包益曼 華東師范大學(xué)

隨著新媒體不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目越來越受歡迎。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的普及背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場高速發(fā)展。據(jù)騰訊娛樂白皮書顯示，2017年上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目新數(shù)量為159部，全網(wǎng)播放總量為538億，較2016年上半年有了非常顯著的增長。綜藝節(jié)目憑借內(nèi)容獨(dú)有的優(yōu)勢和特點(diǎn)，在數(shù)量上、質(zhì)量上都有了迅速提高，吸引了大批節(jié)目用戶。

一、花字的概述

花字，即花樣式字幕。廣義上，是包括普通字幕在內(nèi)的所有視頻后期包裝內(nèi)容，是一個(gè)集文字、圖形、色彩、動(dòng)銷及音效的綜合表現(xiàn)形式?；幼帜?，是現(xiàn)代多媒體藝術(shù)傳播模式實(shí)踐中創(chuàng)新的體現(xiàn)，它具有多元性、藝術(shù)性以及社會化等特征。(1)中國大陸最早廣泛應(yīng)用花字是湖南衛(wèi)視，如《爸爸去哪兒》節(jié)目中，活潑可愛的語言風(fēng)格完美展示了父親默默守護(hù)子女的親情，塑造了“吳三歲”“風(fēng)一樣的女子”等新詞匯，引起了廣泛關(guān)注。其成功關(guān)鍵在于如何吸引觀眾并且留下深刻印象，變現(xiàn)流量的同時(shí)穩(wěn)定培養(yǎng)并擴(kuò)大長期觀眾。花字類型根據(jù)功能劃分，有說明類花字、解釋類花字、重點(diǎn)提示類花字、情緒渲染類花字等。

二、花字的屬性

(一)視覺設(shè)計(jì)性

綜藝節(jié)目的目的是為吸引并進(jìn)一步培養(yǎng)固定觀眾，傳播信息的同時(shí)塑造一定的形象?；ㄗ值某霈F(xiàn)無疑在一定程度上降低了觀眾流失的可能性，形成屬于節(jié)目自己的觀眾群?；ㄗ衷O(shè)計(jì)包括文字內(nèi)容和表現(xiàn)形式，有節(jié)目logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、顏色規(guī)范、圖形元素設(shè)計(jì)等。好的花字設(shè)計(jì)不僅視覺上達(dá)到美的欣賞，也能加深觀眾對節(jié)目主題、風(fēng)格等印象，引起視覺享受并進(jìn)一步傳遞信息。

(二)綜藝娛樂性

節(jié)目初衷就是服務(wù)于觀眾，而花字是服務(wù)于節(jié)目。節(jié)目要想成功，必然要使花字設(shè)計(jì)滿足觀眾心理和情感需要?；ㄗ值膴蕵沸圆粌H僅是后期視頻包裝的娛樂性，還有內(nèi)容上的趣味性。花字內(nèi)容不再是制作人員的單向增加趣味性，而是通過花字表現(xiàn)達(dá)到與觀眾的情感共鳴。音效是否符合場合、動(dòng)效是否能傳遞信息等都是有效提高娛樂性，增強(qiáng)信息傳遞有效性的關(guān)鍵。

三、花字在綜藝節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

(一)視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息繁雜而瑣碎，很難在短時(shí)間內(nèi)使那些生活在快節(jié)奏里的受眾達(dá)到有效而又長久的傳播效果。真人秀綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，可以讓人們在享受快樂、放松心情的同時(shí)，傳遞目標(biāo)信息。因?yàn)楣?jié)目是以有聲效的視頻進(jìn)行信息傳遞，視覺的信息傳遞成為主要傳播形式。所以，如果花字設(shè)計(jì)不當(dāng)，就會出現(xiàn)審美疲勞、平淡無味等視覺問題。新型花字設(shè)計(jì)在視覺上的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)保持統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性、特異性。統(tǒng)一性，即與節(jié)目定位相統(tǒng)一，與各元素之間相統(tǒng)一；協(xié)調(diào)性，即與視頻背景相融合，相協(xié)調(diào)；特異性。即與其他節(jié)目風(fēng)格相區(qū)別。如果說VI是企業(yè)形象的視覺化包裝體系，那么花字設(shè)計(jì)則是節(jié)目形象的視覺化包裝體系。像《中餐廳》選取了古典藍(lán)色作為節(jié)目主色調(diào)，淺綠、淺紅、淺黃色等作為輔色調(diào)。主要對話框或者元素選取藤蔓、花瓣等并結(jié)合中式古典風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。不僅包括節(jié)目logo、節(jié)目后期視頻包裝，在節(jié)目內(nèi)部場景布置也是達(dá)到統(tǒng)一效果，傳遞節(jié)目信息同時(shí)達(dá)到印象統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。

(二)語言符號的創(chuàng)新

在花字的內(nèi)容創(chuàng)作上，對于強(qiáng)調(diào)性和理解性這兩種需要構(gòu)思表達(dá)內(nèi)容的花字類型來說，要充分考慮觀眾目標(biāo)群體的語言喜好。(2)目前觀眾群體大多是年輕化，且熱衷于網(wǎng)絡(luò)語言，群體的語言符號也越來越向口語化。如像現(xiàn)有節(jié)目中的“小獵豹鄭愷”、“小綿羊張藝興”、“大黑牛李晨”等詞匯，是對嘉賓形象進(jìn)行高度概括性，簡潔易懂。交代信息的同時(shí)，刻畫出人物形象，獲得觀眾的認(rèn)可?；ㄗ謩?chuàng)作不但要求文字功底深厚，還要求思維發(fā)散，有時(shí)在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙戏胖玫幕ㄗ?，不只起到錦上添花的作用，更可能是點(diǎn)睛之筆，極易觀眾產(chǎn)生共鳴。(3)

四、總結(jié)

花字因綜藝而誕生，在目前真人秀節(jié)目中包裝中已經(jīng)不再是附加式存在，而是越來越演化為節(jié)目成功的不可分離的關(guān)鍵要素。目前花字的發(fā)展現(xiàn)狀不平衡，導(dǎo)致出現(xiàn)“花字亂象”情況，即花字文字空洞無病呻吟、色彩過于花哨導(dǎo)致審美疲勞、信息量較少無法突出主題等?；ㄗ衷O(shè)計(jì)是建立在以節(jié)目的全局認(rèn)知為基礎(chǔ)的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，切實(shí)融入并渲染節(jié)目，烘托節(jié)目主題，引起情感共鳴。合適的花字設(shè)計(jì)可以更好地凸顯節(jié)目風(fēng)格、主題、人物特點(diǎn)，滿足傳遞信息、增強(qiáng)節(jié)目的新穎性的需求同時(shí)，更能滿足與觀眾的互動(dòng)、引起情感共鳴的心理需求。

注釋：

(1)羅剛.花字幕的功能與創(chuàng)新應(yīng)用[J].傳媒論壇，2018(06)：126-128.

(2)趙瑩.真人秀節(jié)目中花字的視覺設(shè)計(jì)與創(chuàng)作[J].視聽，2016(11)：201.

(3)李月寧，王中偉.真人秀節(jié)目中花字幕的功能與創(chuàng)新應(yīng)用[J].東南傳播，2017(04)：152.