黃衛(wèi)星

（珠海廣播電視臺(tái)，廣東 珠海 519000）

一、引言

伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來(lái)越大，很多傳統(tǒng)廣播節(jié)目失去了時(shí)代發(fā)展的需求，不再受歡迎。因此廣播要根據(jù)時(shí)代發(fā)展需求相應(yīng)地做出改變，以此順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的迭代關(guān)系中找準(zhǔn)位置。在廣播節(jié)目的改版中找到正確的方向，提高廣播的傳播力和影響力，加快廣播節(jié)目的迭代升級(jí)，開(kāi)辟一條適合廣播節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的道路。

二、媒體融合時(shí)代的廣播節(jié)目發(fā)展

（一）平臺(tái)再造，節(jié)目邁向相融階段

在全面深化改革背景下，為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，從上到下都在努力探索建立有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。媒體融合是把一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合。媒體融合就是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

2019年4月28日，珠海傳媒集團(tuán)掛牌成立，在國(guó)內(nèi)率先建設(shè)一個(gè)為報(bào)紙、電視、廣播、新媒體、戶外媒體等不同媒介在同一工作平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)傳播的系統(tǒng)平臺(tái)——“九霄”融媒體生態(tài)系統(tǒng)，由宣傳管理系統(tǒng)、網(wǎng)信管理系統(tǒng)、輿情監(jiān)控系統(tǒng)、融媒生產(chǎn)系統(tǒng)、傳播監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、智能采訪系統(tǒng)、融媒發(fā)布系統(tǒng)、媒資管理系統(tǒng)、融媒考評(píng)系統(tǒng)等九大系統(tǒng)組成，是國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)報(bào)、視、廣、網(wǎng)、端、屏、牌全平臺(tái)整合，策、采、編、發(fā)、評(píng)、效、數(shù)全環(huán)節(jié)融合的媒體生產(chǎn)工具。

圖1 珠海傳媒集團(tuán)融媒體管理系統(tǒng)

這種方向的探索，不是把“媒體融合”簡(jiǎn)單理解成多個(gè)傳播平臺(tái)相互疊加，將“媒體融合”簡(jiǎn)化為傳播內(nèi)容多屏復(fù)制分發(fā)，而是建立全新生產(chǎn)流程的平臺(tái)再造。廣播要根據(jù)傳播平臺(tái)自身的傳播規(guī)律，既融入其中，從相加階段邁向相融階段。又要按照自身的平臺(tái)特色積極創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，在全媒體信息傳播中吸引群眾關(guān)注，得到群眾的認(rèn)可。

圖2 珠海傳媒集團(tuán)融媒管理系統(tǒng)

（二）鏈條開(kāi)發(fā)，讓“信息找人”

以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”，“信息找不到人”沒(méi)有抵達(dá)聽(tīng)眾的耳朵，廣播節(jié)目就沒(méi)有傳播力和影響力。目前廣播節(jié)目中的新聞信息內(nèi)容形式差別不是很大，沒(méi)有獨(dú)特的模式，廣播節(jié)目想要傳播的信息難于吸引到群眾的關(guān)注。因此需要進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)信息資源進(jìn)行多維開(kāi)發(fā)，在早中晚的廣播節(jié)目中打造民生節(jié)目鏈、直播節(jié)目鏈、早間節(jié)目鏈等，對(duì)重大新聞、民生熱點(diǎn)事件進(jìn)行多種方式的表達(dá)。

比如，珠海廣播在2019年的節(jié)目改版中就在這方面進(jìn)行了積極探索，設(shè)置了“民生工作室”，開(kāi)設(shè)了《市民熱線》《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》《權(quán)威發(fā)布》《百姓說(shuō)事》《951有話說(shuō)》和《回音壁》等關(guān)注民生的節(jié)目，形成了一個(gè)民生節(jié)目鏈條。同一個(gè)熱點(diǎn)事件，在民生節(jié)目鏈條中“有角度地表述” “有溫度地關(guān)注” “有深度地評(píng)論” “有高度地回應(yīng)”和“有廣度的回音反饋”等。在節(jié)目鏈條中，一條信息多維開(kāi)發(fā)，讓每一條重要信息在不同時(shí)間段、用不同方式“找”人。

（三）快樂(lè)表達(dá)，讓“節(jié)目黏人”

在播出層面上，廣播節(jié)目的主持人要結(jié)合自己當(dāng)?shù)鼐用裆畹牧?xí)性和群眾的心理需求，進(jìn)行相關(guān)的播出變化，在節(jié)目形式上用快樂(lè)的表達(dá)方式，讓人們能夠在一個(gè)放松的環(huán)境氛圍中接收到各種信息，這種模式對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)極具吸引力。廣播節(jié)目快樂(lè)表達(dá)的方式，對(duì)于廣播節(jié)目發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。

