郝天舒

（沈陽體育學院，遼寧 沈陽 110102）

體育類真人秀節(jié)目早在2000年開始，開始了席卷全球電視的新浪潮。早期以《男生女生向前沖》《超市大贏家》為代表的一系列真人秀節(jié)目。中國電視體育類真人秀節(jié)目經過了幾十年的不斷發(fā)展、創(chuàng)新、更新與成熟，中國體育類真人秀節(jié)目已經形成一個重要的節(jié)目形式，無論是對于普通的民眾而言，還是對我國的電視傳媒界，都有著非常重要的影響。本文以體育類真人秀節(jié)目《這就是灌籃》為例，研究體育類真人秀節(jié)目的傳播現(xiàn)狀及未來的發(fā)展策略。

一、我國體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展

1998年中央電視臺購買《城市之間》將其引進中國，經過改造，這是第一個將娛樂與體育相結合的體育類真人秀節(jié)目。從2002年起，國內的體育類真人秀節(jié)目進入了較為繁榮的階段，其中以陜西健康體育頻道于2002年制作的《勇者無畏》為典型。2007年湖南、浙江和安徽電視臺相繼推出《勇往直前》《沖關我最棒》和《男生女生向前沖》等節(jié)目。2013年伴隨著《星跳水立方》《奔跑吧兄弟》的引進，我國體育類真人秀節(jié)目的發(fā)展進入繁榮階段。2014年的《極速前進》和2016年的《來吧，冠軍》將體育類真人秀節(jié)目推向高潮。

二、《這就是灌籃》欄目現(xiàn)狀

（一）《這就是灌籃》節(jié)目概況

《這就是灌籃》是一檔以籃球競技為內容的真人秀節(jié)目，以中國大學生3V3籃球聯(lián)賽為主要賽制，全國各地不同職業(yè)、年齡的百余名籃球愛好者通過層層對抗晉級，確定自己所屬陣營，最終選出最有價值的球員（MVP）。作為一檔籃球類真人秀節(jié)目，《這就是灌籃》的參演人員選擇也緊扣這一主題?！哆@就是灌籃》由周杰倫、林書豪、李易峰、郭艾倫作為代表的明星籃球愛好者和專業(yè)運動員構成。參賽的球員是素人球員，素人球員在民間也各有其在籃球方面的領地，從中國大學生籃球聯(lián)賽（CUBA）球員到業(yè)余籃球比賽的路人王，從各地街球領軍人到花式籃球表演者。節(jié)目錄制周期3個月，節(jié)目共分為8個賽段，時長90分鐘，分為海選、對抗賽、半決賽和總決賽，4個階段。由于自身節(jié)目設置的明星隊長和選人規(guī)則的復雜性，使得節(jié)目的播出便受到很大的關注。

（二）《這就是灌籃》節(jié)目傳播特點

1.衛(wèi)視、網絡視頻多平臺傳播

這就是灌籃節(jié)目由浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷、日月星光制作，在浙江衛(wèi)視和優(yōu)酷獨家播出。節(jié)目在衛(wèi)視和網絡視頻上獨家播放，在觀看節(jié)目的時候受眾只能從這兩個渠道觀看到節(jié)目及節(jié)目的宣傳及花絮，該節(jié)目不僅有正常的播出版還有頂配版、預告、節(jié)目中插播籃球課堂等。同時該節(jié)目與天貓合作，做線上和線下的品牌宣傳。

2.明星效應，吸引受眾

節(jié)目邀請國內外知名球星參與節(jié)目，領隊郭艾倫、林書豪、易建聯(lián)參加節(jié)目做專業(yè)的指導，在比賽的同時還陸續(xù)的邀請了馬布里、李慕豪等一線球員參與節(jié)目。這讓節(jié)目更加專業(yè)的同時，也吸引一部分球迷的關注。節(jié)目還邀請了國內一線明星參加節(jié)目，為節(jié)目宣傳造勢。節(jié)目中周杰倫、李易峰都是深受大家喜愛的，知名明星的參與，會吸引一些粉絲的關注，加大對節(jié)目的關注度。

3.草根球員，平民化，貼近受眾

節(jié)目中球隊的球員都是從草根中選出來的，有的是街頭籃球的傳奇人物或是來自各大學校球隊、CUBA的球員。這更貼近受眾的生活，拉近與受眾的關系，吸引受眾觀看。受眾在觀看節(jié)目時不會有距離感，這些球員來自生活，打球自然，沒有節(jié)目的編排，拉近了與受眾的距離。

