子出版的發(fā)展，需要盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極利用新媒體，主動(dòng)應(yīng)對(duì)全球化，并更多借助非傳統(tǒng)出版及個(gè)人出版的力量。

【關(guān) 鍵 詞】電子出版；電子詞典；電子書；移動(dòng)APP；電子漫畫

【作者單位】王俊，上海外語(yǔ)教育出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.3/7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.01.009

2017年我國(guó)數(shù)字出版年收入規(guī)模為7071.93億元，比2016年增長(zhǎng)23.6% ，收入前三位由互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)出版和在線教育占據(jù)，與傳統(tǒng)意義上的出版概念相距甚遠(yuǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙的總收入僅占1.17%，相比2016年的1.54%有所下降。這說(shuō)明傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展方面仍需要加大力度[1]。雖然技術(shù)的發(fā)展使出版與廣告、電子游戲等行業(yè)間的界限越來(lái)越模糊，但對(duì)傳統(tǒng)出版來(lái)說(shuō)，只有發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能從其他行業(yè)“虎口奪食”。

劉道學(xué)、池仁勇（2017）把日本的數(shù)字出版業(yè)分為e-出版（1985—1995）、i-出版（2000—2010）、d-出版（2010—）三個(gè)階段[2]，依據(jù)其特征可分別稱為線下出版、網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字出版，每個(gè)階段對(duì)應(yīng)的成熟產(chǎn)品分別是電子詞典、電子書和電子漫畫，其中有不少值得我國(guó)學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)該吸取的教訓(xùn)。

一、日本電子出版的線下出版

線下出版可以說(shuō)是日本電子出版的草創(chuàng)時(shí)期，其特征是所出版的內(nèi)容采用CD-ROM等存儲(chǔ)介質(zhì)或?qū)Ｓ糜布?，是有形的?shí)物，需借助圖書或電子產(chǎn)品的銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售。其中最具代表性的產(chǎn)品就是電子詞典。

1.電子詞典

日本最早的電子詞典CD-ROM是1985年三修社的《最新科學(xué)技術(shù)用語(yǔ)辭典》。1986年，《廣辭苑》第三版CD-ROM版試用版發(fā)布，1987年推出正式版。由于該CD-ROM的規(guī)格是在品川車站前WING大樓商定的，因此被命名為WING[3]，1988年升級(jí)為通用性更強(qiáng)的EPWING標(biāo)準(zhǔn)（ElectronicPublishing-WING）第1版。1991年，巖波書店、大日本印刷、凸版印刷、富士通、索尼等組成了EPWING聯(lián)盟。1996年，EPWING聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)被指定為日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并于2002年加入音頻、視頻和網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，升級(jí)為可免費(fèi)使用的JISX4081：2002標(biāo)準(zhǔn)[4]。1987年以來(lái)，日本發(fā)行了46張以上EPWING標(biāo)準(zhǔn)的CD-ROM光盤，EB、LogoVista等格式也是基于WING標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展而來(lái)的[5]。因?yàn)槭袌?chǎng)變化、版權(quán)保護(hù)等，2000年EB詞典退市，EPWING詞典也逐漸被取代[6]，這意味著日本e-出版時(shí)代的終結(jié)。同時(shí)，采用IC芯片的電子詞典終端，也就是我國(guó)大眾觀念中的硬件型電子詞典得到了蓬勃發(fā)展。1979年推出的夏普口袋型電子翻譯機(jī)只停留在單詞表水準(zhǔn)，第一部真正意義上的電子詞典是1992年研究社與精工電子工業(yè)開發(fā)的TR-700，收錄了《新英和·和英中詞典》全文，此后，電子詞典的主流變成IC詞典。一開始，IC詞典終端勉強(qiáng)能收錄一本詞典，隨著容量的增大，收錄詞典數(shù)也越來(lái)越多，今天的旗艦機(jī)甚至達(dá)到收錄200本以上的規(guī)模。不過(guò)，風(fēng)靡一時(shí)的IC詞典隨著智能手機(jī)的登場(chǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)詞典網(wǎng)站的沖擊，在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售數(shù)在2007年達(dá)到峰值297萬(wàn)臺(tái)后逐年下滑，到2015年只剩122萬(wàn)臺(tái)[7]。