珠海廣播在2019年的節(jié)目改版中突出了快樂(lè)表達(dá)的重要性，快樂(lè)元素在交通頻率和音樂(lè)頻率的節(jié)目中得到充分運(yùn)用，快樂(lè)因素在綜合對(duì)象資訊節(jié)目、服務(wù)類資訊節(jié)目和綜藝類節(jié)目等節(jié)目中都得到充分展現(xiàn)。珠海三套廣播頻率的節(jié)目收聽(tīng)率牢牢占據(jù)本地收聽(tīng)率前三名，三套節(jié)目的收聽(tīng)市場(chǎng)份額累計(jì)達(dá)70%以上，珠海廣播節(jié)目的快樂(lè)表達(dá)方式“黏住”了越來(lái)越多的“電臺(tái)粉絲”。

三、媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

（一）內(nèi)容的創(chuàng)新

目前廣播節(jié)目吸引聽(tīng)眾主要是靠比較新穎的節(jié)目，聽(tīng)眾愿意收聽(tīng)新鮮的節(jié)目?jī)?nèi)容。根據(jù)相關(guān)的媒體傳播數(shù)據(jù)研究，廣播節(jié)目的創(chuàng)新內(nèi)容關(guān)系到聽(tīng)眾的喜愛(ài)程度，決定能否吸引到大流量的聽(tīng)眾。廣播節(jié)目在社會(huì)發(fā)展中占據(jù)重要的地位，能夠及時(shí)傳達(dá)社會(huì)發(fā)展動(dòng)向和滿足人們娛樂(lè)生活需求，是一種非常重要的傳播形式，因此需要我們對(duì)其進(jìn)行積極創(chuàng)新，盡可能地把節(jié)目?jī)?nèi)容與聽(tīng)眾的生活相融合，縮短聽(tīng)眾和廣播節(jié)目之間的距離。廣播的互動(dòng)性，決定了廣播節(jié)目必需利用各種社交平臺(tái)跟聽(tīng)眾進(jìn)行各種互動(dòng)，及時(shí)了解聽(tīng)眾們的想法，對(duì)節(jié)目改版內(nèi)容提供建議和意見(jiàn)，幫助廣播節(jié)目的發(fā)展。

（二）節(jié)目形式創(chuàng)新

現(xiàn)在是媒體融合時(shí)代，很多的社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)和娛樂(lè)節(jié)目都會(huì)出現(xiàn)在很多的媒體中，這對(duì)于廣播節(jié)目發(fā)展是非常不利的，漸漸失去很多的聽(tīng)眾，但是其中也會(huì)蘊(yùn)藏著發(fā)展機(jī)遇，廣播節(jié)目應(yīng)該積極借助多元化的傳播方式，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行節(jié)目形式的創(chuàng)新，積極加入音樂(lè)、播音、新聞等節(jié)目?jī)?nèi)容。積極了解到聽(tīng)眾的需求，結(jié)合現(xiàn)在的媒體融合時(shí)代發(fā)展方式進(jìn)行創(chuàng)新節(jié)目形式，讓節(jié)目能夠深入老百姓的生活中，吸引聽(tīng)眾關(guān)注。

（三）節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新

現(xiàn)在的很多的廣播節(jié)目都存在雷同的特點(diǎn)，節(jié)目風(fēng)格也是跟風(fēng)，很多的廣播內(nèi)容和廣播節(jié)目受到主持風(fēng)格的影響，聽(tīng)眾也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，導(dǎo)致聽(tīng)眾流失，這也受到主持人主持風(fēng)格影響。在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容編排上，要考慮到主持人的主持風(fēng)格，給節(jié)目能夠增添不少的詼諧幽默、感情至深等節(jié)目效果，是能夠?qū)?jié)目?jī)?nèi)容起到很好作用的加分項(xiàng)，大大地提升廣播節(jié)目質(zhì)量，聽(tīng)眾也會(huì)愿意收聽(tīng)。同時(shí)也要對(duì)加強(qiáng)對(duì)主持人的培訓(xùn)工作，能夠跟節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行融合，發(fā)揮出自己的主持特點(diǎn)，整體提升廣播節(jié)目的風(fēng)格。

四、結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)過(guò)以上分析，新廣播時(shí)代節(jié)目改版需要找到自己的方向、把握大勢(shì)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，在全媒體一體發(fā)展過(guò)程中積極探索全新廣播節(jié)目生產(chǎn)流程，實(shí)行平臺(tái)再造，從相加邁向相融。根據(jù)廣播自身的特點(diǎn)，形成廣播平臺(tái)獨(dú)特的發(fā)布風(fēng)格。打造各種節(jié)目鏈條，對(duì)信息資源進(jìn)行多維開(kāi)發(fā)，讓“信息找人”。通過(guò)播報(bào)風(fēng)格的快樂(lè)表達(dá)，讓“節(jié)目黏人”。通過(guò)內(nèi)容、形式和播報(bào)風(fēng)格的創(chuàng)新，提升廣播的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力。