4.國內外籃球賽事依托，粉絲效應

《這就是灌籃》依托國內外賽事大型籃球賽事NBA、CBA，將籃球的影響力帶入節(jié)目中。節(jié)目打破傳統(tǒng)的5V5賽制，采用3V3賽制進行比賽。這不僅考驗選手的個人能力還考驗團隊配合能力。節(jié)目依托國內外重要比賽，吸引球迷觀看節(jié)目。球迷在看節(jié)目時有解說對比賽進行講解，節(jié)目不僅有娛樂性專業(yè)性也極強。同時還為粉絲開通了投票環(huán)節(jié)，粉絲可以互動為自己喜歡的球隊和球員投票。

（三）《這就是灌籃》節(jié)目制作方式

1.欄目的選題

從內容上看，節(jié)目囊括了籃球比賽和娛樂節(jié)目的元素。橫向上看，節(jié)目不同賽制的設置都是按照正規(guī)籃球比賽的規(guī)則、人員、場地裁判來設定，這些符合籃球比賽的標準?？v向上看，每個不同階段的賽制都會出現(xiàn)新的主題和對球隊和球員的報道，這令受眾在觀看節(jié)目的同時進一步了解喜歡的球員和球隊，了解籃球的賽制。欄目對球隊和隊員進行搜羅，對其特點進行分析，很大程度上為受眾做好了功課，突出了欄目的功能性。

2.欄目的編排

麥庫姆斯和肖的議程設置理論認為，“大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及談論他們的先后順序?！惫?jié)目的議程設置是有欄目的編排決定的，節(jié)目組在不同時間設置不同的賽制，這不僅滿足受眾觀看的需求同時也決定著傳播效果。

不論是海選、對抗、鐵籠對抗賽還是魔王賽制用不同的賽制，這樣編排最能調動觀眾胃口，也最容易吸引觀眾繼續(xù)收看。這樣的賽制，不僅有專業(yè)性還具有娛樂性，整合線上、線下，滿足不同受眾的觀看需求。在賽事進行中會有對專業(yè)術語進行講解，這讓非專業(yè)的受眾能深入了解籃球的規(guī)則。這使賽制競爭性與娛樂性并存。

三、《這就是灌籃》節(jié)目存在的不足

（一）節(jié)目內容過于娛樂化

從節(jié)目的內容上看，節(jié)目在比賽的過程中會過多地傾向娛樂性，制作過多的花邊新聞，缺少比賽專業(yè)性。此外過多關注球員之間的差異比較以及球員的私生活，這讓節(jié)目過于娛樂化，缺少體育節(jié)目的專業(yè)性。

（二）節(jié)目內容銜接不足

《這就是灌籃》的有正常播出的版本，還有頂配版。在衛(wèi)視上的播出和在優(yōu)酷上獨享的頂配版本會有一定的差異，這讓節(jié)目內容的銜接出現(xiàn)缺失，有的內容出現(xiàn)銜接不上的情況，在下一次播放時會有內容上不完整。

四、《這就是灌籃》節(jié)目發(fā)展策略

（一）平衡競爭性和娛樂性

節(jié)目中應平衡體育的競爭性和節(jié)目的娛樂性，加強節(jié)目中籃球項目的競爭效果，突出體育運動本來的競爭性。節(jié)目原有的娛樂性元素超過了運動項目原本的競爭性，使得受眾在觀看的過程中，過多地注重花邊新聞、娛樂性的畫面，缺少對體育的關注度。

（二）加強專業(yè)性

節(jié)目中應加強對籃球專業(yè)性的解釋，增加一些對籃球知識科普的環(huán)節(jié)。在節(jié)目中適當?shù)卦黾踊@球專業(yè)人員，裁判、解說以及專業(yè)的球員進行指導。通過節(jié)目宣傳，增強受眾對籃球的了解，普及籃球運動。

（三）加強節(jié)目后期制作

該節(jié)目是籃球體育類節(jié)目，在拍攝的過程中，鏡頭的運用、后期視頻的剪輯方面應加強。加強運動感的鏡頭、對抗性的鏡頭，突出籃球運動本身的競技性。在后期的剪輯上，一些鏡頭的剪輯和運動畫面的鏡頭，剪輯簡潔，避免出現(xiàn)誤區(qū)。

五、結論

（一）立足于欄目本身

《這就是灌籃》作為首檔籃球類綜藝節(jié)目，以競爭性與娛樂性相結合，明星領隊、草根球員、復雜賽制見長，形成了獨樹一幟的節(jié)目風格，依托于粉絲，建立起穩(wěn)固的受眾群體，在同類體育類節(jié)目中具有代表性。做好前期的宣傳預告，建立起穩(wěn)定的收視群體。

（二）突出自身特色

《這就是灌籃》節(jié)目以籃球運動為主區(qū)別于其他運動類型的節(jié)目，該節(jié)目以全新的形式，將體育與節(jié)目相結合，受眾在觀看節(jié)目的享受趣味性的同時，加強了對籃球運動的了解。在節(jié)目中適當增加對籃球運動的解釋，讓受眾更好地了解運動項目，突出自身特色。