2.電子書

在線下出版時(shí)代，電子詞典獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這是由詞典的工具性決定的。使用者無(wú)需瀏覽全部?jī)?nèi)容，也無(wú)需內(nèi)容交互，只要查到所需詞條即可。在當(dāng)時(shí)的條件下，普通圖書在電腦或硬件上瀏覽還是太過(guò)簡(jiǎn)陋，因此圖書的電子化并不順利。

1994年，人們嘗試將圖書印刷版面收入CD-ROM中銷售，未能得到市場(chǎng)認(rèn)可。1995年，CD-ROM《新潮文庫(kù)100冊(cè)》倒是非常熱賣。

在硬件類電子書方面，1992年成立的日本Voyager公司引進(jìn)了日本最早的電子書。1993年，NEC推出了全球首款電子書終端NEC Digital Book，存儲(chǔ)介質(zhì)是軟盤，最初有80多本書，后來(lái)增加到200多本。1998年，美國(guó)電子書終端RocketeBook發(fā)售，之后各廠商推出多種機(jī)型，但銷售情況都不理想，未能普及開來(lái)。

3.多媒體出版

1995年前后，日本進(jìn)行了多媒體出版的嘗試，推出了包括文字、圖片、視頻、音頻等交互性內(nèi)容的CD-I、CD-V、CD-ROMXA、CD-G等多媒體標(biāo)準(zhǔn)，以CD的形式出版了不少產(chǎn)品，但市場(chǎng)卻不太買賬。1998年，由brain制作、巖波書店發(fā)行的日語(yǔ)版《小王子》多媒體版獲得了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。雖然多媒體出版的熱潮只是曇花一現(xiàn)，并沒(méi)有取得矚目的成功，但這些嘗試讓人們對(duì)電子媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行了深入思考，為后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

二、日本電子出版的網(wǎng)絡(luò)出版

在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代，各出版商的產(chǎn)品不再是有形的實(shí)物，而是以數(shù)據(jù)的形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。這一時(shí)期始于1999年NTT Docomo的i·mode，這是日本獨(dú)特的非智能手機(jī)上網(wǎng)形式，方便的數(shù)據(jù)傳輸為網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行創(chuàng)造了條件。

1.電子詞典

1999年，三省堂率先以每月50日元的價(jià)格提供了《大辭林》等三部詞典。2001年，三省堂Web Dictionary、Net Advance公司的Japan Knowledge等收費(fèi)詞典網(wǎng)站推出[8]，后者的多詞典查詢服務(wù)引人注目。網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)詞典服務(wù)至今大多仍在堅(jiān)持，Japan Knowledge還成功開拓了大學(xué)等B2B市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)狀況一直很好。

2001年，Wikipedia登陸日本，現(xiàn)已被大量使用。雖然對(duì)Wikipedia還存在種種批判的聲音，但傳統(tǒng)出版社目前還沒(méi)有有效的對(duì)抗手段。在此前后，Yahoo！與goo等手機(jī)網(wǎng)站也開始提供詞典服務(wù)，提供資源的出版社能收到使用費(fèi)，對(duì)用戶是免費(fèi)的。這也是收費(fèi)詞典服務(wù)逐漸被人們疏遠(yuǎn)的原因。此外，出版社集中起來(lái)以廣告收入模式提供免費(fèi)詞典服務(wù)的動(dòng)向（Kotobank等）也值得關(guān)注。

2.電子書

在i·mode上線之前，最初的電子書店就起航了。1995年，電子書店P(guān)APYLESS成立；20世紀(jì)90年代末，日本制定了電子書格式標(biāo)準(zhǔn)TTZ、XMDF、Book；1998年成立電子書協(xié)會(huì)，對(duì)版面進(jìn)行圖片化發(fā)布。有100多家出版社加入?yún)f(xié)會(huì)，但沒(méi)能創(chuàng)造成功的商業(yè)模式。協(xié)會(huì)于2000年解散，部分參加者又在當(dāng)年成立E-Book Initiative Japan，一直活動(dòng)至今。

1997年青空文庫(kù)上線，該網(wǎng)站由志愿者對(duì)著作權(quán)已過(guò)期的作品進(jìn)行電子化并無(wú)償提供給用戶，為電子出版的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。1999年登場(chǎng)的i·mode極大改變了電子書的世界。2000年，非傳統(tǒng)出版社ZAVN發(fā)布了DeepLove系列小說(shuō)，得到年輕女性讀者的支持。之后，由Starts出版公司推出印刷版，銷量總計(jì)達(dá)200萬(wàn)冊(cè)以上，還拍成電影和電視劇。ZAVN可以說(shuō)是非傳統(tǒng)出版社進(jìn)行自出版的先驅(qū)。

日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商自2002年起推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，后又推出打包式收費(fèi)服務(wù)，開啟了手機(jī)訂閱下載時(shí)代[9]。傳統(tǒng)出版社也不甘示弱，2000年，文藝出版社等8家出版社開設(shè)了電子書銷售網(wǎng)站——電子文庫(kù)Paburi。2002年，《新潮手機(jī)文庫(kù)》創(chuàng)刊，以低廉月費(fèi)把新章節(jié)推送到手機(jī)郵箱。以手機(jī)終端為核心的移動(dòng)出版使日本電子出版產(chǎn)業(yè)得到了飛躍式發(fā)展，2005—2007年連續(xù)三年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%，一度超過(guò)美國(guó)成為全球電子書的最大市場(chǎng)[10]。

3.手機(jī)漫畫

日本電子書的引領(lǐng)者可以說(shuō)是漫畫。在非智能手機(jī)時(shí)代，漫畫占據(jù)了電子書市場(chǎng)的大部分份額。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)漫畫網(wǎng)站于2003年起步，到2008年迅速增長(zhǎng)到600多個(gè)。2006年，網(wǎng)絡(luò)漫畫在電子書細(xì)分市場(chǎng)上占比58%，在接下來(lái)的幾年中節(jié)節(jié)攀升至72%、76%、81%、81%[11]。

三、日本電子出版的數(shù)字出版

2010年前后，隨著智能手機(jī)的進(jìn)入和4G布局，非智能手機(jī)閱讀市場(chǎng)開始飽和。2010年日本電子書增長(zhǎng)速度降為13%，2011年甚至首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。此時(shí)，以智能手機(jī)、Kindle等新型閱讀終端為代表的數(shù)字出版火爆起來(lái)，自2012年起成為日本電子出版新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.電子詞典

在數(shù)字出版時(shí)代，由于免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)詞典、搜索引擎等影響，線下出版時(shí)代最耀眼的電子詞典依然沒(méi)有大的發(fā)展。不過(guò)這一時(shí)期出現(xiàn)了很多針對(duì)智能手機(jī)的電子詞典APP，其詞庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)由開放的EPWING格式變?yōu)榉忾]的ONESWING格式，收費(fèi)的ONESWING格式《大辭林》等產(chǎn)品也受到人們的歡迎。

2.電子書

2004年，日本的閱讀終端開發(fā)如火如荼，松下推出了Σbook，索尼推出了全球首款墨水屏閱讀器LIBRIé。2007年Amazon Kindle上市，一躍成為引人注目的明星。日本也立即調(diào)整了與世界脫節(jié)、增長(zhǎng)乏力的3G網(wǎng)絡(luò)非智能手機(jī)電子書銷售模式。2010年隨著諸多適應(yīng)新終端的電子書店開張，電子書變得炙手可熱，該年被業(yè)內(nèi)稱為日本的“電子書元年”。

這一年日本出版社聯(lián)合成立了EBPAJ（日本電子書出版社協(xié)會(huì)），表明進(jìn)入電子書市場(chǎng)的意圖。同年，JEPA（日本電子出版協(xié)會(huì)）策劃了可在日語(yǔ)下使用的“EPUB日語(yǔ)支持方案”并提交給國(guó)際數(shù)字出版論壇，2011年EPUB3.0得到采用。此后，EPUB3.0成為日本電子書的主流格式，電子書終端和智能手機(jī)閱讀時(shí)代到來(lái)了。在Kindle和iPad風(fēng)靡世界的刺激下，日本出版社看到了電子書市場(chǎng)的巨大潛力，電子書產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)開始發(fā)力。電信運(yùn)營(yíng)商、大型出版機(jī)構(gòu)、閱讀器制造商和書店合縱連橫，紛紛推出自己的閱讀器，建立自己的平臺(tái)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，日本電子書銷售額從2011年的629億日元穩(wěn)步上升，到2017年已達(dá)到2241億日元[12]。

3.電子漫畫

日本是漫畫大國(guó)，雖然至今其他類別電子書占有率也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但主力仍然是漫畫。2011年至2016年，電子漫畫在日本電子書銷售額中所占比重均為80%左右?？梢哉f(shuō)，閱讀終端的改變，并沒(méi)有改變?nèi)毡咀x者的閱讀偏好。

四、日本電子出版發(fā)展歷程對(duì)我國(guó)的啟示

總體來(lái)說(shuō)，日本電子出版發(fā)展保持了快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但也走了不少?gòu)澛?。在線下出版階段，日本電子出版大幅領(lǐng)先，取得了傲人的成績(jī)；在網(wǎng)絡(luò)出版階段，由于日本國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的特殊性，電子出版雖起步較早，卻很快遇上了發(fā)展瓶頸。好在日本立即進(jìn)行調(diào)整，順應(yīng)世界潮流，不再局限于自己的小圈子，從而在數(shù)字出版上取得了較大發(fā)展。

反觀我國(guó)，線下出版和網(wǎng)絡(luò)出版這兩個(gè)階段動(dòng)作都比較小，因盜版猖獗等原因，電子出版還沒(méi)有摸索到盈利模式就直接進(jìn)入數(shù)字出版階段。但這樣也有好處，那就是沒(méi)有歷史包袱。同時(shí)，各大內(nèi)容平臺(tái)積極跨界經(jīng)營(yíng)，在某種意義上取得了比今天日本電子出版并不遜色的成績(jī)。雖說(shuō)發(fā)展路徑有所不同，但回顧日本電子出版的發(fā)展歷程，有不少值得我國(guó)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

1.建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

日本電子出版發(fā)展的各階段都離不開行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的支持，從線下出版的電子詞典EPWING標(biāo)準(zhǔn)，到網(wǎng)絡(luò)出版的電子書XMDF標(biāo)準(zhǔn)，乃至對(duì)接國(guó)際數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)EPUB3.0，都在很大程度上推動(dòng)了日本電子出版大發(fā)展。目前，我國(guó)電子出版快速發(fā)展，涉及范圍包括軟件、硬件、平臺(tái)、電商等諸多領(lǐng)域，可考慮先在發(fā)展較好的領(lǐng)域由政府加強(qiáng)規(guī)劃，相關(guān)企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，再向全行業(yè)乃至國(guó)際市場(chǎng)推廣。

2.積極利用新媒體

在日本電子出版的三個(gè)階段，日本電子出版商抓住機(jī)會(huì)，分別利用PC硬件、非智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等新型終端，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展。應(yīng)該說(shuō)，我國(guó)電子出版也有同樣的傾向。隨著新媒體、新平臺(tái)不斷出現(xiàn)，各大出版機(jī)構(gòu)也在發(fā)力，利用已有資源進(jìn)行新嘗試，后續(xù)發(fā)展值得期待。

3.積極應(yīng)對(duì)全球化

日本電子出版的前兩個(gè)階段其實(shí)是與國(guó)際潮流相隔絕的閉門造車，但隨著時(shí)代的變遷，在Amazon、Goog le等國(guó)際巨頭的倒逼之下，日本做出了積極改變，其成果有目共睹。這對(duì)我國(guó)電子出版的發(fā)展也是很好的借鑒。今天我們應(yīng)該做的不是閉關(guān)鎖國(guó)，而是積極參加國(guó)際規(guī)約并爭(zhēng)取發(fā)言權(quán)，積極應(yīng)對(duì)出版的全球化。事實(shí)上，我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了不小的發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)課程、有聲讀物等層出不窮，很多方面甚至領(lǐng)先于日本。因此，面對(duì)全球化，我們不僅要積極引進(jìn)國(guó)外的新標(biāo)準(zhǔn)、新業(yè)態(tài)，還要將國(guó)內(nèi)電子出版某些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)國(guó)際化。

4.借助非傳統(tǒng)出版及個(gè)人出版的力量

在日本電子出版的各個(gè)階段，除傳統(tǒng)出版社外，硬件制造商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)供應(yīng)商、內(nèi)容提供商乃至個(gè)人也參與其中，這對(duì)電子出版的繁榮發(fā)展是有利的。傳統(tǒng)出版社依然要集中精力打造內(nèi)容，積極進(jìn)入電子出版市場(chǎng)，但并不是說(shuō)要一口吃掉整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而是要借助非傳統(tǒng)出版及個(gè)人出版的力量形成完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。利益均分，分工合作，才是今后電子出版發(fā)展的新方向?，F(xiàn)在我國(guó)的電子出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也正是這樣一種百花齊放的可喜態(tài)勢(shì)。

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